كيفية مطابقة حقول WooCommerce بشكل صحيح مع سمات Google Shopping

ما هي أهمية تحسين الأعلاف؟

خلاصة المنتج هي مستند يحتوي على كافة البيانات والمعلومات حول العناصر التي قمت بإدراجها، مثل العناوين والتوفر والأوصاف. إذا كان لديك متجر WooCommerce، فكل بيانات منتجك موجودة هناك، ولكن يمكنك تصديرها للإعلان في أماكن أخرى عبر الإنترنت.

ومع ذلك، قد تكون هذه البيانات فوضوية، أو على الأقل، غير منظمة بالطريقة التي تتطلبها المنصة التي تريد البيع عليها. لا يعني ذلك أن بياناتك خاطئة (على الرغم من أنها قد تحتوي على أخطاء)، ولكن لا يتحدث WooCommerce وGoogle دائمًا عن بيانات المنتج بنفس الطريقة.

لدى Google متطلبات محددة للغاية بشأن كيفية تقديم بيانات إعلانات التسوق، وهنا يأتي دور تحسين الخلاصة. بالإضافة إلى ذلك، بالإضافة إلى مجرد تلبية متطلبات Google، هناك تحسينات وتحسينات يمكنك تطبيقها لمساعدة إعلاناتك على الأداء بشكل أفضل على Google. التسوق.

باستخدام حل موجز قائم على القواعد مثل DataFeedWatch، يمكنك إعداد معادلات IF/THEN لتحسين بيانات منتجك وإصلاحها واستكمالها. وبهذه الطريقة، ستصبح بيانات منتجك تمامًا كما تريدها Google وستتمكن من عرض إعلانات التسوق التي تتفوق على منافسيك.

العودة إلى الأعلى أو

ما هي خلاصة إعلانات Google WooCommerce؟

خلاصة منتج WooCommerce Google عبارة عن خلاصة بيانات تسمح لك بمزامنة معلومات منتج WooCommerce الخاصة بك بسلاسة مع حملات Google Shopping الخاصة بك. فهو يمكّنك من إرسال بيانات منتجات دقيقة وحديثة إلى Google، مما يضمن عرض منتجاتك بشكل صحيح في نتائج البحث والإعلانات.

من خلال استخدام موجز WooCommerce Google، يمكنك إدارة قوائم منتجاتك وتحسينها بسهولة، مما يضمن سهولة اكتشاف مخزونك من قبل العملاء المحتملين. تلغي هذه الأداة القوية الحاجة إلى إدخال البيانات يدويًا وتقوم بأتمتة عملية تحديث معلومات منتجك والحفاظ عليها.

باستخدام موجز WooCommerce Google، يمكنك تبسيط عمليات التجارة الإلكترونية الخاصة بك، مما يوفر الوقت والجهد الثمين. فهو يبسط المهمة المعقدة المتمثلة في إدارة كميات كبيرة من بيانات المنتج، حتى لو لم تكن لديك خبرة فنية واسعة النطاق. اختر تكامل خلاصة WooCommerce Google Shopping لفتح فوائد مزامنة المنتج بسهولة وزيادة الرؤية لمتجرك عبر الإنترنت.

العودة إلى الأعلى أو

كيفية إعداد خلاصة منتج Google لبائعي WooCommerce

ستخبرك الإرشادات التالية بكيفية ربط WooCommerce بـ Google Shopping وإنشاء خلاصة منتج Google Shopping الخاصة بك:

1. قم بإعداد حساب Google Merchant Center. سيكون هذا الحساب بمثابة مركز لإدارة بيانات منتجك وإرسالها إلى Google Shopping.
   
   
2. قم بتثبيت البرنامج الإضافي لتكامل خلاصة منتج WooCommerce Google. هناك العديد من المكونات الإضافية المتاحة المصممة خصيصًا لربط WooCommerce مع Google Shopping. سيؤدي تثبيت أحد هذه المكونات الإضافية وتنشيطها إلى تسهيل إنشاء خلاصة منتجك وإدارتها. في تعليمات تعيين الخلاصة أدناه، سنوضح لك كيفية عمله مع DataFeedWatch.
   
