ما الذي يجعل نسخة الإعلان جيدة؟ [ولماذا يجب أن تهتم في المقام الأول]

بصفتي مؤلف إعلانات محترف ، فأنا لا أكتب فقط المدونات ومشاركات الضيوف ووسائل التواصل الاجتماعي ونسخ الصفحة المقصودة.

أنا أكتب أيضًا قدرًا مناسبًا من نسخة إعلان PPC.

لماذا يجب أن يتم توزيع هذا على كاتب عندما يكونمجردنسخة إعلانية ، وهناك الكثير الذي يذهب إلىإدارة التجارة الإلكترونية PPC ؟

هذا هو ، ألا يستطيع رئيس الوزراء الاعتناء به؟

تأكد جيدا. لكن رئيس الوزراء مشغول ولديه مهارات خاصة. كما يفعل الكاتب.

وما تحتاج إلى وضعه في الاعتبار هو أنهلنتكون أي استراتيجية لإدارة التجارة الإلكترونية PPC فعالة إذا لم ينقر أحد على الإعلانات.

تحتاج إلى الاستهداف بشكل صحيح ، وتحتاج إلى تعيين عروض التسعير الصحيحة ، وتحتاج إلى متابعة الكلمات الرئيسية الصحيحة.

لكن النقرة لا يمكن أن تتحول إلى تحويل حيث لم تكن هناك نقرة في المقام الأول.

لذلك دعونا نختار هذا بعيدًا.

لماذا جودة نص الإعلان مهم

تسمح بعض أشكال الإعلانات المدفوعة بنسخ ما بين 30 و 90 حرفًا فقط. هذه العقارات محدودة للغاية.

قد يبدو الأمر غير مهم ، ولكن جودة الإعلان الجيدة هي السبب الحقيقي في الاختلاف بين النقرة وعدم النقر على الإطلاق.

لنلق نظرة على هذا من منظور المدونة. فكر في عنوان المدونة على أنه نسخة الإعلان التي تقنعك إما بالشراء (القراءة) أو عدم الشراء.

لا يهم حقًا ما يوجد في المدونة إذا لم يقرأها أحد ، أليس كذلك؟

يمين.

لذا يجب كتابة نسخة إعلان PPC على هذا النحو ، باستثناء أنك لا ترغب في كتابة نسخة إعلان clickbaity أيضًا ، لأنه إذا نقر الأشخاص ولكن لم يتم تحويلهم ، فإن ذلك يكلف أموال العميل.

عليك أن تتعلم كيف تحقق التوازن بين الإغراء وليس المبالغة في الوعود ، وهو في الواقع من الصعب جدًا القيام به.

ولكن ، في النهاية ، ما زلت بحاجة إلى نسخة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف وتقنعهم أن الحل لأي مشكلة متداخلة في استعلام البحث الخاص بهم هو نقرة واحدة فقط.

نعم ، من المهم للغاية تعيين قيود عرض الأسعار والكلمات الرئيسية والاستهداف - ولكن هذا كله من الناحية الفنية.

سيؤتي ثماره عندما تبرز نسختك الإعلانية.

الآن ، دعنا نتحدث عن ذلك.

ما الذي يجعل نسخة الإعلان جيدة؟

لكي نكون واضحين ، هناك بعض الأشياء التي تجعل نص الإعلان جيدًا ، بالإضافة إلى بعض الأشياء التي تصنع نسخة إعلان سيئة ، وعلى الرغم من الذاتية المتأصلة في الأمر ، هناك أنماط كافية يجب اتباعها لتخبر بيقين عادل ما هو جيد وما هو سيء،

تتبع نسخة الإعلان الجيدة مزيجًا من السمات التالية.

يقول قدر المستطاع

استخدم كل المساحة المتاحة. هذا مهم.

أنت لن تطرف في ذلك. لديك فقط 15 أو 30 أو 90 حرفًا (حسب النظام الأساسي).

هذه ليست مثل مدونة حيث يمكنك الاستمرار فيها وإطالة عمر جمهورك.

هذا مثل سطر واحد من النص حيث يمكنك إما أن تجذب الانتباه وتقنع أو لا تفعل ذلك.

