لماذا تعتبر سلامة موقع الويب أمرًا بالغ الأهمية للمطالبة بنجاح الجيل

قالت شاحار رادين شومرات ، رئيسة قسم التسويق لدى Deepcrawl ، في عرضها التقديمي في مؤتمر MarTech: "ما لاحظناه على مر السنين هو أن هناك فجوة في العديد من الآلات الجينية المطلوبة". "في البعض ، قطعة كاملة مفقودة تمامًا. في حالات أخرى ، إنه موجود ، لكنه أداؤه ضعيف ".

وفقًا لشومرات ، يتمثل التحدي الوحيد الأكثر أهمية الذي يواجهه مسوقو النمو في تخصيص الموارد عبر العديد من الأنشطة التسويقية التي يشاركون فيها. يطلق المسوقون على هذا "مشكلة الطلب العامة".

إحدى الطرق التي يعالج بها المسوقون هذه المشكلة هي استخدام آلات توليد الطلب ، وهي أنظمة تم إعدادها لمساعدة العلامات التجارية على تحسين عمليات الطلب. وعلى الرغم من أن هذه الأدوات تتناول توليد الطلب جيدًا في معظم الأوقات ، إلا أن العديد من جهات التسويق تفشل في تحسينها بشكل فعال.

يعتقد شومرات أن أحد الأسباب الرئيسية لهذه المشكلات هو عدم أولوية المسوقين للقنوات العضوية.

وقالت: "في أغلب الأحيان ، يضع المسوقون الجزء الأكبر من طاقتهم المكتسبة وينفقون في قنوات الاستحواذ الرقمية المدفوعة". "ومع ذلك ، تكمن المشكلة في أن هذه القنوات باهظة الثمن تزيد من تكلفة اكتساب العملاء وستوفر عوائد متناقصة بمرور الوقت."

وأضافت: "حان الوقت لجهات التسويق لإعطاء الأولوية للقنوات العضوية".

احتضان فوائد الهيكل الفني الأمثل

عندما تفكر معظم العلامات التجارية في التسويق العضوي ، فإنها تميل فقط إلى مراعاة الكلمات الرئيسية والروابط خارج الموقع وعناصر المحتوى. لسوء الحظ ، فإن هذا يتجاهل أحد الأجزاء الأساسية لسلامة الموقع: الهيكل الفني.

قال شومرات: "تعتبر الأسس الفنية بالغة الأهمية لأداء موقع الويب في البحث". "بشكل عام ، لا يتم ترتيب أولوياتها في أحسن الأحوال أو يتم تجاهلها تمامًا."

وأضافت: "اليوم ، النجاح في البحث العضوي هو أكثر بكثير من مجرد كلمات رئيسية ومحتوى - إنه يتطلب مواقع ويب سليمة من الناحية الفنية."

ووفقًا لشومرات ، فإن مفتاح تأسيس موقع تقني سليم هو تخصيص الموارد بكفاءة. بدلاً من التركيز بشكل أساسي على التعزيزات قصيرة الأجل والمكلفة مع القنوات المدفوعة ، يجب على المسوقين ذوي العقلية النامية تخصيص المزيد من الموارد للعناصر التقنية التي يمكن أن تساعد في زيادة الرؤية العضوية.

فيما يلي بعض المجالات الرئيسية حيث يمكن للمسوقين تخصيص الموارد لتحسين السلامة الفنية لمواقعهم والمساعدة في توسيع مدى وصولهم العضوي.

بنيان

ترسم بنية الموقع المحسّنة الصفحات بحيث يمكن لمحركات البحث والمستخدمين فهم مكان كل جزء من المحتوى بسهولة. هذا يساعد على زيادة المشاركة.

التوافر وقابلية الزحف

يجب أن تكون صفحات موقعك في متناول محركات البحث والمستخدمين عبر أكواد حالة HTTP الصالحة. يسمح ذلك بالزحف ، وهي العملية التي تقوم فيها محركات البحث بتقييم محتوى صفحتك.

يجب على مالكي المواقع التأكد من أن الصفحات التي يريدون تضمينها في محركات البحث تحتوي على 200 رمز حالة HTTP ، مما يشير إلى وجود الصفحة ويمكن الزحف إليها - طالما لم يتم حظرها بواسطة ملف robots.txt الخاص بالموقع.