   
3. تكوين إعدادات البرنامج المساعد. بعد تثبيت التكامل، ستحتاج إلى تكوين إعداداته وفقًا لمتطلباتك المحددة. يتضمن هذا عادةً تعيين سمات منتج WooCommerce الخاصة بك إلى سمات Google Shopping المقابلة.
   
   
4. قم بإنشاء وإرسال خلاصة المنتج الخاص بك. بمجرد إعداد المكون الإضافي، يمكنك إنشاء موجز منتج يتضمن جميع المعلومات الضرورية حول منتجات WooCommerce الخاصة بك، مثل العنوان والوصف والسعر والتوفر. وستكون هذه الخلاصة بتنسيق يمكن أن يفهمه Google Shopping، مثل XML أو CSV. سنتناول المزيد من التفاصيل حول كل من هذه السمات أدناه.
   
   
5. اربط حسابك في Google Merchant Center بحسابك في إعلانات Google. لبدء عرض إعلانات التسوق الخاصة بك، ستحتاج إلى ربط حسابك في Google Merchant Center بحسابك في إعلانات Google. سيسمح لك ذلك بإنشاء حملات تسوق وتخصيص ميزانيات للإعلان عن منتجاتك.
   
   
6. تحسين بيانات منتجك: من الضروري التأكد من أن معلومات منتجك دقيقة وحديثة وتلبي متطلبات Google. خذ وقتًا لمراجعة وتحسين عناوين منتجاتك وأوصافها وصورها والسمات الأخرى لتحسين ظهورها وأدائها على Google Shopping. يمكنك القيام بذلك باستخدام DataFeedWatch، الذي سيقوم أيضًا بفحص خلاصتك بحثًا عن الأخطاء قبل إرسالها إلى Google.

باتباع هذه الخطوات، يمكنك إنشاء اتصال من WooCommerce إلى Google Merchant Center، مما يتيح لك عرض منتجاتك على جمهور أوسع وربما زيادة المبيعات.

العودة إلى الأعلى

حقول WooCommerce مقابل سمات Google Shopping

بدلاً من إنشاء خلاصة منتج Google من البداية، يمكنك استخدام بيانات المنتج التي قمت بتخزينها بالفعل في متجر WooCommerce الخاص بك. عند إنشاء قوائم منتجاتك في WooCommerce، ربما تكون قد قمت بتحميل منتجاتك بشكل فردي أو تحميلها بشكل مجمّع باستخدام ملف CSV موجود مسبقًا. ولكن في كلتا الحالتين، ستتمكن من تصدير جميع بيانات المنتج الموجودة حاليًا.

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما الحصول على بيانات منتجك إلى DataFeedWatch.

1. قم بتصدير بيانات منتجك إلى جدول بيانات ثم قم بتحميلها عند إنشاء متجرك. ستحتاج إلى التأكد من أن جدول البيانات هذا محدث بالمعلومات الموجودة في متجرك، ولهذا السبب نقترح استخدام الخيار الثاني.
   
   
2. قم بتوصيل متجرك باستخدام DataFeedWatch WooCommerce API حتى لا تقلق بشأن ذلك مرة أخرى.

تعيين الخلاصة هو عملية تحويل البيانات من خلاصتك ومواءمتها مع معايير Google. في DataFeedWatch، سيبدو كما يلي:

السمات هي أجزاء من البيانات ضمن خلاصة المنتج. إنها تفاصيل وخصائص محددة للمنتج تساعد في جعله أكثر وضوحًا ويسهل على العملاء العثور عليه. على سبيل المثال، المعرفات والعناوين وروابط المنتج واللون والسعر كلها سمات.

يوجد اسم سمة Google Shopping في المربع الأزرق على اليسار (مظلل باللون الأحمر) ومربع النص في المنتصف (مظلل باللون الأزرق) هو المكان الذي ستسحب فيه المعلومات من بيانات WooCommerce الخاصة بك.

هيا نبدأ!

العودة إلى الأعلى أو

الصفات المطلوبة

يعد إنشاء خلاصة منتج Google لأصحاب متاجر WooCommerce التي تتم الموافقة على قوائمك هي الخطوة الأولى. السمات المطلوبة في Google Shopping هي تلك التي يجب عليك تضمينها حتى يتم إدراج إعلاناتك. على الرغم من أن مجرد الحصول عليها سيؤدي إلى الموافقة على منتجاتك، إلا أنه من المهم تحسينها قدر الإمكان حتى تعرف Google الأشخاص الذين ستظهر لهم إعلاناتك، مما سيؤدي إلى تحسين أدائها.

