متى يمكنك توقع نتائج من إستراتيجية بناء روابط SEO؟

تستثمر العديد من الشركات وقتًا وجهدًا جادًا في استراتيجيات بناء الروابط ، ويريدون رؤية النتائج على الفور. بينما يمكن أن تشهد بعض المواقع زيادة في حركة المرور في غضون بضعة أشهر فقط ، قد يضطر البعض الآخر إلى الانتظار لمدة عام لملاحظة زيادة قابلة للقياس. يعمل بناء الرابط ، ولكن هناك عدة عوامل تؤثر في نجاحك. يمكن للبقاء على دراية بما يساعد - وما لا يساعد - تقصير الجدول الزمني والحصول على نتائج رائعة بشكل أسرع.

قبل أن نبدأ ، يجب أن نوضح ما نعنيه بـ "النتائج" في إستراتيجية بناء روابط تحسين محركات البحث. إذا كنت تتطلع ببساطة إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك توقع نتائج سريعة نسبيًا من التكتيكات الأساسية لبناء الروابط. من ناحية أخرى ، قد يكون من الصعب رسم مخطط زمني محدد إذا كنت تستهدف مؤشر أداء رئيسي معين مثل معدلات التحويل. هذا لأن معدلات التحويل تتأثر بعدة عوامل مختلفة مثل تصميم الويب ، وجودة الحث على الشراء ، ومدى تحسين مسار التحويل - لا يُعزى ذلك كله إلى جهود بناء الروابط. في كلتا الحالتين ، فإن اتباع أفضل الممارسات هذه سيفيد الترتيب العضوي لموقع الويب الخاص بك.

ما الذي يؤثر على بناء الروابط؟

عند القيام بعمل جيد ، يمكن للشركات رؤية النتائج من بناء الروابط في أقل من ثلاثة أشهر. كيف يعمل رابط البناء؟ هذه العوامل تصنع الفارق:

• سلطة المجال (DA): ما مدى موثوقية المواقع التي ترتبط بك مرة أخرى؟ إذا أوصاك الرئيس التنفيذي لشركة ما شخصيًا بوظيفة ، فسيتم تعيينك بشكل أسرع مما لو كان لديك فقط توصية من والدتك. ستضع محركات البحث وزناً كبيراً على رابط من موقع موثوق به يزدحم بحركة مرور عالية مثل Forbes بدلاً من مدونة غير معروفة. يمكن للعديد من الأدوات عبر الإنترنت ، مثل هذه الأداة من Ahrefs ، تحديد DA الخاص بالموقع بسرعة.
  
  ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن رقم DA الخاص بالموقع ليس عامل ترتيب مباشر أو طابع سلطة "رسمي". يُطلق على Domain Authority غالبًا "مقياس Moz" لأن Moz طور أولاً أداة تسجيل DA ، على الرغم من أن أدوات تحسين محركات البحث الأخرى قد طورت مقاييس DA الخاصة بها منذ ذلك الحين. لا يتم منح هذه الدرجات أو نشرها بواسطة Google ، ويجب على جهات التسويق استخدام DA كمقياس لقوة التصنيف النسبية للصفحة ، وليس ضمانًا مطلقًا.

مع الكثير من التركيز على DA ، أحيانًا يكون هناك تصحيح مفرط هنا. يميل المسوقون إلى وضع قدر كبير من الأهمية على سلطة المجال عند النظر إلى استراتيجيات بناء روابط تحسين محركات البحث الخاصة بهم. ولكن عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية ، فإن شيئًا ما سيكون دائمًا أفضل من لا شيء. إذا كانت لديك فرصة للظهور في مدونة منخفضة DA ، فاستغلها. يجب أن تكون الروابط الخلفية "ذات صلة أولاً" لزيادة فعاليتها. الارتباط السياقي الهادف إلى موقعك ، حتى في مدونة منخفضة DA ، لا يزال له قيمة.

• المنافسة : سيختلف مستوى المنافسة التي يتعين على الشركة مواجهتها بشكل كبير اعتمادًا على نوع التجارة الإلكترونية التي تشارك فيها. تتنافس شركات B2B بقوة للحصول على الروابط ، وقد لا يكون الدفع مقابل الارتباط كافيًا لجذب حركة المرور - يجب أن يكون المحتوى كن هناك أيضا. يمكن أن يكون اتباع مبادئ كتابة الإعلانات المُختبرة لتحسين محركات البحث مثل إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد نية المستخدم مفيدًا هنا.
  
