كيفية تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث لتسويق الفيديو باستخدام YouTube Search Insights

لنكن صادقين مع أنفسنا كمسوقين: يفضل الناس مشاهدة مقطع فيديو بدلاً من قراءة منشور مدونة مطول.

في الواقع ، ما يقرب من ثلاثة أرباع المستهلكين يفضلون علانية الفيديو على النص بجميع التنسيقات. وباعتبارنا جهات تسويق ، فإننا نعلم أن تسويق الفيديو بين الشركات له العديد من المزايا: إطالة وقت المشاهدة ، وتعزيز فهم العلامة التجارية ، وتحسين المبيعات والعملاء المحتملين.

بدأ ظهور تسويق الفيديو كما نعرفه بالفعل مع YouTube ، لذا من المناسب أن تظل في صدارة لعبة تسويق الفيديو في السوق اليوم ، يجب أن تستخدم العلامات التجارية YouTube Search Insights.

تم نشر أول فيديو على YouTube في عام 2005 ، وفي غضون بضعة أشهر ، كانت العلامات التجارية مثل Nike تستفيد بالفعل من YouTube في حملات تسويق الفيديو. بحلول عام 2006 ، اشترت Google موقع YouTube مقابل 1.65 مليار دولار ، وبدأ تسويق الفيديو للعلامات التجارية الكبرى في الظهور. نظرًا لأن الأشياء أصبحت في متناول العلامات التجارية الصغيرة ذات الميزانيات الأصغر ، أصبح التسويق عبر الفيديو أمرًا سائدًا.

الآن ، توفر أداة منشئي المحتوى الجديدة في YouTube - إحصاءات البحث - لجهات تسويق الفيديو الفرصة لتحسين مستوى الرؤية ومراقبة التفاعل واكتساب المزيد من المشتركين في النهاية لعلامتهم التجارية.

سواء كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير تتطلع إلى استخدام YouTube كقناة تسويقية ، أو منشئ محتوى يتطلع إلى زيادة جمهورك أو مجرد شخص يريد زيادة مدى وصول مقاطع الفيديو الخاصة به ، فإن هذا المنشور يناسبك. سنغطي كل شيء بدءًا من ما تستلزمه الأداة إلى كيفية الاستفادة من استراتيجية تسويق رؤى البحث. لذلك دعونا نبدأ!

لكن أولاً ، ما هو تسويق اليوتيوب؟

يُعد YouTube Marketing أداة قوية للشركات من جميع الأحجام. يسمح للشركات بالوصول إلى جمهور عريض والتفاعل مع العملاء المحتملين بطريقة تفاعلية. باستخدام YouTube ، يمكن للشركات إنشاء مقاطع فيديو ترويجية عضوية تعرض منتجاتها وخدماتها ، والعمل مع المؤثرين لنشر الكلمة حول علامتهم التجارية ، ويمكنهم الإعلان على المنصة لاستهداف أعضاء الجمهور الذين لم يكونوا على دراية بعلامتهم التجارية وإعادة استهداف أولئك الذين هم .

سواء كنت رائد أعمال أو شركة ، فإن إنتاج محتوى يلقى صدى لدى عملائك المستهدفين أمر مهم. تعد مقاطع الفيديو التعليمية والبرامج التعليمية والمحتوى الفكاهي أو المثير الذي يجذب انتباه المشاهدين ويشجعهم على متابعة العلامة التجارية كلها مكونات محتملة لاستراتيجية التسويق على Youtube. لتحديد كيفية أداء المحتوى الخاص بك ، يجب على الشركات استخدام أدوات التحليل للتعرف على جمهورها وتعديل استراتيجياتها وفقًا لذلك. من خلال الاستفادة من استراتيجيات تسويق الوسائط الاجتماعية B2B وإقرانها بتسويق Youtube من خلال مشاركة محتوى Youtube على منصات اجتماعية أخرى ، يمكن للشركات زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، وتثقيف جمهورها.

