XINSURANCE: نشر الكلمة باستخدام مُحسنات محركات البحث
نشرت: 2019-08-20يتحدث الجميع عن مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن كم من الأشخاص يعرفون حقًا ما يعنيه وماذا يفعلون لتحقيق النتائج؟ بالنسبة للفريق في XINSURANCE ، كان العثور على الشريك المناسب للحصول على النتائج أمرًا مهمًا في مساعي تحسين محركات البحث الخاصة بهم.
"لم نبني لتحقيق أقصى قدر من خلال تحسين محركات البحث حتى الآن. كانت التوقعات التي كانت لدينا هي وضعنا على المسار الصحيح ". قال لوجان فيتزجيرالد ، نائب الرئيس الأول للتسويق لشركة XINSURANCE.
بعد ثلاثة أشهر من حملة تحسين محركات البحث (SEO) التي استمرت 12 شهرًا ، فإن XINSURANCE تسير على الطريق الصحيح بالتأكيد ، حيث تعمل على زيادة الوعي بخدماتها ورؤية زيادة في الاستفسارات حول هذه الخدمات.
عادةً ، لا يتم قياس حملات تحسين محركات البحث (SEO) فقط من خلال الزيادات في حركة المرور العضوية من محركات البحث وتصنيفات الكلمات الرئيسية لمحركات البحث ، ولكن أيضًا معدلات التحويل التي تتحسن بمرور الوقت. ينطبق هذا بشكل عام على الشركات التي تبيع منتجات متعددة ولديها مخزون كبير من المنتجات الملموسة. XINSURANCE هو عميل فريد للوكالة الرقمية 1 بمعنى أن المنتج غير ملموس. إنها تخلق نهجًا مختلفًا لتحقيق النتائج ، خاصةً لأنها ليست قابلة للقياس تقريبًا مثل معدل التحويل.
قال فيتزجيرالد: "لسنا الشركة التي نبيع فيها المنتجات الملموسة عبر الإنترنت ، ويمكننا تتبع معدل التحويل إلى المبيعات مباشرة". "ما فعله هذا بالنسبة لنا دفع الناس إلى الباب لإعطائنا الفرصة. نحن نقدم الحلول لشركات التأمين لدينا. نحن لسنا الشركة التي أتيت إليها ، حيث بحثت على الإنترنت عن 10 أماكن وشراء أرخص مكان. نحن الشركة التي أتيت إليها عندما تحتاج إلى حل لمشكلة ما ".
العملية
جاء XINSURANCE إلى 1Digital بأساس متين إلى حد ما من أعمال تحسين محركات البحث السابقة واستمرار إنتاج المحتوى في المنزل. بمساعدة 1Digital ، تم وضع XINSURANCE في عملية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا والتي تقدم بحثًا مكثفًا عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة واستراتيجية الاستهداف التي تعزز نتائج عمليات البحث الإيجابية.
تضمنت حملة تحسين محركات البحث (SEO) التي مدتها 12 شهرًا تحسينًا على الصفحة لتحسين بنية الموقع وسرعة الصفحة والروابط الخلفية والتحسين المستمر لموقع الويب الذي يتضمن تحديث الأوصاف التعريفية وعلامات H1 وعلامات عنوان الصفحة وخطة إنشاء محتوى خارج الصفحة وعلى الصفحة المحتوى الذي يبني ويحسن الروابط الخلفية وتحسين محركات البحث على الصفحة بشكل جماعي.
النتائج - كلمات
نضع XINSURANCE في إحدى حملاتنا المبتدئة. من بين 25 كلمة رئيسية بدأنا استهدافها ، احتلت شركة XINSURANCE المرتبة 12 فقط منها. من بين هؤلاء الـ 12 ، كان هناك 5 فقط ضمن أفضل 50 نتيجة بحث ، ولم يكن أي من هؤلاء الـ 12 ضمن أفضل 20 نتيجة.
- حاليًا ، في الشهر الثالث من تحسين محركات البحث باستخدام 1Digital ، تحتل XINSURANCE المرتبة الأولى في 28 كلمة رئيسية في أفضل 100 نتيجة بحث. من بين هؤلاء 28 ، 27 في أفضل 20 نتيجة. من بين هؤلاء الـ 27 ، يحتل 22 مرتبة في المراكز العشرة الأولى ، ومن بين هؤلاء الـ 22 ، يحتل 10 مرتبة المركز الأول في الصفحة الأولى من Google.
