يتطلع موقع YouTube إلى توفير استثمار مباشر للأفلام القصيرة ، وهو تحول كبير في معركة المحتوى قصير الشكل

هل يمكن أن تكون هذه ضربة قاتلة لـ TikTok وقيادتها للفيديو القصير؟

قد يبدو هذا إجراءً متطرفًا ، ولكن YouTube ، عبر YouTube Short ، يزيد من عرضه لأفضل المواهب الإبداعية القصيرة ، حيث ذكرت صحيفة The New York Times أن YouTube سيضيف قريبًا خيارًا جديدًا لتحقيق الدخل المباشر إلى الشورتات ، والتي من شأنها توفر مسارًا أوضح لمنشئي المحتوى القصير لجني الأموال لمقاطعهم فقط.

حسب نيويورك تايمز:

"سيجلب YouTube الإعلانات إلى الشورتات ، وفقًا لـ [صوت من اجتماع داخلي] واثنين من الأشخاص المطلعين على الموقف. تخطط الشركة لدفع 45 في المائة من أموال الإعلان للمبدعين ، وفقًا لأحد الأشخاص. عادةً ما يتلقى منشئو المحتوى على YouTube 55 في المائة من الأموال من الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو الخاصة بهم وخلالها ".

وفقًا للتسجيل الصوتي الداخلي الذي تم تسريبه ، سيقلل YouTube أيضًا من حاجز الدخول إلى YouTube Partner Program ، مما يسمح لمزيد من المبدعين بجني الأموال من إعلانات YouTube.

حاليًا ، تحتاج إلى الوصول إلى إجمالي 4000 ساعة مشاهدة عامة على قناتك في الـ 12 شهرًا السابقة للتأهل للإعلانات في محتوى YouTube الخاص بك ، بينما تحتاج أيضًا إلى أكثر من 1000 مشترك لتخفيض YPP.

من المحتمل ألا تتوافق هذه المتطلبات مع الأفلام القصيرة ، حيث سيكون إجمالي وقت المشاهدة بشكل عام أقل بكثير ، بينما سيؤدي خفض عدد المشتركين أيضًا إلى فتح الباب أمام المزيد من منشئي المحتوى في المراحل المبكرة لبناء تواجدهم في الأفلام القصيرة بدلاً من ذلك.

مجتمعة ، يمكن أن يجعل ذلك YouTube شورتات أكثر جاذبية لمنشئي مقاطع الفيديو القصيرة. وعندما تفكر أيضًا في أن المحتوى القصير يشاهده الآن 1.5 مليار مستخدم على YouTube شهريًا ، وقد شهد نموًا قويًا خلال العام الماضي ، فمن الواضح أن حالة البناء على YouTube ، وجني الأموال من المحتوى الخاص بك ، ستتعزز بشكل واضح من خلال هذا المقترح توسع.

يقدم موقع YouTube أيضًا ما يمكن أن يتم تدريجيًا بشكل فعال لتحقيق الدخل. يعد تحقيق الدخل من المحتوى القصير أمرًا صعبًا ، لكن YouTube يدفع مليارات الدولارات للمبدعين كل عام من خلال برنامج الشركاء الخاص به لتحميلات الفيديو المنتظمة ، حيث يمكن إدراج إعلانات ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل في مقاطع أطول.

يوفر ذلك ارتباطًا مباشرًا بين المحتوى وعائدات الإعلانات ذات الصلة ، وإذا استطاع YouTube جذب المزيد من منشئي المحتوى بحصة أرباح أولية عبر الشورتات ، فيمكن أن يرى المزيد منهم أيضًا إنشاء قنواتهم التقليدية على YouTube أيضًا ، ويصبحون أصحاب دخل كبير من خلال الترجمة شُهرت أفلامهم القصيرة في تواجد موسع على YouTube.

لكن كيف سيفعل YouTube ذلك؟ كيف يمكنك إرفاق إعلانات محددة بمقاطع قصيرة محددة - لأن المقاطع نفسها مدتها ثوانٍ فقط ، بشكل عام ، لذلك لا يمكنك حقًا أن تطلب من الأشخاص الجلوس خلال 30 ثانية قبل التشغيل لمشاهدة مقطع قصير مدته 15 ثانية .

حق؟

أظن أن هذا له علاقة به:

في الأسابيع الأخيرة ، أثار عدد متزايد من مستخدمي YouTube مخاوف بشأن مجموعات من الإعلانات مثل هذه ، حيث يمكن إرفاق ما يصل إلى 10 إعلانات غير قابلة للتخطي بفيديو واحد.

استجاب YouTube لبعض هذه الشكاوى عبر Twitter ، موضحًا أن هذه الإعلانات `` الصغيرة '' مدتها 6 ثوانٍ فقط ، كحد أقصى - لذلك في حين أنه قد يبدو مثل الكثير من الإعلانات الفردية ، فإن وقت التشغيل الفعلي لهذه المجموعات الإعلانية ليس مهمًا .

