العمل الآلي: كيف بنى ياروسلاف خولود وفريقه أحد أكثر برامج SSP ثقة

كانت Admixer في الأصل شبكة إعلانات أوكرانية ، والتي تطورت لاحقًا إلى نظام بيئي عالمي شامل. لجعل ذلك ممكنًا ، شرع ياروسلاف كولود ، مدير العمليات البرامجية في Admixer ، وفريقه في رحلة لبناء جيل جديد من SSP ، محصن من المخاطر التقليدية.

كان الطريق وعرًا ، وواجه فريق ياروسلاف العديد من التحديات مع اكتشاف الاحتيال ، والتخطيط لمسار توريد شفاف ، وإثراء حركة المرور المحلية بالبيانات. علاوة على ذلك ، سأناقش كيفية تعاملهم مع مشكلات SSP الأكثر شيوعًا والتوصل إلى العديد من المتسللين لتقنية adtech.

عيب خلقي من SSPs

قبل ظهور العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) ، كان الإعلان الرقمي سوقًا مجزأة بشكل سيئ ، وخاصة الوسائط على شبكة الويب المفتوحة. تم التحكم في النظم البيئية المحلية من خلال شبكات الإعلانات ، والتي كانت ممتازة في تنسيق التصميمات وضبط أداء الشرائح الإعلانية ، ولكنها لم تستطع توفير النطاق.

أدى إدخال RTB إلى إنشاء تبادلات إعلانية و SSP سمحت للمسوقين بتجاوز الحدود المحلية ، وتبسيط شراء الوسائط ، وجعلها عالمية حقًا.

ومع ذلك ، فقد ابتليت هذه الكيانات بالاحتيال والمخزون المشوه وسلاسل التوريد المبهمة منذ البداية. أثناء الإدارة الفعالة لأحجام غير مسبوقة من حركة المرور ، فشل العديد من SSPs في مواجهة هذه التحديات.

كيف قام Admixer ببناء جيل جديد من SSP

نتيجة لذلك ، اكتسبت العديد من منصات RTB سمعة كونها مجرد بائعي لحركة المرور منخفضة المستوى دون أي قيمة إضافية. كان فريق ياروسلاف مصممًا على عدم الوقوع في نفس الفخ وتقديم خدمة عالية الجودة وحركة مرور جديرة بالثقة. للوصول إلى هناك ، اختبر فريق Admixer.SSP العديد من الأساليب الفنية واستراتيجيات مكافحة الاحتيال.

بائعو مكافحة الاحتيال

في البداية ، كان لدى فريق Admixer.SSP شريكان في مكافحة الاحتيال ، مما ساعدهما على مسح واكتشاف الانطباعات التي تم تمثيلها بشكل خاطئ. لفترة من الوقت ، أبقى هذا النهج مستوى حركة المرور غير الصالحة قيد الفحص ، حيث تمكن اثنان من المحققين من استكمال والتحقق من بعضهما البعض.

ومع ذلك ، لاحظ الفريق أن هؤلاء المدققين لديهم قدرات متداخلة. يستخدمون عادةً وحدات البكسل المدققة لمسح كل انطباع ثانٍ أو ثالث للحفظ في الحد الشهري ، ثم استخدموا المدقق الثاني لتدقيق العمل. لسوء الحظ ، كان المحتالون قادرين على اكتشاف وتقليد هذا التردد أو حتى إزالة وحدة التحقق من صحة البكسل.

لهذا السبب ، قرر ياروسلاف وفريقه التركيز على عمليات تكامل عميقة مع بائع واحد. بدلاً من التوفيق بين عمليات الدمج المتعددة ، قاموا بإعادة تخصيص ميزانيات Admixer لمدقق واحد ، مما سمح لهم بمسح كل ظهور وتتبع الاختلافات بين التحليلات الداخلية والتحليلات المدققة.

علاوة على التحقق من صحة ما بعد العطاء ، نفذ Admixer.SSP أيضًا قوائم حظر ما قبل العطاء . هذه قوائم بالأطراف المخترقة والتطبيقات والموردين والمنصات وما إلى ذلك ، والتي تم ضبطها وهي تنشر الاحتيال. يؤدي اعتماد قوائم الحظر المسبقة على إيقاف حركة المرور المزيفة عند مدخل النظام البيئي. سمح لفريق Admixer.SSP باكتشاف الطلبات الاحتيالية عن طريق التحقق من قواعد بيانات المعلمات:

• IPs ،
• الأجهزة،
• حزم،
• المجالات
• التطبيقات عالية الخطورة ، وما إلى ذلك.

علاوة على ذلك ، أدخل Admixer ممارسات داخلية لمكافحة الاحتيال. طور فريق عمل جودة حركة المرور وحدات التعلم الآلي التي تحدد القيم المتطرفة والتناقضات على مستوى المستخدم. أنشأ Admixer.SSP 28 نمطًا ضارًا سمح لفريق مكافحة الاحتيال بإلغاء الطلبات غير الصالحة عند الدخول إلى النظام البيئي.

إثراء الحركة المحلية بالبيانات

كان إنشاء البنية التحتية التقنية وقدرات مكافحة الاحتيال جزءًا واحدًا فقط من اللغز. لربط الناشرين المحليين بالسوق الآلي العالمي ، كان على Admixer.SSP أن تجعل حركة المرور هذه يمكن الوصول إليها وتمثيلها.

