ما الذي تبحث عنه في معاينة حملة البريد الإلكتروني الخاص بك
نشرت: 2022-06-29
لا تكتمل حملة البريد الإلكتروني إلا إذا استغرق فريق التسويق الوقت لاختبارها بدقة أولاً. يمكن أن يساعد القيام بمعاينة حملة البريد الإلكتروني في تبسيط هذه العملية ، وإذا كنت قد حصلت على أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المناسبة.
عندما تضع الموارد والوقت والجهد في إنشاء حملة البريد الإلكتروني المثالية هذه ، فأنت تريد التأكد من استخدام كل جهودك بشكل جيد. من خلال إجراء معاينة حملة البريد الإلكتروني ، ستتمكن من تحديد عدة عوامل مختلفة ، مثل وقت إرسال حملتك ، وستتمكن أيضًا من التحقق من أخطاء التصميم والتنسيق.
عناصر للاختبار أثناء معاينة حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك
يعد إجراء معاينة حملة البريد الإلكتروني خطوة حاسمة في العملية لأنها تسمح لفرق التسويق بالتحقق من كل ما قد يبدو بعيدًا ، مع الاختبار أيضًا لمعرفة ما هو مفيد وما لا يصلح فيما يتعلق بتوقيت وتكرار رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
لقد حددنا ستة عناصر يجب على جميع المسوقين التحقق منها أثناء معاينة حملة البريد الإلكتروني الخاصة بهم وقمنا بتلخيصها أدناه.
1. سطور الموضوع
لقد قلناها من قبل ، وسوف نقولها مرة أخرى لك - سطر موضوع البريد الإلكتروني هو أحد أكثر الأجزاء حيوية في البريد الإلكتروني.
سطر موضوع البريد الإلكتروني هو ما يجذب المشتركين وسيجعلهم يفتحون بريدك الإلكتروني. يفتح خمسة وثلاثون بالمائة من مشتركي البريد الإلكتروني بريدًا إلكترونيًا بناءً على سطر الموضوع.
تذكر أنك تريد رابط موضوع يتكون من 5-10 كلمات على الأكثر ، ولكن يجب أن يكون مثيرًا للاهتمام بما يكفي لإغراء القارئ للنقر عليه.
اعتمادًا على أدوات التسويق المستخدمة ، يمكن اختبار سطر الموضوع لمجموعة متنوعة من الأشياء:
الموضوع - هل هو ممتع؟
الطول - هل يتناسب مع طول الكلمة الموصى به؟
العرض / الترويج - ما هو نوع العرض الذي يغري المشتركين أكثر؟
التخصيص - هل تؤدي إضافة الاسم الأول للمشترك أداء أفضل من الاسم الأول والأخير؟
مصدر الصورة: توب شوب
2. نص ما قبل العنوان
في حين أن سطر موضوع البريد الإلكتروني قد يكون الجزء الأكثر حيوية في العملية الأولية ، فإن نص العنوان المسبق يأتي في المرتبة الثانية.
العنوان المسبق هو المادة التي تظهر أسفل سطر الموضوع. في المثال أدناه ، العنوان المسبق هو النص الرمادي الموجود أسفل سطر الموضوع "Birchbox: Your September Box has Shipped".
مصدر الصورة: Campaign Monitor
في عالم اليوم الرقمي ، لا تحتفظ العديد من العلامات التجارية بالعنوان المسبق فارغًا.
إنها ملكية ممتازة عندما يتعلق الأمر بالبريد الإلكتروني. بعد سطر الموضوع ، يمكن أن يتضمن العنوان المسبق معلومات يعتبرها بعض المشتركين ضرورية عند التفكير في فتح البريد الإلكتروني أو تجاهله.
هناك عنصر آخر يمكن اختباره هنا وهو المحتوى الذي قررت تضمينه. يتيح لك إجراء اختبار A / B تجربة محتوى مختلف داخل العنوان المسبق ومقارنة الاثنين لمعرفة أيهما يتلقى معدل فتح أفضل.
هناك شيء يجب مراعاته عند اختبار المحتوى المقدم مسبقًا وسطر الموضوع الخاص بك وهو أن 98٪ من Gen Zs في جميع أنحاء العالم يمتلكون هاتفًا ذكيًا. هذا يعني أنه يجب أن تفترض أن المشتركين سيشاهدون بريدهم الإلكتروني على هاتف ذكي ، لذا فإن تحسين هذه المعلومات أمر بالغ الأهمية لتجنب الضرب إلى سلة المهملات.
3. التوقيت
يمكن أن يلعب توقيت وتكرار رسائل البريد الإلكتروني دورًا كبيرًا في زيادة معدلات الفتح والنقر إلى الظهور.
لسوء الحظ ، لا توجد إجابة عامة حول موعد إرسال بريد إلكتروني ، أو عدد المرات التي يجب أن ترسلها العلامة التجارية. ما يتعلق به هو العلامة التجارية والتركيبة السكانية الإجمالية للمشتركين.
أثناء عملية معاينة حملة البريد الإلكتروني ، حاول تبديل متوسط الوقت واليوم الذي ترسل فيه مواد مثل النشرة الإخبارية لعلامتك التجارية. بدلاً من إرسالها أسبوعيًا ، حاول إرسالها كل أسبوعين. بدلاً من إرسالها في الساعة 10 صباحًا ، حاول إرسالها في الساعة 5 مساءً ثم قارن الأرقام واكتشف أيها يوفر لك أفضل معدل فتح ونقر. تذكر أن هذا ليس شيئًا يمكن إتقانه ، لذا حاول اختبار أنواع مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني وإرسالها بترددات مختلفة وأوقات مختلفة لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.
