لماذا يجب أن تهتم بالأزواج القوية في تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني

استخدم كل مسوق تقريبًا كلاً من تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر البريد الإلكتروني إلى حد ما.

سيو يساعد المحتوى الخاص بك على ترتيب أعلى في محركات البحث. يضع التسويق عبر البريد الإلكتروني عروضك في صناديق البريد الوارد للمشتركين لديك.

كلاهما فعال وكلاهما مختلف. ومع ذلك ، قد يتفاجأ بعض المسوقين عند التفكير في استخدامها معًا. علاقتهما متبادلة - يمكنك استخدام أحدهما لمساعدة الآخر والعكس صحيح.

لتحقيق أقصى استفادة من هذه الأدوات ، تعلم التفكير فيها على أنها واحدة.

الحقائق وراء تحسين محركات البحث

ليس هناك من ينكر أن Google هي الشفرة التي يجب اختراقها إذا كنت مسوقًا في عام 2020.

هناك حوالي 80000 عملية بحث على Google في الثانية - ليس في اليوم أو الساعة أو حتى الدقيقة. هذا يعني أنه في كل دقيقة على مدار الساعة ، هناك عشرات الآلاف من الفرص لعرض المحتوى الخاص بك أمام شخص ما.

باستخدام الكلمات الرئيسية الشائعة في الأماكن الصحيحة وبالتردد المناسب ، يمكنك رفع ترتيب المحتوى الخاص بك. مهما كان المحتوى الذي تفضله - سواء كان مدونة أو صفحة مقصودة أو بيانًا صحفيًا أو أي شيء آخر - يمكن أن يكتسب الظهور بفضل تحسين محركات البحث.

إلى أي درجة يجب أن تهدف إلى الرتبة؟ من الواضح أنه كلما كان ذلك أفضل ، كان ذلك أفضل ، لكن الدراسات أظهرت أن حوالي ثلثي النقرات تذهب إلى النتائج الخمسة الأولى.

يتعلق تحسين محركات البحث بمساعدة محركات البحث على فهمك حتى يتمكنوا من القيام بوظيفتهم الأكثر أهمية من منظور تسويقي: مساعدتك أنت وعملائك على الالتقاء.

الحقيقة حول التسويق عبر البريد الإلكتروني

منذ أن أصبح وسيلة الاتصال الأساسية منذ أكثر من عقدين من الزمان ، كان البريد الإلكتروني أحد موارد التسويق.

كقناة ، يقود البريد الإلكتروني التكلفة كمصدر للمعلومات. إنه الأكثر شعبية حتى الآن ، والثالث الأكثر شعبية بشكل عام. إنه يقع خلف الأشخاص الحقيقيين فقط - الزملاء وقادة الفكر.

يعد البريد الإلكتروني أيضًا الخيار الأفضل للمحترفين - يستخدمه 86٪ منهم لأغراض تجارية.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

وهي رائعة للمبيعات. يمكن التعامل مع الهدايا والصفقات الخاصة ومتابعة المنتجات وحلول الشكاوى من البريد الوارد. إنها منصة تتيح لك إنجاز المزيد بموارد أقل ، مما يجعل حياة المسوق المشغول أكثر بساطة.

كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني لهما مكانهما ، ولكن كيف يتداخل الاثنان بالضبط؟ دعونا نناقش بعض الطرق التي يمكن أن يعمل بها الاثنان معًا.

التطابق المثالي بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني

من مساعدتك على معرفة المزيد من الدقة في التحدث مع العملاء إلى إظهار الصفحات التي يجب دفعها ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها الجمع بين قوة تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني معًا.

اللغة الدقيقة تجعل الاتصال أفضل

تعد اختيارات الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين مؤشرًا مباشرًا لما يريده جمهورك. عندما تبحث باستخدام أدوات مثل SEMrush و KWFinder ، فقد تعتقد أنك تساعد فقط في تصنيفات البحث الخاصة بك. ولكن يمكنك أيضًا تحسين محتوى بريدك الإلكتروني.

قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك يحتاج حركة المرور العضوية. بمعنى آخر ، تحتاج قائمة بريدك الإلكتروني إلى نفس الجمهور الذي يجب أن تحصل عليه نتائج البحث. تكون الكلمات الرئيسية أفضل عندما تكون محددة. عندما تكتشف ما يبحث عنه جمهورك ، ستكتشف كيفية التحدث إليهم بسهولة.

