متى وكيف ترسل البريد الإلكتروني الترويجي التالي

بصفتك محترفًا في مجال التسويق ، فأنت تدرك أن هدفك هو الترويج لشيء ما - على سبيل المثال لا الحصر ، حدث ، منتج ، ومناسبة خاصة. لكنك تعلم أيضًا أن أحد أهم أسباب إلغاء اشتراك الأشخاص في قائمة البريد الإلكتروني للعلامة التجارية يرجع إلى كثرة رسائل البريد الإلكتروني الترويجية.

المصدر: MarketingSherpa

بينما يفضل المستهلكون تلقي محتوى ترويجي من علاماتهم التجارية المفضلة عبر البريد الإلكتروني ، يوجد "الكثير من الأشياء الجيدة". لهذا السبب من المهم معرفة كيف ومتى ترسل حملاتك الترويجية.

ما يجعل رسائل البريد الإلكتروني الترويجية مختلفة عن الإعلانات التقليدية هو أن القراء يبحثون عن شيء ذي قيمة. بالتأكيد ، بينما قد تعتقد أن القيمة هي رمز قسيمة ، سيسأل مستهلكك ، "لماذا هذا مناسب لي؟" لذلك ، لتحقيق أقصى استفادة من حملتك التالية ، ستحتاج إلى معرفة بالضبط ما يدخل في رسالة بريد إلكتروني ترويجية رائعة.

تشريح بريد إلكتروني ترويجي رائع

معرفة ما يدخل في البريد الإلكتروني الترويجي الرائع هو ما يؤدي إلى نجاح حملتك. قد يبدو نص الرسالة وكأنه جانب أساسي من مقالتك - ولكن قبل أن يصل القارئ إلى هذا الحد ، يجب عليه فتح البريد الإلكتروني. هذا يعني أن فريقك يحتاج إلى بذل جهد لمعرفة كل جزء (وليس العرض فقط).

لهذا السبب أنشأنا مخططًا لرسالة بريد إلكتروني ترويجية رائعة.

سطر الموضوع ونص العنوان المسبق

يعتبر سطر الموضوع ونص العنوان المسبق أول أجزاء المعلومات التي يراها القارئ في علبة الوارد المزدحمة. لهذا السبب تحتاج إلى صياغة سطر موضوع بعناية يلفت انتباه القارئ. تحتاج بعد ذلك إلى متابعته بنص العنوان المسبق الذي يجعلهم يرغبون في فتح رسالتك.

المصدر: Campaign Monitor

تذكر أن سطر الموضوع ونص العنوان المسبق لا يسمحان لك بمساحة كبيرة (من 50 إلى 60 حرفًا في كل سطر). حقق أقصى استفادة من هذه المساحة المحدودة. كن مبدعا وجذب انتباه القارئ. قم بإغرائهم ، واجعلهم يرغبون في معرفة المزيد.

في المثال أعلاه ، يعالج سطر موضوع البريد الإلكتروني على الفور نقطة الألم. ثم يتبع ذلك برأس مسبق جذاب يغري - حتى لو كان لدى القارئ 1000 مشترك ، فإن هذا البريد الإلكتروني يقترح أنه يمكن أن يكسبوا المزيد إذا نقروا وقراءوا.

الجسم

إن الحصول على المشتركين لفتح رسالتك ليس سوى الخطوة الأولى. أنت الآن بحاجة إلى إبقائهم مشغولين بما يكفي لقراءة رسالتك.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه نص رسالتك الإلكترونية. يجب أن يشتمل هذا الجزء من بريدك الإلكتروني على مكونات متعددة ، بما في ذلك:

• نص

• الصور

• أشرطة فيديو

• صور GIF

• الروابط / الأزرار القابلة للنقر

يختار البعض الذهاب مع رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي. لا نوصي بذلك دائمًا ، لأن قراءة رسالة عادية يمكن أن تصبح مملة. أفضل طريقة للحفاظ على تفاعل القارئ هي استخدام مزيج من النص والصور. هذا يساعد على إبقاء عيون القارئ تتحرك.

عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA)

جزء مهم من بريدك الإلكتروني الترويجي هو CTA. من الواضح أن الهدف من رسائل البريد الإلكتروني هذه هو الترويج لمنتج أو خدمة - للقيام بذلك ، من المهم تشجيع القراء على اتخاذ إجراء. لهذا السبب تحتاج إلى CTA.

يجب أن يكون CTA الخاص بك بارزًا وقابل للتنفيذ ، حتى يتمكن القراء من العثور عليه والتفاعل معه. خذ وقتًا كافيًا لتحسينها بشكل صحيح.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

كيفية تحسين البريد الإلكتروني الترويجي الخاص بك

أنت الآن تعرف كل القطع الصحيحة لبريد إلكتروني ترويجي رائع. لكن هناك المزيد. لتحقيق أقصى استفادة من هذه القطع ، ستحتاج إلى تحسين كل منها بشكل صحيح.

تحسين سطر موضوع البريد الإلكتروني الترويجي

بينما قد يبدو تحسين سطر الموضوع أمراً بعيد المنال ، يجب على جميع فرق التسويق ممارسة هذا الأمر. على الرغم من اختصار سطر الموضوع ، إلا أنه يحمل الكثير من القوة.

على سبيل المثال ، سيقوم ما يقرب من 70٪ من المستهلكين بالإبلاغ عن بريد إلكتروني كرسائل غير مرغوب فيها بناءً على سطر الموضوع وحده. قال 47٪ آخرون إنهم يفتحون بريدًا إلكترونيًا بناءً على سطر الموضوع.

لتحسين سطر موضوع البريد الإلكتروني الترويجي بشكل صحيح ، ضع في اعتبارك هذه النصائح:

• استفد من الكلمات التي ثبت أنها تعزز معدلات الفتح ، مثل "متاح" و "تهانينا" و "حصري"

• إزالة الكلمات التي تؤدي إلى تشغيل عوامل تصفية الرسائل غير المرغوب فيها ، مثل "أقل سعر" و "إزالة" و "مثالي"

• قم بتضمين رقم

• ضع في اعتبارك رمزًا تعبيريًا

• اختبار ، اختبار ، اختبار

تحسين محتوى نص بريدك الإلكتروني الترويجي

عند تحسين نص بريدك الإلكتروني ، تأكد من تحسين النص والتصميم بشكل مناسب.

قد يشمل تحسين النص ما يلي:

• تطبيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

• استخدام فقرات أقصر

• تقسيم النص إلى قوائم ذات تعداد نقطي أو رقمي

• اتباع تصميم يقود القراء من العنوان إلى CTA

  

الطرق الأخرى لتحسين محتوى جسمك للنجاح هي:

• استخدام الصور لنقل رسالتك

• إضافة التخصيص لجعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالمشتركين

• إجراء اختبار الانقسام A / B لمعرفة ما هو المفضل بين القراء

المصدر: إيما

تحسين الصور في بريدك الإلكتروني الترويجي

بينما تعد الصور جزءًا من تحسين بريدك الإلكتروني الترويجي ، تذكر أنه يجب أيضًا تحسين الصور أيضًا.

تحسين الصور أسهل مما تعتقد. ضع في اعتبارك أنه يجب أن يكونوا:

• ذات صلة بالموضوع

• جودة عالية

• مصحوب بنص وصفي بديل (بديل) في حالة عدم عرض الصورة بشكل صحيح

تحسين البريد الإلكتروني الترويجي للحث على اتخاذ إجراء

يعد تحسين CTA أمرًا ضروريًا عند محاولة زيادة المشاركة. فيما يلي بعض النصائح البسيطة لإنشاء CTA مقنع:

• ركز على إجراء واحد للقراء ليقوموا به

• اجعلها بارزة ومميزة بصريا

• استخدم كلمات قابلة للتنفيذ والشعور بالإلحاح

• استخدم المصطلحات التي تشجع على العمل (بدلاً من المطالبة به)

• استخدم الأزرار ، لأنها أكثر فاعلية من النص المرتبط تشعبيًا

معرفة وقت إرسال البريد الإلكتروني الترويجي التالي

إن معرفة وقت إرسال حملاتك الترويجية أمر حيوي تمامًا مثل تحسين المحتوى بشكل صحيح. ومع ذلك ، لا توجد إجابة صحيحة بشأن أفضل وقت لإرساله.