ما سبب أهمية التسويق على Youtube؟

بصفته ثاني أكثر مواقع الويب زيارةً في العالم (بعد Google) ، يُعد YouTube أحد أكثر أدوات التسويق شيوعًا وقوة المتاحة اليوم. بالإضافة إلى توفير منتدى لمحتوى فيديو قوي ، يتوفر لدى YouTube مجموعة واسعة من خيارات تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى - بما في ذلك الإعلانات والرعاية ومبيعات البضائع ، مما يسمح لهم بجني الأرباح من المحتوى الخاص بهم بطرق متعددة.

إعلانات يوتيوب

يمكن لإعلانات اليوتيوب الوصول إلى 2.56 مليار مستخدم. يعتمد نظام إيرادات الإعلانات في YouTube على نموذج التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، والذي يدفع لمنشئي المحتوى مبلغًا معينًا مقابل كل 1000 مشاهدة لإعلاناتهم. وفقًا لـ Hootsuite ، يُشاع أن TikTok تدفع لمنشئيها سنتان إلى أربعة سنتات لكل 1000 مشاهدة ، والتي تتراوح بين 20 إلى 40 دولارًا لكل مليون مشاهدة تحصل عليها. هذا يعني أنه يمكن لمنشئي YouTube كسب ما يصل إلى 90 ضعفًا من الإيرادات لكل مشاهدة مقارنة بالمبدعين على منصات أخرى ، مما يجعلها فعالة من حيث التكلفة وتستحق وقتهم.

خوارزمية يوتيوب

تهدف خوارزمية YouTube إلى مطابقة مقاطع الفيديو الأكثر صلة بالمشاهدين والحفاظ على تفاعلهم من خلال التوصية بمزيد من خيارات المشاهدة. يقول موقع Youtube أن هناك ثلاث إشارات ترتيب تحدد مقاطع الفيديو التي يجب عرضها على الأشخاص. وتشمل هذه:

• التخصيص (سجل المشاهد وتفضيلاته)
• أداء (نجاح الفيديو)
• العوامل الخارجية (الجمهور العام أو السوق)

اعتمادًا على المنشئ ، تسمح لهم هذه الإشارات بجذب جمهورهم المستهدف وبناء علاقات مع المشاهدين ذوي الصلة. على سبيل المثال ، تستخدم Cisco YouTube لمشاركة العروض التوضيحية للمنتجات ودراسات الحالة ومحتوى القيادة الفكرية الذي يمكن أن يساعد في تثقيف العملاء والشركاء حول حلولهم وتأثيرها على أعمال عملائهم. مثال آخر ، يستخدم HubSpot موقع YouTube لمشاركة مجموعة متنوعة من المحتوى ، بما في ذلك البرامج التعليمية للمنتج ، والندوات عبر الإنترنت ، ومقاطع الفيديو الخاصة بالقيادة الفكرية.

للبقاء في المقدمة مثل هذه الشركات ، يوفر YouTube أدوات للمبدعين. تسمح أدوات التحليل هذه للشركات بتتبع مدى جودة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، حتى يتمكنوا من إجراء التعديلات حسب الحاجة. في العام الماضي ، أصدر Youtube المزيد من الأدوات لمساعدة المبدعين على تقديم أفضل محتوى ممكن ؛ من أكثرها فائدة هي اتجاهات البحث.

ما هي اتجاهات البحث على Youtube؟

في عام 2022 ، أطلق YouTube "إحصاءات البحث" ، والتي تتيح للشركات اكتساب رؤى قيمة حول مقاطع الفيديو الخاصة بهم وأداء قناتهم على YouTube. توفر هذه الميزة للشركات بيانات حول كيفية أداء مقاطع الفيديو الخاصة بهم بالإضافة إلى الموضوعات والكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من المشاهدات. من خلال الاستفادة من هذه البيانات ، يمكن للشركات تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بها للتأكد من أنها تنشئ محتوى يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف.

