سياسات إعلانات YouTube Shopping: أهم 4 إرشادات لحملات خالية من المتاعب

إعلانات YouTube Shopping عبارة عن عروض ترويجية اجتماعية تعرض منتجاتك في لمح البصر. تسمح هذه الإعلانات للمسوقين بتحفيز نية المستهلكين للشراء من خلال إعلانات الفيديو الثابتة أو الرقمية. تعمل سياسات إعلانات YouTube على الارتقاء برحلة المستهلك وتحمي العلامات التجارية من الأذى ، وكل ذلك مع تقديم إعلانات ملائمة وملائمة للمشاهدين.

بدء استخدام إعلانات Shopping أمر سهل. أنشئ حملة وأرسل خلاصة بيانات المنتج إلى Merchant Center وسيقوم YouTube بمراجعتها. إذا تم استيفاء الإرشادات استنادًا إلى سياساتها ، فستظهر إعلاناتك عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية ذات صلة أو يستهلكون محتوى بناءً على استهداف الجمهور المحدد. تُسمى هذه الإعلانات حسب النية ، مما يؤدي إلى ارتفاع عائد النفقات الإعلانية.

مقالة ذات صلة: خلاصة منتج YouTube في حملة إجراء الفيديو: دليل خطوة بخطوة

نظرة سريعة: سياسات إعلانات YouTube Shopping

يُعد المستخدمون أساس عمل Google ، لذا فقد قدمت سياسات لضمان تجربة إعلانية إيجابية أثناء تقديم النتائج. أنشأت Google سياسات الإعلانات هذه لضمان تحقيق المعلنين لأهدافهم مع الالتزام بمعايير الإعلان. إذا انتهك أحد المسوقين هذه السياسات ، فيجوز لـ Google تعليق حسابه حتى يتم حل المشكلة.

لضمان تجربة مستخدم إعلانية عالية ، ابتكر YouTube سياسات تستند إلى أربع فئات: المحتوى المحظور ، والممارسات المحظورة ، والمحتوى المقيد ، والتحريرية والفنية.

مقالة ذات صلة: أفضل الممارسات القصيرة على YouTube لإعلانات الفيديو

سياسات محتوى إعلانات Shopping:

تضمن سياسات المحتوى أن أي محتوى آمن وجدير بالثقة وقانوني. اتبعهم لتجنب المشاكل مع حملاتك.

السياسة الرئيسية رقم 1: المحتوى المحظور

هذه هي أنواع المحتوى التي لا تستطيع Google الترويج لها. تشمل الأمثلة ، على سبيل المثال لا الحصر ، السلع أو المنتجات أو الخدمات المقلدة التي تمكّن من الاحتيال أو المنتجات أو الخدمات الخطرة أو المحتوى المسيء أو غير اللائق والمحتوى الجنسي الصريح.

• السلع المقلدة: لا تسمح Google بالترويج للمنتجات المقلدة في إعلانات Shopping. تحاكي السلع المقلدة العلامات التجارية وتخدع الناس لشرائها على أنها أصلية. يخضع محتوى موقع الويب والتطبيق لسياسات Google. تطبق Google سياسة صارمة تجاه السلع المقلدة. لذلك ، إذا كان الموقع يبيع عناصر احتيالية ، فاتخذ الإجراء فورًا.
• المنتجات الخطيرة: لا تسمح Google بالترويج لمنتجات معينة قد تسبب ضررًا أو خسارة أو إصابة. أمثلة على المحتوى الخطير: العقاقير الخفيفة (المواد الكيميائية أو الأعشاب) ؛ المؤثرات العقلية أجهزة تعاطي المخدرات ؛ الأسلحة والذخيرة والمتفجرات والألعاب النارية ؛ تعليمات لتصنيع العبوات الناسفة.
• المنتجات التي تمكّن السلوك غير النزيه: تتعامل Google مع النزاهة والإنصاف على محمل الجد ، لذا فهي لا تروّج للمنتجات المصممة للسماح بالسلوك الاحتيالي. للامتثال لمتطلبات تجربة التسوق غير الموجهة ، تضمن Google أن المنتجات التي يبيعها المعلنون تلبي معايير محددة. أمثلة على المنتجات التي تمكّن السلوك غير النزيه: برامج أو تعليمات القرصنة ، والمستندات المزيفة ، ومنتجات الغش الأكاديمي.
• المحتوى غير اللائق: تحدد سياسة المحتوى في Google أنه لا يجوز للإعلانات والمواد الترويجية أن تروّج للكراهية أو التعصب أو العنف أو التمييز.
• محتوى إعلانات Shopping غير المدعوم: بقدر ما تريد Google الترويج لجميع أنواع المنتجات على النظام الأساسي ، لا تزال هناك قيود. لا يمكن لجميع حلول Google تحسين أنواع المحتوى المختلفة ودعمها بشكل مناسب. نتيجة لذلك ، تعيق إعلانات التسوق وقوائم المنتجات المجانية الترويج للمحتوى الذي لا يوفر تجربة مستخدم رائعة.