  يعمل بناء الرابط ، لكن النتائج يمكن أن تختلف اعتمادًا على مكانتك. تُترجم المنافسة العالية مباشرةً إلى تكاليف ارتباط أعلى (بمعنى آخر ، ستتطلب المزيد من الوقت والمال قبل أن ترى نتائج قابلة للقياس). في الواقع ، يعتقد الخبراء أن حوالي 20٪ من الشركات تنفق أكثر من 5000 دولار على بناء الروابط وحدها. قد لا تكون إستراتيجية بناء روابط مُحسّنات محرّكات البحث القوية والمرتفعة الإنفاق واقعية بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة. ومع ذلك ، فإن الإبداع في أساليب بناء الروابط الخاصة بك يمكن أن يساعدك في توفير التكاليف والحصول على نتائج أفضل.

• حركة المانحين : ما نوع حركة المرور التي يعمل معها موقع الاستضافة؟ سيؤدي الاتجاه المتزايد لحركة المرور إلى جعل الارتباط أكثر قيمة ، في حين أن موقع الويب الذي يفقد حركة المرور بشكل مطرد سيفقد أيضًا مصداقية روابطه. والسبب الشائع لذلك هو وضع محركات البحث في القائمة السوداء أو خفض تصنيف موقع الويب للممارسات الضارة والمحتوى منخفض الجودة. إذا حصلت على روابط خلفية من موقع ويب منخفض الجودة ، فقد ترى انخفاضًا في نتائجك إذا تمت معاقبة هذا الموقع لاحقًا بواسطة محركات البحث.

• المحتوى أو التجاري : يعمل إنشاء الروابط بشكل مختلف لكلا النوعين من الصفحات. تميل الصفحات التجارية إلى متابعة بعض الكلمات الرئيسية الطويلة الدقيقة في إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بها من أجل تحسين محركات البحث (SEO) لأنها لا تحتوي إلا على بضع مئات من الكلمات للعمل معها. من ناحية أخرى ، ستحقق صفحات المحتوى نتائج أسرع بشكل طبيعي بسبب تنوع الكلمات الرئيسية. ضع في اعتبارك أن هذا ليس ثابتًا ، وقد تختلف نتائجك اعتمادًا على نوع المحتوى والكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

احصل على نتائج أسرع

بعد مراجعة العوامل التي قد تؤدي إلى تسريع أو إبطاء نتائج بناء الروابط ، إليك بعض أفضل الممارسات للفوز بالروابط بشكل أكثر فاعلية.

أعمال البناء المكسور

تنتقل الروابط الموجودة على صفحات المحتوى إلى 404 طوال الوقت ، وكل واحدة تمثل فرصة لزيادة حركة المرور على الويب . إذا واجهت خطأ 404 على صفحة ذات صلة بعملك ، فتواصل مع مشرف الموقع واعرض صفحتك كبديل. إذا لم يكن لديك واحد بالفعل ، يمكنك دائمًا كتابة واحدة. يعد هذا تكتيكًا ناجحًا لبناء الروابط لأن الروابط المعطلة يمكن أن تؤثر على تجربة مستخدم الموقع وسمعته ؛ يريد مشرفو المواقع أن يكون المحتوى الخاص بهم وثيق الصلة ومفيدًا ، وأنت تقدم حلاً سريعًا لمشكلتهم. تذكر أن المحتوى الجديد الخاص بك يجب أن يكون ذا جودة عالية بما يكفي ليكون بديلاً مناسبًا.

يعمل بناء الروابط المعطلة ، ولكن فقط إذا كنت حريصًا على اختياراتك. قم بزيادة إمكانات تحسين محركات البحث (SEO) من خلال إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك عن طريق إلقاء نظرة على جودة الارتباط الإجمالية للصفحة المعطلة. إذا كانت الروابط الأخرى على الصفحة هي أيضًا غير مرغوب فيها أو معطلة ، فقد لا تستحق الجهد المبذول لإعادة كتابة المحتوى الخاص بك كبديل.

التعلم من المنافسة

ماذا يفعل منافسوك؟ تكشف دراسات الروابط أن موقع الويب الأعلى تصنيفًا على بحث Google سيحتوي على روابط خلفية تصل إلى 3.8 مرات أكثر من النتائج الأخرى. هناك احتمال كبير أن يستفيد المنافسون الأفضل أداءً من الروابط الخلفية التي تتصل بصفحات ذات صلة أيضًا بموقعك على الويب. يوفر تحليل ارتباط المنافسين مجموعة من الوقت ويقلل من المحاولة والخطأ في كل شيء.

يعمل بناء الروابط على العجائب إذا كنت تتعلم من المنافسة ، ولكن اختيار الكلمات الرئيسية يمكن أن يمثل تحديًا. يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية عالية التنافسية كجزء من إستراتيجية بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO) إلى نتائج مشكوك فيها ، وسيتعين عليك عمومًا الانتظار لفترة طويلة لرؤيتها. إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج أسرع ، يمكنك محاولة استهداف كلمات رئيسية أقل قدرة على المنافسة. يمكن أن يكون هذا فعالًا بشكل خاص للمواقع التي لم تصل بعد إلى الصفحة الأولى من النتائج.