استند هذا الرسم البياني (وهذه النتائج) إلى المعلومات التي نتتبعها في لوحة تحكم تحسين محركات البحث. تتيح لنا لوحة القيادة الخاصة بنا تتبع التصنيفات وحركة المرور والروابط الخلفية وإلقاء نظرة على مقاييس المنافسين.
الآن ، ضع في اعتبارك أن النتائج المذكورة أعلاه هي ما نراه بعد ثلاثة أشهر من شراكة XINSURANCE مع 1Digital.
في الشهر الثاني من تحسين محركات البحث باستخدام 1Digital ، بدأت XINSURANCE في الترتيب رقم 1 لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية الثانوية. هذه "الكلمات الرئيسية الثانوية" هي كلمات رئيسية تبدأ في التصنيف بناءً على تأثير البداية للعمل الجاري الذي يستهدف الكلمات الرئيسية الرئيسية. تم تصنيف ثلاث من هذه الكلمات الرئيسية الثانوية في مقتطفات Google المميزة.
النتائج - المرور
بدأت XINSURANCE في ملاحظة زيادة في حركة المرور والاستفسارات إلى الشركة بعد حوالي شهر من الفهرسة والبدء في الترتيب مع محركات البحث.
عادةً ، في حملة تحسين محركات البحث (SEO) مع وكالة 1Digital ، يتكون شهرنا الأول من تحليل شامل لموقع الويب ، وتعيين الكلمات الرئيسية ، واستراتيجية المحتوى ، والتحسين على الصفحة. الشهر الثاني هو المكان الذي بدأنا فيه حقًا في الضغط على تسويق محتوى تحسين محركات البحث باستخدام محتوى داخل وخارج الصفحة.
بعد الشهر الثاني من الشراكة مع XINSURANCE وبعد الشهر الأول من الدفع وإنشاء المحتوى ، شهدنا زيادة بنسبة 42.66٪ في حركة المرور من البحث العضوي.
لقد ألقينا نظرة أعمق على مصدر هذه الزيارات. كانت إحدى فئات XINSURANCE للأعمال التي حققت أعلى نسبة ارتفاع لها قفزة بنسبة 85.19٪ في حركة المرور ، مما أدى إلى زيادة عدد العملاء المتوقعين لشركة XINSURANCE حول هذه الفئة من الأعمال على وجه التحديد.
بعد الشهر الثالث من حملتهم لتحسين محركات البحث ، نشهد زيادة بنسبة 36.32٪ في الزيارات من البحث المجاني مع انخفاض بنسبة 5.50٪ في معدل الارتداد وزيادة بنسبة 21.13٪ في متوسط مدة الجلسة.
بمقارنة نتائج الشهر الثالث مع نتائج الشهر الثاني ، بالنسبة لإحدى أفضل الفئات على XINSURANCE.com ، كانت هناك زيادة بنسبة 101.83٪ في حركة المرور العضوية.
قال فيتزجيرالد: "لقد شهدنا مؤخرًا ارتفاعًا كبيرًا في بعض فئات الأعمال الأساسية لدينا". "هل اقتبسنا كل منهم؟ لا ، لكنهم يعرفون من نحن وماذا نمثل. لقد ساعد في انتشار الكلمة ".
إذا قارنا نتائج الشهر الثالث بالشهر الأول من إنتاج المحتوى ، فإننا نرى أن XINSURANCE بشكل عام لديها زيادة بنسبة 80.17٪ في حركة المرور العضوية.
تُظهر صفحتهم العليا ، على وجه التحديد ، زيادة بنسبة 240.12٪ في حركة المرور من البحث العضوي وتظهر الصفحة الثانية ذات الترتيب الأعلى زيادة بنسبة 113.64٪.
- إذا ألقينا نظرة على الصورة على اليسار ، يمكننا أن نرى مصادر حركة المرور المؤدية إلى XINSURANCE في آخر 30 يومًا ، 74٪ من الزيارات التي تذهب إلى XINSURANCE.com تأتي من عمليات البحث العضوية.
مع وجود جزء كبير من XINSURANCE في الوعي بخدماتهم والتأمين المتاح ، كان توليد حركة المرور وبناء حركة مرور عضوية إحصائية رئيسية عند بدء حملة تحسين محركات البحث. أرادت شركة XINSURANCE رؤية زيادة في الفرص ، والتواجد أمام المزيد من الأشخاص ، وبناء جمهور ، وتحويل ذلك في النهاية إلى مبيعات أفضل مع تقدم الأشهر.
