ما يحتاج محترفو تحسين محركات البحث ومحترفو تجربة المستخدم إلى معرفته حول إرشادات جودة بحث Google
نشرت: 2015-11-23
إن Google ليست كبيرة في مشاركة المعلومات التي يمكن هندستها العكسية لمعرفة كيفية عمل تصنيفاتها. ولسبب وجيه - من المحتمل أن تكون ممارسة خوارزمية محرك البحث مربحة للغاية.
ومع ذلك ، بين الحين والآخر ، تمنح Google المستخدمين ومشرفي المواقع نظرة خاطفة وراء الغطاء.
وفي 19 تشرين الثاني (نوفمبر) ، فعلوا شيئًا جديدًا: أطلقوا النسخة الكاملة من إرشادات تقييم جودة البحث.
قبل عام 2013 ، تم تسريب الإرشادات عدة مرات. في عام 2013 ، أرسلت Google النسخة المختصرة للجمهور.
هذا العام هو المرة الأولى التي يتمكن فيها المسوقون الرقميون وكبار المسئولين الاقتصاديين ومحترفي تجربة المستخدم وأي شخص آخر مهتم بهذا الفضاء من قراءة مجموعة كاملة من الإرشادات مباشرة من فم الحصان.
على الرغم من ذلك ، فإن المستند الإرشادي في 160 صفحة عبارة عن قراءة طويلة جدًا ، لذلك بالطبع ، نحن هنا لنقدم لك إصدار CliffsNotes .
دعنا نتعمق.
ما هي إرشادات جودة البحث؟
إنها الوثيقة التي تقدمها Google للمختبرين كمرجع ، باختصار. علاوة على تعديلات الخوارزمية ومراجعات النقر ، تتيح Google للمستخدمين الحقيقيين التحقق من مواقع الويب لتقييم "جودة الصفحة".
هل تؤثر الإرشادات على تصنيفاتي في Google؟
لا تؤثر تقييمات جودة الصفحة بشكل مباشر على تصنيفات الموقع ، ولكن يتم استخدام النتائج بواسطة Google كمدخل إضافي لتجاربهم.
هل يجب أن أهتم بهذه الأمور إذا لم تؤثر بشكل مباشر على تصنيفاتي؟
نعم. المبادئ التوجيهية هي وكيل لما يريده المستخدمون ، في نظر Google. لذلك إذا لم تتطابق بشكل وثيق مع هذه في مساحتك ، وكان منافسوك يفعلون ذلك ، فاحترس.
حسنًا ، هل هناك أي شيء يجب أن أفهمه أولاً؟
يقسم Google الصفحات إلى ثلاثة عناصر أساسية ، لتصنيف جودة الصفحة (PQ) :
- المحتوى الرئيسي (MC) - المحتوى الأساسي للصفحة والشيء الذي من المفترض أن يلبي هدف المستخدم. بالنسبة لصفحة الفيديو ، قد يعني هذا الفيديو الفعلي. بالنسبة لآلة حاسبة المنطقة الزمنية ، فهي الآلية الرئيسية لتحويل المناطق الزمنية.
- المحتوى الثانوي (SC) - تعليقات على مقاطع الفيديو وعناصر التنقل ومجموعات الروابط المفيدة وما إلى ذلك.
- الإعلانات - نأمل أن تكون واضحة بذاتها
إذن ... الإعلانات سيئة ، أليس كذلك؟
ليس تماما.
تطلب Google من المشاركين إعطاء درجات عالية للمواقع التي تركز بشكل أساسي على MC ، دون أن تعيق الإعلانات الطريق.
لذا ، لا يعني مجرد وجود إعلانات في الموقع أنه سيحصل على درجة سيئة ، على الرغم من أنه سيتم إعطاء درجات منخفضة إذا كانت الإعلانات تعثر على المستخدم الذي يعثر على MC .
حسنًا ، هذا ، وإذا كان موقع ما ينتهك العديد من معايير الصفحة عالية الجودة.
ما الذي يراه Google بالضبط كمعايير لجودة الصفحة؟
تتعلق المجموعة الأساسية من المبادئ بإيجاد محتوى عالي الجودة من مصدر موثوق ، أو مطابقة نية المستخدم مع محتوى الصفحة نفسها. Google موجزة بما يكفي بحيث يمكننا إدراجه هنا:
- كمية مرضية من جودة عالية MC
- الصفحة وموقع الويب خبراء وموثوقون وجديرون بالثقة (EAT) لموضوع الصفحة
- يتمتع الموقع بسمعة طيبة فيما يتعلق بموضوع الصفحة
من خلال المحتوى الرئيسي عالي الجودة والمواقع الجديرة بالثقة ، تعني Google مواقع جميلة جيدة التصميم ، أليس كذلك؟
لا. إن Google في الواقع شديدة العزم على هذا الأمر. إنهم لا يريدون صفحات جميلة ، بل يريدون صفحات تنجز المهمة .
لقد أكدوا مجددًا على الإرشادات أن الخطوات المتبعة مصممة لمساعدة المستخدمين على تحليل الموقع دون استخدام شيء سطحي مثل "هل هذا الموقع جميل؟"
فهمتك. MC عالي الجودة ، EAT للموضوع ، وسمعة عامة للموضوع. هل من شيء آخر؟
المجموعة الثانوية من المبادئ تدور حول موقع الويب المحيط بالمركز الرئيسي.
