ما هو السيو؟ مقدمة لتحسين محركات البحث

نشرت: 2019-12-06

تحسين محركات البحث ، أو تحسين محرك البحث ، هو عملية تعديل المحتوى على صفحة الويب الخاصة بك وموقع الويب الخاص بك حتى تفهم محركات البحث بشكل أفضل ما يدور حوله المحتوى الخاص بك.

What Is SEO? An Introduction to Search Engine Optimization

جدول المحتويات

ما هو السيو؟

فوائد تحسين محركات البحث

كيف تعمل محركات البحث

العوامل التي تؤثر على تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث يتغير باستمرار

استنتاج

المزيد من المقالات حول SEO

يمكن تقسيم تحسين محركات البحث إلى قسمين:

تحسين محركات البحث على الصفحة: التعديلات التي تجريها على محتوى وتنسيق صفحة الويب التي تساعد محركات البحث على فهم موضوع المحتوى الخاص بك
مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة: الإشارات التي تحصل عليها من مواقع الويب الأخرى التي تساعد محركات البحث على فهم مدى موثوقية المحتوى الخاص بك.

ما هو السيو؟

SEO هو اختصار يرمز إلى تحسين محركات البحث.

تحسين محرك البحث هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على حركة مرور عضوية من محركات البحث. يمكنك القيام بذلك عن طريق التأكد من إمكانية العثور على المحتوى الخاص بك في محركات البحث عن الكلمات والعبارات ذات الصلة بما يقدمه موقع الويب الخاص بك.

فوائد تحسين محركات البحث

فوائد تحسين محركات البحث هي:

ينتج حركة مرور مجانية
يجلب حركة المرور عالية الاستهداف إلى موقع الويب الخاص بك
حركة المرور التي تحصل عليها من مُحسنات محركات البحث دائمة إلى حد ما

دعونا نلقي نظرة على هذه الفوائد الثلاثة عن كثب.

حركة مرور مجانية

يحتاج أي عمل تجاري عبر الإنترنت إلى حركة المرور من أجل البقاء.

يمكنك إما الدفع مقابل حركة المرور الخاصة بك (مثل Facebook Ads و Google Ads و Twitter Ads) أو يمكنك الحصول عليها مجانًا.

هناك العديد من الطرق للحصول على حركة مرور مجانية ، ولكن أكبر مصدر لحركة المرور المجانية على الإنترنت هو البحث العضوي. تأتي نسبة 51٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت من البحث العضوي.

حركة مستهدفة

عندما يستخدم الأشخاص محرك بحث مثل Google ، فعادةً ما يواجهون مشكلة معينة يريدون حلها.

أصبحت محركات البحث مثل Google جيدة جدًا في مطابقة استعلامات البحث مع نتائج البحث. هذا يعني أنه عندما يجد شخص ما صفحة الويب الخاصة بك في نتائج البحث ، فإنه يبحث عن ما تقدمه بالضبط. وهذا هو السبب في أن حركة المرور العضوية ، أو حركة مرور محرك البحث غير مدفوعة الأجر يتم استهدافها بشكل كبير.

حركة المرور الدائمة

أخيرًا ، حركة المرور التي تحصل عليها من مُحسنات محركات البحث دائمة.

لدي مقالات حصلت على المرتبة الأولى على Google منذ 18 شهرًا.

هذه المقالات لم تتحرك في كل ذلك الوقت. لا يزالون في المركز الأول وما زالوا ينقلون حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بي. قارن هذا مع وسائل التواصل الاجتماعي:

عمر التغريدة من 18 إلى 20 دقيقة
عمر منشور Facebook هو 2.5 إلى 5 ساعات
عمر منشور Instagram هو 19 ساعة

بالمقارنة مع محركات البحث ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تشبه الرمال المتحركة - فكل جزء جديد من المحتوى يجلس هناك لفترة قصيرة ، ثم يختفي تحت السطح ولا يمكن رؤيته مرة أخرى.

كيف تعمل محركات البحث

تقوم محركات البحث بأمرين رئيسيين:

الزحف والفهرسة

تستخدم محركات البحث روبوتات ، تسمى "روبوتات" أو عناكب ، تزحف باستمرار إلى الإنترنت ، وتتبع الروابط الموجودة على صفحات الويب.