يستغرق مُحسّنات محرّكات البحث وقتًا لتوليد النتائج حقًا ، لذلك لمدة ثلاثة أشهر في الحملة ، فإن رؤية الزيادات الهائلة في حركة المرور لكلمات رئيسية محددة وحركة المرور العضوية المتزايدة باستمرار ، كلها علامات جيدة وتفتح الباب لفرصة أكبر لأخذ العملاء المحتملين والاقتباسات التي تم إنشاؤها من هذه الأشهر الثلاثة الأولى وتحويلها إلى أعمال لشركة XINSURANCE في المستقبل.
ماذا بعد؟
مع انتقال XINSURANCE إلى الأشهر الثلاثة المقبلة من حملة تحسين محركات البحث (SEO) مع وجود الكثير من الضجة التي تم إنشاؤها بالفعل من خلال جهود تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن الهدف هو الاستمرار في بناء النتائج الأولية.
"مع هذه الأشهر الثلاثة الأولى ، بدءًا من الشهر الثاني والآن الشهر الثالث ، من المؤكد أنه يتسلق التل. قال فيتزجيرالد: "على مدى الأشهر الثلاثة المقبلة ، أود أن أرى المزيد من نفس الشيء ، ولكن بعد فترة جيدة مدتها ستة أشهر ، لدينا المزيد من سجل الإنجازات ونعمل على تحسين ما بنيناه".
حتى الآن ، كان التعليم من وجود حملة تحسين محركات البحث مفيدًا لفريق XINSURANCE. تسمع الكثير عن أهمية تحسين محركات البحث ، ولكن حتى ترى النتائج ، حتى النتائج المبكرة مثل XINSURANCE التي تراها الآن ، فإنك لا تدرك الأهمية.
قال فيتزجيرالد: "أنت لا تعرف ما لا تعرفه". "يتحدث الجميع عن مُحسّنات محرّكات البحث ويعتقدون أن لديهم فريقًا داخليًا جيدًا ، ولكن عندما تتعامل حقًا مع المتخصصين ، فإن ذلك يحدث فرقًا كبيرًا.
"كل شيء تمتلكه 1Digital مبسط وفعال للغاية. في أي وقت نحتاج فيه إلى تغيير أو تعديل ، يكونون مستجيبين للغاية ونحن سعداء جدًا بشراكتنا ".
XINSURANCE: أين هم الآن
كما ذكرنا سابقًا ، تختلف حملة تحسين محركات البحث (SEO) عن حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالتجارة الإلكترونية. الآن ، في حين أن الكثير مما يحدث في أي حملة تحسين محركات البحث (SEO) هو نفسه (مثل تحديث العناوين الوصفية ، وإنتاج المحتوى ، وبناء الروابط الخلفية) ، فإن الاختلاف هو حيث تبدأ كل حملة: البحث عن الكلمات الرئيسية.
عند بدء حملة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية ، فأنت تريد إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص الذين يتسوقون بحثًا عن عناصر محددة متعلقة بعملك. قد تتضمن هذه الكلمات الرئيسية ذات القصد من المعاملات بينما سيشمل Lead Generation SEO كلمات رئيسية أكثر تخصصًا في الصناعة وحتى تعتمد على الموقع اعتمادًا على نوع العميل. لقراءة المزيد حول الفرق بين حملة SEO للتجارة الإلكترونية وحملة Lead Generation SEO ، اقرأ مدونتنا ، استراتيجيات 3 لـ Lead Generation SEO.
الآن ، نعود إلى XINSURANCE ؛ منذ 6 أشهر ، كنا نتحدث عن النتائج التي حصلت عليها XINSURANCE في 3 أشهر فقط في حملة تحسين محركات البحث باستخدام 1Digital. اليوم ، هم 9 أشهر في حملتهم. فأين هم الآن؟ ما هي تحليلاتهم وتصنيفاتهم؟ كيف هو جيلهم الرصاص؟
النتائج - المرور
دعونا نلقي نظرة على حركة المرور من بداية حملتهم إلى الآن ومقارنتها بالزيارات التي كانوا يحصلون عليها خلال نفس الفترة الزمنية من العام الماضي.
يمكننا أن نرى في البيانات أعلاه أن حجم حركة المرور المتجه إلى XINSURANCE.com زاد بنسبة تزيد عن 100٪ من 20590 إلى 42549. إلى جانب هذه الزيادة في عدد الزيارات ، شهدنا أيضًا انخفاضًا في معدل الارتداد ، وزيادة في الجلسات ، وزيادة في عدد الصفحات في كل جلسة.
