كيف تقوم بتحسين محركات البحث عندما تتعرض للكسر؟ دليل الميزانية الصفرية

سؤال بمليون دولار لعام 2020 - هل يمكنك إجراء تحسين محركات بحث ناجح بدون ميزانية ؟

تنفق الشركات الناشئة التي تعمل بنظام Bootstra كل قرشًا بحكمة وعندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فإنها تحتاج إلى أذكى طريقة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

كيف يفعلون ذلك؟

كما ترى ... هذه قصتي. بدأت عملي ، وبعد ذلك مدونة ، باستثمارات قليلة أو معدومة.

في الواقع ، لتوفير المال ، تعلمت تحسين محركات البحث بمفردي. نتيجة لذلك ، كانت تكلفة القيام بتحسين محركات البحث للحصول على حركة مرور عضوية إلى مدونتي بلا قيمة. أعني - إنه لا شيء تقنيًا ، لأنني لا أعتبر تكلفة الفرصة البديلة للقيام بكل العمل بنفسي :).

بصفتي رائد أعمال ، فإن تعلم التسويق الرقمي وترتيب موقع الويب الخاص بي دون استثمار أي أموال هو أحد الإنجازات التي أفخر بها حقًا.

عدم الخوض في جميع الجوانب الفنية لـ SEO ومقاييس تحسين محركات البحث التي سيتعين عليك تعلمها أثناء رحلتك إلى أعلى نتائج البحث ، دعني أختصر المطاردة وأخذك خلال العملية.

والعملية نفسها بسيطة إلى حد ما - عندما تقضي وقتًا في العمل على تحسين محركات البحث كل أسبوع (بذكاء) ، تأتي النتائج في النهاية ؛ وهذه هي الفكرة من وراء تحسين محركات البحث للميزانية الصفرية.

في بقية هذه المقالة ، سأقدم لك تقنيات تحسين محركات البحث وكيف يمكنك الاستفادة من الأدوات المجانية أو المجانية لمساعدتك على تحقيق أهدافك العضوية.

خطة العمل

تبدأ معظم القصص الناجحة بخطة ، وهذا ليس استثناءً. بغض النظر عن ميزانيتك المتاحة والموارد الأخرى ، هناك بعض الخطوات والإجراءات التي لا يمكن تخطيها والتي نحتاج جميعًا إلى اتخاذها لترتيب مواقعنا.

هذه هي الخطوات الثلاث الرئيسية:

1. البحث عن الكلمه الرئيسيه
2. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
3. SEO خارج الصفحة

الإجراءات التي تكمل الخطوات المذكورة أعلاه:

• بحث المنافس
• كتابة وتصميم المحتوى
• التحليلات

عندما بدأت العمل على مدونتي ، كانت الفكرة هي الحصول على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية المثلى . تشير الكلمات الرئيسية المثلى في عالم مُحسّنات محرّكات البحث إلى الكلمات الرئيسية التي تحصل على زيارات ذات صلة وليست تنافسية للغاية.

للقيام بالمهمة الشاقة المتمثلة في تحقيق عدم وجود ميزانية مُحسّنات محرّكات البحث ، وجدت مجموعة من الأدوات لمساعدتي في الوصول إلى أهدافي.

ما هي الأدوات التي استخدمتها؟

كان هناك عدد غير قليل (بعضها أستخدمه حتى يومنا هذا) ، وهم الذين يشكلون العمود الفقري للقيام بعملية تحسين محركات البحث بميزانية صفرية .

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

إن أقدم وأول أداة لتعلم البحث عن الكلمات الرئيسية هي Google Keyword Planner - وهي أداة مجانية لتحسين محركات البحث يمكن لأي شخص استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية أو العبارات المتعلقة بمنتجاتهم أو أعمالهم ومعرفة معلومات حول هذه الكلمات الرئيسية.

يحتوي Google Keyword Planner على خيارين رئيسيين:

1. اكتشف كلمات رئيسية جديدة
2. احصل على حجم البحث والتنبؤات

اكتشف كلمات رئيسية جديدة

لنتخيل أنك شركة تبيع الوسائد.

فكر في ما قد يكون العميل العادي مهتمًا بشراء أنواع الوسائد في Google. يمكن أن تكون إحدى هذه العبارات "شراء وسادة". إذا قمت بكتابة ذلك في مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، فستحصل على 436 فكرة للكلمات الرئيسية المتعلقة بشراء الوسائد .

تمنحك الأداة متوسط ​​عمليات البحث الشهرية ومدى شيوع الكلمة الرئيسية في السوق. يؤدي عدد المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار لكل كلمة رئيسية إلى زيادة تكلفة النقرة (PPC) ، والتي يمكن أن تكون مؤشرًا جيدًا على الشعبية.