عندما يعثر العنكبوت على صفحة ، فإنه يضيف الصفحة إلى فهرس واسع. كما أنه يسجل معلومات حول هذه الصفحة: محتواها ، وعدد المللي ثانية الذي تستغرقه الصفحة في التحميل ، وعدد الروابط التي تربطها بصفحات أخرى ، والعديد من العوامل الأخرى.

أحد الأشياء المهمة التي يجب فهمها حول عناكب محرك البحث هو أنه لا يمكنهم العثور على صفحة إلا إذا تم ربطها من صفحة أخرى. صفحة الويب التي لا تحتوي على روابط لها من أي صفحة أخرى لن تكتشفها عناكب محرك البحث. لن تتم فهرستها أبدًا وبالتالي لن تظهر أبدًا في نتائج البحث.

وهذا هو السبب في أن هندسة الموقع هي جانب مهم في تحسين محركات البحث. تشير بنية الموقع إلى الطريقة التي ترتبط بها صفحاتك ببعضها البعض. الهيكل الأفضل والأكثر استخدامًا لموقع الويب هو هيكل ثلاثي المستويات:

المستوى 1 = الصفحة الرئيسية
المستوى 2 = صفحات الفئات
المستوى 3 = صفحات المحتوى

يعد الهيكل المكون من ثلاث مستويات مفيدًا لتحسين محركات البحث لثلاثة أسباب:

يمكن اكتشاف كل صفحة بواسطة العناكب (طالما أن صفحتك الرئيسية مفهرسة)
تفهم محركات البحث كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك.
تعرف محركات البحث عندما يكون لديك سلطة موضوعية لموضوع معين.

اسمحوا لي أن أوضح النقطة الأخيرة بشكل أفضل قليلاً.

في هيكل من ثلاث طبقات ، لديك صفحات فئات وصفحات محتوى ترتبط بصفحات الفئات هذه.

لنفترض أنك تدير موقعًا إلكترونيًا عن رعاية الحيوانات الأليفة. ولنفترض أن لديك صفحة فئة بعنوان "العناية ببودجيريجارز". قد يكون لديك 10 منشورات منفصلة في المدونة حول هذا الموضوع (النظام الغذائي للببغاء ، ومتطلبات مساحة الببغاء ، وأمراض الببغاء ، وتربية الببغاء ، وما إلى ذلك).

نظرًا لأن لديك بنية من ثلاث طبقات (10 منشورات مدونة ذات صلة مجمعة حول صفحة فئة) ، سترى خوارزمية Google على الفور أن موقع الويب الخاص بك يتمتع بسلطة موضوعية عالية لموضوع رعاية الببغاء. وهذا سوف يمنحك تصنيفات أعلى في نتائج محرك البحث.

استعلامات البحث ونتائج البحث

للقيام بعمل جيد في تحسين محركات البحث (SEO) ، عليك أن تفهم أن محركات البحث تحاول تقديم أفضل تطابق ممكن بين ما يبحث عنه الأشخاص وما يجدون في نتائج البحث.

تتمثل مهمة Google في تقديم المعلومات المتاحة الأكثر صلة وموثوقية.

هل هذا لأن Google تريد فقط مساعدة الأشخاص في العثور على المعلومات؟

نعم، إلى حد ما.

ولكن الأهم من ذلك ، أن Google تريد أن تكون محرك البحث الأكثر فائدة على الإنترنت.

تمتلك Google أكثر من 200 شركة ، بما في ذلك YouTube و Android و Gmail و Google Analytics و Chromecast و Google Pixel.

لكن هل تعلم من أين تأتي معظم أرباح Google؟

في الربع الثالث من عام 2017 ، جاء 24.1 مليار دولار من إيرادات Google البالغة 27.77 مليار دولار من الإعلانات. يمثل هذا 86.78٪ من إجمالي أرباح Google.

وأين تظهر تلك الإعلانات؟

في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

وهذا هو سبب التزام Google بتحسين التطابق بين ما يبحث عنه الأشخاص وما يجدون في نتائج البحث.

لأنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون بحث Google ، زادت أرباحهم من الإعلانات.

