قدم XL: الدخول في إستراتيجية ملائمة لتحسين محركات البحث

XLFeet هي شركة أحذية تقدم خدماتها للأفراد ذوي الأقدام الكبيرة والواسعة. بدأ المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة XLFeet هذا العمل كعرض فردي في عام 2009 في الغرفة الخلفية لمنزله. نشأ مع أقدام تنمو باستمرار ويواجه خطر الاضطرار إلى الذهاب إلى المدرسة حافي القدمين لأن قدميه نمت بثلاثة أحجام في شهرين ، كان أدريان يعرف كيف يبدو أن يكبر دون أي حذاء جذاب. بعد ثلاث سنوات من بدء الشركة ، انتقلت شركة XLFeet إلى واجهة متجر. بعد فترة وجيزة ، تفوق XLFeet على واجهة المتجر الأولى وانتقل إلى موقع آخر. بعد عشر سنوات ، تتفوق XLFeet مرة أخرى على واجهة متجرها الحالية ولديها متجر على الإنترنت يبيع في جميع أنحاء العالم.

في عام 2019 ، بعد أن نمت بشكل كبير منذ إنشائها ، قبلت XLFeet حقيقة أن منصة المتجر عبر الإنترنت ، Volusion ، لا يمكن أن توفر لهم الوظائف التي يحتاجونها بمستوى الأداء الأمثل المطلوب. لذلك ، قرروا الانتقال إلى نظام أساسي آخر لمتجر عبر الإنترنت كان قادرًا على تزويدهم بالتخصيص والوظائف التي يحتاجونها: Magento.

لكن هذه الهجرة كادت أن تكلفهم أعمالهم. شركة التطوير التي استأجرتها XLFeet لهذه الهجرة لم تحقق التوقعات. بعد اكتمال ترحيل النظام الأساسي ، أدرك XLFeet أن عمليات إعادة التوجيه 301 التي كانت ضرورية للحفاظ على أداء موقعهم بسلاسة لم يتم تنفيذها بشكل صحيح. كان الأداء التفصيلي والشامل الذي كان مطلوبًا لـ XLFeet لتزدهر من خلال هذه الترحيل مفقودًا بشكل خطير.

نتيجة لذلك ، شهد موقع XLFeet انخفاضًا هائلاً في حركة المرور إلى موقعه. كان هدفهم الجديد هو استعادة حركة المرور هذه. لذلك ، بدأ Adrian Coulter ، الرئيس التنفيذي ومؤسس XLFeet ، في البحث عن شركة تحسين محركات البحث للمساعدة في ذلك. عندما بدأ البحث عن شركات تحسين محركات البحث على Google ، كان يبحث عن وكالة لم تحتل مرتبة عالية في نتائج بحثه فحسب ، بل كانت تمتلك أيضًا موقعًا جذابًا من الناحية المرئية. وذلك عندما وجد Adrian وكالة ^1Digital .

ما دفع Adrian للانضمام في النهاية إلى ^1Digital هو حقيقة أننا لم نكن على دراية بـ Magento فحسب ، بل قمنا أيضًا بالكثير من العمل على مواقع Magento الأخرى. عندما تعمق في 1Digital ^Ⓡ ، وجد أن عملية تحسين محركات البحث (SEO ) كانت أكثر شمولاً وتفصيلاً وتفصيلاً من شركات تحسين محركات البحث الأخرى التي صادفها. "لقد أحببت تنظيم عمليتك ومدى تفصيلها. قال أدريان إن [شركة أخرى نظرت إليها] لم تكن في أي مكان في الكون من حيث التفاصيل كما كنتم يا رفاق.

العملية

هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في حملة تحسين محركات البحث. تبدأ عملية تحسين محركات البحث في ^1Digital بالاكتشاف وإعداد المشروع واختيار الكلمات الرئيسية. بعد هذه المرحلة الأولية ، ينتقل إلى التحسين على الصفحة وإنشاء المحتوى وإعداد التقارير. بدأت عملية XLFeet بالبحث عن الكلمات الرئيسية ومراجعة كاملة للموقع للعثور على أي محتوى مكرر وروابط خلفية سامة وروابط معطلة وأي مشكلات أخرى. طوال الحملة ، نراقب أي مشكلات في الموقع وخارجه ، ونحسن عناوين التعريف باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ونتبع خطة إنشاء المحتوى التي تتيح لنا إنشاء روابط خلفية عالية الجودة وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة.