لا يمتلك العديد من الناشرين ومالكي الوسائط في المنطقة إستراتيجية قوية للطرف الأول ، وغالبًا ما تصل طلبات عروض الأسعار الخاصة بهم بدون جميع المعلمات اللازمة. لهذا السبب ، اشترك Admixer.SSP مع البائعين الذين يعتنون بالطلبات غير المكتملة:

• يعتني DeviceAtlas بالعطاءات التي تأتي بدون بيانات الجهاز ويضيف هذه المعلمة بناءً على ذكاء البيانات الخاص به.
• يساعد Maxmind ، بائع استخبارات IP ، في تحديد الموقع الجغرافي لطلب العطاء غير المكتمل.

كما دخلت Admixer.SSP في شراكة مع العديد من مزودي البيانات المحليين لتقسيم حركة المرور بشكل أفضل وتقديم فتحات إعلانية مع نقاط بيانات إضافية. تقوم فرق SSP بتقسيم حركة المرور المحلية وتقدم للمعلنين العالميين شرائح جمهور حصرية من الناشرين المتميزين من خلال صفقات الاتصال.

تطبيق معايير الصناعة

العرض المزيف هو أكثر أنواع الاحتيال شيوعًا في الإعلانات الآلية. يحدث هذا النوع من الاحتيال في الإعلانات من جانب الناشر عندما يسيء المحتالون تمثيل المخزون. على سبيل المثال ، يعد مخزون الفيديو هو الأكثر عرضة لهذا النوع من الاحتيال ، حيث غالبًا ما يتم وصف شرائح إعلانات الفيديو خارج البث على أنها ضمن البث المباشر. هناك العديد من الأساليب التي يستخدمها المحتالون عند تزوير التوريد ، ولكن تنفيذ معايير الصناعة يمكن أن يبطل معظمها.

قدم مختبر التكنولوجيا التابع لمكتب الإعلان التفاعلي (IAB) ملف ads.txt ، وهو ملف نصي يمكن للناشرين وضعه على مواقعهم لعرض قائمة بالموردين المعتمدين المسموح لهم ببيع مخزونهم لمشتري الإعلانات ، جنبًا إلى جنب مع موقع البائعين. المخزون والناشرين المباشرين وبائعي الزيارات.

Admixer.SSP دعمت مبادرات IAB ودفعت لتنفيذ ads.txt على كل مخزونها. اليوم ، هي من بين أفضل 30 شريك توريد في العالم مرخص لهم من قبل الناشرين عبر الويب.

المصدر: Adstxt.com التبادلات الإعلانية المعتمدة

يؤكد ياروسلاف خلود على أهمية هذه الإجراءات بالنسبة للصناعة بأكملها:

"يجعل التنفيذ الصحيح لكل من ads.txt و Seller.json النظام البيئي الآلي أكثر موثوقية وشفافية. في Admixer ، نركز على الشراكات التي تسمح لنا بتعظيم رؤية سلسلة التوريد وتقليل مخاطر الحصول على مخزون غير موثوق ".

ياروسلاف وفريقه هم أيضًا مؤيدون صريحون لبروتوكول RTB 3.0 ، وهو بروتوكول برمجي أكثر تقدمًا لتصفية الاحتيال في التوريد. يحتوي على فتحة أمان - Ads.cert - تساعد في الكشف عن انتحال سلسلة التوريد ، مثل حقن الإعلانات. يشبه هذا الحل إلى حد كبير التوقيعات الرقمية التي تتيح للمشترين التحقق من المخزون بغض النظر عن عدد الموزعين الذين مروا بالفعل من خلاله. تدافع Admixer.SSP عن تبني هذه المبادرة على مستوى الصناعة.

معرف Admixer و SSO

في عام 2022 ، يقوم Google Chrome ، وهو متصفح أساسي لأكثر من نصف سكان العالم ، بإغلاق ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، وهو مفتاح تتبع المستخدم وإعادة الاستهداف والإسناد على هذا المتصفح. عندما يتم التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، سيكون من المستحيل عبور الجمهور بين المواقع دون حلول إضافية.

يمكن أن يصبح المخرج المحتمل لمشهد الويب هذا معرّف إعلان متوافقًا مع الخصوصية. تقوم Admixer.SSP حاليًا بتطوير حل معرف الإعلان الخاص بها ، معرف Admixer . سيسمح لمعلني الويب بإجراء حملات أداء مستهدفة عبر المواقع ، وقياس مدى الوصول والتحقق منه بعد إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

سوف يتكامل حل معرف Admixer القادم بسلاسة مع حلول هوية الطرف الثالث الأخرى من خلال واجهة برمجة التطبيقات (معرفات موحدة / اتصالات / شركاء قياس ومحققون).

لتلخيص

لم يكن إنشاء برنامج SSP رائد في أوروبا الشرقية بمثابة نزهة وتطلب اختبارات لا هوادة فيها من الفرضيات المختلفة وتكتيكات مكافحة الاحتيال. لم يرغب Yaroslav Kholod في إنشاء موفر خدمة إنترنت آخر يعيد بيع حركة المرور دون إضافة أي قيمة إليها.

بدلاً من ذلك ، تطمح Admixer.SSP إلى مراقبة الويب المفتوح في أوروبا الشرقية ، وإثراء وتنقية حركة المرور ، مما يجعل الناشرين الرقميين الإقليميين قادرين على المنافسة على المستوى الدولي. من خلال اختبار عمليات تكامل متنوعة لمكافحة الاحتيال ، وإقامة شراكات مع مزودي البيانات المحليين ، وتنفيذ معايير IAB ، تمكن ياروسلاف خولود وفريقه من جعل Admixer.SSP أحد العناصر الأساسية في البرامج الآلية في أوروبا الوسطى والشرقية.

ايلينا بودشوفيت

كبير مسؤولي المنتجات في Admixer

[email protected]