أجرى أصدقاؤنا في Campaign Monitor مؤخرًا دراسة حول معايير التسويق عبر البريد الإلكتروني. خلال بحثهم ، وجدوا أن أيامًا معينة من الأسبوع ساعدت العلامات التجارية في الوصول إلى معايير محددة للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

المصدر: Campaign Monitor

هذه الأرقام مفيدة - لكن معرفة متى ترسل بصدق يعتمد على جمهورك. وكيف تعرف ما يريده جمهورك؟ من خلال اختبار A / B.

3 أنواع رسائل البريد الإلكتروني الترويجية التي يجب أن تفكر فيها

هل تفتقر إلى الأفكار لبريدك الإلكتروني الترويجي القادم؟ فيما يلي ثلاثة أمثلة للمساعدة في تحفيز إبداعك.

1. الإعلانات

تُعد إعلانات العلامة التجارية ، مثل إطلاق المنتجات ، رسائل بريد إلكتروني ترويجية رائعة يجب أن تكون جزءًا من تناوبك المنتظم.

بينما تم تصميم رسائل البريد الإلكتروني هذه لتشجيع البيع ، إلا أنها تعمل كقطع إعلامية للمساعدة في التأثير على القارئ فيما إذا كان يريد إجراء عملية شراء أم لا. تذكر أنك لا تطلب منهم الشراء - بل إنك تقدم لهم أفضل المعلومات وتحثهم على اتخاذ إجراء.

المصدر: Campaign Monitor

2. القسائم والعروض الخاصة

الجميع يحب أن يشعر بالتميز. استخدم القسائم والعروض الأخرى للمساعدة في جعل يوم القراء يشجعهم على النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

غير مقتنع؟ تحتوي رسائل البريد الإلكتروني التي تتضمن قسائم على:

• 14٪ زيادة في معدلات الفتح الإجمالية

• زيادة بنسبة 34٪ في إجمالي النقرات الفريدة

• زيادة بنسبة 27٪ في معدل إتمام الصفقة

• 48٪ زيادة في الإيرادات لكل بريد إلكتروني مرسل

المصدر: Campaign Monitor

3. المسابقات / الهبات

هل تبحث عن طريقة جديدة لتشجيع مشاركة القراء؟ ضع في اعتبارك إضافة محتوى / حملة هبة في تناوب البريد الإلكتروني الترويجي. إذا تم تحسين المسابقة بشكل مناسب ، فستكون ذات صلة باحتياجات عملائك مع تشجيعهم على النقر فوق CTA.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

يتم إحتوائه

بصفتك جهة تسويق ، قد تبدو رسائل البريد الإلكتروني الترويجية وكأنها طبيعة ثانية. ومع ذلك ، غالبًا ما يحصلون على النهاية القصيرة للعصا عند مقارنتها بأنواع رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الأخرى.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ تأكد من اتباع إرشاداتنا لإنشاء وتحسين رسائل البريد الإلكتروني الترويجية الرائعة.

وإذا كنت بحاجة إلى بعض الإلهام لحملتك التالية ، ففكر في إضافة واحدة منها إلى تناوبك:

• الإعلانات

• كوبونات / عروض خاصة / هدايا

• المسابقات / الهبات

هل أنت جاهز لإنشاء رسائل بريد إلكتروني جميلة وزيادة تفاعل المشتركين وبناء جمهورك؟ اطلب العرض التوضيحي المباشر الخاص بك مع Emma اليوم.