ما هو تحديث خوارزمية المسعف؟ (قائمة التحقق في نهاية المنشور!)

ماذا كان تحديث خوارزمية الطبيب؟

الباندا. البطريق. فريد. والآن ، "مسعف".

ما مع كل أسماء تحديث الخوارزمية الغريبة؟

الأهم من ذلك ، ما هو تحديث Medic ، الذي حدث في حوالي 1 أغسطس 2018 ، كل شيء؟

"حركة المرور انخفضت بنسبة 50٪!"

يستغرق الأمر بضع ساعات فقط من النشاط غير المعتاد في الترتيب وحركة المرور قبل أن تتحول جميع المحادثات إلى تغييرات الخوارزمية ، خاصةً عندما يبدأ العديد من مالكي النطاقات وخبراء تحسين محركات البحث جميعًا في طرح نفس الأسئلة في نفس الوقت.

"أي شخص آخر يرى قطرات كبيرة؟"

"حركة المرور انخفضت بنسبة 50٪ هذا الصباح. ما يعطي؟"

"لقد انتقلنا من الترتيب الأول عبر 100 كلمة رئيسية ذات أرباح كبيرة إلى التراجع عن الصفحة الأولى!"

عندما تبدأ هذه التعليقات بالحدوث ، غالبًا ما يكون Barry Schwartz من Search Engine Roundtable هو الأول على الساحة لجمع الأدلة من منتديات مثل Black Hat World و Webmaster World .

في منشور إخباري ، سلط شوارتز الضوء على أن نشاط الخوارزمية لم يكن مرتفعًا فقط في الفترة التي سبقت الأول من أغسطس ، ولكنه كان أيضًا مرتفعًا للغاية في اليوم نفسه ، بغض النظر عن متتبع SERPs المستخدم.

تابع الدكتور بيتر جيه مايرز من Moz.com (المعروف باسم دكتور بيت داخل مجتمع Moz) ، مع مزيد من التأكيد من صفحة بحث Mozcast الخاصة به ومتعقب تغيير الخوارزمية) ، أن الخوارزمية كانت نشطة للغاية في الأول من أغسطس ، مما أدى إلى أحد أكثر أيام التغيير سخونة في عام 2018 حتى الآن.

الأول من أغسطس (114.2 درجة) و 21 يوليو (113.9 درجة) كانا اليومين الأكثر سخونة في عام 2018 المقاسة بواسطةMozCast.

- دكتور بيت مايرز (dr_pete) 2 أغسطس 2018

ملكية الصورة للدكتور بيتر جي مايرز و Moz.com

في وقت لاحق من ذلك اليوم ، قام منسق البحث في Google - وهو دور في العلاقات العامة أنشأته Google لتقديم مزيد من الشفافية لمشرفي المواقع حول الطريقة التي يعمل بها محرك البحث - قام داني سوليفان بتحديث حسابه الرسمي على Twitter للتأكيد على أنه تم إصدار "تحديث واسع للخوارزمية الأساسية" أسبوع.

أصدرنا هذا الأسبوع تحديثًا واسعًا للخوارزمية الأساسية ، كما نفعل عدة مرات في السنة. تظل إرشاداتنا حول هذه التحديثات كما هي في مارس ، كما قمنا بتغطيتها هنا: https://t.co/uPlEdSLHoX

- Google SearchLiaison (searchliaison) 1 أغسطس 2018

استمر سوليفان في التأكيد على أن التحديث كان مشابهًا للعديد من "تحديثات الخوارزمية الأساسية الواسعة" التي حدثت طوال عام 2018 (بعضها بدون أسماء سخيفة؟).

بالنسبة للعديد من مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي مواقع الويب ، فإن الأخبار القائلة بأن تغيير الخوارزمية كان "واسعًا" لم تجلب سوى القليل من الدعم لمشاعرهم المبررة باليأس المحيط بترتيب الكلمات الرئيسية المتناقصة وحركة المرور ، والتي ، بالنسبة للكثيرين ، يتم قياسها بشكل أكثر دقة في المبيعات ، وليس ترتيب المواقع .

من هو الأكثر تأثراً بتحديث الطبيب؟

عندما تأتي تغييرات الخوارزمية ، يمكن أن يكون هناك الكثير من التكهنات المبكرة. هل هو تغيير خوارزمية على أساس الارتباط؟ هل يتعلق الأمر بالود مع الجوّال؟ هل يتم معاقبة بعض المواقع لأنها كثيفة الإعلانات؟ أم أن بعض المجالات ببساطة غير محظوظة ووقعت في الفوضى؟

في Exposure Ninja ، لا نحب الغوص في تحليل تغيير الخوارزمية مبكرًا جدًا. بدلاً من ذلك ، نفضل الانتظار أسبوعين لجمع بيانات حركة المرور وترتيب التغيير قبل وبعد الخوارزمية لتحليلها. نقوم بذلك لعدة أسباب:

غالبًا ما يتم عكس التغييرات في الترتيب - سواء كانت إيجابية أو سلبية - في أسبوع واحد بعد أسابيع ، عندما تقوم Google بتعديل ما بعد الخوارزمية لضبط الأخطاء المبكرة أو تصحيحها
قد يستمر انخفاض حركة المرور يومًا أو بضعة أيام فقط ، قبل العودة إلى المتوسط.

