لقد سألت ، أجاب براد جيديس: تم حل الإعلانات النصية الموسعة من Google

تحل الإعلانات النصية الموسعة من Google محل الإعلانات النصية القياسية ، اعتبارًا من الآن وستصبح إلزامية بحلول نهاية العام. هذا يعني أن جهات التسويق في جميع أنحاء العالم تنتقل من القديم إلى الجديد. في ندوتنا على الويب ، التي استضافتها في الثاني من تشرين الثاني (نوفمبر) ، تعاونت أنا وبراد جيديس من AdAlysis مع ريتشارد بيك من Acquisio لوضع استراتيجيات الاختبار والترحيل لمساعدة جهات التسويق على الانتقال بسرعة وفعالية إلى تنسيق الإعلان الجديد. مع وجود أكثر من 250 مستمعًا على الخط ، كان لدينا عدد كبير من الأسئلة القيمة واعتقدنا أنه من الأفضل تقديم هذه الإجابات في منشور مدونة ليقرأه الجميع.

وها هم. سألته أنت وأجابه براد.

من الأفضل اختبار أداء ETAs من حيث معدل النقر أو معدل التحويل؟

المقياس الأفضل الذي يجب استخدامه فعليًا هو عدد * التحويلات لكل ظهور * لأنه يعطي نسبة فرص التحويلات (مرات الظهور) إلى العدد الفعلي للتحويلات التي تلقيتها. كلما ارتفعت هذه النسبة ، كان الأداء الذي تحققه أفضل. سيكون الاستثناء هو البيع بالتجزئة حيث نوصي باستخدام العائد لكل ظهور. تعرف على كيفية حساب CPI هنا.

هل من الممكن تضمين علامات استفهام في حقل العنوان 2 للإعلان النصي الموسع؟

نعم. يُسمح بعلامة الاستفهام في حقل العنوان 1 أو العنوان 2. غالبًا ما تكون علامات التعجب والاستخدام المفرط للرموز في العناوين هي التي تؤدي إلى رفض الإعلان.

كيف تعتقد أن سطر الوصف الطويل الجديد هذا يؤثر على نوع المحتوى الذي تريد تضمينه في إضافة وسيلة الشرح؟

سطر الوصف مكمل لإضافات وسائل الشرح. إذا كنت تريد عرض شيء ما عبر جميع إعلاناتك ، فاستخدم إضافة وسيلة شرح حيث يتم عرضها باستمرار إلى حد كبير هذه الأيام. ثم استخدم سطر الوصف للحصول على نص ترويجي أكثر. إذا تم تضمين نص وسيلة الشرح في الوصف الخاص بك ، فقد لا يُظهر Google وسيلة الشرح.

هل ترى أي اتجاهات للحقول التي تشهد مزيدًا من الجذب لسطح المكتب مقابل الهاتف المحمول؟

حتى الآن لا نرى اتجاهات ضخمة للهاتف المحمول مقابل سطح المكتب. بالطبع ، لا يزال استخدام نسخة هاتف محمول محددة مثل "عرض الجوال فقط" يعمل مع ETAs كما هو الحال مع الإعلانات المفضلة للجوال ؛ وغالبًا ما تعمل "اتصل بنا" مقابل "اتصل بنا" بشكل أفضل على الهاتف لأنه مكان أسهل لبدء المكالمة ؛ خاصة مع إضافة المكالمة. خارج الإجابات الواضحة ، لا نرى اتجاهات ضخمة للهاتف المحمول مقابل سطح المكتب فيما يتعلق باستخدام مجالات مختلفة بطرق مختلفة تمامًا.

أرى عبر اللوحة زيادة تكلفة النقرة مع الإعلانات النصية الموسعة وانخفاض في الموضع. معظم الوقت المتوقع لوصولي من STA حتى الآن. أيه أفكار؟

يعتمد هذا كثيرًا على كيفية إنشاء الإعلانات النصية الموسعة من STA. في معظم الحالات ، تكون النتائج السيئة ناتجة عن مشاكل في الترحيل ويجب عليك مراجعة استراتيجياتك لمعرفة كيف يمكن تحسينها.