المعرف → المعرف

معرفات المنتجات هي معرفات فريدة تعطى لمنتجاتك

لحسن الحظ، يشير Google وWooCommerce إليهما بنفس اسم السمة، لذلك كل ما عليك فعله هو استخدام قاعدة إعادة التسمية لمطابقة السمات. من المحتمل أن يكون هذا هو الخيار المقترح لك بالفعل، لذلك لن تحتاج إلى تعيينه على الإطلاق.

ومع ذلك، إذا كانت معرفات المنتج الخاصة بك موجودة ضمن سمة SKU ، فاخترها بدلاً من المعرف .

تذكر: تعتمد Google على معرفات المنتجات الخاصة بك للاحتفاظ بسجل لسجل المعاملات وجودة الإعلان. ستؤدي أي تغييرات يتم إجراؤها على معرفاتك إلى فقدان كل سجل المنتج المرتبط. بينما يمكن تحسين السمات الأخرى وتعديلها على أساس منتظم، فمن المهم توخي الحذر والاختيار بحكمة عندما يتعلق الأمر بتغيير معرف المنتج.

الاسم → العنوان

عناوين منتجاتك هي ما يظهر مباشرة أسفل صور المنتج، وتسمح للمتسوقين بمعرفة ما هو منتجك. يشير WooCommerce إلى هذا باسم "اسم" المنتج.

يمكنك ببساطة استخدام وظيفة "إعادة التسمية" لتعيين اسم منتجك مباشرةً كما هو موجود في متجر WooCommerce الخاص بك.

لكن الخيار الأفضل هو استخلاص المعلومات من مناطق أخرى في خلاصة منتجك لإنشاء عنوان محسّن. فيما يلي التوصيات بناءً على نوع المنتج الذي تبيعه.

لإنشاء عنوان محسّن، استخدم وظيفة "الدمج". لنفترض أنك تبيع الملابس. عند الانتهاء من تعيين هذه القاعدة، يجب أن تبدو كما يلي:

لاحظ أن المعلومات المتعلقة بمنتجاتك قد تكون مرتبطة بسمات غير بديهية. على سبيل المثال، قد يكون جنس المنتج ضمن حقل الفئات بدلاً من جنس واحد مسمى، وقد يتم تصنيف أشياء مثل اللون كسمات 1 .

يمكنك التحقق من كيفية تصنيف بيانات منتجك بالانتقال إلى متجر WooCommerce الخاص بك، أو التحقق من ملف خلاصة المنتج إذا قمت بتصديره.

الوصف أو الوصف القصير → الوصف

قد يكون لديك حقلين مختلفين يحتويان على أوصاف المنتج. سيتم تصنيفها على أنها وصف و/أو وصف قصير . ستحتاج إلى الاستفادة من عدد الأحرف المسموح به، لذا فإن استخدام الوصف القصير وحده ربما لا يكون أفضل رهان لك.

متطلبات وصف جوجل وأفضل الممارسات

فيما يلي بعض المتطلبات الدنيا التي يجب عليك الالتزام بها في أوصاف منتجات Google Shopping:

• تأكد من أن كل منتج لديه وصف.
• اجعل وصفك مقتصرًا على الحديث فقط عن المنتج نفسه، وليس عن العناصر الأخرى. لا تقم بتضمين مقارنات بالمنتجات المنافسة.
• تحقق من وجود أي أخطاء نحوية أو إملائية.
• قم بإزالة أي نص ترويجي أو كلمات مكتوبة بأحرف كبيرة للتأكيد (مثل سماعات الرأس الرائعة ).

اتبع أفضل الممارسات التالية لأوصاف التسوق الخاصة بك لتعزيز أداء إعلانك:

• قدم أكبر عدد ممكن من التفاصيل المحددة حول منتجك.
• سيتم اقتطاع أي شيء بعد أول 160-500 حرف، لذا تأكد من تضمين أهم التفاصيل أولاً، مثل أي ميزات خاصة أو حجم منتجك أو أي مواصفات فنية.
  