كيف تعمل اتجاهات البحث؟

توفر إحصاءات البحث ، التي يمكن الوصول إليها في عنصر "التحليلات"> "البحث" في YouTube Studio على سطح المكتب ، معلومات حول الموضوعات الرئيسية التي تهم المشاهدين إلى جانب حجم البحث الإجمالي لكل منها ومقدار حركة المرور التي حصلت عليها قناتك تم جمعها بناءً على كل استفسار. يمكن أن يساعد المنشئين على فهم ما يبحث عنه جمهورهم ، حتى يتمكنوا من تحسين المحتوى الخاص بهم ليكون أكثر قابلية للاكتشاف على النظام الأساسي.

لاستخدام Search Insights ، يمكنك إدخال كلمة رئيسية أو عبارة في شريط بحث YouTube وعرض النتائج. ستظهر لك النتائج عدد المرات التي تم فيها البحث عن هذا المصطلح على YouTube خلال فترة زمنية معينة ، بالإضافة إلى المصطلحات والعبارات ذات الصلة.

هناك أيضًا عنصر "عمليات البحث عبر YouTube" ، والذي سيوفر نظرة ثاقبة لاستعلامات البحث الأكثر شيوعًا استنادًا إلى أي كلمة رئيسية. لذلك إذا أردت معرفة أكثر عمليات البحث "كيف" شيوعًا على المنصة ، يمكنك إدخال "كيف" كمصطلح بحث.

هل يمكنك تخزين رؤى البحث؟

هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها تخزين بيانات YouTube Search Insights:

لقطات الشاشة: يمكنك التقاط لقطة شاشة لبيانات Search Insights وحفظها على جهاز الكمبيوتر أو الجهاز.

جداول البيانات: يمكنك إنشاء جدول بيانات وإدخال البيانات يدويًا من Search Insights فيه. يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كنت تريد إجراء تحليل أكثر تعمقًا للبيانات.

أدوات الجهات الخارجية: هناك العديد من الأدوات والخدمات التابعة لجهات خارجية والتي يمكن أن تساعدك في تتبع بيانات YouTube Search Insights وتخزينها. تسمح لك بعض هذه الأدوات بتصدير البيانات إلى جدول بيانات أو تنسيق آخر ، بينما يقدم البعض الآخر أدوات التحليل والتصور الخاصة بهم. تتضمن أمثلة الأدوات VidIQ و Ahrefs و SocialBlade - وكلها تساعد المنشئين على إدارة التحليلات من خلال تطبيق ويب وامتداد متصفح.

من المهم أن تضع في اعتبارك أن بيانات YouTube Search Insights متاحة فقط لفترة محدودة ، 28 يومًا في ذلك الوقت ، لذلك من الجيد حفظها في أقرب وقت ممكن إذا كنت تعتقد أنك قد ترغب في الرجوع إليها لاحقًا.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدام Search Insights لبناء أو تحسين إستراتيجية التسويق على Youtube.

كيفية استخدام Search Insights لإنشاء مقاطع فيديو Youtube قابلة للبحث

تبسيط الكلمات الرئيسية

بغض النظر عن نوع المحتوى ، فإن الكلمات الرئيسية ضرورية لأي استراتيجية تسويق رقمية. إذا وجدت نفسك مع عدد قليل من الكلمات الرئيسية ولم تكن لديك فكرة عما يجب أن تفعله بها ، فيمكن أن تساعدك رؤى البحث على Youtube.

أولاً ، حدد الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا: انظر إلى مصطلحات البحث الأكثر استخدامًا على YouTube للعثور على مقاطع الفيديو ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. من المحتمل أن تكون هذه الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية بالنسبة لك لتضمينها في العناوين والأوصاف الخاصة بك.

بعد ذلك ، ابحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. بدلاً من استهداف الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل عالية التنافسية ، مثل "التسويق" ، ضع في اعتبارك استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل ، مثل "التسويق لشركة تكنولوجيا B2B" ، تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا وغالبًا ما يكون لها منافسة أقل ، مما يجعلها أكثر فاعلية في القيادة المستهدفة حركة المرور إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.

استفد من ميزة الإكمال التلقائي في YouTube. عندما تبدأ في كتابة استعلام بحث في YouTube ، ستقترح المنصة المصطلحات ذات الصلة. يمكن أن تعطيك هذه الاقتراحات فكرة عن المصطلحات والعبارات التي يبحث عنها المستخدمون عادةً ويمكن أن تساعدك في التوصل إلى كلمات رئيسية جديدة لاستهدافها.