كم عدد الإعلانات لكل مجموعة إعلانية تقترح في المتوسط؟

هذا هو حجم السؤال. إذا كانت لديك مجموعة إعلانية تحتوي على آلاف النقرات شهريًا ، فيمكنك اختبار إعلانات متعددة ، مقابل مجموعة تحتوي على مئات النقرات حيث يمكنك اختبار إعلان واحد فقط. تذكر أنك تحتاج إلى تحقيق عدد مهم إحصائيًا من النقرات من أجل إجراء أي استنتاج من التجربة. يجب أن يكون الحد الأقصى لأي مجموعة إعلانية هو خمسة إعلانات ، ولكن تعد 3-5 إعلانات بمثابة دليل جيد للمجموعات الإعلانية كبيرة الحجم و 2 أو 3 مناسب للمجموعات الإعلانية ذات الحجم المنخفض.

هل توصي بترك STA واحد في جميع المجموعات الإعلانية حتى يتم ترحيل Google بالكامل في Q1؟

نعم ، إنها فكرة جيدة في الوقت الحالي ، خاصة إذا كنت تستخدم شركاء البحث لأنهم ليسوا جميعًا جاهزين للإعلانات النصية الموسعة.

فيما يتعلق بفحص البيانات لاختبار المجموعات الإعلانية المتعددة ، هل تستخدم تقريرًا مخصصًا للاطلاع على بيانات H2؟

هناك طرق متعددة للقيام بذلك. يمكنك تصنيفات AdWords وتنزيلها إلى Excel ، أو استخدام تقارير AdAlysis ، أو في Acquisio ، يتوفر * العنوان 2 * في الجدول المحوري في ReportCenter والذي ربما يكون أبسط طريقة للإبلاغ عن ذلك.

كيف يمكنني استخدام ميزة الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية في ETAs؟ كما تعلم ، تحتوي ETA على عنوانين رئيسيين بدلاً من 1 ، وأتساءل عما إذا كنت ستستخدم ميزة الإدراج الديناميكي للكلمة الرئيسية في العنوان 1 أو العنوان 2 أو كليهما أم لا؟

هذا أحد تلك السيناريوهات حيث يكون اختبار فكرتك هو الحل الأفضل. جرب إعلانًا واحدًا باستخدام DKI وآخر مخصص للكلمات الرئيسية في تلك المجموعة الإعلانية واعرف أيهما يحقق أفضل أداء.

لماذا تحب إضافة فترة بعد H1؟ أليست فكرة AdWords هي: Xxxxx Xxxxx Xxxxx - Xxxxx Xxxxx Xxxxx مع واصلة بين الأفكار؟

هذا ضروري فقط لمساعدة Google في عرض STA في شكل إعلان نصي موسع. مع ETAs ، هذا ليس ضروريًا.

أثناء اختبار الإعلان ، هل يجب أن أجعلهم في تناوب محسّن ، أم يجب أن يدوروا بشكل متساوٍ؟

يفضل التدوير بالتساوي عند مشاهدة الاختبارات بحيث تحصل جميع الإعلانات على مرات ظهور متساوية ويمكنك الحصول على نتائج أسرع. إذا كنت لا تراقب اختباراتك جيدًا (سواء يدويًا أو باستخدام البرنامج) ؛ ثم استخدام إحدى ميزات التحسين أمر جيد ؛ فقط اعلم أن الأمر سيستغرق وقتًا أطول للحصول على بيانات ذات دلالة إحصائية وستظل بحاجة إلى إيقاف الخاسرين مؤقتًا.

يمكنك استخدام ميزة Acquisio's Bulksheet Management لتعيين Ad_Rotation على "ROTATE_INDEFINITELY" عبر جميع الحملات التي تختبرها.

ما هي التوصيات التي قد تكون لديك بشأن ETAs المتعلقة بالعناصر عالية السعر (المركبات الترفيهية والقوارب ورياضات القوة على سبيل المثال) ، حيث تكون التحويلات عمليات إرسال نماذج العملاء المحتملين؟

في هذه الحالات ، من الأفضل أولاً تخطيط بعض الأفكار للاختبار ؛ مثل ميزة امتلاك مثل هذا العنصر "شاهد العالم برفاهية" مقابل دعوة قوية للعمل "اكتشف مدى سهولة امتلاك Jetski" ثم اختبر هذه الأنواع من الأفكار مقابل بعضها البعض.

