لماذا تحتاج الشركات المقيدة بنظام الدفع بالنقرة إلى تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث هي استراتيجية تسويق رقمية تستخدم الروابط الخلفية والمحتوى المصمم بعناية لمساعدة Google في التعرف على الشركات باعتبارها سلطات في مجالاتها. من خلال استهداف كلمات رئيسية معينة في محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، تكون الشركات قادرة على زيادة تصنيفات محركات البحث الخاصة بها لتلك الكلمات الرئيسية وزيادة حركة مرور البحث العضوية. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر أشكال التسويق الرقمي فعالية من حيث التكلفة ، ولكن تنفيذه يستغرق وقتًا. طالما يتم إنتاج المحتوى والروابط الخلفية باستمرار ، يمكن للشركات توقع صعود نتائج محرك البحث وزيادة حركة المرور والتحويلات العضوية باستمرار.

PPC أو PPC Marketing هو نظام تسويق مدفوع حيث يمكن للشركات تقديم عروض أسعار لكلمات رئيسية معينة. عندما يتم البحث عن هذه الكلمات الرئيسية ، سيظهر إعلان عن شركة لديها قدر كبير من هذه الكلمة الرئيسية في أعلى نتائج محرك البحث. إذا نقر أحد المستخدمين على هذا الإعلان ، فسيتم تحميل الشركة سعر العرض لهذه الحركة. هذا أسلوب تسويق مباشر للغاية يمكن أن ينتج عنه نتائج أسرع من مُحسنات محركات البحث ، ولكن عادةً بتكلفة إجمالية أعلى على المدى الطويل.

ستشارك العديد من شركات التجارة الإلكترونية في كلتا العمليتين من أجل زيادة تحويلاتهم إلى الحد الأقصى ، لكن بعض الشركات غير قادرة على المشاركة في تسويق PPC. تضع منصات الدفع لكل نقرة (PPC) مثل إعلانات Google قيودًا على أنواع الشركات التي يمكنها استخدام خدماتها.

هناك أنواع قليلة من الشركات التي تتأثر بقيود إعلانات محرك البحث هذه:

• المنتجات المقلدة - تقييد معقول جدًا ، لن تساعد Google الشركات المعروفة ببيع المنتجات المقلدة
• تمكين السلوك غير النزيه - يغطي هذا الشركات التي تحاول بيع أشياء مثل برامج القرصنة والمستندات المزيفة والموارد للغش في المجالات الأكاديمية والشركات التي تقدم خدمات لتضخيم حركة مرور الويب بشكل مصطنع.
• محتوى غير لائق - تغطي هذه الفئة مجموعة واسعة من المحتوى من المحتوى البغيض إلى المحتوى الرسومي. كما أنه يقيد الشركات من استخدام لغة بذيئة في إعلاناتها.
• المنتجات أو الخدمات الخطيرة - هذه فئة أكثر غموضًا من الشركات التي تغطي كل شيء بدءًا من المواد والمواد ذات التأثير النفساني إلى الألعاب النارية والأسلحة النارية والأسلحة الأخرى.

في حين أن الفئات الثلاث الأولى هي شركات عالمية تقريبًا تشارك في سلوك سلبي ، فإن الفئة النهائية تستثني العديد من الشركات المشروعة من استخدام خدمات Google PPC. لن يتمكن المتجر الذي يبيع سكاكين الجيب أو شركة تبيع زيت الكانابيديول للبالغين من استخدام تسويق PPC لأنه تم تصنيفها على أنها تحتوي على منتج "خطير". هذا يضع هذه الشركات في وضع غير موات ، لكنه على الأقل يعتبر عيبًا متبادلًا لجميع المنافسين في إحدى هذه الفئات.

بالنسبة للشركات التي تندرج تحت فئة "المنتج الخطير" ، ينتقل مُحسنات محركات البحث من كونها خيارًا تسويقيًا إلى كونها خيارًا تسويقيًا. لحسن الحظ ، لا يزال بإمكان الشركات غير القادرة على استخدام التسويق عبر الدفع بالنقرة تحقيق نتائج مذهلة باستخدام مُحسنات محركات البحث. هذا لأنه ، على عكس PPC ، لا يتم التحكم في حملات تحسين محركات البحث (SEO) بواسطة محركات البحث في حد ذاتها. بدلاً من ذلك ، تبحث حملة تحسين محركات البحث (SEO) في كيفية عمل محركات البحث وتجد طرقًا لعملك لتلائم المعايير التي تبحث عنها محركات البحث هذه بالفعل حتى يتمكن عملك من الحصول على مرتبة أعلى.

