لماذا الآن هو الوقت المناسب للدخول إلى الطابق الأرضي [نوع من] مع وكالة إدارة Pinterest

بالنسبة لمعظم المسوقين الرقميين ، يبدو أن أكبر منصتين للوسائط الاجتماعية تستحقان الاستثمار فيهما هما Facebook (Meta) و Instagram ، وهما في الحقيقة نصفان من نفس الكل. قد يشير آخرون إلى Tik Tok ، الصاعد الذي أصبح الآن أكثر شهرة من Google.

لكن أولئك الذين يفعلون ذلك يتجاهلون Pinterest وكل ما يقدمه تسويق Pinterest. حقيقة الأمر هي أن موقع Pinterest يقدم العديد من المزايا نفسها التي يوفرها Instagram ، مع احتمال وجود مساحة أكبر للنمو.

ولكن كيف تبدأ الأعمال التجارية عبر الإنترنت في تسويق Pinterest ، وهل يستحق الاستعانة بوكالة إدارة Pinterest كل هذا العناء؟ دعنا نقشر بعض الطبقات.

ماذا تفعل وكالة إدارة Pinterest: الاستراتيجيات العضوية مقابل الاستراتيجيات المدفوعة

من أجل وصف ما تفعله وكالة Pinterest ، عليك أن تفهم أن هناك طريقتين لاستخدام Pinterest في التجارة الإلكترونية: هناك استراتيجيات Pinterest مدفوعة ، في شكل إعلانات Pinterest ، واستراتيجيات Pinterest العضوية ، والتي تشبه طريقة حسابات Pinterest الخاصة يتم تشغيل.

يمكن أن تقدم وكالة إدارة Pinterest إما خدمات إدارة Pinterest عضوية أو مدفوعة ، أو مزيجًا من الاثنين.

تستلزم استراتيجيات التسويق العضوي إنشاء المحتوى ، وتطوير جدول المحتوى ، والتفاعل مع مستخدمي Pinterest التابعين لشركة العميل.

يمكن أن تكون حملات عضوية Pinterest طريقة فعالة للغاية للوصول إلى عملاء جدد وإشراك العملاء الحاليين لأن المتسوقين عبر الإنترنت يرغبون بشكل متزايد في مصادر إعلانية أكثر "مصداقية" ، مقارنة بالاستراتيجيات التقليدية المدفوعة.

أثناء حملة تسويق Pinterest العضوية ، ستحدد وكالة Pinterest المُدارة الجمهور المستهدف للعميل ، وتنشئ دبابيس لجذب هذا الجمهور وإشراكه ، ومراقبة أداء Pin ، مثل الحفظ والنقرات ، ثم تحسين الإستراتيجية العضوية لجذب المزيد من الاهتمام ونشر العلامة التجارية الوعي ، وجذب المزيد من المستخدمين إلى موقع التجارة الإلكترونية الرئيسي للعميل.

قد يذهب نظام إدارة Pinterest العضوي عالي المشاركة إلى أبعد من ذلك. على سبيل المثال ، قد يقترح مستشار التجارة الإلكترونية تطوير صفحات مقصودة متخصصة أو حتى منشورات مدونة يمكن إنشاء دبابيس لها تجذب مستخدمين جدد وتشجع التحويلات أو المبيعات.

هناك الكثير من القواسم المشتركة بين تشغيل حملة عضوية وتشغيل حملة إعلانية مدفوعة على Pinterest ، ولكن هناك بعض التناقضات بين الاثنين.

على عكس تسويق Pinterest العضوي ، حيث يكون هدف العميل هو جذب وتطوير مجموعة من متابعي Pinterest المخلصين من خلال النشاط والمشاركة فقط ، فإن الغرض من حملة إعلانات Pinterest المدفوعة هو الترويج للدبابيس من أجل جذب المتابعين وزيادة عدد الزيارات. إلى متجر على الإنترنت.

في حملة تسويق Pinterest مدفوعة ، ستقوم وكالة إدارة Pinterest بما يلي:

• ساعد العميل في تحديد الميزانية

يعد تحديد الميزانية أمرًا ضروريًا للنجاح وسيساعد الوكالة المديرة على تحديد مدى قوة أو تحفظ السعي وراء أهداف العميل للنمو. ستعمل وكالة مؤهلة مع عملائها بشكل استشاري من أجل تطوير ميزانية تعد بتحقيق أكبر عائد على الاستثمار مقابل كل دولار يتم إنفاقه.