استخدام مشاركات الضيف

تعد منشورات الضيف طريقة رائعة لإنشاء روابط خلفية لموقع الويب الخاص بك. المفتاح هنا هو التركيز على تكتيكات بناء الروابط التي تخلق قيمة للقراء بمحتوى مفيد ، بما في ذلك رابط أو اثنين إلى موقع الويب الخاص بك منتشر عبر المنشور. كن إعلاميًا وليس ترويجيًا لجعل بناء الرابط قابلاً للتطوير.

يجب أن تكون إستراتيجية بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قابلة للتكيف عند التخطيط لنشر مشاركات الضيف. تعمل العديد من مواقع الويب عالية الحركة مثل Forbes و Entrepreneur بشكل جيد لبناء الروابط ، مما يسمح بمساهمات الضيف بسعر مرتفع نسبيًا. قد لا يكون هذا خيارًا قابلاً للتطبيق إذا كنت بدأت للتو دون توفير الكثير من رأس المال. بدلاً من انتظار فرصة للنشر على صفحات شائعة ، فكر في البحث عن منافذ أصغر تعمل في مجال تخصصك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات العناية بالشعر ، فتواصل مع مدونات التجميل ذات الصلة حول كتابة منشور ضيف. تأكد من أن التواصل الخاص بك حقيقي. اشرح سبب اهتمامك بالمدونة وما يمكنك تقديمه لقرائها. مشاركة القيمة؛ لا تبحث فقط عن فرصة لربط موقعك.

تكتيكات بناء روابط وسائل التواصل الاجتماعي

لا تتم مناقشة هذا الجانب من بناء الروابط ولكنه يستحق الاهتمام ، خاصة بالنظر إلى الدور الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي الآن في التجارة الإلكترونية. بطبيعة الحال ، ستتطلب كل منصة نهجًا مختلفًا بسبب الاختلافات في واجهة المستخدم.

• Facebook: ابدأ من ملفك الشخصي! يمكنك تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بشركتك داخل حد 101 حرفًا لملفك الشخصي. وبالمثل ، يجب عليك أيضًا تضمين نفس الرابط في قسم "حول" بصفحة عملك. يحب بعض المسوقين استخدام قسم التعليقات في المنشورات المختلفة لربط مواقعهم على الويب ، ولكن هذا قد يأتي بنتائج عكسية سريعًا إذا لم تكن روابطك ذات صلة أو كانت تبدو غير مرغوب فيها.
  

• Instagram: هل يعمل إنشاء الروابط على تطبيق مرتكز على الفيديو؟ قطعاً! يمكن أن تكون إستراتيجية بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أكثر ديناميكية مع Instagram. قد لا يُسمح بالروابط في التعليقات التوضيحية المنشورة القياسية ، ولكن يمكنك تضمينها في السير IGTV. تأكد من وضع الروابط الخاصة بك في أعلى الوصف مباشرةً لزيادة مستوى الرؤية - قد يختار المشاهدون التمرير إلى الشريط التالي بدلاً من البحث عن رابط.
  
  يمكنك أن تكون مبدعًا في تكتيكات بناء الروابط الخاصة بك هنا. يوفر Instagram للشركات طريقة سهلة للاتصال بالصفحات التي تضم عددًا أكبر من المتابعين والتعاون مع المحتوى الغامر. إذا كان ذلك ممكنًا ، ففكر في العثور على صفحة ذات صلة بمكانتك والتعاون مع قصة مشتركة أو بكرة ، وإرمي رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك في النهاية.
  
• LinkedIn: هذه واحدة من أكثر المنصات دعمًا عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO). يسمح لك LinkedIn بتضمين روابط خلفية في المنشورات العادية ومقالاتها الطويلة الفريدة. يعمل بناء الروابط جيدًا هنا للمسوقين الذين يمكنهم الاستفادة من قابلية الاكتشاف القوية لـ LinkedIn من خلال المنشورات التثقيفية والمتسقة. تمامًا كما هو الحال مع Facebook ، ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن شركتك وصفحتك الشخصية تتضمن روابط إلى موقع الويب الخاص بك.

تعزيز جودة المحتوى

تذكر أن كل هذه الأساليب تفقد فعاليتها إذا لم يكن المحتوى الخاص بك ذا قيمة. سواء كنت تخطط لمدونة أو تنشئ صفحة مقصودة صغيرة ، فإن الفكرة تكمن في إنشاء شيء يستحق الارتباط به. يمكن أن تأخذك إستراتيجية بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك فقط إذا كانت صفحتك غير مثيرة للاهتمام وبدائية.

