كيف تكتب نصوص تحسين محركات البحث في عام 2021 لتكون في الاتجاه الصحيح؟

يمكننا أن نتفق على هذا: تحسين محركات البحث أمر لا بد منه لمشرفي المواقع الراغبين في اكتساب المزيد من الرؤية عبر الإنترنت وجذب زوار وعملاء جدد إلى مواقعهم على الويب. إنها الأداة رقم 1 لزيادة عدد الزيارات والحصول على تصنيفات أعلى على SERPs وتحقيق إيرادات أعلى من المبيعات عبر الإنترنت.

ولكن لكي تعمل مُحسّنات محرّكات البحث ، نحتاج إلى… هذا صحيح ، محتوى. يرغب مشرفو المواقع والمسوقون عبر الإنترنت وأصحاب الأعمال في معرفة أحدث اتجاهات Google وتحسين محتوى مبيعاتهم وفقًا لمبادئ تصنيف الصفحة.

ما هي هذه المبادئ ، وكيف ستتغير في عام 2021؟ كيف تكتب نصوص SEO الآن ، وكيف تحلل جودتها لتتوافق مع متطلبات محرك البحث؟

في هذه المقالة ستجد الإجابات.

ما هو نص SEO؟

نص تحسين محركات البحث هو ذلك المكتوب لكل من المستخدمين وروبوتات محركات البحث للسماح للأخير بالعثور عليه ، وفهم ما يدور حوله ، وفهرسته ، وتصنيفه في SERPs وفقًا لذلك. يستخدم مالكو مواقع الويب نصوص تحسين محركات البحث (SEO) لإعلام Google بأن محتواهم ممتاز وذو صلة بقصد البحث عن المستخدم ، لذلك من المفيد الحصول على مناصب عليا للمستخدمين للعثور عليه بسرعة.

لكي يكون نص تحسين محركات البحث عالي الجودة ، يجب أن يتبع المعايير التالية:

• اجعلها فريدة وقابلة للقراءة وشفافة.
• أضف المعلومات ذات الصلة والمفيدة.
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية ؛ ضع في اعتبارك المقدار المناسب من الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك LSI ، في النص نفسه وفي العناوين والعلامات الوصفية.
• قم ببنائه وفقًا لقواعد كتابة الويب: استخدم العناوين والعناوين الفرعية والقوائم والفقرات القصيرة والعناصر المرئية (الصور والرسوم البيانية ولقطات الشاشة ومقاطع الفيديو وصور GIF وما إلى ذلك).
• تحتاج جميع العناصر المرئية في نصوص تحسين محركات البحث (SEO) إلى أوصاف وعلامات بديلة.
• تأكد من أنه مكتوب جيدًا ، بدون أخطاء نحوية وأسلوب وأخطاء أخرى.
• ضع في اعتبارك الطول. يبلغ متوسط ​​نصوص مُحسّنات محرّكات البحث 2000 حرفًا ، لكن طولها يعتمد على نوع المحتوى والموضوع ومنصة النشر أيضًا. من المنطقي أن مشاركة مدونة حول الكتابة للتسويق ووصف قلم رصاص في المتجر عبر الإنترنت لا يمكن أن تكون طويلة بنفس القدر.

موصى به لك: 6 إصلاحات بسيطة لتحسين مُحسنات محركات البحث في 2020-2021.

أهم 5 اتجاهات للمحتوى يجب الانتباه لها في عام 2021:

وقبل الغوص في تفاصيل كتابة نصوص تحسين محركات البحث ، دعنا نرى المحتوى الذي سيكون في الاتجاه العام المقبل حتى نتمكن من صياغة استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا وفقًا لذلك.

في عام 2021 ، ابذل قصارى جهدك للتركيز على ما يلي:

1) المحتوى الموجه نحو النتائج

يتم نقل الكثير من المحتوى عبر الإنترنت كل ثانية اليوم ، وتحتاج إلى التميز مع المحتوى الخاص بك حتى يلاحظ كل من المستخدمين ومحركات البحث ذلك. المستخدمون مشغولون ؛ ليس لديهم وقت لقضاء ساعات في القراءة ، ومدة انتباههم قصيرة. فلماذا لا تساعدهم في الحصول على نتائج أسرع؟

ضع في اعتبارك منشورات القائمة القابلة للتصفية ، مثل هذا:

ينقر القراء على الاستعلام الأكثر صلة ، ويقودهم إلى المقطع المقابل. بدلاً من قراءة المنشور بالكامل ، سيكون لديهم فرصة للتركيز على الحصول على النتيجة المرجوة بشكل أسرع.