• حدد الجمهور المستهدف

قد تكون وكالات Pinterest قادرة على الاستفادة من سنوات من الخبرة في مجال التسويق ، ولكن لا أحد يعرف التسويق المستهدف للأعمال التجارية عبر الإنترنت مثل الشركة نفسها.

يتيح مدير إعلانات Pinterest للمسؤولين تحديد الجماهير المستهدفة والجماهير المشابهة والاستهداف بعناية استنادًا إلى العمر والموقع والتركيبة السكانية والاهتمامات والمزيد. يضمن الاستهداف الدقيق تقديم الدبابيس التي يتم الترويج لها للمستهلكين المناسبين.

• إنتاج محتوى أو دبابيس

ستقوم وكالة تسويق Pinterest أيضًا بإنشاء الدبابيس التي سيتم الترويج لها في شكل إعلانات. هناك عدة أنواع مختلفة من إعلانات Pin ، مثل الدبابيس القياسية ودبابيس الفيديو ودبابيس دائرية. حتى أن بعض الشركات ستستفيد من "دبابيس تثبيت التطبيقات" ، والغرض منها هو تشجيع التنزيلات.

ستكون الوكالة مسؤولة عن إنشاء دبابيس تجذب السوق المستهدف لأعمال العميل والتي ستشجع الاهتمام والتفاعل.

• مراقبة الانطباعات والنقرات والحفظ

بعد الترويج للدبابيس الفعلية نفسها ، ستكون الوكالة مسؤولة عن مراقبة الانطباعات ، أو عدد الأشخاص الذين شاهدوا بالفعل الدبوس ، بالإضافة إلى عدد الأشخاص الذين نقروا عليه أو حفظوه.

من الضروري ضمان الترويج لصيغة الإعلان بشكل صحيح للحصول على مرات ظهور كافية قبل جمهورها المستهدف ، ولكن من المهم بنفس القدر أن ينقر الجمهور عليها أو يحفظها أو ينقر عليها للوصول إلى الصفحة المقصودة التي يرتبط بها في النهاية. بدون المقاييس التي تشير إلى تفاعل قوي ، ستحتاج إستراتيجية الإعلان إلى التغيير.

• راقب النمو والتحويلات التي تنتج عن الحملة

بينما يمكن تعيين حملة Pinterest العضوية حول هدف النمو والوصول والمبيعات ، إذا لم تولد حملة إعلانية على Pinterest تحويلات ، فلن تدفع عن نفسها وستصبح هشة من الناحية المالية.

لذلك ، تقع على عاتق وكالة إدارة Pinterest مسؤولية العمل عن كثب مع العملاء التجاريين لضمان الترويج لإعلانات Pin الصحيحة للجمهور المناسب وأنها تولد الاهتمام والتحويلات والمبيعات في النهاية (ما لم تكن الحملة مستندة إلى على مقياس آخر كهدف.)

• إجراء تحسينات مستمرة على الإستراتيجية الحالية لتحسين العائد على الاستثمار

أخيرًا ، تقع على عاتق وكالة Pinterest أيضًا مسؤولية مراقبة نجاح حملة إعلانات Pinterest على أساس دقيق. الإعلانات التي تولد الاهتمام ، والنقرات ، والتحويلات في النهاية ، والجماهير الأكثر ربحًا للمتابعة.

طورت وكالات Pinterest ذات الخبرة عمليات شاملة لمراقبة أداء حملات إعلانات Pinterest. سيقومون بمراقبة حملاتك على مستوى دقيق لأداء كل مجموعة إعلانية وحملة ، مما يقترح تغييرات مفيدة قد تحسن الأداء العام للحملة الإعلانية فيما يتعلق بأهدافك.

Pinterest للتجارة الإلكترونية: ما يقدمه Pinterest للشركات عبر الإنترنت

Pinterest عبارة عن منصة اجتماعية ربما لم ندركها بشكل جماعي بعد. بينما ينضج Facebook و Instagram ، لدى Pinterest ما يقرب من 500 مليون مستخدم نشط (كان 478 مليونًا بحلول عام 2021) ارتفاعًا من 160 مليونًا في عام 2016 - وهذا نمو سريع.

