متى يجب أن تنشر المحتوى المدعوم خلال موسم الانتخابات؟

كمسوقين ، التوقيت مهم دائمًا. في عالم العلاقات العامة ، يمكن أن تُحدث معرفة وقت إطلاق حملة ما أو نشر مادة إعلامية جديدة فرقًا بين النجاح والأداء الأقل من ممتاز.

لكن من الآمن أن نقول إن أياً منا لم يضطر للتعامل مع مواقف الجدولة مثل تلك التي نعيشها الآن. مواسم الانتخابات مثيرة للجدل وتشغل أكثر من مجرد الأقسام السياسية في المنشورات الإخبارية. لا يزال COVID-19 باقياً ، والتقارير الجديدة وتحديثات مركز السيطرة على الأمراض في الأخبار باستمرار ، حتى بعد كل هذه السنوات. أضف إلى ذلك الكوارث الطبيعية ، والحرب في أوكرانيا ، وجلسات استماع اللجان السياسية ، وحركات الحقوق المدنية ، وستحصل على مشهد مزدحم بشكل لا يصدق.

[اقرأ المزيد: حول العمل في مجال الاتصالات أثناء الأزمات العالمية]

لذا ، كيف تعرف متى تنشر حملات المحتوى الدعائية الخاصة بك؟ جلست مع ديفيد أولسون ، نائب الرئيس الأول في Brandpoint ، للحصول على رأيه في التوزيع وما يمكن أن يفعله محترفو العلاقات العامة والاتصالات للتأكد من أن علامتهم التجارية أمام جمهورهم المستهدف. اقرأ إجاباته وأفكاره أدناه.

س: مع استمرار انتشار الوباء وانتخابات منتصف المدة ، كيف يمكنني التأكد من عدم ضياع رسالة علامتي التجارية في ضجيج دورة الأخبار؟

ج: دورة الأخبار المحيطة بالانتخابات مضمونة لتكون جدارا منيعا من الضوضاء. بشكل جماعي ، حطم المرشحون جميع الأرقام القياسية للتبرعات السياسية ، والتي تمول نفقات إعلانية ضخمة عبر مجموعة من القنوات الإعلامية.

ومع ذلك ، فإن الوجود الكلي لا يضمن المشاركة. تذكر أن النغمة السلبية للإعلانات السياسية تنفصل عن كثير من الناس. تعد تقنية التخطي التجاري شائعة في معظم أجهزة التلفزيون ، كما أن أدوات منع الإعلانات شائعة في جميع متصفحات الويب.

أعتقد أن الخطوة الفائزة هي توفير الهروب من كل الضوضاء. وهذا هو المكان الذي يصبح فيه المحتوى المدعوم وثيق الصلة بوكالات العلاقات العامة. المفتاح هو نتائج مضمونة. إذا حصلت على فرصة لمواضع وسائط مضمونة ومقاييس الجمهور والنقرات والمشاركة في مشهد إعلامي مشبع ، فأنت تستغلها.

لا يقدم جميع موفري المحتوى المدعومين ضمانات ، لذا تأكد من القيام ببعض التنقيب. وابحث عن موفري الخدمة الذين يعملون مع أكبر وسائل الإعلام في البلاد لضمان وصولك إلى أكبر عدد ممكن.

[قراءة المزيد: أين يتلاءم محتوى العلامة التجارية في مشهد إعلامي يهيمن عليه COVID-19؟]

س: ما هو أفضل توقيت لتوزيع وسائل الإعلام والمواضع في هذا الموسم الانتخابي؟

ج: الانتخابات تقترب بسرعة. ضع هذه النصائح في الاعتبار لمنح حملاتك أفضل فرصة للنجاح:

• توقعات أقل حول المواعيد البارزة ، بما في ذلك الأحداث الإخبارية الكبرى وليلة الانتخابات. إن فرصة محترفي العلاقات العامة لإخراج الرسائل غير السياسية محدودة للغاية. أفضل خطوة لك هي ببساطة عدم اللعب.
• إن الترويج لوسائل الإعلام المكتسبة - والتي كانت صعبة بالفعل هذا العام - ستزداد صعوبة مع اقتراب الانتخابات وتصل التغطية الإعلامية إلى ذروتها. أفضل رهان لك هو التركيز على الوسائط المدفوعة لضمان التغطية في التوقيت الذي يناسب أهداف حملتك.
• إن التعب من الانتخابات أمر حقيقي. يمكن لعامة الناس فقط أن يأخذوا الكثير من الأخبار السياسية على التلفزيون والراديو وفيسبوك وتويتر. لا يساعد تزايد الاستقطاب بين الناخبين. بافتراض عدم وجود نزاع على الانتخابات ، سيكون هناك فراغ إخباري يجب ملؤه بمجرد انتهائها. سيستمر إنشاء مواضع الوسائط في أن يصبح أسهل مع تحول العقلية الجماعية إلى موسم العطلات القادم.

س: هل غرف الأخبار لا تزال تبحث عن MATs في الوقت الحالي؟ ماذا عن عام 2023؟

ج: نعم ، تبحث وسائل الإعلام بنشاط عن MATs والمحتوى المدعوم. الطلب أعلى من أي وقت مضى.

الحقيقة المحزنة هي أن الوباء جعل الحياة صعبة على وسائل الإعلام ، تمامًا كما حدث مع آلاف الشركات الأمريكية. تقوم غرف الأخبار بتسريح الموظفين ، حيث تم تسريح الآلاف من الصحفيين أو إجازتهم.

والنتيجة النهائية هي أن وسائل الإعلام ذات الموارد المستنفدة تزيد من استخدامها للمحتوى المدعوم لتكملة الأخبار التي تنشئها داخليًا. لكن هذا لا يعني أن معايير الجودة الخاصة بهم قد انخفضت على الإطلاق. يجب أن يكون محتوى العلامة التجارية إعلاميًا وموضوعيًا ومن إنتاج كتّاب ماهرين.

بالتطلع إلى عام 2023 ، أتوقع المزيد من نفس الشيء. ستستغرق الاضطرابات السياسية والوباء المستمر وقضايا المحاكم الرئاسية المتلفزة الكثير من وقت البث ، وهذا يعني أن المحتوى المدعوم يجب أن يستمر في الازدهار.

[قراءة المزيد: 10 نصائح مثبتة لكتابة إصدار MAT]

س: كيف يمكن أن تتجنب علامتي التجارية أن تبدو صماء أثناء الانتخابات والقضايا المجتمعية الأخرى؟

ج: الخبر السار هو أننا رأينا أمثلة لا حصر لها من العلامات التجارية التي تتواصل بشكل فعال في هذه العاصفة المثالية من الأحداث التاريخية. تشمل بعض القواسم المشتركة في هذه الجهود ما يلي:

• منظور يرتكز على التعاطف. الشركات التي تفتقر إلى هذه الجودة الأساسية في جهود الاتصال الخاصة بها تواجه صعوبة في الربع الرابع. لكن تلك العلامات التجارية التي تتواصل بحساسية تجاه التحديات التي تواجه العديد من الأمريكيين اليوم لديها فرصة لإضفاء الطابع الإنساني على تصورهم العام.

• فهم دقيق لهجة. يبدو حديث الشركة والمصطلحات غير حساس بشكل خاص في الوقت الحالي. في حين أنه من المهم أن تتوافق نغمتك مع صوت علامتك التجارية ، ففكر في اتباع نهج أكثر ليونة مع اختيارات الكلمات والعبارات في كتابتك. تساعدك النغمة الصحيحة على التواصل مع مشاعر جمهورك ويمكنها بناء المصداقية والثقة.

• الاهتمام بأخذ دور قيادي عندما يتلاشى الإيمان بالسياسيين. وفقًا لتقرير Edelman's Trust Barometer الخاص ، قال 55 ٪ من المستطلعين أن العلامات التجارية تستجيب بشكل أسرع وأكثر فاعلية من الحكومة تجاه COVID-19.

[قراءة المزيد: 6 طرق لتحويل رسالة إصدار MAT أثناء COVID-19]

يسعدنا مساعدتك في تخطيط وإنشاء وتوزيع إصدار MAT التالي الخاص بك. اتصل بنا اليوم لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في زيادة الوعي وزيادة عدد الزيارات لعلامتك التجارية.

ملاحظة: تم نشر هذا المنشور لأول مرة في أكتوبر 2020 وتم تحديثه ليعكس وضعنا الحالي.