لا تنخدع بالخط: كيف أقنع التصميم العصري سيو سيو

وفقًا لتحليلات تنزيل Google Fonts ، فإن Roboto و Merriweather و Lobster هي الخطوط الثلاثة الأكثر شيوعًا المستخدمة في التدوين. على الرغم من أن هذا قد يبدو أمرًا شهيًا غير ضروري ، إلا أن فهم اتجاهات التدوين الحالية - بما في ذلك أحدث صيحات تحسين محركات البحث وتصميم الويب - أمر وثيق الصلة بالموضوع.

من الآمن أن نفترض أن معظم محترفي تسويق المحتوى يتفقون على أن الجماليات مهمة في تصميم الويب. لا يؤثر تصميم المحتوى على تجربة المستخدم فحسب ، بل يؤثر أيضًا على التنقل في الموقع.

بصفتك مصمم ويب و / أو صاحب عمل ، قد يكون لديك بالفعل فهم أساسي لما يجب أو لا يجب عليك فعله فيما يتعلق بتصميم الويب. ومع ذلك ، قد يكون من الأخبار أن تسمع أن اتجاهات تصميم الويب التي تعتقد أنها تساعد في الإضرار بموقع الويب الخاص بك وتحسين محركات البحث بشكل عام.

اسمحوا لي أن أوضح كيف يعتمد نجاح موقعك على أكثر من مجرد تصميمات عصرية.

لن يؤدي نشر صفحات جميلة إلى قطعها - وإليك السبب

سواء أكان محترفًا مستعانًا بمصادر خارجية أو صاحب شركة ، يجب على أي شخص مسؤول عن تصميم الويب إنشاء موقع جمالي وعملي. تأكد من أنك قادر على جذب المستخدمين إلى صفحتك ، ولكن إذا لم يتمكنوا من التنقل فيها ، فلا معنى من الناحية الجمالية.

يمكن أن يؤدي التنقل الصعب في الصفحة إلى فقدان المستخدمين الاهتمام بالمحتوى الخاص بك ، وبالتالي ، العثور عليه أقل فائدة - البقاء على موقعك لوقت أقل. يؤدي هذا إلى سلسلة من الأحداث المؤسفة مثل فقدان موقعك لقيمة موثوقة ، مما يؤثر بعد ذلك على تصنيفات الصفحات أسفل السطر.

يجب عليك جذب جمهورك المستهدف إلى صفحتك والحفاظ على اهتمامهم من خلال تقديم ما يبحثون عنه بالضبط والتأكد من أنه يمكنهم الوصول إليه. تم تشتيت انتباه بعض مصممي الويب بفكرة أنه طالما أنهم يتبعون اتجاهات التصميم الحالية ، فسيتمتع القارئ بتجربة جيدة.

في حين أن هذا لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. في النهاية ، ما يتعلق به هو أن تنفيذ كل من تصميم الويب وممارسات تحسين محركات البحث الأساسية أمر ضروري لتحقيق النجاح بشكل عام. اسأل نفسك ما إذا كانت اتجاهات التصميم التي تفكر في اتباعها وظيفية أم لا. إذا كان الأمر كذلك ، ففكر فيما إذا كان من المفيد تضمينها في موقعك أم لا.

بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى نشر محتوى ذي صلة خارج صفحتك الرئيسية - مثل مدونة أو صفحة أسئلة وأجوبة - للإجابة على استفسارات الباحث الإضافية التي قد تظهر. في الأساس ، أنا أقول نعم ، يجب أن يبدو موقع الويب الخاص بك جيدًا ، ولكن يجب أن يحتوي أيضًا على معلومات جيدة. الصلة مهمة لأنها تساعد على زيادة خبرتك ومصداقيتك وجدارة بالثقة (EAT) وهو أمر مفيد لكبار المسئولين الاقتصاديين.

أحد الاتجاهات الصاعدة التي يجب ملاحظتها هو استخدام الوسائط المتعددة في المزيد من مشاركات المدونات. في مقال عن تصميم الويب ووظائف الموقع ، يشرح كاتب UX Planet Servando Sanchez كيف تستمر منصات الوسائط القائمة على الصور ، مثل الوسائط الاجتماعية ، في الازدياد في شعبيتها.

هناك العديد من الأسباب لشرح الاتجاهات الصاعدة لاستخدام هذه المنصات. أحد الأسباب ، ببساطة ، هو أنه يمكن أن يكون من الممتع النظر إليها. مع ما يقال ، سألاحظ (مرة أخرى) أنه من المهم أن تستخدم الوسائط المتعددة كأداة جنبًا إلى جنب مع العناصر الحاسمة الأخرى لتصميم الويب للمساعدة في تحسين تجربة المستخدم.