أخيرًا ، لا تنس تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسيك: انظر إلى عناوين وأوصاف مقاطع الفيديو التي تحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تستهدفها. يمكن أن يمنحك هذا فكرة عن أنواع المصطلحات والعبارات الفعالة في جذب المشاهدات وقيادة حركة المرور.

باستخدام هذه التقنيات ، يمكنك تبسيط البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتحديد المصطلحات التي من المرجح أن تجلب حركة المرور إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.

أعد تسمية ملفات الفيديو باستخدام كلمة أساسية مستهدفة

باستخدام Search Insights ، يمكنك معرفة ما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي تستخدمها لها أي عمليات بحث أم لا. على الرغم من أنه لن يرى أي شخص اسم ملفات الفيديو الخاصة بك ، فإن YouTube سيفعل ذلك. لذلك ، إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية ذات حجم بحث منخفض ومشاهدات قليلة أو معدومة ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة تسمية ملفات الفيديو هذه.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الكلمة الرئيسية المستهدفة الصحيحة التي ترغب في أن يركز الفيديو الخاص بك عليها. يمكن القيام بذلك باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) أو ببساطة تصفح أدوات YouTube SEO الشائعة. بمجرد تحديد الكلمة الأساسية ، يجب وضعها في اسم ملف الفيديو الخاص بك قبل تحميله على YouTube. هذا لأن YouTube لا يمكنه فعلاً "مشاهدة" الفيديو الخاص بك وتحديد مدى ملاءمته لكلمتك الرئيسية المستهدفة ؛ ومع ذلك ، يمكنه قراءة اسم الملف وكل الكود المرتبط به عند الرفع. لذلك ، فإن استبدال اسم ملف عام مثل "business_ad_003FINAL.mov" باسم أكثر وصفيًا يتضمن كلمتك الرئيسية المستهدفة سيساعد في ضمان إدراك YouTube لمدى ملاءمتها وتعزيز ظهورها في نتائج البحث.

ابحث عن فجوات المحتوى

بمجرد إعادة تسمية ملفات الفيديو الخاصة بك ، ستلاحظ أن YouTube سيعرض محددًا لاستعلامات "Content Gap" ، وهي عبارة عن مصطلحات بحث لا تعرض عددًا كبيرًا من المطابقات. الفكرة هنا هي أنه من خلال تسليط الضوء على هذه الاستعلامات ، سيتمكن منشئو المحتوى من التركيز على إنشاء محتوى يتوافق مع عمليات البحث التي لا يتم عرضها حاليًا بواسطة مقاطع الفيديو المتوفرة في التطبيق ، مما قد يوفر فرصًا جديدة لجهودك.

تتيح لك هذه الأداة تحديد الموضوعات التي لا تغطيها مقاطع الفيديو الأخرى في نفس المكانة المتخصصة. من خلال إيجاد هذه الثغرات في المحتوى ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو تملأها وتبرز من المنافسة.

أخيرًا ، لا تنس تحسين عناوينك وأوصافك لتلك الكلمات الرئيسية. سيساعد هذا في ضمان ظهور مقاطع الفيديو الخاصة بك في نتائج البحث عندما يكتب المستخدمون هذه المصطلحات. عند إنشاء العناوين والأوصاف ، تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية مرة واحدة على الأقل في كل منها. بالإضافة إلى ذلك ، حاول استخدام اللغة الطبيعية وتجنب حشو عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في عنوان واحد.

قم بإنشاء لوحة العمل وكتابة السطور

الآن بعد أن أصبح لديك فهم واضح لما يبحث عنه المشاهدون ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء لوحة عمل وكتابة سطور. يفكر في الأمر بهذه الطريقة:

يعد إنشاء لوحة العمل جزءًا أساسيًا من عملية إنتاج الفيديو. إنه بمثابة تمثيل مرئي للسرد ، مما يسمح لك بالتخطيط لكل مشهد والتأكد من أن جميع العناصر تتجمع بطريقة متماسكة. تبدو القصص المصورة مثل الشرائط المصورة وتتضمن رسومات تقريبية لمشاهد مختلفة مقترنة بمعلومات وصفية قصيرة حول موضع الكاميرا والحركة والحوار. تختلف في مستوى التفاصيل المضمنة ، ولكن يجب أن تتضمن لوحة العمل الخاصة بك على الأقل إطارًا لكل مشهد رئيسي أو تغيير في الموقع.