يمكنك تنزيل القائمة بأكملها في ملف Excel (.csv) بنقرة زر واحدة. يساعدك ذلك على دمج جميع الكلمات الرئيسية في مكان واحد يمكنك بعد ذلك تصفيتها وتركها على تلك التي تبدو واعدة أكثر.

احصل على حجم البحث والتنبؤات

تتيح لك ميزة الحصول على حجم البحث والتنبؤات رؤية تقدير واسع النطاق ، وليس مفيدًا بشكل خاص إلا إذا قمت ببعض الحيل للحصول على مزيد من التفاصيل التفصيلية (لمزيد من المعلومات ، راجع هذا الدليل من Ahrefs).

الميزة لها فائدتها عندما نعتزم الدخول في الإعلانات المدفوعة.

اتجاهات جوجل

جوهرة أخرى مخفية ، Google Trends ، تساعدك في العثور على ما هو شائع في مكانتك. يمكنك استكشاف الاتجاهات السابقة والحالية في مجال عملك على Google للبحث عن الكلمات الرئيسية.

في هذا المثال ، سنستخدم الكلمة الأساسية شراء وسادة مرة أخرى.

كما ترون ، هناك اهتمام بشراء الوسائد على مدار العام ، وهي ذات صلة خاصة في وقت قريب من يوم الجمعة الأسود ، حيث تصل إلى الحد الأقصى.

الميزة الأكثر أهمية التي تتمتع بها اتجاهات Google مقارنة بمعاصريها هي أنها تمنحك الوقت من العام الذي يتم فيه البحث عن أي كلمة رئيسية.

تمنحك الميزة المذكورة أعلاه مخططًا زمنيًا واضحًا للترتيب في وقت قريب من العام حيث يمكنك قيادة الحد الأقصى من حركة المرور. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تخطط للقيام بأي عروض ترويجية مدفوعة.

في المثال أعلاه (الجزء الثاني من النتائج) ، يمكننا مشاهدة عمليات البحث من أهم البلدان وبعض الاستعلامات ذات الصلة التي تتزايد في حجم البحث.

أفضل طريقة لاستخدام مؤشرات Google هي استخدامها مع قائمة الكلمات الرئيسية التي قمت بإنشائها مسبقًا باستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة أداء أي كلمة رئيسية على مدار العام. إذا لاحظت انخفاضًا بطيئًا ومستمرًا في حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل ألا تستهدف هذه الكلمة الرئيسية. مع الموارد المحدودة ، من الأفضل التركيز على محتوى دائم الخضرة.

ومع ذلك ، فإن الأدوات المجانية التي توفرها Google لا تحتوي على جميع الإجابات. لذلك ، عندما احتجت إلى معلومات متقدمة مثل صعوبة الكلمات الرئيسية ، استخدمت الإصدار المجاني من SEMrush.

SEMrush

SEMrush هي أداة قوية لتحسين محركات البحث يمكن أن تساعد في معظم الأنشطة المتعلقة بـ SEO.

ومع ذلك ، فإن SEMrush هي أداة مدفوعة متاحة على طراز freemium ، مما يحد من استخدامك للأداة.

نظرًا لأننا نهدف إلى تحسين محركات البحث بميزانية صفرية - هدفنا هو استخراج الحد الأقصى من الوظائف المحدودة المتاحة في الإصدار المجاني.

بصفتي رائد أعمال متمرسًا ، استخدم SEMrush للتجسس على المنافسة ومعرفة الكلمات الرئيسية التي استهدفتها ومدى قوة تحسين محركات البحث لموقعهم على الويب.

سأعود إلى المثال الذي ذكرته أعلاه. كان Tuck أحد مواقع الويب الأعلى تصنيفًا للكلمة الرئيسية "شراء وسادة".

بعد البحث عن "tuck.com" على SEMrush ، سترى عرضًا تفصيليًا لحركة المرور العضوية ، وحركة المرور المدفوعة ، والروابط الخلفية ، والإعلانات ، واتجاهات حركة المرور.

إذا قمت بالتمرير لأسفل ، فسترى بعض المعلومات الهامة عن تحسين محركات البحث (SEO) فيما يتعلق بأهم الكلمات الرئيسية العضوية ، والمنافسين الرائدين ، وخريطة تحديد المواقع التنافسية.

كما ترى ، يحتوي موقع tuck.com (دائرة صفراء في الصورة) على أكبر عدد من الكلمات الرئيسية العضوية وأكبر قدر من حركة البحث العضوية.