هل النقر على أسعار أفضل بسبب النسخ النصية الجديدة والمساحة الزائدة؟ لذا ، عندما تتم ترقية جميع المعلنين ، هل ستعود الأسعار إلى الوضع "الطبيعي"؟

ما رأيناه في الصناعات الناضجة التي تم فيها الانتقال ، فإن معدلات النقر فوق أعلى من ذي قبل ، ولكنها أقل من التوقعات البالغة 20٪ التي حددتها Google.

كيف يمكنني استخدام الإعلانات النصية الموسعة لتحسين نسبة ظهور الإعلان؟

ليس لـ ETAs علاقة مباشرة مع نسبة ظهور الإعلان. يجب أن تنظر أولاً إلى سبب خسارتك لنسبة ظهور الإعلان. إذا كنت تفقد IS بسبب مشاكل في الميزانية ؛ فأنت بحاجة إما إلى رفع ميزانيتك أو خفض تكلفة النقرات المحتملة إذا كان بإمكانك الحصول على نقرات أكثر بأموال أقل. إذا كنت تخسر داعش بسبب الرتبة ؛ عندئذٍ يمكن أن يساعد استخدام ETAs نظرًا لأنها عادةً ما تتمتع بنسب نقر إلى ظهور أعلى من STA وبالتالي يمكن أن تساعد في تحسين ترتيب الإعلان بحيث تظهر إعلاناتك في كثير من الأحيان وبالتالي ينتهي بك الأمر إلى زيادة نسبة ظهور الإعلان.

كيف توصي بتحسين ETAs للتجارة الإلكترونية من تجربة الاختبار الخاصة بك؟

مع التجارة الإلكترونية ، غالبًا ما تبدأ اختبارات لمعرفة ما هو الأفضل مثل: الأسعار والخصومات والشحن المجاني وما إلى ذلك التي يمكن أن تعمل عبر إعلاناتك. ثم تركز على فوائد فئات المنتجات ؛ أخيرًا ، ركز على تخصيص الفوائد للمنتجات عالية البيع. تحتاج دائمًا إلى موازنة وقتك مع التجارة الإلكترونية لأنك لا تريد إضاعة الوقت في تخصيص الإعلانات للمنتجات التي نادرًا ما يتم بيعها (ومن ثم استخدام أوصاف الفئات في هذه الحالات) والتركيز أكثر على أفضل منتجاتك.

هل ETAs تخدم بالتساوي مع STAs؟

هذا يمكن أن يعتمد على العديد من العوامل المختلفة. على شبكة بحث Google ، يجب أن ترى خدمة متساوية ، ولكن على شبكة الشركاء قد ترى المزيد من STA يتم تقديمها لأن ليس جميع الشركاء مستعدين بعد لخدمة ETAs. ومع ذلك ، يمكن أن يتغير هذا الوضع في أي لحظة إذا رغبت Google في ذلك.

نحن ندير حسابات متعددة ولاحظنا أنه بالإضافة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور 15-35٪ خلال الشهر الأول ، لاحظنا أيضًا زيادة فورية تقريبًا في متوسط الموضع (حتى قبل أن تبدأ نسبة النقر إلى الظهور في الزيادة بشكل كبير). هل تمنح ETAs تقييمًا أفضل عندما تحسب خوارزمية Google الترتيب أم أنها تحقق مستويات جودة أفضل على الكلمات الرئيسية بفضل القدرة على تضمين المزيد من المعلومات في كل إعلان؟

في الوقت الحالي ، لا تفضل Google اتفاقيات ETA مقابل STA في المزاد. إذا كنت ترى مواضع أفضل ، فهذا يرجع إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وبالتالي الحصول على نقاط جودة أعلى بالنسبة لمجموعات الكلمات الرئيسية والوقت المتوقع للوصول مقابل مجموعات STA والكلمات الرئيسية ، وهذا غالبًا ما يتسبب في زيادة الموضع.

لقد نصحني فريق دعم Google بجعل H1 اسم الشركة. متى يكون ذلك منطقي؟

قد يكون هذا منطقيًا عند الإعلان عن أسماء العلامات التجارية. يجب أخذ أي نصيحة من هذا القبيل كنصيحة لإجراء اختبار بدلاً من اعتبارها قاعدة صارمة وسريعة. قد يعني السياق الخاص بك أن نهجًا آخر سيكون أكثر فعالية بالنسبة لك. من الأفضل إجراء الاختبار ومعرفة ما إذا كان يعمل!

ها أنت ذا. إذا كان لديك أي أسئلة ، يرجى التعليق أدناه!