ولكن ماذا لو أضاف YouTube المزيد من هذه الإعلانات استعدادًا لهذا التحول القصير القادم؟ ماذا لو شاهد الناس المزيد من هذه المجموعات من الإعلانات "الصغيرة" لأن YouTube كان يعمل على بناء مخزونه من العروض الترويجية القصيرة جدًا ، حتى يتمكن بعد ذلك من إرفاق إعلانات مفردة مدتها 5 ثوان إلى شورت معين في تطبيقه؟

ربما يؤدي ذلك إلى حل معضلة تحقيق الدخل المباشر ، لأن الإعلانات القصيرة جدًا ، المرتبطة بفيديو معين أو منشئ محتوى معين ، يمكنها في الواقع رؤية الأرباح المباشرة المخصصة أيضًا لهذا الحساب الفردي.

يبدو أن هذا هو المكان الذي يتجه إليه YouTube - والذي سيكون إضافة قيمة إلى نظام الشورتات ، مما يوفر إمكانية تحقيق الدخل المباشر لمستخدمي البرامج القصيرة.

ولكن مرة أخرى ، إذا كان هذا هو المسار الذي يسلكه YouTube ، وكان يظهر أي وعد ، فسيؤدي ذلك أيضًا إلى فتح الباب لـ TikTok و Meta (عبر Reels) لإضافة نفس الشيء.

في هذه الحالة ، قد لا تكون أداة تمييز لفترة طويلة ، ولكن لا يزال من الممكن أن يربح منشئو المحتوى الكثير من الأموال على YouTube أكثر مما يمكنهم في التطبيقات الأخرى.

كما لوحظ ، حقق YouTube دخلًا بقيمة 28.8 مليار دولار من الإعلانات في عام 2021 ، مع إعادة توجيه حوالي نصف ذلك إلى منشئي المحتوى عبر برنامج مشاركة أرباح YPP. لا تقترب TikTok ، من خلال صندوق Creator Fund وخيارات شراكة العلامات التجارية الأخرى ، من هذه الإمكانات ، في حين أن Meta ، القادرة على تقديم تسييل متقدم على كل من Instagram و Facebook عبر مقاطع فيديو أطول وعروض أخرى ، لا تزال أيضًا غير قريبة من لمس هذا مستوى الإيرادات المحتملة للمبدعين.

يوفر توفير خيارات مسار الإيرادات البديلة ، مثل رعاية العلامة التجارية عبر أدوات "سوق المنشئين" بعض القيمة التكميلية. ولكن على YouTube ، يمكن لمنشئي المحتوى الحصول على أموال مقابل إنشاء المحتوى فقط. ليست هناك حاجة إلى صفقات أو موافقات مع علامات تجارية فردية - في الوقت الحالي ، من الواضح أن YouTube هو الخيار الأفضل لمنشئي الفيديو الذين يتطلعون إلى جني الأموال خصيصًا لمواهبهم الإبداعية.

تكمل الإعلانات في الأفلام القصيرة هذا الأمر ، بينما تساعد أيضًا في توجيه النجوم الكبار إلى فرص وظيفية مربحة أكثر.

قد لا يكون موت TikTok ، على هذا النحو ، لكن التاريخ يوضح لنا أنه في النهاية ، سيتبع الناس المال.

غادر نجوم Vine فرصًا أكثر ربحًا (العديد منهم أصبحوا أصحاب الملايين عبر YouTube) ، بينما ينقل كبار مشغلي ألعاب البث بانتظام منصات لصفقات محتوى حصرية ، على الرغم من وجود متابعات كبيرة في أي تطبيق واحد.

هذه التحولات لا تنتهي دائمًا. على سبيل المثال ، انتقل برنامج البث الشهير Ninja من Twitch إلى Mixer المملوك لشركة Microsoft في عام 2019 ، في صفقة تصل قيمتها إلى 30 مليون دولار ، ولكن في النهاية ، لم يكن Ninja قادرًا على جلب معجبيه عبر منصة ألعاب Microsoft ، لمختلف أسباب.

من المحتمل أن تكون مثل هذه الأمثلة هي سبب تردد المنصات في دفع الكثير على العقود الحصرية ، وبدلاً من ذلك تعمل على بناء أنظمة بيئية ذاتية الاستدامة لتحقيق الدخل من الألف إلى الياء ، من أجل جذب المزيد من المبدعين.

ولكن مرة أخرى ، يمكن نسخ كل ابتكار ، مما قد يجعل من الصعب التمييز حقًا ، بخلاف تقديم إمكانات تسييل موسعة بطرق أخرى.

يتقدم موقع YouTube في هذا المجال ، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف أن تحقيق الدخل المباشر من الأفلام القصيرة يضيف إلى هذا الجاذبية.