لذا استخدم كل مساحتك.

إذا كان لا يزال لديك نص متبقي ، فابحث في مجموعة UVPs المتاحة وقم بقيادة أحدهم إلى المنزل.

أشياء مثل "شحن مجاني" و "ضمان مطابقة الأسعار" و "استشارة مجانية".

تلك الأنواع من الأشياء التي تقنع الجماهير بأنهم يحصلون على القليل مقابل المزيد - يمكنهم تنشيط النقرات.

يغطي جميع عروض القيمة الفريدة لنموذج العميل أو الترويج له

نظرًا لأن لديك مساحة صغيرة عند كتابة نسخة إعلان PPC ، فمن الأهمية بمكان أن تقوم بتشويش أكبر قدر ممكن من نقاط البيع الفريدة لحملتك أو نموذج عملك في النسخة.

في الأساس ، أي شيء يميز هذا العمل عن الآخرين الذين تتنافس معهم هو لعبة عادلة.

هل يقدم عملك شحن مجاني؟ خصومات فريدة؟ تطابق سعر؟ هل منتجاتك فريدة من نوعها ، هل عملك هو الوحيد الذي يبيعها؟

هل تقدمون استشارات مجانية أو أدوات فريدة لموقع الويب؟ هل تقدم ضمان إرضاء العميل أو أي شيء من هذا القبيل؟

هذه هي أنواع الأشياء التي نطلق عليها "عروض القيمة الفريدة" أو UVPs. عملك لديه ، كل عمل لديه. تأكد من أن عملائك يعرفون عنها من خلال تضمينها في نسخة إعلانك.

يستخدم المسرحيات العاجلةوالدعواتإلى العمل

حتى لو لم تسمع بهذا المصطلح من قبل ، فأنت تعرف بالتأكيد ما هي كل من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (المعروفة باسم CTAs) ومسرحيات الاستعجال.

هل سبق لك أن شاهدت "بينما تدوم الإمدادات؟" علق على إعلان؟

هذا مثال على مسرحية عاجلة. إنه يضع الفكرة في ذهن المشاهد أنه إذالميشتروا قريبًا ، فسوف يفوتون فرصتهم.

الآن للحصول على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: "اشترِ الآن!" و "لا تنتظر!" هي أمثلة رئيسية على ذلك.

في الأساس ، يصدرون توجيهًا واضحًا للشخص الذي يشاهدهم. لا يجب أن تكون معقدة.

ومع ذلك ، فإن الحيلة تكمن في استخدام مسرحيات الاستعجال والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لم يسمع بها أحد من قبل.

شاهد الجميع -الجميع- عبارة "اشترِ الآن!" في بعض الإعلانات أو غيرها. لقد تم لعبها تمامًا ، تمامًا ، بشكل ميؤوس منه.

بدلاً من ذلك ، فكر في نوع المشكلة التي تحلها منتجاتك ، وقم بتضمينها في نسخة إعلانك. سوف يترك انطباعًا أفضل بكثير من أمر حيوان صارخ ، هذيان ، بـ "الشراء!"

على سبيل المثال ، إذا كنت سأقوم بإنشاء نسخة من الإعلانات غير المألوفة لخدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال ، والتي تقدمها 1Digital ^Ⓡ ، فلن أستخدم "الاشتراك اليوم!"

أقوم بتأطير العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على أنها بعض الحلول التي تقدمها خدمات تحسين محركات البحث (SEO).

على سبيل المثال ، قد تكون العبارة المناسبة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي "السيطرة على النمو العضوي!"

يوجه المستخدم لبدء اتخاذ إجراءات بشأن التسويق الرقمي ويلمح إلى أن خدمات تحسين محركات البحث (SEO) يمكنها تحسين حركة المرور العضوية (يفعلون ذلك).

قد يكون أحد الأمثلة الجيدة على اللعب العاجل لتحسين محركات البحث هو شيء مثل "لا تدع المنافسين يدفعونك للخروج من الصفحة الأولى!"

يقترح أنه من خلالعدمالاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، يسمح المشاهد للمنافسة بالتغلب عليها. إنه متستر بعض الشيء ، لكنه دقيق ويمكن أن يكون فعالاً للغاية.

