لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

تقول ليندا ياكارينو ، رئيسة شركة X الجديدة ، إن الشركة على وشك تحقيق التعادل ، في حين أن إعادة العلامة التجارية إلى X كانت شائعة بين المستخدمين ، وفقًا لإحصاءات داخلية.

لاحظت Yaccarino هذا في مقابلة جديدة مع CNBC ، حيث تم استجواب رئيس X الذي تم تعيينه مؤخرًا حول أتمتة دورها تحت إشراف مالك X Elon Musk ، وخططها لتنشيط الأعمال الإعلانية للمنصة ، ورؤيتها الإضافية للتطبيق.

وعلى الرغم من أن الكثير من تصريحات Yaccarino كانت بالضبط ما تتوقعه من شخص يحاول الترويج للمنصة باعتبارها اعتبارًا رئيسيًا للمعلنين ، فقد قدم Yaccarino بعض الملاحظات الشيقة حول تقدمهم ، وما قد يحدث بعد ذلك.

كان التركيز الرئيسي للمقابلة على إعادة العلامة التجارية وكيف أثر ذلك على الأعمال.

يبدو Yaccarino واثقًا في الاتجاه الجديد ، موضحًا أن X تتضمن فرصًا أكثر من اللقب السابق.

حسب Yaccarino:

"يمثل تغيير العلامة التجارية حقًا تحررًا من Twitter ، وهو التحرير الذي سمح لنا بالتطور عبر عقلية وتفكير إرث ، وإعادة تخيل كيف يمكن للجميع ، وكيف يستمع كل شخص في Spaces ، وكل من يشاهد في جميع أنحاء العالم ، [كيف] تغيير الطريقة التي نتجمع بها ، وكيف نستمتع ، وكيف نتعامل مع كل شيء في منصة واحدة. "

يتماشى هذا إلى حد كبير مع الوصف المذهل الذي شاركه Yaccarino مؤخرًا مع X حول الرؤية الجديدة للتطبيق ، والتي أثار الكثيرون أعينهم في حديث الشركة.

أعني ، Yaccarino هو رئيس الشركة ، وخبير في الرسائل الإعلامية ، لذلك هذا ، حقًا ، هو ما تتوقعه. لكن هناك غموضًا واضحًا في هذه المصطلحات ، وكلها تبدو جيدة عند التحدث بها ، ولكنها جوفاء إلى حد ما من حيث الجوهر.

ومع ذلك ، كان Yaccarino حريصًا على تسليط الضوء على تطور التطبيق والفرص الجديدة:

"التجارب والتطور إلى مقاطع فيديو ومقالات طويلة ، اشترك في منشئي المحتوى المفضلين لديك ، الذين يكسبون الآن عيشًا حقيقيًا على النظام الأساسي. أنت تنظر إلى الفيديو ، وستتمكن قريبًا من إجراء مكالمات دردشة فيديو دون الحاجة إلى إعطاء رقم هاتفك لأي شخص على النظام الأساسي ".

يقول Yaccarino إن كل هذه الأشياء تشكل أساس ما يدور حوله X ، في تمييزها عن Twitter ، على الرغم من أن معظمها يتماشى إلى حد كبير مع تجربة Twitter السابقة ، بل وقد تم تفعيلها ، بشكل ما ، تحت إدارة Twitter السابقة.

حتى الآن ، ليس هناك تغيير كبير في الاتجاه. لكن الوقت مبكر ، خاصة بالنسبة إلى Yaccarino نفسها ، التي تولت الوظيفة منذ ثلاثة أشهر فقط ، بعد أكثر من عقد من العمل في NBCUniversal .

كان X حريصًا بشكل خاص على الترويج لفوائد منصته كمسار لتحقيق الدخل من منشئي المحتوى ، مع عرض مشاركة أرباح الإعلانات الجديدة لرؤية مجموعة من أفضل المبدعين في التطبيق يكسبون رواتب كبيرة مقابل جهودهم.

يعد هذا تحولًا كبيرًا عن Twitter في الماضي ، على الرغم من أن عتبات الدخول للبرنامج عالية جدًا ، لذلك بينما يبدو أن الكثير من المستخدمين ينشرون أرباحهم ، إلا أن جزءًا ضئيلًا فقط من منشئي X يتقاضون رواتبهم حتى الآن .

ويبقى أيضًا أن نرى ما إذا كان هذا نظامًا مستدامًا للشركة ، ولكن في الوقت الحالي ، تحرص Yaccarino على إبراز هذا كجزء من رؤية X الأوسع.