إزالة الرمز في الوصف الخاص بك

قد تجد أن هناك رموز HTML أو رموز تنسيق في الوصف الخاص بك، والتي لا ينبغي تضمينها في أوصاف Google Shopping الخاصة بك.

لن تحتاج إلى القيام بأي شيء لإزالته، نظرًا لأن DataFeedWatch سيعتني به تلقائيًا قبل إرسال منتجاتك إلى Google.

عنوان URL الخارجي → الرابط

تخبر هذه السمة Google بمكان وجود منتجك على موقع الويب الخاص بك بالضبط.

يمكنك فقط استخدام قاعدة إعادة التسمية، حيث لا يوجد شيء يمكن تحسينه. لكن ضع في اعتبارك أنه إذا كان لديك متغيرات منتج، فسوف تحتاج إلى أن يكون لها عنوان URL محدد خاص بها حتى لا ترسل المتسوقين إلى العنصر الخطأ. على سبيل المثال، إذا كانوا يريدون قميصًا أزرق اللون، ولكن الرابط الخاص بك يرسلهم إلى قميص أحمر، فسيؤدي ذلك إلى تقليل تجربة التسوق الخاصة بهم ويمكن أن يؤدي إلى رفض Google لعنصرك.

الصور → رابط الصورة

الصور هي نجمة العرض في Google Shopping، لذا تأكد من أن صور منتجك التي يتم سحبها من متجر WooCommerce الخاص بك تلبي متطلبات Google. ستحتاج إلى تقديم صورة واحدة على الأقل لكل منتج.

متطلبات صور جوجل

من المهم استخدام النسخة الأكبر من الصورة المتوفرة لديك، والتأكد من استيفائها لمتطلبات الحجم التي حددتها Google للحصول على الموافقة على صورك. يمكن أن تختلف هذه المتطلبات اعتمادًا على نوع المنتج الذي يتم بيعه.

• يجب أن تكون صور الملابس بحجم 250×250 بكسل على الأقل بينما يجب أن تكون العناصر غير الملابس 100×100 بكسل على الأقل.
• بشكل عام، لا يمكن أن يتجاوز حجم الصور 64 ميجابكسل وحجم الملف 16 ميجابايت.
• قم بإزالة أي صور لا تعرض منتجاتك أو تعمل كعنصر نائب.
• قم دائمًا بتضمين صور منتجاتك الفعلية للسمة image_link . يمكن إرسال أنواع أخرى من الصور باستخدام السمة extra_image_link .
• قم بإزالة أي تراكبات نصية وصورية ترويجية.
  

أفضل ممارسات صور جوجل

اتبع أفضل الممارسات هذه لمساعدة صورك على التميز عن المنافسة.

• اجعل منتجك يشغل حوالي 75-90% من الإطار.
• اختر إما خلفية بيضاء صلبة أو شفافة.
• استخدم الصور التي لا يقل حجمها عن 1500 × 1500 بكسل.
• استخدم صور نمط الحياة لمساعدة المتسوقين على تصور منتجاتك بشكل أكثر واقعية.

صور متغيرة

عندما يتعلق الأمر بالصور المتنوعة، فمن الشائع أن ينسى التجار أمرها ويعتمدون بدلاً من ذلك فقط على الصورة الافتراضية. ولكن من أفضل الممارسات استخدام الصور المتنوعة كلما كانت متاحة، خاصة بالنسبة للمنتجات التي تأتي بألوان أو خيارات متعددة.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع دراجة بنوعين مختلفين - أحدهما باللون الأحمر والآخر باللون الأصفر. عند إرسال النسخة الأولى (الحمراء)، تأكد من تضمين صورة للدراجة الحمراء. وبالمثل، عند إرسال الخيار الثاني (الأصفر)، قم بتضمين صورة للدراجة الصفراء.

السعر العادي → السعر

هذه سمة أخرى حيث يمكنك ببساطة استخدام قاعدة إعادة التسمية.

سعر البيع

إذا كنت تعلم أن لديك منتجات مخفضة بالفعل، أو أنها ستطرح للبيع في المستقبل، فيمكنك إعداد القواعد بحيث يظهر سعر البيع هذا تلقائيًا عند بدء البيع. هناك طريقتان مختلفتان يمكنك القيام بذلك.