القابلية للفهرسة

لا يعني كون صفحاتك قابلة للزحف أنها قابلة للفهرسة. يحتاج المسوقون إلى التأكد من أن علامات برامج الروبوت الخاصة بصفحاتهم تسمح بالفهرسة ، وبالتالي الترتيب في نتائج البحث.

محتوى موثوق وذي صلة

قال شومرات: "إذا كانت الصفحة لا تبدو ذات مصداقية أو موثوقة ، فمن المحتمل أن لا تحصل على مرتبة عالية مثل الصفحات التي تبدو أكثر مصداقية أو موثوقية في نتائج محرك البحث".

يمكن للمسوقين بناء سلطة موقعهم من خلال إنشاء محتوى ذي صلة يوضح الخبرة في مجال موضوعها.

ولكن ، بغض النظر عن مدى موثوقية محتوى الصفحة ، ستفشل في النهاية في التواصل مع الجماهير إذا لم تكن ذات صلة باحتياجاتهم.

وقالت: "إذا كانت الصفحة لا تحتوي على عناصر محتوى تتناول بوضوح احتياجات المستخدم أو العميل ونقاط الضعف ، فلن ينقر المستخدمون على الصفحة".

خبرة

يقل احتمال قيام الأشخاص بالتحويل على المواقع التي تقدم تجارب سيئة ، مثل الصفحات ذات التحميل البطيء. تشجع Google ومحركات البحث الأخرى مالكي المواقع على تحسين الهياكل التقنية الخاصة بهم لمنع حدوث ذلك ، مما يسمح لمحتوياتهم بالتألق في نتائج البحث.

قال شومرات: "إذا لم تقم بإصلاح مؤسستك [التقنية] ، فلن تحصل استثماراتك في المحتوى والكلمات الرئيسية على العائد الذي تتوقعه".

ماذا يحدث عندما لا يؤدي تحسين سلامة موقع الويب إلى زيادة عائد الاستثمار؟

قال شومرات: "في حين أن هناك بعض الشركات التي تتغاضى عن صحة مواقعها على شبكة الإنترنت ، إلا أن هناك شركات أخرى لطالما كانت لها أهمية بالغة ، حتى قبل التغييرات الأخيرة في خوارزمية التسريع الرقمي وترتيب البحث". "هذه هي الشركات التي يعتبر موقع الويب منتجًا لها. على سبيل المثال ، العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية والأسواق عبر الإنترنت والعلامات التجارية العالمية التي تضم مئات المواقع المحلية ".

وأضافت: "الحقيقة الأساسية هي أنه حتى المسوقون الذين يتسمون بالنمو والذين يفهمون ويعترفون بقيمة صحة موقع الويب غالبًا ما يواجهون صعوبة في تصحيحه".

شومرات يقول الشركات التي تكافح من أجل الحفاظ على السلامة التقنية على الرغم من إعطاء الأولوية لصحة موقع الويب غالبًا ما تواجه مشكلات في الميزانية والموارد. لمعالجة هذه المشاكل ، توصي المسوقين بالعمل مع فرق العمليات الأخرى ، باستخدام خبراتهم للمساعدة في تحسين العمليات التقنية.

وقالت: "لقد أظهر البحث بوضوح أن صحة موقع الويب والبحث العضوي يعانيان من تحديات تشغيلية". "لحلها ، هناك حاجة إلى نهج متعدد الوظائف."

يمكن أن يساعد اعتماد إستراتيجية متعددة الوظائف تمتد عبر الأقسام في التخلص من البيانات وصوامع التشغيل التي تساهم في ضعف صحة موقع الويب. يوصي شومرات المسوقين بالعمل على جمع فرق العمليات هذه معًا للحفاظ على السلامة الهيكلية لموقعهم على المدى الطويل بشكل أكثر فعالية.

وقالت: "إن توسيع وجهة نظرك التشغيلية من خلال التفكير في عمليات التسويق على أنها عمليات رقمية سيساعد في تحطيم تلك الصوامع وإنشاء مسارات جديدة أكثر سلاسة [لتحسين] جهود صحة موقعك على الويب".