4. المحتوى
يمكن أن يساعد اختبار محتوى بريدك الإلكتروني في إرشادك ليس فقط إلى ما يريد المشتركون رؤيته منك ، ولكن أيضًا توفير رؤية أفضل لجمهورك.
هل يفضلون المحتوى المعلوماتي؟
هل الرموز الترويجية أو العروض تعمل بشكل أفضل؟
هل يقدرون المحتوى أو المنتجات المقترحة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم؟
هل يستجيبون بشكل أفضل لطول بريد إلكتروني معين؟
من خلال إجراء معاينة حملة البريد الإلكتروني ، ستبدأ في فهم أفضل لجمهورك وما يتوقعه منك.
5. دعوة للعمل
اختبار عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) لا يعني فقط اختبار نسخة CTA ولكن كيفية تقديمها لهم فعليًا. CTA هو ما يدفع المشتركين إلى موقع الويب الخاص بك ، وفي المقابل ، يجب أن يساعدهم في دفعهم خلال مسار التسويق الخاص بك وتحويلهم من مشترك إلى مستهلك.
يعد تتبع معدلات النقر والتحويل الإجمالية إحدى طرق اختبار ما ينجح وما لا ينجح. ومع ذلك ، قد يكون إجراء اختبار مقارنة A / B مفيدًا بنفس القدر. يتضمن ذلك إرسال إصدار تجريبي A و B إلى مجموعتين صغيرتين من المشتركين ومعرفة كيفية أدائهم.
6. التصميم العام / التخطيط
تذكر كيف ذكرنا أن 98 ٪ من Gen Zs في جميع أنحاء العالم يمتلكون هاتفًا ذكيًا؟ حسنًا ، هم ليسوا الوحيدين. بشكل عام ، يختار 54٪ من مستلمي البريد الإلكتروني الآن فتح بريدهم الإلكتروني على أجهزتهم المحمولة. هذا يعني أن إجراء معاينة حملة البريد الإلكتروني أمر حيوي ليس فقط للعناصر المذكورة أعلاه ولكن للتحقق من كيفية التصميم العام وتخطيط البريد الإلكتروني أيضًا.
عندما يتعلق الأمر بتصميم بريدك الإلكتروني ، فأنت تريد شيئًا يسهل قراءته ومسحه ضوئيًا وشيء يسهل على العينين. أثناء معاينة حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ستحتاج إلى التفكير في:
تجنب استخدام عدد كبير جدًا من الأعمدة
استخدام حجم نص صغير جدًا (أو كبير جدًا)
الحجم والشكل والصورة المستخدمة للحث على اتخاذ إجراء
مصدر الصورة: إيما
طرق شائعة لاختبار حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك
بمجرد أن تحدد وتوضح المكونات الأساسية لحملة البريد الإلكتروني الجديدة ، فقد حان الوقت لبدء الاختبار.
اعتمادًا على أدوات التسويق التي تستخدمها ، قد تكون هناك مجموعة متنوعة من الإعدادات والمعلمات المختلفة التي يمكنك اختبارها. ومع ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين لديهم خيارات محدودة ، من السهل نسبيًا إجراء معاينتين لحملة البريد الإلكتروني.
أنواع اختبار A / B
ببساطة ، اختبار A / B هو تجربة تسمح باختبار نسختين أو أكثر من صفحة أو حملة بشكل عشوائي. يتم ذلك عن طريق إرسال عينة اختبار عشوائية إلى مجموعتين اختبار مختلفتين. بعد فترة معينة ، يتم استخدام التحليل الإحصائي للمساعدة في تحديد العينة الأفضل أداءً.
في حالة حملة البريد الإلكتروني ، يمكن لفريق التسويق اختبار أحد الأشكال المختلفة للعناصر المدرجة أعلاه مقابل شكل آخر. ستتلقى مجموعة العينة (أ) شكلًا واحدًا وتتلقى المجموعة (ب) الأخرى. بعد الفترة الزمنية المحددة مسبقًا ، يتم بعد ذلك تحليل النتائج ، ويمكن لفريق التسويق اختيار الحملة الفائزة وتعديلها.
اختبار التصميم والبريد العشوائي
أداة أخرى هي اختبار التصميم والبريد العشوائي. بينما تقدم بعض أدوات التسويق هذه الخدمة للعملاء ، فمن الممكن إجراء الاختبارات الخاصة بك إذا كانت مواردك محدودة.
عندما يتعلق الأمر باختبار التصميم العام لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يمكنك دائمًا اختبار التصميم عن طريق إرسال رسائل بريد إلكتروني تجريبية إلى نفسك أو إلى شخص آخر في فريق التسويق. سيسمح لك هذا على الأقل بخيار معاينة البريد الإلكتروني على منصات مختلفة ، مثل الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر.
تعد عوامل تصفية البريد العشوائي أداة رائعة أخرى لأنها تساعدك على تجنب إرسال المواد التي قد تؤدي إلى تصنيفها من قِبل مزودي خدمة البريد الإلكتروني على البريد العشوائي ، مما قد يؤدي إلى تداعيات خطيرة على علامتك التجارية.
يتم إحتوائه
يعد إجراء معاينة حملة البريد الإلكتروني خطوة واحدة فقط في عملية التسويق عبر البريد الإلكتروني للعلامات التجارية. ومع ذلك ، فهو أمر حيوي.
تشمل العناصر الأساسية للمعاينة ما يلي:
سطر الموضوع / العنوان المسبق
محتوى
تخطيط تصميم
التردد / yiming
هل تريد مساعدة في عرض حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك قبل إرسالها؟ دع Emma تبدأ بمعاينات صندوق البريد الإلكتروني الخاص بنا.