المصدر: KWFinder

قد يكون البحث أعلاه مفيدًا لشركة سيارات تبيع قطع غيار السيارات. يمكننا أن نرى أن هناك نتائج جيدة لقطع غيار السيارات الرخيصة وقطع غيار السيارات القديمة وقطع غيار السيارات الأمريكية. بناءً على هذا وحده ، لديك كلمات رئيسية يمكنك استخدامها لمدوناتك وصفحاتك المقصودة لمساعدتهم في الحصول على مرتبة أعلى.

ولكن لديك أيضًا إرشادات لحملة البريد الإلكتروني التالية.

بدلاً من مجرد الكتابة عن أجزاء السيارة بشكل عام ، ركز على التفاصيل التي تعرف أنها تحظى بشعبية لدى جمهورك. أنشئ رسائل بريد إلكتروني ترويجية لعرض صفقات ميسورة التكلفة للتواصل مع الجمهور الذي يريد توفير المال.

يمكنك أيضًا عمل محتوى متخصص ، مثل تاريخ قطع غيار السيارات الأمريكية أو بعض الأجزاء القديمة الأكثر رواجًا في العالم. يتم التفكير في الكلمات الرئيسية ذات التصنيف العالي بناءً على إمكاناتها في التصنيف - لأن لديها إمكانات ، ولأن الناس يتحدثون عن هذه المصطلحات.

الفائدة تتفوق على المحتوى من أجل المحتوى. هذا صحيح بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين والتسويق عبر البريد الإلكتروني. ستتمكن من تقديم محتوى عالي الجودة عن طريق الخروج من كلمات رئيسية محددة. حتى إذا لم يكن لديك تدفق كبير من المحتوى ، فإن كل قطعة تصدرها تكون محسّنة للنجاح.

أفضل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تترجم إلى صفحات أفضل

يجب أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني متعدد الاستخدامات. يجب أن يكون لديك الكثير لتقدمه - من المحتوى المثير للاهتمام والغني بالمعلومات إلى المحتوى الترويجي القائم على المبيعات.

من الواضح أن بعض المحتويات ستؤدي بشكل أفضل من غيرها. عندما يحدث ذلك ، فأنت لا تحصل فقط على نظرة ثاقبة حول كيفية تنظيم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للمضي قدمًا ، بل تحصل على نظرة ثاقبة حول الصفحات التي يجب دفعها للحصول على تصنيفات أعلى.

لا يقتصر مُحسّنات محرّكات البحث على استخدام الكلمات الرئيسية لجعل الصفحات مرتبة أعلى. يتعلق الأمر بالقدرة على الترويج لصفحات معينة على حساب الآخرين. بالعودة إلى مثال السيارة الخاص بنا ، لنفترض أنك تحصل على قدر أكبر من الجذب في رسائل البريد الإلكتروني التثقيفية حول تاريخ السيارة والمركبات الكلاسيكية.

إذا كان الأمر كذلك ، فيجب أن تفكر في مضاعفة محتوى التدوين الذي يغطي هذه الموضوعات. إذا أعجب المشتركون الحاليون في قناتك ، فمن المحتمل أن الآخرين سيرغبون في ذلك ، حتى لو لم يعثروا عليك بعد. يمكنك أن تهدف إلى تنمية قائمة بريدك الإلكتروني من خلال الحصول على المزيد من نفس النوع من المشتركين لديك الآن.

بينما تعمل بعض الكلمات الرئيسية بشكل أفضل للمدونات وغيرها للصفحات المقصودة ، فإن استخدام المزيد من الكلمات الرئيسية يمنحك بعض التنوع عندما تطارد تلك التصنيفات العالية المرغوبة.

استخدام أفكار التنسيق عبر الأنظمة الأساسية

سواء كنت تقوم بتنسيق صفحات الويب لتبدو أفضل في محركات البحث ، أو رسائل البريد الإلكتروني لتبدو أفضل في البريد الوارد ، فإن بعض أفضل الممارسات تنطبق على كليهما.

فيما يلي بعض أفكار التنسيق التي يجب وضعها في الاعتبار عند صياغة محتوى أو رسائل بريد إلكتروني لتحسين محركات البحث:

• العناوين / العناوين: تعتبر سطور موضوع البريد الإلكتروني ضرورية للنجاح. يفتح أكثر من ثلث المستلمين بريدًا إلكترونيًا بناءً على سطر الموضوع وحده. بالنسبة لمحتوى الويب الخاص بك ، فإن العنوان - بالإضافة إلى العنوان التعريفي - أمران حاسمان. كلاهما يمكن أن يستفيد من استخدام الكلمات المفتاحية الأولية للصناعة. يمكنهم أيضًا الاستفادة من الأسئلة أو مبتدئين القصة التي تجعل القراء يرغبون في النقر عليها.