الآن ، دعنا نلقي نظرة على الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات ونقوم بتصفية ذلك من خلال التجميع الافتراضي للقنوات إلى مجموعات. ما نريد إلقاء نظرة عليه هو الصفحات التي تحصل على زيادة في عدد الزيارات من البحث المجاني.
إذا قارنا آخر 4.5 شهرًا من الحملة بالأشهر 4.5 السابقة ، يمكننا أن نرى أن إحدى فئات أعمالها زادت بنسبة 102.30٪ في البحث المجاني. إذا قارنا هذا بالفترة الزمنية نفسها قبل عام واحد ، فسنلاحظ زيادة بنسبة 3.530٪ في حركة المرور.
كما شهد العديد من فئات أعمالهم الأخرى زيادة في البحث العضوي من 300٪ فما فوق ، كما أن العديد من هذه الصفحات المستهدفة التي لم تشاهد من قبل أي حركة مرور على الإطلاق تظهر أيضًا نتائج.
النتائج - المنافسون
عند مقارنة موقع ويب بمنافسيه ، فإننا ننظر إلى متوسط موضع القائمة وظهور الموقع. متوسط موضع القائمة هو متوسط ترتيب الكلمات الرئيسية لموقع الويب.
ظهور الموقع هو عدد الكلمات الرئيسية التي تحتل المراكز العليا في محركات البحث.
في الرسوم البيانية أعلاه ، XINSURANCE هو الخط البرتقالي ، ويمكننا أن نرى أنه خلال مدة حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم ، استمروا في الزيادة تدريجياً في الترتيب. يمكننا أيضًا ملاحظة انخفاض طفيف في كلا التمثيلين. يمكن تضييق هذا الانخفاض لسبب واحد محدد: أخطاء 404.
خلال الأشهر القليلة الماضية ، كانت XINSURANCE تعمل على إعادة تصميم موقعها على الويب. أصبح هذا الموقع المعاد تصميمه نشطًا في بداية شهر أغسطس. أثناء إجراء تدقيق فني لموقعهم على الويب ، وجدنا أنه تم حذف خمس صفحات كنا نستهدفها في حملتنا. ماذا يحدث في حملة تحسين محركات البحث عند حذف الصفحات وفقدان المحتوى؟ الترتيب يبدأ في الهبوط!
في غضون أسبوع واحد ، تمكنا من العمل مع الفريق في XINSURANCE لإعادة تشغيل هذه الصفحات وتشغيلها وحل المشكلات. لسوء الحظ ، بمجرد حدوث ذلك ، لا يوجد شيء يمكن القيام به لإعادة تلك التصنيفات إلى حيث كانت موجودة على الفور. ومع ذلك ، من خلال جهودنا ، نواصل عمليتنا ونعيد تلك التصنيفات ببطء.
ماذا بعد؟
على مدار حملة تحسين محركات البحث هذه ، لم تزد XINSURANCE في التصنيف فحسب ، بل تمكنت أيضًا من الحفاظ على العديد من تصنيفاتها في المراكز العليا بمرور الوقت. من الآن فصاعدًا ، نريد أن ننظر في كيفية زيادة ترتيبهم خلال الأشهر الثلاثة المقبلة. نريد أيضًا أن نراقب فئات أعمالهم التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات ، وبسبب إعادة تصميم موقعهم ، يمكننا النظر في التغيير في حركة المرور ، وعدد مرات الخروج من الصفحة ، وعدد العملاء المتوقعين الذين يتلقونها الآن مقارنة قبل إعادة تصميم موقعهم.
سنبدأ في تجميع قائمة بخيارات الكلمات الرئيسية الجديدة لاستهدافها في الفصل الدراسي التالي وبسبب العمل الذي تم خلال هذه الحملة والنتائج التي نراها ، زادت سلطة المجال الخاصة بهم مما سيسمح لنا بتضمين الكلمات الرئيسية في قائمتنا الجديدة التي تحتوي على حجم بحث أعلى من تلك التي يستهدفونها حاليًا.
ترقبوا تحديثنا التالي على XINSURANCE واقرأ مدونتنا لمعرفة المزيد حول Lead Generation SEO و eCommerce SEO والعوامل الأخرى التي يمكن أن تساعد في تعزيز الأداء ومعدل التحويل على موقع الويب الخاص بك. لمزيد من المعلومات حول وكالة 1Digital وما يمكننا القيام به من أجلك ، اتصل بنا على 888-982-8269.
تحميل PDF