أحد العوامل المهمة التي يجب مراعاتها هو الجدول الزمني لحملة تحسين محركات البحث. على عكس الدفع لكل نقرة ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) ليس عملية تسليم مفتاح. بدلاً من مجرد الدفع مقابل الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى قضاء بعض الوقت في إنتاج محتوى يسهل على خوارزميات Google استيعاب هذا المحتوى وربطه إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب الأخرى التي تتمتع بسلطة مجال عالية. عندما ترى محركات البحث أن المواقع التي تثق بها بالفعل ترتبط بموقعك على الويب ، فإنها ستبدأ في وضعك في مرتبة أعلى في تصنيفاتها.

يعتمد تحسين محركات البحث أيضًا على بنية موقعك. ستنظر خوارزميات محرك البحث في عوامل مثل سرعة موقعك والعلامات لتحديد ما إذا كان موقعك ملائمًا لمستخدميه. سيساعد وجود محتوى مدونة إعلامي أيضًا موقعك على تسلق الترتيب. كلما ارتفع تصنيف محرك البحث الخاص بك ، زادت حركة المرور العضوية التي يتلقاها موقعك ، وزادت احتمالية حدوث تحويلات.

المفهوم الأساسي لـ SEO بسيط ، أظهر لمحرك بحث أنك تعرف الأشياء الخاصة بك ، وسيقومون بترتيبك أعلى. على الرغم من مدى سهولة ظهور مُحسّنات محرّكات البحث على السطح ، فإن تحقيق أهداف كبيرة مثل تصنيف الصفحة الأولى يتطلب بعض العمل الجاد. لحسن الحظ ، مع وكالة تسويق للتجارة الإلكترونية مثل 1Digital في ركنك ، يمكنك أن تتوقع نتائج رائعة لعملك بغض النظر عن الفئة التي تندرج تحتها.

للحصول على فكرة عن مدى تأثير حملة تحسين محركات البحث الجيدة ، دعنا نلقي نظرة على دراسة حالة لأحد عملائنا المحظورين بنظام الدفع بالنقرة ، White Mountain Knives. غير قادر على جذب حركة المرور المتعثرة والمعاناة من التسويق عبر البريد الإلكتروني ، لجأ الفريق في White Mountain Knives إلينا لمعرفة ما يمكن أن يفعله مُحسنات محركات البحث لأعمالهم.

قبل التعاقد مع فريقنا لإدارة حملة تحسين محركات البحث ، كانت White Mountain Knives تتخلف عن منافسيها وتكافح من أجل تصنيف الكلمات الرئيسية القيمة. بعد بضعة أشهر من العمل مع 1Digital ، ارتفع ترتيبهم وبدأوا في الظهور فوق بعض أكبر منافسيهم. مع استمرار الحملة ، يسعدنا أن نرى تصنيفاتهم تستمر في النمو حتى تصل أخيرًا إلى أعلى المواضع للكلمات الرئيسية المستهدفة.

تعد White Mountain Knives مجرد واحدة من العديد من قصص نجاح تحسين محركات البحث لدينا. على مر السنين ، ساعدت وكالتنا للتسويق الرقمي شركات التجارة الإلكترونية التي تبيع الأسلحة النارية والسكاكين والقنب ومنتجات اتفاقية التنوع البيولوجي والتبغ ومنتجات السجائر الإلكترونية على صعود تصنيفات البحث وحتى الوصول إلى تصنيفات المركز الأول المرغوبة لكلمات رئيسية معينة. إذا كان عملك لا يمكنه استخدام إعلانات Google أو خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) الأخرى ، فإن حملات تحسين محركات البحث (SEO) لدينا على مستوى عالمي تجعل أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك على المسار الصحيح لبدء التفوق على المنافسة وجلب المزيد من الزيارات. لمعرفة المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث لدينا ، لا تتردد في الاتصال بنا على 866-219-1801 ، والتحدث إلى أحد خبراء التجارة الإلكترونية لدينا.