عندما نحضر أي عميل على متن الطائرة ، فإننا لا نمنحهم فقط الوصول إلى مساحة العمل الخاصة بهم في CRM حيث يمكنهم الوصول لرؤية العمل اليومي والأسبوعي والشهري الذي يدخل في الحملة ، ولكننا نمنحهم أيضًا بيانات اعتماد لـ لوحة معلومات مملوكة تتعقب تصنيفات الكلمات الرئيسية وتسحب من تحليلات جوجل وجوجل ادواتشينج كونسول. لم يكن إعداد برنامج XLFeet على متن الطائرة مختلفًا.

خلال الشهر الأول من تحسين محركات البحث باستخدام XLFeet ، قام خبراء تحسين محركات البحث في ^{1Digital بتضييق} قائمة الكلمات الرئيسية لبدء الاستهداف في هذه الحملة ، وتنصلوا من جميع الروابط السامة التي ظهرت في التدقيق الفني الأولي لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وعناوين التعريف المحسّنة لجميع الصفحات المستهدفة ، و تنشيط وتحسين محتوى تحسين محركات البحث على الصفحة على نفس الصفحات المستهدفة.

3 أشهر في

بعد هذا الانخفاض الكبير في حركة المرور ، كان الهدف الرئيسي لـ XLFeet هو إعادة هذه الأرقام احتياطيًا. للقيام بذلك ، احتاج XLFeet إلى تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية وبناء الروابط. لتبدأ ، وضعنا XLFeet في حملة من 50 كلمة رئيسية لتحسين محركات البحث. نظرًا لأن تصنيفاتهم كانت قوية نسبيًا بالفعل ، فقد قررنا استهداف تلك الكلمات الرئيسية التي كانت بالفعل تحتل المرتبة الأولى في الصفحات القليلة الأولى لجعلها في أعلى ترتيب في الصفحة الأولى من Google.

بعد ثلاثة أشهر من حملة تحسين محركات البحث باستخدام 1Digital ^Ⓡ ، تحسنت XLFeet في تصنيفات 37 من أصل 50 كلمة رئيسية مستهدفة.

• 
• أحد المقاييس التي نتتبعها في لوحة معلومات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا هو متوسط ​​اتجاه موضع الترتيب. يخبرنا هذا أين يتم ترتيب xlfeet.com بناءً على الكلمات الرئيسية التي نستهدفها ونتتبعها في لوحة القيادة الخاصة بنا. بعد ثلاثة أشهر من الحملة ، انتقل XLFeet من متوسط ​​تصنيف 10 إلى متوسط ​​تصنيف 7. وهذا يعني أن الكلمات الرئيسية المستهدفة بدأت في اكتساب قوة جذب وتفوقت على تصنيفات المنافسين في ثلاثة أشهر فقط.

لذا ، تحسنت تصنيفات الكلمات الرئيسية ، ولكن ماذا عن حركة المرور؟ ماذا عن المبيعات؟

إذا ألقينا نظرة على الأشهر الثلاثة الأولى من الحملة وقارننا الشهر ونصف الشهر الأول بالشهر ونصف الشهر الثاني ، فسنلاحظ أن زيارات البحث المجاني وحدها زادت بأكثر من 14٪. أدت هذه الزيادة في حركة المرور واستراتيجية الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى زيادة بنسبة 22٪ في معدل تحويل البحث العضوي ، وزيادة بنسبة 43٪ في المعاملات ، وزيادة بنسبة 45٪ في الإيرادات!

توضح هذه الصورة أدناه حركة المرور التي تقارن النصف الأول من الحملة بالنصف الثاني.

إذا ألقينا نظرة على سلوك المستخدم لنفس الفترة الزمنية ، فسنلاحظ أن العديد من الصفحات المستهدفة في حملة XLFeet SEO زادت في كل من الاكتساب والتحويل خلال الأشهر الثلاثة الأولى.

في الصورة أدناه ، شهدت إحدى الصفحات المستهدفة زيادة بنسبة 21٪ في الجلسات العضوية ولكن أكثر من 200٪ زيادة في المعاملات العضوية وزيادة 179٪ في معدل التحويل.

كلمة رئيسية واحدة يتم استهدافها في حملة تحسين محركات البحث (SEO) هذه زادت في التصنيف وهي تحتل المرتبة الأولى حاليًا في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google ، في المرتبة الثانية بعد Amazon. خلال الأشهر الثلاثة الأولى من هذه الحملة ، شهدت الصفحة المستهدفة لهذه الكلمة الرئيسية ميلًا ثابتًا في الجلسات حتى قفزة مفاجئة بعد شهرين فقط من الحملة.

خلال الأشهر الثلاثة الأولى ، تضاعف عدد المستخدمين الذين يزورون موقع xlfeet.com يوميًا عبر البحث العضوي.

