لماذا يعتبر Link Building مهمًا (وكيفية الحصول على أقصى استفادة منه)

السبب التاريخي لأهمية بناء الروابط

نحتاج إلى إلقاء نظرة سريعة على سجل تحسين محركات البحث لفهم حالة الروابط اليوم.

في عام 1998 ، أطلق Larry Page و Sergey Brin خوارزمية البحث الأصلية من Google: PageRank. اعتمدت هذه الخوارزمية بالكامل تقريبًا على الروابط الخلفية لتعيين قيمة للصفحات. تعامل مع الروابط مثل "التصويت" لموقع واحد من آخر. كانت نتيجة PageRank الخاصة بك هي المقياس المستخدم لتحديد موضعك في صفحات نتائج محرك البحث.

تقدم سريعًا بضع سنوات ، واكتسب نظام PageRank عددًا قليلاً من أصدقاء الخوارزمية. الآن ، يعد PageRank مجرد واحدة من العديد من الخوارزميات التي تستخدمها Google لتحديد التصنيفات. في عام 2009 ، أزالت Google درجات PageRank من أدوات مشرفي المواقع الخاصة بها ، مشيرة إلى مخاوف بشأن كيف يميل المستخدمون إلى التركيز بشكل كبير على درجاتهم في نظام ترتيب الصفحات على حساب مقاييس الأداء الأخرى.

على الرغم من هذه الإزالة ، لا تزال اليد الصامتة لـ PageRank تزن الروابط وتميل موازين SERP حتى يومنا هذا. لم يختف المفهوم التأسيسي لـ "الروابط كأصوات" تمامًا ، حتى بعد ربع قرن. اليوم ، يستخدم المسوقون رابط حقوق الملكية لوضع تصور لسلطة الصفحة الممنوحة بواسطة الروابط.

هل يتراجع بناء الوصلة في القيمة؟ هذا ما تقوله الأرقام

في جلسة أسئلة وأجوبة لتحسين محركات البحث من أواخر عام 2022 ، أكد Duy Nguyen ، عضو فريق علاقات البحث في Google ، أن الروابط لا تملك نفس التأثير على التصنيفات كما فعلت من قبل.

لكن تذكر أن الروابط كانت مقياس الترتيب الوحيد الذي كان مهمًا في البداية. في حين أن إدخال إشارات ترتيب جديدة على مدار العشرين عامًا الماضية قد خفف بشكل طبيعي من تأثير الروابط الخلفية ، إلا أنه لم يؤد إلى القضاء التام على أهمية الروابط.

وجدت إحدى الدراسات التي أجرتها Ahrefs أن عدد نطاقات الإحالة في الموقع يرتبط ارتباطًا إيجابيًا بحركة المرور. أشارت دراسة أخرى إلى أن صفحات الويب ذات الترتيب الأعلى تنشئ روابط أسرع من الصفحات ذات الترتيب الأدنى ، مما يخلق دورة من التعرض وحركة المرور التي تعزز الرؤية وتجعل الصفحات الشائعة أكثر شيوعًا.

وفي تجربة من أواخر عام 2021 ، تنصل فريق من Ahrefs عمدًا من جميع الروابط التي تشير إلى مجموعة صغيرة من الصفحات - وشاهدوا انخفاضًا حادًا في حركة المرور إلى تلك الصفحات كرد فعل.

بشكل عام ، توضح هذه الدراسات أن الروابط الخلفية لا تزال تمثل عامل ترتيب رئيسيًا ، حتى لو لم يكن تأثيرها بالضرورة كما كان قبل 25 عامًا. تحقيقًا لهذه الغاية ، دعنا نستكشف كيف تغيرت الروابط وكيف تتلاءم مع صورة تحسين محركات البحث الأوسع.

كيف تغيرت قيمة الروابط بمرور الوقت

1. تطور مشهد الترتيب

كما ذكرت سابقًا ، ظهرت خوارزمية PageRank الأصلية لأول مرة باستخدام الروابط كعامل ترتيب أساسي لها. في هذه الأيام ، هناك المئات من عوامل الترتيب والإشارات ، بعضها له تأثير أكبر على الرتب من البعض الآخر. كما قال دوي نجوين في فيديو الأسئلة والأجوبة:

[... B] الروابط كإشارة لها تأثير أقل أهمية بكثير مقارنة بالوقت الذي بدأ فيه بحث Google لأول مرة منذ سنوات عديدة. لدينا مئات من إشارات الترتيب القوية للتأكد من أننا قادرون على ترتيب النتائج الأكثر صلة وفائدة لجميع الاستعلامات.