الأول هو السماح لـ Google بمعرفة أنك تريد عرض سعر البيع عندما يكون موجودًا، ولكن بشكل افتراضي على السعر العادي عندما لا يكون موجودًا. للقيام بذلك، يمكنك إعداد قاعدة مثل هذا:

يمكن أن يعمل هذا بشكل جيد، لكننا نوصي باستخدام الطريقة الثانية (إضافة سمة سعر البيع ) والتي سيتم شرحها في قسم السمات الاختيارية. يتيح لك هذا الخيار الثاني الاستفادة من التسعير الذي يتوسطه Google.

العلامات التجارية → العلامة التجارية

إذا كانت لديك العلامة التجارية المدرجة لمنتجاتك بالفعل، فيمكنك إنشاء قاعدة 1 إلى 1 باستخدام "إعادة التسمية".

إذا لم يكن لديك اسم علامتك التجارية في الحقل الخاص بها، ولكنه موجود في مكان ما في بيانات منتجك، فيمكنك إعداد قاعدة لسحبه من مواقع أخرى. هنا مثال:

في الأوراق المالية؟ → التوفر

في Google Shopping، تحتوي سمة التوفر على شروط محددة مسبقًا ستحتاج إلى اختيارها: متوفر في المخزون، أو نفاد المخزون، أو طلب مسبق، أو طلب متأخر.

سمة WooCommerce المقابلة هل هي متوفرة؟ وسوف تظهر قيمة 1 للمخزون، وقيمة 0 لنفاد المخزون. تشير سمة المخزون في WooCommerce إلى مقدار المنتج المتوفر لديك.

إليك كيفية تعيينها في حقولك الداخلية:

العودة إلى الأعلى أو

سمات اختيارية

هذه الحقول ليست مطلوبة لإدراج منتجاتك على Google Shopping، ولكن يجب أن تفكر في تضمينها على أي حال عندما يكون ذلك ممكنًا لتعزيز أداء إعلاناتك.

سعر البيع → Sale_price

من خلال إضافة سمة Sale_price إلى خلاصتك، ستنشئ قاعدة تؤدي إلى ظهور السعر المخفض لإعلاناتك عندما يتم خصم منتجاتك. فقط تذكر أن أي سعر يظهر على Google Shopping يجب أن يتطابق مع ما هو موجود على موقع الويب الخاص بك حتى لا يتم رفض منتجك.

كما ذكرنا سابقًا، فإن إضافة سمة سعر البيع بدلاً من تكوين سمة السعر سيؤدي إلى إنشاء تسعير يتوسطه خط.

يعد هذا مفيدًا لأنه يضيف عنصرًا ملفتًا للنظر سيثير اهتمام المتسوقين الذين يقومون بالتمرير عبر مضاعفات نفس المنتج.

أرقام GTIN

أرقام GTIN هي معرّف رقمي فريد لمنتجك، وعادةً ما يتم تقديمه بواسطة العلامة التجارية للمنتج.

على الرغم من أنها ليست مطلوبة، فقد أوضحت جوجل أن خوارزميتها ستعطي الأفضلية لقوائم المنتجات التي تحتوي على الرقم. إذا كان لديك أرقام GTIN لمنتجاتك بالفعل، فيمكنك فقط إنشاء قاعدة إعادة تسمية كما فعلت مع السمات الأخرى.

إذا لم يكن الأمر كذلك، فلديك بعض الخيارات لكيفية البدء في ملء الحقل.

1. إذا كانت لديك أرقام GTIN موجودة في مكان آخر (مثل ملف مختلف)، فيمكنك استخدام ميزة تسمى "جدول البحث" لإضافتها. كل ما عليك فعله هو إضافة الملف، على سبيل المثال، ملف جداول بيانات Google، ثم تحديد العمود الذي تريد سحب أرقام GTIN منه.
   
   
2. إذا لم تكن لديك هذه الأرقام لمنتجاتك على الإطلاق، فاطلع على مقالتنا حول كيفية العثور على أرقام GTIN لمنتجاتك واتبع الخطوات الواردة هناك.
   