السياسة الرئيسية رقم 2: الممارسات المحظورة

• إساءة استخدام شبكة الإعلانات: للحفاظ على مستخدمي النظام الأساسي في أمان أكثر وللحفاظ على جودة تقديم المحتوى المدفوع والعضوية ، لا يسمحون بما يلي:

• المحتوى الضار
• المواقع التي تقدم القليل من القيمة الفريدة للمستخدمين وتركز بشكل أساسي على توليد الزيارات
• تجار التجزئة الذين يحاولون اكتساب ميزة غير عادلة في حملات التسوق
• تجار التجزئة الذين يحاولون تجاوز عمليات المراجعة في YouTube
  
  جمع واستخدام البيانات بطريقة غير مسؤولة: يريد YouTube من المعلنين التعامل مع معلومات العملاء بمسؤولية. يُتوقع منهم عدم إساءة استخدام هذه المعلومات أو جمعها لأغراض غير واضحة أو بدون تدابير أمنية مناسبة.

تتضمن معلومات المستخدم التي يجب التعامل معها بعناية ما يلي:

• الاسم بالكامل
• عنوان البريد الإلكتروني
• عنوان المراسلة
• رقم الهاتف
• رقم الهوية الوطنية أو المعاش أو الضمان الاجتماعي أو المعرّف الضريبي أو الرعاية الصحية أو رقم رخصة القيادة
• تاريخ الميلاد أو اسم الأم قبل الزواج بالإضافة إلى أي من المعلومات المذكورة أعلاه
• الوضع المالي
• الانتماء السياسي
• التوجه الجنسي
• العرق أو العرق
• دين

أمثلة على جمع واستخدام البيانات غير الأخلاقية: (تأمين البيانات التالية عبر اتصالات خادم SSL (HTTPS))

• اسم المستخدم أو البريد الإلكتروني مع كلمات المرور
• أرقام بطاقات الائتمان والخصم
• أرقام الحسابات المصرفية والاستثمارية
• التحقق من أرقام الحسابات
• أرقام التحويل البنكي
  
  
• الوصف المضلل: لمساعدة المتسوقين على اتخاذ خيارات مدروسة ، يجب أن تنقل إعلانات YouTube Shopping معلومات حول المنتجات والخدمات.

الأنشطة المحظور القيام بها:

• المحتوى الترويجي الذي يحجب المعلومات الهامة أو يتطلب من المستخدمين الالتزام دون تقديم جميع المعلومات ذات الصلة أولاً
• العروض الترويجية التي تقدم صورة غير دقيقة أو غير واقعية أو مضللة عنك ومنتجاتك وخدماتك.

السياسة الرئيسية رقم 3: المحتوى المحظور

لا يجوز لـ Google عرض إعلانات معينة في مناطق حساسة ، مثل المواقع التي يمكن اعتبارها غير ملائمة أو مسيئة من الناحية القانونية أو الثقافية.

لذلك ، يمكن الإعلان عن بعض المحتويات الحساسة مع وجود قيود. للقيام بذلك ، قد تحتاج إلى تلبية متطلبات إضافية قبل الترويج للعناصر المحظورة على YouTube. لا تدعم كل المنتجات أو الميزات أو شبكات الإعلانات هذا المحتوى المحظور.