إنها منصة تنمو بشكل واضح وبدأت في الانتشار في السبل المدفوعة أيضًا ، حيث تقدم إعلانات Pinterest بالإضافة إلى حسابات الأعمال للنمو العضوي.

يوفر Pinterest أيضًا وسيلة للوصول إلى السوق العالمية. تشير التقديرات إلى أن أكثر من 50٪ من مستخدمي Pinterest يقيمون خارج الولايات المتحدة ، والأكثر وعدًا أن أكثر من 90٪ من مستخدمي Pinterest يتخذون قرارات شراء نشطة من خلال النظام الأساسي.

على الرغم من ذلك ، سواء قررت الشروع في خطة تسويق Pinterest عضوية أو مدفوعة (أو كليهما) ، فهناك بعض المزايا المميزة التي تأتي مع استخدام النظام الأساسي للتجارة الإلكترونية.

• استفد من الاهتمام البصري

أحد الأشياء العظيمة في Pinterest هو أنه مرئي بطبيعته. بالتأكيد ، يمكنك إثراء منشورات Pinterest بنص بديل وتراكبات نصية ، ولكن الجزء الأكبر من الانطباع الذي ستجعله مرئي.

لتوضيح الأمر ، فإن الغالبية العظمى من المتسوقين عبر الإنترنت هم من المتسوقين المرئيين. تحصل المقالات ذات العناصر المرئية على ضعف عدد المشاهدات لمن لا يملكونها. تشير التقديرات إلى أن المنشورات الاجتماعية ذات المرئيات تتلقى خمسة أضعاف مشاركة المشاركات بدونها.

البيانات ترسم صورة مقنعة (يقصد التورية). تبيع المنتجات نفسها بشكل أفضل عندما تكون مصحوبة بصور أو مرئيات مقنعة بنفس القدر ، مثل الصور. في بعض الأحيان تبيع الصورة نفسها.

Pinterest (مثل Instagram) في وضع فريد للسماح للمنتج "ببيع" نفسه من خلال الطبيعة المرئية للمنصة.

• تفاعل مع العملاء

تمامًا كما هو الحال في منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يتيح لك Pinterest التفاعل مع العملاء من خلال التفاعل معهم من خلال قسم التعليقات.

على نحو متزايد ، يرغب العملاء في الشعور بأنهم منخرطون في المنظمات التي يرعونها ويدعمونها. يقترب عصر الإعلانات المذاعة غير التفاعلية لصالح منصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي التي تسمح بالاتصال ثنائي الاتجاه.

• التقاط خيوط جديدة

لن يصبح كل مستخدم يزور موقع الويب الخاص بك في المرة الأولى عميلاً مدفوع الأجر - على الأقل ليس في أول مرة. ومع ذلك ، فإن منصات الوسائط الاجتماعية مثل Pinterest أحدثت ثورة في أساليب التسويق ببساطة من خلال كيفية السماح للشركات بجذب العملاء المحتملين.

هناك طريقتان فعالتان حقًا لجذب العملاء المحتملين باستخدام Pinterest كأداة ، سواء بشكل عضوي أو من خلال إعلانات Pinterest. الأول هو حشد مجموعة من المتابعين المخلصين وتقديم محتوى جديد وجذاب لهم على أساس ثابت. كلما زاد عدد المتابعين لديك ، زاد وصول علامتك التجارية وزيادة الاهتمام بعلامتك التجارية.

تتيح لك إعلانات Pinterest أيضًا تشغيل حملات إعادة الاستهداف التي تعرض الدبابيس المروجة للمستخدمين الذين شاهدوا إعلاناتك سابقًا أو كانوا على موقعك نظرًا لأنهم أكثر عرضة للتحويل بسبب زيادة الاهتمام بمنتجاتك أو خدماتك.