يواصل سانشيز شرح كيف أن هناك إيجابيات وسلبيات لامتلاك موقع جمالي وعملي. على سبيل المثال ، قد يؤدي تحديد أولويات كل من الجماليات والوظائف إلى:

• جذب الجمهور إلى موقعك ؛
• اظهار مهاراتك التسويقية ؛
• تحسين معدلات التحويل ؛
• أنشئ تصميمًا أكثر توافقًا مع الجوّال.

اجعلها نقطة لتخصيص وقت في يومك لتجديد اتجاهات تصميم الويب الحالية.

مخاطر مطاردة اتجاهات تصميم الويب

تتغير معايير موقع الويب العصري دائمًا. فقط لأن Roboto حار في عام واحد لا يعني أنه سيكون العام التالي. هذا سبب واحد فقط يجعلك تصمم على إيقاع الطبلة الخاصة بك في كثير من الأحيان.

هناك اتجاهات يجب تجنبها بغض النظر عن الوقت الذي يكون فيه الجو حارًا أم لا. في الواقع ، أحد جوانب التصميم التي يجب أن تكون أكثر وعيًا بها هو الخط. على الرغم من أن الأمر قد يبدو منطقيًا ، إلا أنه يجب عليك الامتناع عن استخدام نص غير مقروء في أي مكان على موقع الويب الخاص بك.

هذا يشمل:

• كتل نصية كبيرة
• استخدام ألوان يصعب قراءتها ؛
• تنفيذ الخطوط الكبيرة جدًا أو الصغيرة جدًا بحيث لا يمكن قراءتها.

ليس فقط ما ورد أعلاه غير جذاب من الناحية الجمالية ، ولكنها في الحقيقة ليست وظيفية للغاية. قد أكون أنا فقط ، لكني أشعر أنه من الحس السليم عدم التخلي عن التصميمات التي يصعب رؤيتها. ناهيك ، بما في ذلك العناصر المذكورة أعلاه يتحدى قوانين الوصول إلى موقع الويب.

تعني إمكانية الوصول إلى الويب أن "مواقع الويب والأدوات والتقنيات تم تصميمها وتطويرها بحيث يمكن للأشخاص ذوي الإعاقة استخدامها." إن تضمين خط غير مقروء ليس هو الشيء الوحيد الذي يضر بإمكانية الوصول إلى الموقع. قد يؤثر تضمين الوسائط المتعددة الصغيرة / الكبيرة جدًا ، أو استخدام ألوان زاهية أو باهتة ، أو عدم استخدام الصوت بشكل فعال ، سلبًا على إمكانية الوصول إلى الويب أيضًا.

إن إتاحة الوصول إلى موقع الويب الخاص بك لكل مستخدم أمر مهم لأسباب عديدة. أحدها أنه يضمن لكل مستخدم ، بغض النظر عن قدراته ، تجربة مُرضية بنفس القدر في تمشيط موقع الويب الخاص بك. لذا كما ترى ، فإن اتباع بعض الاتجاهات لمجرد أنها تتجه لا يضمن دائمًا تجربة مستخدم جيدة (UX). يجب أن تتذكر أساسيات إنشاء الويب والمحتوى ، بما في ذلك إمكانية الوصول وكيف سيؤثر ذلك على جمهورك.

تحسين محركات البحث وتصميم الويب: Virtual Romeo and Juliet

أنا متأكد من أنك سمعت عن الحكاية الكلاسيكية لروميو مونتاج وجولييت كابوليت. قصة روميو وجولييت تستلزم زوجين شابين على استعداد لفعل كل ما يلزم ليكونا معًا ، على الرغم من التنافس المستمر بين Montagues و Capulets.

الآن ، تخيل مُحسّنات محرّكات البحث على أنها روميو وتصميم الويب مثل جولييت. عند الاقتران معًا ، يمكن أن يكون الاثنان قوة كبيرة لا يستهان بها. ومثل روميو وجولييت ، يتمتع تحسين محركات البحث وتصميم الويب بخصائص فريدة تجعل علاقتهما جيدة ومثيرة للاهتمام.

روميو وكبار المسئولين الاقتصاديين

على سبيل المثال ، روميو لديه شيء واحد في الاعتبار - الحب. روميو شاب ذكي ، لكن يمكنه الانغماس في فكرة الحب لدرجة أنه يفقد كل منطق في كيفية الحصول عليه.

في حين أن تفانيه لجولييت مثير للإعجاب ، إلا أنه لا يفيده بالطريقة التي كان يعتقد أنها ستفعلها على المدى الطويل. وبالمثل ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تضع هدفًا أساسيًا في الاعتبار - الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إذا قمت بتطبيق تكتيكات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بشكل طوعي ، مثل قيام روميو بكسب ثقة Capulet ، فقد تنخرط بطريق الخطأ في تحسين محرك البحث للقبعة السوداء.