2) محتوى يركز على الموضوع

كما نعلم ، تصبح خوارزميات Google أكثر ذكاءً وذكاءً: فهي لا تنظر إلى جودة صفحة واحدة الآن ولكنها تنظر في سياق هذه الصفحة داخل موقع الويب بأكمله. تتحقق برامج الزحف من Google من اتصال صفحة واحدة بأجزاء أخرى من المحتوى لتقدير سلطتها الموضوعية.

لإقناعهم بأكل المحتوى الخاص بك (الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة) ، قم بإنشاء مجموعات مواضيع. انشر محتوى عمود طويل يغطي المزيد من المصطلحات الأساسية لموضوعك ، ثم اربطه بقطع محتوى تكميلية حيث ستحصل على مزيد من التحديد.

عند تغطية كل مجال موضعي مثل هذا ، ستعمل على بناء الثقة والسلطة ، وكلاهما يؤثر على تصنيفات Google إلى حد بعيد.

3) محتوى مخصص للبحث الصوتي

يفكر المزيد والمزيد من المستخدمين في المساعدين الافتراضيين والبحث الصوتي للعثور على إجابات لأسئلتهم على Google. لكي تتمكن محركات البحث من ربطها بموقعك على الويب ، تحتاج إلى تحسين نصوصك وفقًا لذلك.

عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي ، لا ينقر المستخدمون على الكلمات الرئيسية الشائعة في Google. يستخدمون الكلام الطبيعي لطرح الأسئلة ، لذا تأكد من دمج كلمات رئيسية طويلة وأسئلة شائعة (عبارات كاملة) في عناوين المحتوى الخاص بك.

سيكون من المفيد أيضًا ترميز المخطط للمحتوى الخاص بك بحيث يسهل على المساعدين الصوتيين قراءته.

4) المحتوى الذي تم تحسينه للمقتطفات

بالنظر إلى هدف البحث ، غالبًا ما تقدم Google مزيدًا من المعلومات في صفحة النتائج الأولى في الأدوات. تُعرف هذه الأدوات ، المعروفة باسم Position Zero ، بالنقاط الرئيسية للمحتوى الخاص بك حتى لا يضطر المستخدمون إلى النقر فوق موقع ويب.

للفوز بهذا المنصب ، تعلم مشرفو المواقع تحسين محتواهم وفقًا لذلك:

• ركز على الإجابة على أسئلة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
• صياغة عناوين موجزة ولكن وصفية للغاية.
• قم ببناء المحتوى الخاص بك لتزويد المستخدمين بمعلومات قصيرة وواضحة وخطوة خطوة للإجابة على أسئلتهم الملحة.

5) المحتوى الديناميكي

يُعرف أيضًا باسم المحتوى التكيفي ، وسيكتسب رياحًا ثانية في عام 2021. المحتوى الديناميكي هو أنه يتغير ليلائم سلوك البحث لدى المستخدم وتفضيلاته وعاداته الشرائية.

على سبيل المثال ، في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، سيختلف النص والمرئيات وفقًا لتقسيم العملاء.

يقدم المحتوى الديناميكي توصيات مباشرة بناءً على البيانات التي لديك حول جمهورك المستهدف. إنه يتطابق تمامًا مع نية البحث ورغباتهم ، مما يجعلهم أقرب إلى النقر والشراء.

قد يعجبك: كل ما يجب معرفته عن المجالات والنطاقات الفرعية وعناوين URL الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

كيف تكتب نصوص SEO في عام 2021؟

بغض النظر عن مدى تميز مهاراتك في الكتابة ، تبدأ كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا بالبحث عن موضوعات تناسب جوهر موقعك على الويب. تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتختارها وفقًا لجميع الطلبات الفعلية ، ثم تقوم بتجميعها لمزيد من الاستخدام في صفحات معينة.

اختيار أنواع الكلمات الرئيسية:

في عام 2021 ، هناك شيئان مهمان: 1) القصد من البحث ، 2) البحث الدلالي. لذلك يجب أن تتجاوز أنواع كلماتك الرئيسية تحديد المنتج والأنواع قصيرة المدى. أنت تعلم بالفعل أهمية الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والأسئلة الشائعة ، ولكن يرجى بذل قصارى جهدك للنظر في أنواع الكلمات الرئيسية البديلة أيضًا:

• كلمات LSI. إنها كلمات وتعبيرات كلمات متعلقة بكلمتك الرئيسية المستهدفة. يحتاج Google إلى كلمات LSI الأساسية لفهم موضوع المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. على سبيل المثال ، إذا كنت تخطط لترتيب "قهوة مشروب بارد" ، فتأكد من تضمين كلمات مثل "حبوب" و "درجة حرارة" و "ماء بارد" و "مرشح" و "مشروبات" وما إلى ذلك إلى المحتوى الخاص بك. ستساعد أدوات مثل LSIGraph و LSIKeywords في تحديد هذه المصطلحات. أيضًا ، يعد قسم "عمليات البحث المتعلقة بـ ..." من Google رائعًا لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة في LSI في حالتك الخاصة.
• كلمات رئيسية من إنشاء المستخدم. هذه هي الكلمات والعبارات التي يستخدمها المشاهدون للعثور على ما يحتاجون إليه ، ويمكن أن تختلف عن الكلمات الرئيسية من أداة تحسين محرك البحث. للعثور عليهم ، انتقل إلى المنتديات الموضوعية ومواقع الأسئلة والأجوبة.
• الكلمات الرئيسية العمودية. هذه الكلمات الرئيسية هي مصطلحات من مجالات أخرى ، والتي لا تزال مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بجمهورك ومرتبطة بشكل واضح بجمهورك. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب محتوى لشركة غوص ، فيمكن أن تكون الكلمات الرئيسية مثل "ركوب الأمواج" أو "صورة تحت الماء" أو "الرياضات المائية" كلمات رئيسية يجب وضعها في الاعتبار.
• كلمات رئيسية حصرية. هذه هي أسماء العلامات التجارية والعناصر المعجمية التي تساعد Google على ربط المحتوى الخاص بك بالمكانة المتخصصة. لنأخذ الكلمة الرئيسية "المدون الذكي" على سبيل المثال: من الواضح أنها تتعلق بجون مورو بموقعه الذي يحمل نفس الاسم. أو ، إنه Brian Dean من خلال موقعه على الويب Backlinko الذي يتبادر إلى الذهن عندما ترى تعبير "تقنية ناطحة سحاب".

النظر في أنواع المحتوى:

سيختلف نص مُحسّنات محرّكات البحث اعتمادًا على نية كلمتك الرئيسية (للمقارنة ، والتعليم ، والإعلام ، والشراء ، وما إلى ذلك) ونوع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه. لذلك ، إذا كتبت نصًا لتحسين محركات البحث لأنواع مختلفة من المحتوى ، فيمكن أن ترشدك النقاط التالية.

1) صفحات هبوط المتجر على الإنترنت

استهدف وصف المنتج الموجود واستخدم جميع الكلمات الرئيسية الخاصة بالحجم. قسّم المحتوى إلى عدة كتل هيكلية ، واستخدم ترجمات ذات صلة لكل منها ، وأضف قوائم أو جداول إذا كان ذلك مناسبًا ، وأضف بعض الصور.

حتى إذا لم يقرأ المستخدم النص بالكامل في مثل هذه الصفحات ، فأنت بحاجة إليه لبرامج روبوت البحث لتحديد الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها. لذلك ، فإن الاستخدام الحكيم للكلمات الرئيسية ذات الصلة سيزيد بشكل كبير من فرص الحصول على مرتبة عالية والتقدم على المنافسين.

2) صفحات هبوط موقع الخدمة

تهدف إلى وصف خدمة معروضة ، وتحديد فوائدها للمستخدمين. يعمل نص تحسين محركات البحث في هذه الصفحات كعنصر مكمل يؤثر على التحويل. نحن نطلق على هذه النصوص مبيعات المحتوى ، وهي تتطلب اهتمامًا خاصًا وعملًا.

إذا قمت بإعداد نص إعلامي قياسي أو لوحة قماشية تحتوي على كلمات رئيسية لموقع خدمة على الويب ، فسوف يتحول إلى ما يسمى "النقطة العمياء" للقراء. لن ينتبهوا إلى هذا المحتوى ، ويتنقلون في الصفحة على أمل العثور على ما يحتاجون إليه ، وتركه محبطًا.

منع هذا عن طريق هيكلة نص SEO بشكل صحيح:

• اجذب الانتباه مع العنوان.
• أضف عنوانًا فرعيًا إعلاميًا.
• اختر صورة رئيسية توضح للزوار أنهم سيستفيدون من خدمتك.
• قدم عرضًا ، تناول نقاط الألم لدى الجمهور.
• قدم قيمة مضافة.
• أخبرهم كيف يتصلون بك.
• أضف دعوة واضحة للعمل.

3) مصادر إعلامية

تهدف إلى إيصال حدث أو خبر معين للجمهور بشكل متعمق. الكلمات الرئيسية مهمة هنا أيضًا ، ولكن قيمة النص نفسه هي الأهم. إذا كان المحتوى لا يجلب شيئًا سوى حشو الكلمات الرئيسية ، فلن يستمتع المستخدمون بقراءته ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

تقيس محركات البحث كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى أيضًا. لذا ، فكلما زاد التفاعل المطول وزاد انتشار المحتوى الخاص بك ، كلما بدا أكثر ملاءمةً وجاذبية لـ Google.