لكن هذا مجرد مثال أساسي. هذا اقتراح مفتوح.

بغض النظر ، تحتوي نسخة الإعلان الجيدة على كل من عمليات التشغيل العاجلة والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

لديه نوع من Sing-Song-y Flow

هذا يبدو هوكيًا بشكل لا يصدق ، لكنه صحيح.

نسخة إعلان جيدة لها نوع من حلقة تشبه جلجل لها. إذا تمكنت من جعلها قافية ، وصوت مثل كلمات الأغاني أو الشعر ، فهذا أفضل.

من الصعب بعض الشيء أن تنجح ولا تعمل إلا مرة واحدة كل فترة ، ولكن إذا كان بإمكانك تضمين بعض القوافي في النسخة ، فسيكون من الأسهل تذكرها ، وربما أكثر جاذبية.

فكر في الأمر. لهذا السبب تستخدم الشركات الأناشيد. لأنهم يعملون.

إنه مضحك أو جريء أو مثير للجدل

أعرف جيدًا مدى صعوبة أن تكون مضحكا في الكتابة ، لذلك لا تفترض أن نسختك سيئة تلقائيًا إذا لم تكن مضحكة.

فقط اعلم أنه سيكون أفضل بكثير إذا كان كذلك.

أيضًا ، لا تخف من إثارة بعض الريش ، خاصةً إذا كان غير ضار ولجذب الانتباه فقط. إذا أدليت ببيان في نص إعلانك يتسم بالجرأة أو يكاد يتحدى المشاهد للنقر ومشاهدة ما وراء الإعلان ، فإن النسخة قد قامت بعملها.

عند هذه النقطة ، يكون في غرفة القيادة في الصفحة الأرضية للهبوط بالطائرة.

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على مثال افتراضي يقدم فيه عملك ميزة تكلفة على منافس لمنتجات أو خدمات مماثلة أو متطابقة.

من الأمثلة الجيدة على نسخة إعلانية مثيرة للجدل أو جريئة ،

"هل سئمت من دفع أكثر مما تحتاج إليه؟"

بالطبع ، لا تعرف ما الذي يدفعه المشاهد حاليًا ، لكنك تقترح أنه يمكنك توفير المال - وقد تتمكن من ذلك جيدًا.

هذا هو نوع النسخة التيتتطلبنقرة.

إذن ، ما هي نسخة الإعلان السيئة؟

إذا كنت تبحث عن نسخة إعلانية وتفي بواحد على الأقل من الجوانب الخمسة الأساسية التي ذكرتها أعلاه ، فهي على الأقل جيدة.

إذا كان يغطيهم جميعًا ، فهذا رائع.

ولكن ما هو نسخة الإعلان السيئ؟

حسنًا ، نسخة إعلان سيئة:

• ليس له علامة تجارية أو غير واضح ، لذلك لا يعرف المشاهدون أو لا يستطيعون معرفة ما يتم الإعلان عنه.
• لا تخلق إحساسًا بالإلحاح.
• يفتقر إلى صوت إبداعي أو مسطح.
• لا تنسى.
• لا تستخدم كل المساحة المتاحة.
• لا يستفيد من جميع UVPs الممكنة.

صحيح ، هناك القليل من الذاتية هناك (على الأقل أكثر مما هو موجود مع مؤشراتي في النسخة "الجيدة") ولكن لا يزال بإمكانك فهمها عندما ترى ما يكفي منها.

منطقي؟

خدمات إدارة التجارة الإلكترونية الحالية PPC لا تقطعها؟اتصل بنا

إذا كنت تشك في أن مزود خدمة الدفع بالنقرة الخاص بالتجارة الإلكترونية لا يقوم بإجراء التحسينات اللازمة لتحسين الأداء باستمرار ، فتواصل معنا.

سنقوم بإجراء تدقيق PPC لنبين لك بالضبط أين تكمن مجالات التحسين الخاصة بك ، ونقدم لك رؤى قابلة للتنفيذ على هذه الجبهة.

اتصل بنا - 888-982-8269.