فكر فيما وراء النقاط النقطية والفقرات الطويلة. ماذا تود أن ترى إذا كنت زائرًا؟ استكمل تكتيكات بناء الروابط الخاصة بك عن طريق الاستثمار في الرسوم البيانية المخصصة وعناصر CSS. سيستغرق الأمر وقتًا أطول لإنشاء صفحة مخصصة تحتوي على عناصر مرئية جذابة ، ولكن يمكنك أيضًا التطلع إلى نتائج أكثر ملاءمة.

التحلي بالصبر

يمكنك الحصول على خطة تحسين محركات البحث الأكثر تفصيلاً واستراتيجية بناء الروابط ، واستهداف المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية ، ولكن النتائج الرائعة تستغرق وقتًا. تحتاج إلى منح صفحاتك المحسّنة الوقت المناسب لتوليد حركة مرور عالية الجودة وزيادة التحويلات.

ربط أخطاء البناء التي يجب تجنبها

إذا كان لا يزال يبدو أن إنشاء الروابط لا يعمل من أجلك ، فقد تستفيد من تجربة أحد هذه التعديلات الطفيفة.

• روابط مسيئة : 66.3٪ من الصفحات لا تحتوي على روابط خلفية على الإطلاق. إذا كان موقعك ينتمي إلى هذه المجموعة ، فقد تميل إلى شراء روابط من المزارع أو حتى مواقع الويب عالية التركيز التي لا علاقة لها بالمحتوى الخاص بك. يقع العديد من الشركات في هذا الفخ عند البدء بتكتيكات بناء الروابط.
  
  يعمل إنشاء روابط مع مواقع ويب موثوقة ، ولكنه لن يترجم تلقائيًا إلى حركة مرور أفضل لك إذا كانت صفحتك تدور حول شيء آخر تمامًا. سوف يسارع الزوار إلى النقر فوق ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد الذي يضر بترتيبك على المدى الطويل. عند إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث لبناء رابط ، ابدأ بالبحث عن مواقع الويب الشهيرة في مجال تخصصك بدلاً من إجراء بحث عام.
  
• عدم استخدام ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة: حتى إذا كان لديك صفحات عالية الجودة ذات محتوى إعلامي ، فإن عدم اتباع ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة يمكن أن يؤدي إلى تآكل الميزة التي أنشأتها باستخدام أساليب بناء الروابط بسرعة.
  
  • عناوين URL: عناوين URL القابلة للقراءة ليست مفيدة فقط لزوار الموقع. يمكن أن يساعد تحسين عناوين URL الخاصة بك لتكون بسيطة في مساعدة محركات البحث على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهم تسلسله الهرمي باستمرار. استخدم كلمة رئيسية أو كلمة رئيسية إن أمكن ، وقلل من الكلمات غير الضرورية إلى الحد الأدنى.
    
  • الارتباط الداخلي: الروابط الخلفية ليست كل شيء. سيساعد استخدام الروابط الداخلية جيدًا زوارك على التنقل في موقع الويب الخاص بك وسيضمن أيضًا بقائهم في المجال الخاص بك لفترة أطول. سترى محركات البحث هذا كمؤشر على مصداقية صفحتك ، مما يساعد على بناء الارتباط الخاص بك في القيام بمزيد من العمل على جدول زمني أقصر.
    
  • عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO): يجب أن يكون إجراء التدقيق هو العنصر الأول في قائمة المهام الخاصة بك لاستراتيجية بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO). تمنحك عمليات التدقيق معلومات متعمقة حول بنية موقعك ، بما في ذلك عناوين URL الفردية وكيفية ارتباطها ببعضها البعض. يمكنك استخدام هذه المعلومات لمعرفة الصفحات التي يجب تحسينها أولاً.

• تجاهل الروابط الضارة : إذا كنت قد حصلت على روابط في الماضي ، فمن المفيد أن تراقب تلك الصفحات. يمكن للعديد من أدوات التدقيق ، مثل هذه الأداة من Semrush ، مراقبة صحة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك وتقديم التوصيات. تتجاهل خوارزميات Google بالفعل الروابط غير المرغوب فيها ، لذا لا ينبغي أن يكون التحقق من ذلك بنفسك هو أكبر أولوياتك في بناء الروابط ، ولكنه شيء يمكنك مراقبته إذا كان لديك وقت.

بناء أفضل ، تنمو بشكل أسرع

يعد استخدام تكتيكات بناء الروابط التي تم تجربتها واختبارها أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لنمو موقع الويب الخاص بك ، ولا يتطلب الأمر الكثير للمضي قدمًا. إذا كنت ترغب في المساعدة في الخروج باستراتيجية مصممة خصيصًا لمؤسستك ، فتواصل مع شركة Coalition Technologies ، الشركة الرائدة في مجال التسويق الرقمي والتي تتمتع بسجل حافل من توسيع نطاق الأعمال التجارية من خلال بناء روابط فعالة.