بعبارة أخرى ، نمت خوارزميات Google وتحسنت بمرور الوقت ، وتغير المشهد ، وفقدت الروابط الخلفية بعضًا من تأثيرها الضخم على التصنيفات.

هذا لا يعني أن الروابط الخلفية غير مهمة. هذا يعني أن Google تعتبرهم الآن قطعة واحدة من اللغز. لا تزال الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة لأنها تعمل جنبًا إلى جنب مع إشارات الترتيب الأخرى.

2. إبطال مخططات الارتباط والبريد العشوائي

في بداية هذه المقالة ، ذكرت أن العديد من المفاهيم الخاطئة تدور حول بناء الروابط الخلفية. من واقع خبرتي ، يبدو أن شرعية مخططات الارتباط هي أكبر مصدر للارتباك.

تشير مخططات الارتباط والروابط غير المرغوب فيها إلى ممارسات القبعة السوداء المستخدمة للحصول على الروابط. (لا تنخدع إذا رأيت شركة تصف إحدى الممارسات بأنها "قبعة رمادية". إنها لا تزال مخططًا!)

أصبحت مخططات الروابط منتشرة جدًا في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) لدرجة أن بعض المسوقين يعاملونها كنموذج قياسي لبناء الروابط الخلفية. لكن جوجل ومحركات البحث الأخرى تتخذ إجراءات صارمة ضد هذه المخططات ، مثل معاقبة المواقع التي تدفع مقابل الروابط غير المرغوب فيها بكميات كبيرة. في هذه الحالة ، تعني كلمة "عقوبة" أن موقعك لن يتلقى أي قيمة (رصيد الارتباط) من الروابط غير المرغوب فيها.

من Duy Ngyuen مرة أخرى:

لدينا العديد من الخوارزميات القادرة على اكتشاف الروابط غير الطبيعية على نطاق واسع وإبطالها. هذا يعني أن مرسلي البريد العشوائي أو مُحسنات محركات البحث الذين ينفقون الأموال على الروابط ليس لديهم حقًا وسيلة لمعرفة ما إذا كانت الأموال التي ينفقونها على إنشاء الروابط تستحق العناء أم لا ، نظرًا لأنه من المحتمل حقًا أنهم يهدرون الأموال فقط في إنشاء كل هذه الروابط غير المرغوب فيها وكانوا كذلك ألغيت بالفعل من قبل أنظمتنا بمجرد رؤيتها.

وفقًا للإرشادات الرسمية ، هناك العديد من الأشكال المختلفة لأنظمة الارتباط المحظورة. تشمل بعض أكثرها شيوعًا ما يلي:

• شراء روابط خلفية من مواقع أخرى ، خاصة بكميات كبيرة من مزارع الروابط أو شبكات المدونات الخاصة
• تداول عدد كبير جدًا من الروابط بين موقعين أو إنشاء صفحات شركاء موجودة فقط للإشارة إلى موقع آخر
• إعلان مضلل أو روابط دعائية مثل rel = ”follow” (بدلاً من rel = ”nofollow” أو rel = ”sponsored”)
• استخدام برنامج آلي لإنشاء الروابط

هناك طرق فعالة ومشروعة لبناء روابط خلفية عالية الجودة لا تستخدم المخططات أو البرامج الآلية. لكن المسوقين الذين يعتمدون على هذه الأساليب المحظورة سيشهدون عائدًا أقل وأقل على استثماراتهم مع مرور الوقت ، مما قد يخلق مظهرًا مفاده أن الروابط الخلفية تفقد قوتها. في الحقيقة ، فإن تقنية الكشف عن الرسائل غير المرغوب فيها تلاحقهم بكل بساطة.

إذا كنت لا ترى ارتفاعًا في الترتيب من إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك ، فقد يكون السبب هو إلغاء روابطك. اعمل مع خدمة بناء رابط القبعة البيضاء بدلاً من ذلك!

3. تسميات الإحالة هي الآن "تلميحات"

في الماضي ، ساهمت جميع الروابط في ملكية الروابط. تغير ذلك مع إدخال السمة rel = ”nofollow” في عام 2005 ، مما سمح للصفحات بالإشارة إلى موقع آخر دون "تأييد" ذلك. يجب أن يحتوي الرابط الخلفي على سمة rel = ”follow” في HTML للصفحة لإضفاء حقوق الملكية.

بعد ذلك ، في عام 2019 ، أجرت Google تحديثين كبيرين آخرين لكيفية عمل إحالة HTML. أولاً ، قدموا سمتين جديدتين للرابط: rel = ”sponsored” للمحتوى المدفوع و rel = ”ugc” للمحتوى الذي ينشئه المستخدم.