على عكس مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة البيضاء ، تتلاعب ممارسات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء في برامج زحف الويب من Google أو "الروبوتات" في محاولة لزيادة تصنيف الصفحات ، دون تقديم أفضل المعلومات وأكثرها دقة أو تصميم أفضل تجربة مستخدم. بدلاً من الاستماع إلى قلبه ، كان يجب على روميو أن يستمع إلى رأسه ويحلل حقيقة الأمر - القرارات الاندفاعية لن تكسبك الحب في النهاية. ينطبق الأمر نفسه على تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) - لن تضع قرارات الاندفاع موقعك في أعلى نتائج Google SERPs ، وقد يؤدي الفشل في وضع كل من منافسيك والمستخدمين في الاعتبار إلى إعادة موقعك مرة أخرى.

جولييت وتصميم الويب

لا تقلق ، لم أنس دور جولييت في مصيرهم المؤسف. بينما فعل روميو كل ما يتطلبه الأمر لكسب حبه الحقيقي ، كانت جولييت ساذجة بما يكفي لتقع في كل تكتيكاته.

عند التفكير في تصميم الويب مثل جولييت ، من المهم التفكير في كيف يمكن أن يكون تنفيذ كل اتجاه جديد خطأ مبتدئًا مثل الخطأ الذي ارتكبته أثناء الاستماع إلى روميو.

هذا لأنه ، بالطبع ، عندما يكون اتجاه التصميم الجديد ، جيدًا ، جديدًا ، فقد يكون أيضًا ساذجًا لواقع UX. قد يؤدي إنشاء موقع ويب بجميع الأنماط وبدون أي مادة إلى إحداث تأثير الدومينو ، مما يجعلك تفعل شيئًا أكثر تشددًا لموقع الويب الخاص بك والذي لن يمنحك بالضرورة النتائج المرجوة التي كنت تأمل فيها.

كما هو الحال مع جولييت البالغة من العمر 13 عامًا ، لا يتطلب إقناع صانع مواقع الويب باتباع نصيحة ما يبدو أنه شخص ما زال موجودًا لفترة أطول ، وبالتالي ، يجب أن يكون أكثر حكمة - جديلة في روميو ، المعروف أيضًا باسم ، SEO.

أمثلة ضعيفة على تحسين محركات البحث

نعم ، تصميم الويب مهم. ومع ذلك ، إذا قمت بتنفيذ ممارسات سيئة لتحسين محركات البحث ، سواء عن قصد أم بغير قصد ، فإن تصميم الويب سيأخذ المقعد الخلفي. في هذه المرحلة ، تقوم فقط بإخفاء أخطائك بدلاً من إصلاحها.

هناك تكتيكات لتحسين محركات البحث يجب تجنبها بأي ثمن. قد يؤدي تجاهل الممارسات التالية إلى الإضرار بسلطة موقعك ، مما قد يؤثر في النهاية على رفاهية شركتك.

هذه الممارسات المحددة ، المشار إليها باسم الخطايا السبع المميتة لتحسين محركات البحث ، هي:

• الحصول على روابط خلفية غير مرغوب فيها ؛
• عدم الفهم الكامل لنية الباحث ؛
• تجاهل الحاجة المتزايدة لتجربة المستخدم النهائية ؛
• الإفراط في تحسين المحتوى الخاص بك للخوارزميات بدلاً من المستخدمين ؛
• قياس النجاح فقط من خلال حركة المرور ؛
• نشر محتوى ضعيف ؛
• عدم التحقق من صحة الأخبار ونسخ المحتوى الخاص بك وتحريره.

هذا عندما يكون الاستثمار في ممارسات تحسين محركات البحث الاحترافية ، مثل بناء الروابط وخدمات تدقيق تحسين محركات البحث في متناول يدي. يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) تنظيم محتوى خاص بموقعك على الويب واستهداف مؤشرات الأداء الرئيسية - سواء كان محتوى يركز على الكلمات الرئيسية أو محتوى يستحق الحصول على روابط - لضمان توافق المحتوى مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتصميم مواقع الجودة.

أمثلة على تصميم الويب الضعيف

بصرف النظر عن تجنب الخطوط غير المقروءة ، يجب أيضًا تجنب:

• لوحات ألوان رديئة يتعذر الوصول إليها بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، أنظمة الألوان المتناقضة بشكل سيئ ؛
• القليل من التصميم سريع الاستجابة ؛
• سرعة بطيئة للصفحة ؛
• عناصر التصميم المشغولة والمرهقة.

لا يمكنني إخبارك بما يجب فعله بتصميم الويب الخاص بك ، ولكن يمكنني تقديم بعض الاقتراحات حول ما يجب الامتناع عنه. الأمر متروك لك لتقرير ما إذا كنت تستخدم الخط الصحيح أم لا أو مجرد الاستسلام للاتجاهات.