- كمية مرضية من معلومات موقع الويب ، على سبيل المثال ، معلومات عنا ، معلومات الاتصال أو خدمة العملاء ، إلخ.
- SC مما يساهم في تجربة مستخدم مرضية على الصفحة والموقع الإلكتروني
- تصميم صفحة وظيفي يسمح للمستخدمين بالتركيز بسهولة على MC واستخدام SC حسب الرغبة
- موقع على شبكة الإنترنت يتم الاعتناء به وصيانته جيدًا
هل تم تسجيل جميع المواقع وفقًا لتلك المعايير؟
نعم ، يتم تسجيل جميع المواقع على هذه الأشياء.
ومع ذلك ، تطلب Google من المراجعين أن يكونوا أكثر صرامة فيما يسمى بصفحات أموالك أو حياتك (YMYL). تتضمن صفحات YMYL مواقع التسوق ، أو المواقع التي تتعامل مع المعلومات المالية أو القانونية أو الطبية أو معلومات سلامة السيارة وما شابه - تلك التي يكون لها تأثير سلبي أكبر إذا كان MC خاطئًا أو منخفض الجودة أو ضارًا تمامًا.
لذا تطلب Google من المقيمين أن يكونوا أكثر قسوة على مواقع التسوق وما شابه؟
نعم.
أعتقد أنني فهمت الجوهر ، لكنها لا تزال مجردة جدًا. ما هي بالضبط الأشياء التي يمكنني تعثرها والتي ستمنحني تقييمات منخفضة لجودة الصفحة؟
- إذا كان MC الخاص بك مشابهًا جدًا لـ MC للمواقع الأخرى ، وصولاً إلى الإسهاب ، مع تغيير بعض الأشياء فقط ، فهذه نقطة خطيرة ضد PQ.
- إذا كان لديك محتوى مكتوب لمناشدة محركات البحث عبر تكرار الكلمات الرئيسية ، فهذه نقطة ضد مقدم الخدمة الخاص بك.
- إذا لم يكن هناك ما يكفي من MC الخاص بك لغرض الصفحة ، فهذه أيضًا نقطة ضد مقدم الخدمة الخاص بك
- إذا أعطتك المواقع المستقلة مراجعات سلبية في الغالب ، فهذه نقطة ضد سمعتك ونتائج EAT
- إذا كان لديك العديد من الروابط المعطلة على الموقع ، فهذه نقطة ضد موقعك حيث يتم الاعتناء به وصيانته جيدًا
- إذا كنت تفتقد إلى معلومات أساسية حول عملك (معلومات الاتصال ، ومحتوى من نحن ، وما إلى ذلك) فهذه نقطة ضد إرضاء معلومات موقع الويب.
- إذا لم يتمكن المستخدمون من الانتقال إلى أقسام أخرى غير MC بسبب قرارات التنقل التي اتخذتها على موقعك ، فهذه نتيجة ضد تصميم الصفحة الوظيفي و SC الخاص بك ،
ماذا عن تنظيم الصفحة؟
مرة أخرى ، Google موجزة بدرجة كافية هنا بحيث لا توجد حاجة كبيرة للتلخيص.
- يجب أن يتم عرض MC بشكل بارز "في الأمام والوسط"
- يجب أن يكون MC مرئيًا على الفور عندما يفتح المستخدم الصفحة
- يجب أن يكون واضحًا ما هو MC في الواقع . يجب أن يجعل تصميم الصفحة وتنظيمها واستخدام المساحة ، بالإضافة إلى اختيار الخط وحجم الخط والخلفية وما إلى ذلك ، MC واضحًا جدًا
- يجب ترتيب الإعلانات و SC بحيث لا يصرف الانتباه عن MC - الإعلانات و SC موجودة إذا أرادها المستخدم ، ولكن يجب أن تكون "قابلة للتجاهل" بسهولة إذا لم يكن المستخدم مهتمًا.
- يجب أن يكون واضحًا أي جزء من الصفحة عبارة عن إعلانات ، إما عن طريق وضع علامة صريحة أو ببساطة عن طريق تنظيم الصفحة أو تصميمها.
تذكر أن بعض الصفحات تبدو "أجمل" أو تبدو أكثر احترافية من غيرها ، ولكن Google تطلب من المراجعين في الواقع أن يبنوا الدرجات وليس على مدى "جمال" الصفحة.
فهمتك. إذن ، في الأساس ، يريدون منك اتباع مبادئ قابلية الاستخدام الأساسية؟
ليس تماما.
إنهم لا يهتمون بإصلاحات قابلية الاستخدام لمعدل التحويل الخاص بك ، لكنهم يهتمون كثيرًا برضا المستخدم عن النتائج التي يقدمونها .
لذلك ، إذا كانت لديك أسئلة استقصائية حول ما إذا كان يمكن للمستخدم العثور على ما يحتاجه أم لا ، وما إذا كان راضياً عن موقعك أم لا ، فيجب أن يكون لديك قائمة جيدة بالأشياء التي يجب إصلاحها والتي ستؤثر على بحثك تقييمات الجودة.