يمكنك تفسير الرسم البياني الموجود أسفل اليمين (بلغة الشخص العادي) على أنه - كلما كانت الدائرة أكبر ، كانت أفضل من حيث تصنيفات البحث.

يمكنك استخدام هذه الأداة لتتبع موضع موقع الويب الخاص بك مقارنة بالمواقع الأخرى ومعرفة عدد الكلمات الرئيسية المختلفة التي تقوم بترتيبها في مكان واحد.

على الرغم من أن الأدوات المذكورة أعلاه ساعدت إلى حد ما ، إلا أنها حدت من بحثي لأن البحث عن الكلمات الرئيسية هو وظيفة جانبية بالنسبة لهم. على سبيل المثال ، لدى Google Adwords مخطط كلمات رئيسية كأداة لتسهيل بحث PPC.

لقد تغلبت على عقبة استخدام الأدوات التي ليست أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخالصة باستخدام Ubersuggest ، ولا تزال حتى الآن - أفضل أداة لدي من أجل تحسين محركات البحث بميزانية صفرية.

أقترح

قامت Ubersuggest (منذ شرائها من قبل خبير التسويق الرقمي الشهير Neil Patel) بترقية نفسها وهي واحدة من أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية المتوفرة.

على أي حال ، عندما بدأت - كانت مجرد أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية اكتسبت شعبية في صناعة تحسين محركات البحث. لقد استخدمتها للتحقق من صحة بحث الكلمات الرئيسية الخاص بي. أعطتك الأداة حجم بحث شهريًا ، والأهم من ذلك ، صعوبة تحسين محركات البحث بمقياس 1-100. كلما زاد الرقم ، كان من الصعب ترتيب الكلمة الرئيسية بشكل طبيعي.

إحدى السمات التي أجدها فريدة في Ubbersuggest هي ميزة "أفكار المحتوى".

مواقع الويب التي قد لا تكون موجودة على الصفحة الأولى من Google لهذه الكلمة الرئيسية المعينة ، ولكن تمت مشاركة محتواها كثيرًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

كما ترى ، النتيجة الأولى لها دليل تمت مشاركته 129000 مرة على Facebook. بالطبع ، يتعلق ذلك بمتابعتهم الهائلة على صفحتهم على Facebook ، لكن قراءة المحتوى ستمنحك فكرة عما يحب الناس مشاركته.

كانفا

Canva هي أداة مجانية لتصميم الجرافيك. إنها أداة سحب وإفلات يمكنك استخدامها لإنشاء تصميمات. معظم القوالب مجانية. ولكن ما علاقة ذلك بتحسين محركات البحث؟

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جذابًا ، وأن وجود صور رائعة على موقع الويب الخاص بك سيفي بالغرض. بالنسبة لي ، لم تعمل الصور المخزنة بنفس جودة الصور الأصلية التي يمكنك إنشاؤها في Canva من خلال التحرير البسيط.

لقد استخدمت Canva شخصيًا لتصميم رسوم بيانية وعروض تقديمية وأشكال أخرى من المرئيات الجميلة للحصول على روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى.

إن الشيء العظيم في Canva هو أنه يمكنك استخدامه في كل شيء. إذا كنت بحاجة إلى منشور على Facebook ، فلا داعي للتفكير في حجم المنشور. يمكنك البحث في Canva عن منشورات Facebook ويمكنك تصميم منشورات تتناسب مع مواصفات منشورات Facebook.

الأمر نفسه ينطبق على منشورات أو قصص Instagram ، أو حتى أشياء أخرى مثل بطاقات العمل والكتيبات والنشرات والبطاقات.

علاوة على كل شيء ، يستخدمه بعض الأشخاص أيضًا لتصميم الرسوم البيانية القصيرة والصور المميزة لمشاركات المدونات الخاصة بهم.

SEOquake

أفضل الأدوات للتجسس على منافسيك أثناء البحث على جوجل ، في رأيي ، SEOquake. SEOquake هي أداة مجانية لتحسين محركات البحث ، وهي امتداد Chrome. إنه متاح أيضًا لمتصفحي Mozilla Firefox و Opera.

بنقرة زر واحدة ، سترى نظرة عامة على تحسين محركات البحث للصفحة الحالية ، ونقاط القوة والضعف في SERP ، وصعوبة الكلمات الرئيسية ، والروابط الداخلية والخارجية ، والروابط الخلفية. يمكنك إضافة معلمات مختلفة تناسب احتياجاتك في قائمة الخيارات.

تحت كل نتيجة من نتائج Google ، سترى جميع معلومات تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى معرفتها لفهم منافسيك.