   

Google_product_category

لدى Google نظام تصنيف خاص بها وتقوم بتعيين شجرة منتجات لمنتجاتك تلقائيًا. ولكن لتجنب أي أخطاء، لديك خيار تجاوز الفئة المخصصة باستخدام السمة google_product_category .

يوصى بشدة بتحسين نتائجك من خلال مطابقة أنواع منتجاتك مع الفئة الأكثر تحديدًا المتوفرة في تصنيف Google. لتحقيق ذلك، حدد أعمق مستوى فئة فرعية ينطبق على منتجك. إن بذل الجهد لضمان هذا التوافق يمكن أن يعزز نتائجك بشكل كبير.

ستتاح لك أيضًا الفرصة للقيام بذلك باستخدام DataFeedWatch.

رابط_الصورة الإضافية

هل لديك صور متعددة لكل منتج من منتجاتك؟ استخدمهم! كلما كان تطبيق صور Google Shopping أكثر مرحًا لأنك تريد أن تمنح المتسوقين أفضل فكرة ممكنة عن منتجك.

يمكن أن يساعد ذلك في دفعهم من مرحلة التفكير إلى مرحلة اتخاذ القرار، مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات بالنسبة لك. عند إضافة المزيد من الصور، سيظهر دائري مثل هذا عندما ينقر المتسوق على إعلانك.

وكما ترون، فقد قدم بائع فرشاة الأسنان هذه صورة رئيسية تعرض المنتج بالكامل، ثم قدم صورًا إضافية لإضافة المزيد من المعلومات المرئية للمتسوقين.

تسميات مخصصة

تُعد التصنيفات المخصصة إحدى الأدوات الأكثر سهولة في مجموعة أدوات أي معلن. فهي تسمح لك بتقسيم منتجاتك إلى شرائح بالطريقة التي تريدها، مما يمنحك بدوره مزيدًا من التحكم في إنفاق ميزانيتك الإعلانية. لديك القدرة على إنشاء ما يصل إلى خمسة حقول تسمية مخصصة وتعيين القيم الخاصة بك لكل تسمية مخصصة.

يمكنك إنشاء تسميات مخصصة بناءً على أي من الحقول الموجودة في خلاصة WooCommerce الخاصة بك. وهنا بعض الأمثلة:

• يبيع
• بيع الصليب
• موسم
• العلامات
• صفات

استخدم قاعدة "إضافة قيمة ثابتة" لإعداد التصنيف للمجموعة التي تريد إنشاءها. في هذا المثال، نريد إنشاء مجموعة من المنتجات الشائعة في فصل الخريف. في خلاصة منتجاتنا، تم تخزين جميع المعلومات المتعلقة بالموسمية ضمن حقل العلامات . لذلك ستتم إضافة أي منتج يحتوي على خريف في علاماته ضمن هذا التصنيف المخصص.

هل تريد اكتشاف المزيد من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام التصنيفات المخصصة؟ راجع مقالتنا 12 تصنيفات مخصصة قوية يجب مراعاتها في حملات Google Shopping

العودة إلى الأعلى أو

خاتمة

يهدف هذا الدليل إلى إزالة الغموض عن Google Shopping لبائعي WooCommerce. باتباع هذه الخطوات، ستتمكن من تعيين حقول WooCommerce وسمات Google Shopping بنجاح. يؤدي هذا إلى فتح الخطوة الحاسمة التالية في حملات التسوق الخاصة بك - المزيد من تحسين الخلاصة المتعمق. يمكنك الاطلاع على مقالتنا 8 نصائح يجب تجربتها لتحسين موجز Google Shopping التالي للحصول على مساعدة بشأن ما يجب فعله بعد ذلك.

يوفر لك استخدام بيانات منتجك من WooCommerce أيضًا ميزة على التجار الذين يبدأون خلاصات منتجات Google الخاصة بهم من الصفر، حيث أنك تمتلك بالفعل جميع البيانات اللازمة. إن استخدام حل تحسين الخلاصة مثل DataFeedWatch أثناء هذه العملية لن يوفر لك الوقت والمال فحسب، بل يضمن أيضًا تشغيل حملاتك باستخدام الأتمتة في المستقبل.