• المحتوى الموجّه للبالغين: يتم تقييد سلع البالغين والمحتوى الموحي جنسيًا والصور ذات الجلد المكشوف. لا يُسمح بالمحتوى الذي يستهدف القاصرين أو يروج لمحتوى أو خدمات جنسية صريحة.
• المشروبات الكحولية: إعلانات الكحول محظورة. لا يمكنك استهداف الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن السن القانوني للشرب في البلد الذي تعلن عنه ، أو الإشارة ضمنًا إلى الادعاء بأن الكحول يحسن الصحة ، أو إظهار الإفراط في تناول الكحول كجزء من نمط حياة صحي والشرب والقيادة.
• المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر: يمكنك فقط الترويج لتلك الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر والتي حصلت على حقوق الاستخدام المناسبة لها. إذا كنت تعتقد أنك مخول لمشاركة محتوى محمي بحقوق الطبع والنشر ، فالرجاء النقر فوق هذا الارتباط للحصول على النموذج.
• المحتوى المرتبط بالرعاية الصحية: يشتمل المحتوى المحظور على الرعاية الصحية على: الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية ، والعقاقير الطبية ، والمنتجات المتعلقة بالخصوبة ، والمكملات غير المعتمدة. اضغط هذا الرابط لتعرف أكثر.
• المحتوى السياسي: روج للمحتوى السياسي بمسؤولية. تأكد من اتباع القوانين السارية ومعايير الصناعة لأي موقع تستهدفه وأي "فترات صمت" انتخابية.
• العلامات التجارية: عند استخدام منتج مسجّل كعلامة تجارية كجزء من إعلانك ، يمكنك استخدامه إما في العنوان أو الوصف. استخدم هذا الرابط إذا كنت مالك العلامة التجارية ولديك شكوى.
• الأطعمة والمشروبات عالية الدسم والملح والسكر: تتغير سياسات Google بشأن الأطعمة والمشروبات الغنية بالدهون والسكر والملح (HFSS). لا يُسمح باستهداف القاصرين لإعلانات التسوق التي تروّج لبيع منتجات HFSS.

السياسة الرئيسية رقم 4: التحرير والتقنية

تُعد السياسات المختلفة التي تركز على جودة المحتوى المدفوع والعضوية الذي يظهر على خلاصات مستخدمي YouTube أمرًا ضروريًا لتوفير تجربة مشاهدة عالية. تشتمل معايير الإعلان على YouTube على المتطلبات التحريرية والفنية ، مما يحقق أفضل النتائج من كل المحتوى ، بغض النظر عن شكل الإعلان.

• المتطلبات التحريرية والمهنية: تضمن سياسة Google Shopping إعلانات عالية الجودة ومواقع ويب مفيدة واحترافية.

بعض الأمثلة على العروض الترويجية سيئة التنفيذ:

• عنوان URL مضلل للصفحة المقصودة
• استخدام مبسط وممتع للغاية للكلمات والأرقام واللغات التي غالبًا ما تهدف إلى الجذب
• المواقع التي تم إغلاقها أو عاطلة عن العمل أو لم يتم تحديثها لفترة طويلة
• المواقع التي لا تسمح للزائرين باستخدام زر الرجوع في المتصفح للتنقل حول الموقع
• المواقع التي يتعذر الوصول إليها من قبل بعض المتصفحات

تعود سياسات YouTube بالفائدة على الجميع

يجب على المعلنين اتباع هذه السياسات التي وضعها YouTube لزيادة الاستثمار الإعلاني إلى أقصى حد وحماية العلامة التجارية من الإجراءات القانونية والإضرار بالسمعة. تفيد سياسات إعلانات Shopping الجميع: المعلنون والمستخدمون والمنصة. تفرض Google سياسات التسوق الخاصة بها عن طريق تعليق الحسابات ورفض العناصر الفردية. تأكد من عدم تفويت الإخطارات المهمة المتعلقة بانتهاكات حسابك وحل أي مشكلات في الوقت المحدد.

قم بتشغيل حملات إعلانات Shopping واربح لعبة التجارة الاجتماعية

نظرًا لأن منصات الوسائط الاجتماعية تجعل التسوق الرقمي أكثر سهولة ويسر ، ستستمر التجارة الاجتماعية في التوسع.

استخدم حملة YouTube Video Action وخلاصة منتجات Google Merchant Center لتوسيع نطاق واجهة متجرك الرقمي. يطالب المستهلكون بمحتوى الفيديو الأكثر صلة ، وسيستمر YouTube في النمو ويلعب دورًا في تطوير سلوك تسوق ومشاهدة جديد.

مقالة ذات صلة: يوتيوب شورت تحت يوتيوب: منصة للتجارة الاجتماعية

سيقوم فريق الخبراء لدينا بتحسين حملتك ومساعدتك في تحقيق الأهداف الإعلانية بأقل تكلفة ممكنة. لم يكن الفوز في YouTube Shopping أكثر أهمية من أي وقت مضى. وبمساعدتنا ، يمكن أن يكون الأمر سهلاً.