ثانيًا ، أعلنت Google أن خوارزميتها ستبدأ في اعتبار هذه التسميات الجديدة وعلامة "nofollow" بمثابة تلميحات في اعتبارات الترتيب بدلاً من تجاهلها. وأوضحوا أن هذه التغييرات تهدف إلى المساعدة في توفير معلومات أكثر دقة لبرامج زحف محركات البحث.

هذان التحديثان صغيران نسبيًا ، وقد لاحظ البعض أن إدخال سمات جديدة لا يؤثر إلا على جزء صغير من الروابط. لكنني أزعم أن هذه التحديثات تعكس الأهمية المستمرة للروابط الخلفية وتشير إلى أنها لا تزال لاعبًا مؤثرًا في لعبة الترتيب. يعتبر نظام "التلميح" مفهومًا مثيرًا للاهتمام يعطي صلة جديدة بروابط "nofollow" التي كانت تعتبر سابقًا عديمة القيمة إلى حد ما بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث. أشعر بالفضول لمعرفة ما إذا كانت هذه التغييرات يمكن أن تمثل بداية نهضة ارتباط جديدة في السنوات القادمة.

4. نمو محركات البحث الأخرى

قد تهيمن Google على محادثة تحسين محركات البحث بين المسوقين ، لكنها لا تحتكر البحث عبر الإنترنت. على الرغم من حصصهم السوقية الأصغر ، فإن محركات مثل Yahoo! يتلقى البحث و Microsoft Bing و DuckDuckGo ملايين الاستعلامات اليومية. ما رأيك في بناء الارتباط؟

يسمي DuckDuckGo الروابط الخلفية مباشرة كعامل مهم في نظام التصنيف الخاص بهم. يفضل Bing الروابط الخلفية من مواقع الويب "الموثوقة" ، مع اتباع نهج الجودة فوق الكمية بشكل صريح. ياهو! يتم تشغيل البحث بواسطة Bing ، لذلك يتبع ذلك أن الروابط تلعب دورًا مشابهًا.

لن نعرف على وجه التحديد كيف يتم ترجيح كل خوارزمية. ومع ذلك ، لا تزال الوجبات الجاهزة واضحة: تظل الروابط الخلفية عنصرًا أساسيًا لكيفية عمل معظم محركات البحث ، بغض النظر عن كيفية تغيير ترجيح خوارزمية Google.

نصائح لاستراتيجيات بناء الروابط الفعالة

لقد ركزت بشكل أساسي على كيفية تأثير بناء الروابط على التصنيفات ، ولكن تلك الروابط الداخلية مهمة أيضًا لحركة الإحالة. إليك كيف يمكنك الاستمرار في حشد حقوق الارتباط وحركة المرور إلى موقعك.

1. حافظ على استراتيجيتك على أعلى وأعلى

لا يمكنني التأكيد على هذا بما يكفي: لا تشترك في مخططات الارتباط أو تحاول إيجاد حلول بديلة "سريعة وسهلة". بدلاً من ذلك ، التزم بالتكتيكات التي تنشئ روابط طبيعية من نطاقات الإحالة ذات السمعة الطيبة. هذا مجال تكون فيه الجودة أكثر أهمية من الكمية.

فيما يلي بعض الأفكار لبناء روابط عالية الجودة:

• أرسل محتوى قيمًا (مثل البيانات الصحفية ومنشورات الضيوف) للنشر فقط على مواقع ذات سمعة طيبة وذات صلة بالصناعة
• العمل مع خدمة بناء ارتباط حسنة السمعة
• إرسال الاستشهادات إلى أدلة الصناعة والمجتمع
• بناء شراكات والتعاون في المحتوى مع المواقع الأخرى
• جرب تقنية بناء الروابط المعطلة
• ابحث عن الإشارات غير المرتبطة بشركتك ، واسأل مسؤولي الويب عن التصحيحات
• تأكد من أنك تتبع أفضل الممارسات الفنية وعلى الصفحة

هل هذا يستغرق وقتا وجهدا؟ نعم. هل يتطلب ذلك نهجًا مدروسًا أكثر من مجرد شراء إشارات من مزارع الوصلات؟ نعم ايضا. لكنك ستجد أن التمسك بالطرق المشروعة سيحقق لك نتائج أفضل على المدى الطويل من الاعتماد على الروبوتات أو المزارع أو البريد العشوائي.