• اكتشف الاتجاهات الجديدة

ستمكّنك جهود Pinterest العضوية والمدفوعة من التعرف على تفضيلات المستهلكين المتغيرة واتجاهاتهم في مجال عملك والتي ربما لم تلاحظها بخلاف ذلك. يمكن أن تمنحك مشاركة العملاء أيضًا مؤشرًا على تغير الأذواق ، وكذلك التغييرات في مرات الظهور في النقرات والمشاركات. يمكن استخدام هذه البيانات لمساعدة وكالة إدارة Pinterest الخاصة بك على تحسين الاستهداف والعلامة التجارية الخاصة بك إذا لزم الأمر.

• تحسين اتساق العلامة التجارية والوصول إليها

يمكن أن يساعدك الانخراط في استراتيجية تسويق Pinterest في تحسين تناسق علامتك التجارية وصوتها ، مما يمنح الأسس لتشكيل إطار عمل إذا كانت علامتك التجارية جديدة أو ترسيخها في وضعها الحالي إذا كانت راسخة.

يمكن أن يؤدي التثبيت الفعال على Pinterest أيضًا إلى تحسين وصول علامتك التجارية بشكل كبير ، والحصول على دبابيسك وبالتالي علامتك التجارية أمام العملاء الجدد المحتملين كل يوم.

• أضف عنصرًا بشريًا إلى علامتك التجارية

هذا ليس فريدًا تمامًا بالنسبة إلى Pinterest ، حيث أن النشاط على أي منصة وسائط اجتماعية يمكن أن يحسن وضع علامتك التجارية ويجعل شركتك تبدو أكثر ارتباطًا. ومع ذلك ، فإن النشاط على Pinterest سيمنحك القدرة على الوصول إلى جزء من السوق الذي لن تصل إليه لولا ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، كلما بدت العلامة التجارية أكثر ارتباطًا ، زادت المصداقية التي يمنحها معظم المستخدمين لها ، وتقطع مصداقية العلامة التجارية شوطًا طويلاً في التسويق الحديث. تعد المصداقية من أهم الأصول التي يمكن أن تمتلكها العلامة التجارية - ولا يمكن شراؤها ، بل اكتسابها فقط.

• روج للمحتوى الخاص بك

يمكن أن تكون استراتيجيات Pinterest التسويقية - المدفوعة والعضوية - طريقة ممتازة للترويج للمحتوى الخاص بك ، والذي يخدم العديد من الفوائد المختلفة. إنه ينشر أيضًا الوعي بالعلامة التجارية ، ويمكن أن ينتج عنه ضجة إضافية ، ويمكن أن يكون بمثابة رابط تفاعل مع عملائك.

المحتوى هو الملك ، ويمكن استخدام Pinterest كرابط إضافي في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. يمكنك أيضًا تعزيز جهود جذب العملاء المحتملين من خلال إنشاء كتاب من القراء أو المشاهدين المهتمين. إذا استمتعوا بما يجب عليك مشاركته ، فسيعودون مرارًا وتكرارًا - وقد ينتج عن إحدى تلك الأوقات تحويل.

• دفع حركة المرور إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

من الواضح أنه يمكن استخدام Pinterest كقناة لتوجيه العملاء المحتملين إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك حيث سيكون لديك فرص إضافية لجذب المستخدمين وإشراكهم مع تشجيع التحويلات.

إذا تم تصميم الدبابيس الخاصة بك - التي تمت ترقيتها أو عضويتها - بعناية بطريقة تجذب المشاهدين ، فلديك فرصة أفضل لتوليد نقرات صادرة لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك - وهي فرصة رئيسية لعملك.

• ابدأ مع Pinterest للتجارة الإلكترونية

قد يكون البدء في تسويق Pinterest أمرًا شاقًا ، كما يمكن أن يقال عن الغوص في أي منصة اجتماعية للأغراض نفسها. لا داعي لذلك.

اعمل مع وكالة Pinterest لديها خبرة في إدارة الوسائط الاجتماعية ويمكنها إنشاء استراتيجية مخصصة فريدة لمجالك والاحتياجات المحددة لعملك.

سنعمل بجانبك لتحديد الأهداف وتحديدها ثم نطور إطار عمل استراتيجيًا لاستخدام Pinterest لمساعدتك في تحقيقها.

لمعرفة المزيد حول عمليتنا أو كيف يمكننا مساعدتك في البدء ، اتصل بنا على 888-982-8269 أو تواصل معنا على [email protected].