العوامل التي تؤثر على تحسين محركات البحث

تسمى العوامل التي تؤثر على تحسين محركات البحث بـ "عوامل الترتيب" ويوجد أكثر من 200 منها. فيما يلي أهم ستة عوامل ترتيب:

البحث عن الكلمه الرئيسيه

العامل الأكبر الذي يؤثر على تحسين صفحتك لتحسين محركات البحث هو البحث عن الكلمات الرئيسية.

هذا يعني أن أي جزء من المحتوى تنشره يجب أن يستهدف كلمة رئيسية معينة. ويجب أن تكون هذه الكلمة الرئيسية هي الكلمة التي تعرفها ، من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، أن لديك فرصة معقولة للترتيب في نتائج البحث.

يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية كلمة واحدة ، مثل "سيارات". وفي هذه الحالة ، يطلق عليها "كلمة رئيسية رئيسية". هذه كلمات رئيسية يستحيل ترتيبها بسبب مستوى المنافسة.

يتكون نوع الكلمات الرئيسية التي يمكنك ترتيبها من كلمتين على الأقل ، مثل "سيارات قديمة". تسمى الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمتين "الكلمات الرئيسية الوسطى". ولكن حتى الكلمات الرئيسية المتوسطة يصعب تصنيفها.

عادةً ما تحتوي الكلمات الرئيسية التي يمكنك ترتيبها على ثلاث كلمات على الأقل ، مثل "سيارات إيطالية قديمة".

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية التي تكون فيها المنافسة للحصول على الصفحة رقم 1 منخفضة نسبيًا ، في حين أن حجم البحث الشهري يكفي لتبرير الجهد المبذول.

فيما يلي بعض العوامل التي تحتاج إلى النظر إليها عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية:

عدد النتائج التي تظهر في بحث Google عن تلك الكلمة الرئيسية (بالنسبة لمعظم الكلمات الرئيسية ، تشير أقل من 20 مليون نتيجة إلى منافسة منخفضة نسبيًا)
سلطة المجال (DA) لمواقع الويب التي تم تصنيفها في الصفحة رقم 1 لتلك الكلمة الرئيسية (إذا كانت النتائج في الصفحة رقم 1 هي جميع مواقع الويب التي تحتوي على DA من 50 وما فوق ولديك سلطة المجال من 27 ، فربما لا يمكنك الترتيب في الصفحة رقم 1 لتلك الكلمة الرئيسية)
هل النتائج في الصفحة رقم 1 لها سلطة موضوعية؟ إذا كانت الصفحات ذات الترتيب الأعلى "ضعيفة" (أقل من 1000 كلمة) أو خارج الموضوع قليلاً ، فمن المحتمل أن تحصل على مرتبة أعلى من تلك الصفحات عن طريق كتابة محتوى يغطي الموضوع بشكل أفضل.

محتوى

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث. لكن المحتوى يتفوق على كل عوامل تحسين محركات البحث الأخرى التي يمكنك التفكير فيها.

تعتبر السلطة الموضوعية الآن عامل ترتيب رئيسي لتحسين محركات البحث. تمكنت مرة بعد مرة من التفوق على مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال أعلى بكثير ببساطة عن طريق كتابة محتوى يغطي الموضوع بشكل أفضل.

المحتوى الأطول يرتب أفضل من المحتوى الأقصر.

درس Brian Dean من backlinko أكثر من مليون نتيجة بحث واكتشف أن متوسط عدد الكلمات لنتيجة صفحة أولى من Google يبلغ 1890 كلمة.

لكن العدد الهائل من الكلمات ليس هو العامل المناسب. إنه مدى جودة تغطية الموضوع. السبب وراء ترتيب المحتوى الأطول بشكل أفضل هو أنه كلما زاد عدد الكلمات في مقالتك ، زاد احتمال قيامك بتغطية الموضوع جيدًا.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يشير SEO في الصفحة إلى عوامل تحسين محركات البحث التي تتحكم فيها بشكل مباشر. هذا يشمل:

عنوان SEO مقنع باستخدام الكلمات الرئيسية
وصف تعريفي مقنع باستخدام الكلمات الرئيسية
روابط داخلية للصفحة ذات الصلة ابن موقع الويب الخاص بك
روابط خارجية لمواقع السلطة ذات الصلة
توزيع الكلمات الرئيسية
الكلمة الرئيسية في العناوين
الكلمات الرئيسية في أسماء ملفات الصور وعلامات بديل للصور

هندسة الموقع

كما ذكرت سابقًا ، تعد بنية الموقع أحد عوامل تحسين محركات البحث لأنها تساعد محركات البحث في العثور على المحتوى الخاص بك وفهرسته ، كما تساعد محركات البحث على فهم كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك.