2. إنشاء محتوى يستحق الارتباط

يمكن أن تقوم إستراتيجية تسويق المحتوى المعتادة الخاصة بك بالكثير من الرفع الثقيل عندما يتعلق الأمر بكسب الروابط الخلفية. يجب أن تنشئ محتوى قيمًا يريد الأشخاص الارتباط به.

إذا مرت فترة طويلة منذ آخر مرة قمت فيها بتدقيق استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإنني أشجعك على إلقاء نظرة فاحصة على عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك للتأكد من اكتشافك لموضوعات قيمة.

أوصي أيضًا بمراجعة أنواع المحتوى الذي تنشره. تذكر أنك لست مقيدًا بالمدونات الأساسية ؛ يمكنك أيضًا إنشاء إرشادات مفيدة ودروس تعليمية وأدلة ودراسات حالة وقطع لقيادة الفكر والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. لا تنس تجديد المحتوى القديم بانتظام أيضًا.

3. تسخير سرعة الارتباط لتوجيه استراتيجيتك

سرعة الارتباط هي مفهوم يستخدمه المسوقون لوصف السرعة التي تكتسب بها الصفحة الروابط بمرور الوقت. تعني السرعة العالية أن صفحة الويب تحصل على العديد من الروابط في إطار زمني محدد (عادةً شهر واحد).

سرعة الارتباط ليست إشارة ترتيب رسمية ، لكنها مقياس مفيد لتقييم صحة استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك. قد تتعرض الصفحة ذات السرعة العالية جدًا لخطر الاختراق بسبب الرسائل غير المرغوب فيها. لا توجد بالضرورة سرعة أو سرعة مثالية للهدف. بدلاً من ذلك ، استخدم السرعة للمساعدة في تحديد مكان تركيز طاقاتك والصفحات التي يجب استهدافها في استراتيجيتك.

غالبًا ما يكون النمو المطرد والبطيء بمرور الوقت والمنتشر عبر صفحات متعددة أكثر قيمة من الارتفاعات السريعة والمثيرة في الروابط الخلفية لعنوان URL واحد.

4. تدقيق الروابط الخلفية الموجودة والتنصل من عناوين URL السامة

مثلما تعمل إستراتيجية المحتوى الجيد على تحديث المدونات القديمة بانتظام ، فإن إستراتيجية الروابط الجيدة تراقب بانتظام صحة الروابط الخلفية الحالية. إليك ما يجب أن يشمله:

• تحديد الروابط المعطلة أو المفقودة خارج الموقع. نظرًا لأن المواقع تتغير وتنمو ، فمن الطبيعي أن تنقطع الروابط. يجب عليك الاحتفاظ بقائمة من نطاقات الإحالة المهمة والتحقق بانتظام من أن الروابط عالية القيمة إلى موقعك لا تزال تعمل. إذا لم يكن لديك قائمة محدثة ، فسوف يوضح لك دليل إنشاء الروابط المعطلة كيفية استخدام Ahrefs للكشف عن المشكلات خارج الموقع.
• تحقق من تسميات الإحالة . ألق نظرة خاطفة على HTML للصفحة للتأكد من إعطاء الروابط الخلفية تسمية الإسناد المناسبة. إذا لاحظت أن إحدى الصفحات تستخدم تصنيفًا خاطئًا ، فأرسل رسالة إلى مسؤول الويب لطلب التصحيح.
• التنصل من الروابط السامة . إذا لاحظت عناوين URL غير مرغوب فيها تشير إلى موقعك ، فلا تتجاهلها. اطلب من مسؤولي الويب إزالة الروابط غير المرغوب فيها أو إرسال طلب التنصل إذا لزم الأمر. اقرأ دليلنا للروابط السيئة للحصول على نظرة عامة كاملة عن هذه العملية.

هل رابط البناء كافي؟

بناء الروابط مهم بلا شك. لقد تغير دورها في خوارزميات البحث ، لكنها تظل جزءًا لا غنى عنه من مجموعة أدوات المسوق الرقمي.

ومع ذلك ، فإن بناء الروابط لا يكفي في حد ذاته. يعمل بشكل أفضل مع استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة. إن توليد السلطة عن طريق نشر محتوى عالي الجودة وتحسين الصفحات حول الكلمات الرئيسية الصحيحة هي خطواتك الأولى لإنشاء روابط خلفية من المجالات الموثوقة.

لا يعد أيًا من ذلك عملاً سهلاً - لكن الأمر يستحق القيام به بالطريقة الصحيحة. حدد موعدًا لاستشارة SEO مجانية معنا اليوم إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في وضع إستراتيجيات أو تطوير حملة فعالة.