• محتوى الجسم: ليس من غير المألوف أن تقرأ بعض رسائل البريد الإلكتروني مثل منشورات المدونة. إذا كنت تتطلع إلى جعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر تناسقًا عبر جميع الأنظمة الأساسية ، فراجع ما هو الأكثر نجاحًا. إذا كانت المدونات تحصل على نتائج أفضل بنسخة قصيرة ومثيرة ، فاتبع هذا النهج في التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا.

• عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA): إذا كنت تتطلع إلى الحصول على نوع من الاستجابة من جمهورك ، فيجب عليك متابعة CTAs عبر جميع القنوات. بعض العمل أفضل من غيرها. سواء كانت طريقة صياغتك لها ، أو استخدام الأزرار ، يمكنك الاستفادة منها أكثر من خلال نشرها عند العثور على صيغة صالحة.

من هيكل المحتوى الخاص بك إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدمها ، هناك العديد من العناصر التي يمكن نقلها من منصة إلى أخرى.

كيفية قياس النجاح عبر القنوات

يعد استخدام تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني أمرًا واحدًا بشكل مستقل. إنها طريقة أخرى لدمجها ، باستخدام عناصر من كل واحدة لتعزيز الأخرى. ولكن ربما يكون الجانب الأكثر تعقيدًا هو تعلم كيفية قياس النجاح عبر كلتا القناتين.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام نظام أساسي يقيس مقاييس معينة (مثل معدلات الفتح). والأفضل من ذلك ، ابحث عن واحد يحلل اتجاهات أداء الحملة. بهذه الطريقة ، إذا أطلقت حملة منفصلة بناءً على بيانات من جهود التسويق الخاصة بك في تحسين محركات البحث ، يمكنك رؤية الفرق.

المصدر: إيما

يمكنك أيضًا استخدام اختبار A / B لمعرفة الحملات الأكثر نجاحًا.

أحد مقاييس البريد الإلكتروني المهمة التي يجب تتبعها هو نمو القائمة. بمجرد أن تبدأ في دمج الكلمات الرئيسية التي خدمتك جيدًا للترتيب ، يجب أن تتوقع أن ترى بعض النمو في القائمة - بشرط أن تظل جميع المجالات الأخرى للمحتوى الخاص بك قوية.

إذا كنت تستخدم عناصر البريد الإلكتروني مثل خيارات التنسيق أو أفكار المحتوى لمحتوى تحسين محركات البحث لديك ، فراجع ما إذا كانت تعمل على تحسين تصنيفاتك. بالإضافة إلى مجرد مساعدتك في الحصول على مرتبة أعلى ، فقد يتسببون في متابعة جمهورك للحث على اتخاذ إجراء.

يتم إحتوائه

هناك الكثير من الإمكانات في كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، سترى دائمًا أفضل النتائج عندما تتعلم كيفية الجمع بين الاثنين. كل شيء من اللغة التي تستخدمها إلى التنسيق الذي تختاره يمكن أن يترجم جيدًا من قناة إلى أخرى.

مع وجود الكثير من الإمكانات في محركات البحث وصناديق البريد الوارد ، يجب عليك بذل كل جهودك لتحقيق النجاح في كلتا القناتين. يتذكر:

• استخدم كلماتك الرئيسية عالية الترتيب لتطوير أفكار موضوعية لحملات البريد الإلكتروني المستقبلية

• حاول تبسيط أفكار التنسيق الخاصة بك لكل من رسائل البريد الإلكتروني ومحتوى الويب

• قم بقياس نجاحك عن طريق إنشاء حملات منفصلة ومقارنة النتائج

أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة من أدواتك التسويقية هي استخدامها معًا. يمكن لتحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني تقديم بعض النتائج الرائعة من تلقاء نفسها ، ولكن لا شيء يتفوق على التآزر الذي يجمعهما معًا.

هل نتائج بريدك الإلكتروني باهتة؟ فيما يلي 21 نصيحة للمساعدة في جعل رسائلك الإلكترونية تبدو عالية الجودة مثل العلامات التجارية الكبرى.