لن يساعدك هذا فقط في تصور كيف سيبدو الفيديو الخاص بك عندما يكتمل والتأكد من محاذاة جميع العناصر بشكل صحيح ، ولكنه سيعطيك فكرة عن مكان إضافة عناصر الوسائط المتعددة مثل شرائح العنوان. يمكن استخدام شرائح العنوان لتقديم الموضوعات أو توفير انتقالات بين أقسام الفيديو ؛ إنها مكان رائع لإضافة مصطلحات بحث غنية. يمكنك الاستمرار في استخدام نفس الكلمات الرئيسية مثل علامات التصنيف خلال الفيديو أو الوصف الخاص بك. سيساعد هذا الفيديو الخاص بك في ترتيب مصطلحات البحث هذه. من خلال التخطيط بعناية لعناصر الوسائط المتعددة الإضافية هذه جنبًا إلى جنب مع لوحة العمل الخاصة بك ، يمكنك التأكد من أن الفيديو الخاص بك يحتوي على تدفق فعال ويجذب المشاهدين طوال مدته.

التحليل والتكيف

من المهم تتبع تحليلات YouTube الخاصة بك على أساس منتظم من أجل الحصول على رؤى حول ما يشاهده جمهورك ، وما الذي يعجبهم أكثر ، ومن أين تأتي حركة المرور الخاصة بك ، وأكثر من ذلك. إن رؤى البحث مثل الكرز الإضافي في المقدمة عندما يتعلق الأمر بالتحليلات الشاملة. لحسن الحظ ، يوفر YouTube تقارير مضمنة يمكنها مساعدتك في تتبع كل هذه المقاييس. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم تتبع نمو قناتك من خلال تتبع الأرقام الشهرية للمشتركين والمشاهدات. من المفيد أيضًا الاحتفاظ بسجل للمصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون. سيساعدك هذا في تحديد الاتجاهات في نسبة المشاهدة والتفاعل والبحث بمرور الوقت حتى تتمكن من تعديل المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

من خلال تتبع هذه المقاييس بانتظام ، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية تحسين أداء قناتك. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن أنواعًا معينة من مقاطع الفيديو تؤدي أداءً أفضل من غيرها ، فيمكنك التركيز على إنشاء المزيد من هذه الأنواع من مقاطع الفيديو في المستقبل. وبالمثل ، إذا لاحظت أن المستخدمين لم يعودوا يبحثون عن مصطلح معين قمت بترتيبه مرة واحدة ، فقد ترغب في إجراء بحث محدث عن الكلمات الرئيسية. قد ترغب أيضًا في تجربة أطوال مقاطع الفيديو أو الموضوعات المختلفة بناءً على أكثر ما يلقى صدى لدى المشاهدين. من خلال التحليل والتكيف بناءً على الرؤى المستندة إلى البيانات ، يمكنك التأكد من أن أساليب التسويق الخاصة بك على YouTube فعالة قدر الإمكان.

افكار اخيرة

مع استمرار قوة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في النمو ، تزداد أيضًا الأدوات المتاحة للمبدعين. ما الذي يمكنك فعله لضمان النجاح؟ ابق في صدارة اللعبة باستخدام YouTube Search Insights!

تتيح لك القدرة على معرفة ما يبحث عنه المشاهدون الحقيقيون تحسين إستراتيجيتك التسويقية الحالية على YouTube ، مما يضعك في صدارة المنافسة بعشر خطوات. ستساعدك اتجاهات البحث على اتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية تحسين أداء قناتك وضمان وصول الفيديو الخاص بك إلى الجمهور المستهدف المطلوب.

أتساءل من أين تبدأ؟ تواصل.