6 أشهر في

بعد ستة أشهر من بدء الحملة ، كانت حركة زيارات البحث العضوية تتزايد باطراد. كان لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه لإعادة حركة المرور إلى حيث كانت قبل حدوث الترحيل ، ولكن XLFeet كان يسير في الاتجاه الصحيح. إذا نظرنا إلى الأشهر 4-6 من الحملة وقارنتها بالأشهر 1-3 ، نرى زيادة في حركة البحث العضوية بحوالي 7٪ ولكننا نرى زيادات أعلى بكثير في التحويلات. ارتفع معدل تحويل التجارة الإلكترونية من البحث العضوي بنسبة 43٪ تقريبًا وتضاعفت المعاملات!

كوفيد -19

حتى في منتصف عام 2020 ، شهد العالم بأسره ، بشكل مباشر ، آثار جائحة سريع الانتشار: COVID-19. بدأ هذا الوباء يضرب الولايات المتحدة حقًا في منتصف مارس ، وبين عشية وضحاها تقريبًا ، يمكن رؤية آثار هذا الوباء على مستوى الإنترنت. بينما ازدهرت بعض الصناعات ، بدأ البعض الآخر في رؤية حركة المرور والمبيعات تتجه نحو الانخفاض الحاد.

بينما كان المزيد والمزيد من الناس يقومون بتخزين الضروريات ، تم إجراء عمليات شراء أقل في الصناعات التي لم تكن تعتبر ضرورية. رأى XLFeet أن هذا ينعكس من خلال أعمالهم على الفور تقريبًا. قال أدريان: "في الأسبوع الذي أحاط بعيد القديس باتريك ، كان أسوأ أسبوع في تاريخ شركتي".

انخفضت حركة المرور والتحويلات لموقع xlfeet.com في منتصف شهر مارس وبقيت منخفضة نسبيًا لمدة شهر تقريبًا حتى منتصف أبريل تقريبًا عندما بدأت الأمور في الانتعاش مرة أخرى. قال أدريان ، في ضوء هذه الأزمة ، "فقط ، بالصدفة ، كوننا شركة أحذية حيث 95٪ من أعمالنا تتم عبر الإنترنت ، فنحن حقًا محظوظون حقًا."

أين هم الآن

حاليًا ، تواصل XLFeet الارتفاع في المقاييس العضوية والنمو العام. طوال فترة الحملة ، كان البحث العضوي يجلب أكبر عدد من الزيارات ومعظم المعاملات.

تُظهر الصورة أدناه المستخدمين والمعاملات لكل قناة على مدار 10 أشهر.

نظرًا لوضعهم الحالي ، بدأت XLFeet في التوسع في نمو وسائل التواصل الاجتماعي الإستراتيجي لتوسيع نطاق وصولهم وتعزيز أعمالهم عبر الإنترنت.

قال أدريان "هذا مثير". "عندما أحضرتكم لأول مرة يا رفاق ... كان المستقبل غير مؤكد للغاية ، وعلى الرغم من أننا في خضم هذه الأزمة هنا ، أصبحت الأمور الآن مؤكدًا أكثر من أي وقت مضى بالنسبة لنا وأنتم لعبتم دورًا كبيرًا في ذلك."

اليوم ، تحقق XLFeet حوالي 70٪ من الإيرادات التي كانت تحققها قبل وقوع مشكلة الترحيل بنصف عدد الزيارات التي كانت تحصل عليها. قال أدريان: "الأمور تبدو أفضل من أي وقت مضى".

بالنسبة إلى الشركة التي تبيع أحذية كبيرة للرجال الكبار ، لا تتوقع أن يكون هناك الكثير من المنافسة على حملة تحسين محركات البحث (SEO). لكن مُحسّنات محرّكات البحث لا يقتصر فقط على الشركات التي لديها الكثير من المنافسة. لاكتساب أي نوع من الجذب عبر الإنترنت ، يجب أن تكون مرئيًا للجمهور المستهدف أولاً ، وتعتبر مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا أساسيًا للوصول إلى هناك. سواء كنت موردًا للكتب أو موردًا متخصصًا للأحذية الكبيرة جدًا للرجال ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة لجعلك أمام الجمهور المناسب الذي سيتحول.

لمعرفة المزيد حول ما يمكن أن يفعله مُحسّنات محرّكات البحث بالنسبة لك ، قم بزيارة صفحة SEO الخاصة بالتجارة الإلكترونية أو اقرأ دراسات الحالة الخاصة بنا للحصول على نظرة ثاقبة حول ما يجعل حملة تحسين محركات البحث فعالة ومعرفة كيف يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) تحويل عملك عبر الإنترنت باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث الإستراتيجية. اتصل بنا على 888-982-8269 للبدء أو للتحدث مع أحد متخصصي تحسين محركات البحث اليوم!

تحميل PDF