بالعودة إلى المثال الذي ذكرته أعلاه ، تحتوي مقالة Tuck على الوسائد على عنوان URL مناسب ، وعلامة أساسية ، والعنوان أطول قليلاً مما ينبغي ، ولكن قد يكون هذا تغييرًا أجرته Google مؤخرًا.

هم يعرفون عن هذه الأشياء.

كما أنه مؤشر لك أن الأشياء لا يجب أن تكون مثالية. إذا كان هناك شيء هو الأمثل بين 10 و 70 حرفًا ، وكان لديك 71 حرفًا ، فلا يزال بإمكانك البقاء في الصفحة الأولى من Google.

نصائح لتحسين محركات البحث يمكنك اتباعها بدون ميزانية

إذا كنت تمارس الأشياء التي أنا على وشك مشاركتها معك ، فسوف تقطع شوطًا طويلاً في تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، وسيكون كل ذلك مجانًا. ما عليك سوى التمسك بها واستثمار يومين على الأقل كل أسبوع لإنشاء المحتوى وتحسينات تحسين محركات البحث.

نصيحة عامة

• نسخ الفنانين الجيدين ؛ فنانين عظماء يسرقون
• أنشئ صورًا أصلية من قوالب باستخدام Canva
• استخدام صور مخزون مجانية من Pexels
• إعطاء الأولوية لترتيب الكلمات الرئيسية التي يدفع الآخرون مقابلها
• كتابة محتوى جيد يساعد بالفعل في حل مشكلة معينة وليس إعادة صياغة للأشياء التي تناولها الأشخاص بالفعل في الماضي
• استخدم Grammarly للتحقق من المحتوى الخاص بك بحثًا عن أخطاء سيئة ، سواء كان ذلك في الأدلة أو المنشورات النهائية على وسائل التواصل الاجتماعي
• استخدم Ubersuggest للبحث عما يحب الناس مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي (و / أو للبحث عن الكلمات الرئيسية)

نصائح التحسين على الصفحة

• المحتوى الأطول هو الأفضل ، فقط اسأل نيل باتيل
• استخدم العناوين الفرعية والقوائم حتى يتمكن الأشخاص من استيعاب المحتوى الخاص بك عن طريق العض
• استخدام الروابط الداخلية والصادرة في المشاركات التي تنشرها على مدونتك
• اكتب عنوانًا تعريفًا ووصفًا تعريفيًا ذا صلة يتضمن الكلمة الأساسية
• استخدام الكلمات الرئيسية في الرخويات
• قم بتسمية جميع صورك بالطريقة الصحيحة ، حتى تعرف برامج الزحف ما تدور حوله
• تجنب الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض حقًا وتلك ذات الصعوبة العالية
• لا تكن كسولًا ، فقم بتحديث مدونتك بشكل متكرر
• إنشاء مواقع ويب سريعة ومحسّنة للجوّال (استخدم اختبار متوافق مع الجوّال من Google و PageSpeed ​​Insights لاختبار كليهما)
• تحقق من موقعك بحثًا عن الروابط المعطلة بين الحين والآخر

كما ترى ، يمكن إجراء مُحسّنات محرّكات البحث بميزانية محدودة إذا كنت على استعداد لاستثمار الوقت الكافي لتعلمها والقيام بما هو مطلوب. ومع ذلك ، في المنافذ التنافسية قد يكون هناك الكثير من العمل لشخص واحد.

إذا لم يكن لديك الوقت أو المعرفة للقيام بكل هذا بنفسك ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية لجزء من العمل إلى وكالة رقمية موثوقة. سيتمكنون من الوصول إلى جميع الأدوات المدفوعة التي يمكن أن توفر لك أدوات مجانية في كثير من الأحيان لا تستطيع ذلك.

الحكم النهائي

احصل على بياناتك مباشرة قبل أن تستثمر ساعات ثمينة في تحسين محركات البحث. كما كتب آرثر كونان دويل ذات مرة في الشهير شيرلوك هولمز: "التنظير بدون بيانات هو خطأ كبير". أحسنت!

جاسميت سينغ

Jasmeet هو مؤسس Lessons at Startup ، وهي مدونة يشارك فيها رحلته الريادية. متخصص في التسويق الرقمي وكتابة المحتوى. عندما لا يعمل (وهو معظم الوقت) ، فإنه إما يتصفح أخبار Google أو يشاهد Netflix. في بعض الأحيان ، يمكنك أن تجده يجيب على الأسئلة في Quora بينما يستمتع بقهوة 7 - أحد عشر دولارًا.