تساعد بنية الموقع الجيدة أيضًا الزوار من البشر على التنقل حول موقعك. هذا يترجم إلى مزيد من الوقت في الموقع. وهذا مقياس لتجربة المستخدم تسجله محركات البحث. كلما زاد الوقت الذي يقضيه زوار موقعك على موقعك ، زادت ترتيبك في نتائج البحث.

سرعة الموقع

يتم الآن إجراء أكثر من 50٪ من جميع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. هذا يعني أن محركات البحث تريد صفحات ذات أوقات تحميل فائقة السرعة.

لماذا ا؟

لأن الأجهزة المحمولة عادةً ما تكون متصلة بالإنترنت باتصالات أقل من أجهزة سطح المكتب. تشعر محركات البحث بالقلق من أنه إذا لم يتمكن الأشخاص على الأجهزة المحمولة من الوصول إلى نتائج البحث الخاصة بهم في غضون ثوانٍ قليلة ، فسوف يذهبون إلى مكان آخر.

وهذا هو السبب في أن Google ، على سبيل المثال ، جعلت سرعة الصفحة عامل ترتيب رئيسي. تعطي Google الأفضلية في نتائج البحث للصفحات التي يتم تحميلها في أقل من ثانيتين.

تحسين محركات البحث يتغير باستمرار

يتغير مُحسّنات محرّكات البحث باستمرار ، حيث تقوم محركات البحث بتطوير تقنيات جديدة لفهم استعلامات البحث وإرجاع نتائج البحث التي تتطابق مع تلك الاستعلامات.

في السنوات الثماني الماضية ، كان هناك ثلاثة عشر تحديثًا رئيسيًا لخوارزمية Google:

تحديث Google Panda - 2011
تحديث Google Penguin - 2012
تحديث Google Hummingbird - 2013
تحديث Google للجوال - 2015
تحديث جودة Google - 2015
تحديث Google RankBrain - 2015
تحديث Google AdWords SERP - 2016
عقوبة بينية - 2017
Google "Fred" - 2017
التحديث الأساسي لـ "Medic" - 2018
تنوع الموقع يونيو - 2019
كور سبتمبر - 2019
بيرت - أكتوبر - 2019

ولكن هناك المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من تحديثات خوارزمية Google الصغيرة كل عام. في عام 2010 ، كان هناك 450 تحديثًا طفيفًا لخوارزمية Google وفي عام 2018 كان هناك 3200!

مع الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، تصبح محركات البحث أفضل وأفضل في فهم الغرض من استعلامات البحث ومعنى وسياق المحتوى عبر الإنترنت.

ولذا فإن مُحسّنات محرّكات البحث تتغير دائمًا.

هل هذا يعني أن عليك الاستمرار في تعديل المحتوى الخاص بك لمواكبة تغييرات الخوارزمية؟

لا على الاطلاق. تستهدف معظم تحديثات الخوارزميات مواقع الويب التي تبالغ في تحسين محتواها بطريقة أو بأخرى.

ركز فقط على الكتابة لجمهورك البشري وستكون بخير. كقاعدة عامة ، إذا أحب البشر المحتوى الخاص بك ، فإن محركات البحث ستفعل ذلك أيضًا.

استنتاج

غطت هذه المقدمة لما هو مُحسّنات محرّكات البحث فوائد SREO ، وكيفية محركات البحث ، وبعض العوامل التي تؤثر على كيفية تصنيف المحتوى في محركات البحث.

تحسين محركات البحث هي مهارة قوية يجب تطويرها. لكنه ليس حلاً سريعًا - فقد يستغرق الأمر شهورًا لمعرفة فوائد عملنا.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد حركة مرور مجانية وموجهة للغاية ، فلا بديل عن تصنيف المحتوى الخاص بك في محركات البحث.