4) مشاركات المدونة

تهدف إلى تغطية موضوعك من الداخل إلى الخارج. تأكد من إنشاء أصول محتوى متعمقة وذات صلة ومحدثة. قم بتضمين الأبحاث ودراسات الحالة والمرئيات والرؤى ذات الصلة وتعليقات الخبراء على منشورات مدونتك لتغطية الموضوع. وهيكل نصوص تحسين محركات البحث لتحسين سهولة القراءة والاستخدام لإشراك المستخدمين وإرضاء خوارزميات محرك البحث.

تحسين النص الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث:

قم بصياغة عناوين URL قصيرة بكلمة رئيسية لكل صفحة على حدة. (كما نعلم ، تحصل عناوين URL القصيرة على تصنيفات أفضل لأنها موجزة وواضحة ، وتحصل على نقرات أكثر.)

استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة في العنوان والوصف وعنوان فرعي واحد على الأقل وأول 100 كلمة للمحتوى الخاص بك. أضف معدِّلات العلامات إلى عناوين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للقراء لفهم ما هو موجود في النص. (انظر فقط إلى عنوان هذا المقال: المعدِّلات هنا هي "2021" و "تحسين محركات البحث".)

أضف روابط إلى صفحات أخرى ذات صلة بموقعك على الويب واذكر العديد من الروابط الصادرة إلى مواقع الويب المتخصصة الخاصة بك.

تذكر حول العلامات البديلة للمحتوى المرئي الخاص بك ؛ أضف كلمات رئيسية هناك أيضًا.

قم ببناء نصوص تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع وضع سهولة استخدام المحتوى في الاعتبار:

• استخدم الخطافات في المقدمات.
• تجنب الأخطاء الفادحة.
• اكتب بجمل وفقرات قصيرة.
• أضف العناوين الفرعية H2 و H3.
• ضع في اعتبارك القوائم المرقمة والنقطية.
• أضف دعوة إلى العمل إلى الخاتمة.

استخدم مرئيات المفاهيم: صور علامتك التجارية ، الرسوم البيانية الأصلية ، الجداول ، الإحصائيات - من السهل تضمينها في المحتوى ، لذلك سيستخدمها القراء ومشاركتها على مواقع الويب الخاصة بهم ، مع رابط خلفي لك.

تأكد من أن النص الخاص بك فريد. استخدم دائمًا مدقق المحتوى المكرر لـ SEO لتجنب الازدواج والانتحال في المحتوى الخاص بك. خلاف ذلك ، سوف تخاطر بالحظر من قبل جوجل.

تحديث النصوص القديمة بانتظام. يرجى التركيز على أصول المحتوى التي لا تزال ذات صلة باستراتيجيتك ، وتحسينها للحصول على المزيد من الحركة وكذلك الرتب العليا حيثما أمكن ذلك.

قد يعجبك أيضًا: فوائد تحسين محركات البحث من وجود تواجد قوي على وسائل التواصل الاجتماعي للشركات.

الوجبات الجاهزة

ستكون نصوص تحسين محركات البحث في عام 2021 تركز على الموضوع والنتائج ، وتفي بالبحث ونية المستخدم ، وستكون محسّنة لكل من الأشخاص ومحركات البحث للعثور عليها. ولكن بغض النظر عن أي شيء ، ستظل الكلمات الرئيسية هي العامل الأساسي لتحسين محركات البحث الفعالة لأنها تساعد Google على فهم موضوعات المحتوى الخاصة بك وترتيبك وفقًا لذلك.

في عام 2021 ، ركز على البحث الدلالي مع هدف البحث. اكتب نصوصك للبشر ، ولكن لا يزال بإمكانك إدخال العلامات الوصفية وهيكل المحتوى الخاص بك حتى تتمكن برامج الزحف من Google من فهرسته. لا تقصر نفسك على نوع واحد من الكلمات الرئيسية وتجنب حشو الكلمات الرئيسية.

وحافظ على تحديث النصوص الخاصة بك لأنها تحتاج إلى احتواء المعلومات ذات الصلة لمحركات البحث لترتيبها أعلى. إذا لزم الأمر ، استشر متخصصي تحسين محركات البحث وخدمات المحتوى حتى يساعدوا في العثور على المشكلات الحرجة والتغلب عليها من أجل التأثير الإيجابي على أداء موقعك.

 هذا المقال بقلم ليزلي فوس. ليزلي مؤلفة إعلانات مهنية ومساهمة ضيف ، تدون حاليًا في Bid4Papers. متخصصة في البحث عن البيانات وكتابة نصوص الويب والترويج للمحتوى ، فهي تحب الكلمات والأدب الواقعي وموسيقى الجاز. تابعوها: تويتر | ينكدين.