سُئل Yaccarino أيضًا عن نشاط إعلانات الشركة ، وكيف استجاب شركاء العلامة التجارية لإعادة العلامة التجارية. قال Yaccarino أن ثلاثة من كل أربعة مستخدمين X يشعرون بالإيجابية تجاه الاسم الجديد ، في حين أن المزيد من المعلنين يعودون الآن ، مما يعكس تطوره وتحسين رؤيته بمرور الوقت.

وفقًا لـ Yaccarino ، أصبحت المنصة أكثر أمانًا مما كانت عليه قبل عام ، حيث يذهب 99.99٪ من جميع مرات ظهور التغريدات إلى محتوى لا ينتهك قواعد النظام الأساسي. من المهم ملاحظة التفاصيل هنا ، حيث أنه من المستحيل تقريبًا أن تكون معدلات اكتشافها مرتفعة إلى هذا الحد ، ولكن هذا الإحصاء ، استنادًا إلى التحليل الذي أجرته Sprinklr ، هو ما تسعى إليه X مع سعيها لاستعادة ثقة المعلن.

يشاهد معظم المعلنين هذا من خلال عيون ضيقة ، ولكن مرة أخرى ، يزعم Yaccarino أنهم يستأنفون الآن إنفاقهم ، مما يجعل الشركة قريبة من "نقطة التعادل".

هذا مدعوم إلى حد ما من خلال تحليل الطرف الثالث ، على الرغم من أن العديد من العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة لا تزال تمانع في استئناف إنفاق X بالكامل.

وفقًا لتقرير جديد صادر عن منصة تكنولوجيا الإعلانات MediaRadar ، فإن أكثر من ثلث العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة التي اختارت خفض إنفاقها في التطبيق منذ الاستحواذ على Musk لا تزال متوقفة ، بما في ذلك AT&T و Disney و Coca-Cola. ومع ذلك ، فإن بعض العلامات التجارية الصغيرة تعود ، وهو على الأرجح المكان الذي تشهد فيه المنصة نموًا متجددًا.

هذه علامة إيجابية ، على الرغم من أنها لا تزال مصدر قلق من أن كبار المنفقين لا يزالون مترددين ، على الرغم من أن Yaccarino يأمل في أن تساعد التحديثات الجديدة لعناصر التحكم في موضع الإعلان والتحقق من جهة خارجية في تهدئة ذهن هؤلاء التنفيذيين في الإعلانات الذين لا يزالون قلقين بشأن نهج المنصة "حرية الكلام ، وليس حرية الوصول".

وأضف Yaccarino عبارة أخرى إلى قاموس التطبيق الجديد على هذه الجبهة:

"إذا كان الأمر قانونيًا ولكنه فظيع ، فمن الصعب جدًا عليك رؤيته."

"شرعي لكن بشع". يمكن أن يكون شعار X الجديد. إنه أفضل من "Blaze Your Glory".

أشار Yaccarino أيضًا إلى أن X تتطلع إلى إعادة "مجلس العملاء" لتقديم مدخلات في قرارات الإعلان الرئيسية ، بينما تتطلع أيضًا إلى إضافة المزيد من عناصر التحكم للمساعدة في طمأنة شركاء العلامة التجارية واستعادة المزيد من الإنفاق الإعلاني.

مرة أخرى ، يبدو أن هذه الأساليب تعمل ، على الأقل إلى حد ما ، لكن التردد المستمر ، الناجم إلى حد كبير عن منشورات Musk الخاصة ، لا يزال يمثل تحديًا لـ Yaccarino في سعيها لإعادة العمل إلى النمو.

ولكن بشكل عام ، تظل الفرصة متاحة لـ X ليصبح لاعبًا أكبر في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، إذا كان بإمكانه دعم بعض ادعاءاته الزائدية ، وأصبح قوة إعلامية شاملة ، والتي تعمل أيضًا على تمكين المبدعين ، وتضم عناصر اجتماعية.

حقًا ، يعود كل هذا إلى إيلون ، وحقيقة أن قادة الأعمال يترددون في المراهنة ضده ، نظرًا لنجاحاته السابقة. بالنسبة لأي شخص آخر ، ستكون خطة X الغامضة مثيرة للضحك ، ولكن هناك فكرة أنه ، بطريقة ما ، سيتمكن Elon من تنفيذها.

لا أحد يعرف كيف ، ولست متأكدًا من أن ماسك وياكارينو يفعلان ذلك أيضًا. لكن الجمهور يستمع وينتظر ليرى ما سيأتي بعد ذلك.