ومع ذلك ، هناك بعض عمليات التحقق التي يمكننا إجراؤها للتأكد نسبيًا من عدم وجود أسباب غير متعلقة بالخوارزمية للانخفاض المفاجئ في حركة المرور. وتشمل هذه:

• التحقق من أن موقع الويب يمكن الزحف إليه عن طريق روبوتات البحث
• التحقق من عدم تعرض موقع الويب لارتفاع مفاجئ في الأخطاء (مثل 404 صفحات)
• التحقق من أن كود أو برنامج تتبع حركة المرور يعمل بشكل صحيح
• التحقق من أن كود أو برنامج تتبع الرتب يعمل بشكل صحيح

كل واحد من هؤلاء يسمح لنا بمعرفة ما إذا كان موقع الويب في حالة الوصول الكامل والملاءمة التي يجب أن يكون فيها لترتيب جيد واستقبال حركة المرور ، ولكن هناك فحوصات ضرورية أخرى يمكن إجراؤها (مثل التحقق من Google Search Console) ، التي جمعتها Aleyda Solis الرائعة في عملية تفصيلية معقولة خطوة بخطوة تسمى "لماذا توقفت حركة مرور الويب الخاصة بي؟ إذا لاحظت انخفاضًا في حركة المرور أو الترتيب مؤخرًا ، فأكمل قائمة التحقق هذه قبل القيام بأي شيء آخر.

لحسن الحظ ، هناك العديد من مُحسّنات محرّكات البحث الذكية وشركات برامج التسويق التي لديها البيانات اللازمة في متناول اليد لإجراء بعض التحليلات الفورية في الرمال المتحركة لصفحات نتائج بحث Google ، وفي 3 أغسطس ، صندوق أدوات تحسين محركات البحث (SEO) وبرنامج تتبع SERPs أصدرت شركة SISTRIX منشور مدونة يلخص النتائج التي توصلت إليها.

الصحة والعافية ضرب عمودي بواسطة تحديث الطبيب

استخدم مؤسس SISTRIX ، يوهانس بيوس ، البيانات التي تم جمعها باستخدام أداته لتسليط الضوء على المجالات التي شهدت تحسينات إيجابية في ظهور الكلمات الرئيسية في مؤشر SERPs في المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية ، ولكن بشكل ملحوظ ، حدد أيضًا أن القطاع ، أو القطاع الرأسي ، الذي شهد أكبر نشاط هو الصحة قطاع.

ملكية الصورة لـ Johannes Beus و SISTRIX GmbH في منشوره ، أبرز Beus بشكل مهم جانبًا أساسيًا لما سيُعرف لاحقًا باسم تحديث Medic. في قسم بعنوان "الموضوعات الحساسة تظهر الحركة" ، يشير Beus إلى إرشادات Google لمعدل الجودة (نسخة مخبأة للرجوع إليها في المستقبل) - المزيد عن هذا والاقتباس التالي لاحقًا في هذا المنشور - بالإضافة إلى ما يشير إليه محرك البحث العملاق على أنه صفحات أموالك ، حياتك (YMYL).

من المحتمل أن تؤثر بعض أنواع الصفحات على سعادة المستخدمين أو صحتهم أو استقرارهم المالي أو سلامتهم في المستقبل. نحن نطلق على هذه الصفحات صفحات "أموالك أو حياتك" أو YMYL.

ما هي إرشادات Google Quality Rater؟

تم تسريب إرشادات مقيِّم جودة البحث إلى عام 2008 ، ولكن تم إصدارها علنًا في مارس 2013 ، وهي عبارة عن مجموعة من 164 صفحة (في وقت كتابة هذا التقرير) من الإرشادات لمصنّفي جودة البحث أثناء التدريب لقراءتها كجزء من تعليمهم معالجة.

مُقيِّم جودة البحث (SQR) هو شخص تعاقدت معه Google لتقييم نتائج عمليات البحث المحددة. يستخدم مهندسو البحث في Google هذا النظام لفهم كيفية تصرف المستخدمين بشكل أفضل وتفسير النتائج التي يتم إرجاعها أثناء عمليات البحث ، خاصة بعد إجراء تغيير في الخوارزمية.

بينما في الماضي ربما استخدم مهندسو البحث في Google SQRs لإجراء اختبارات A / B ومراجعات السلوك التي من شأنها أن تسمح لهم بتحسين الخوارزمية بشكل أكبر ، في رأي هذا الكاتب ، فإن دور SQR اليوم هو المزيد من التحقق من أن تعمل خوارزمية البحث القائمة على التعلم الآلي ذات الأوجه لعام 2018 على النحو المنشود - على سبيل المثال ، هل قام نظام الحماية الذكي بتعليم نفسه كيفية فهرسة المحتوى بشكل كافٍ لتحسين رضا العملاء (أو هل وجد الباحث ما كان يبحث عنه لأول مرة؟)

إذا كنت ترغب في التعرف على ما يفعله مقيم جودة البحث وما الذي ينظر إليه في SERPs ، ففكر في الحصول على دورة تدريبية مكثفة مدفوعة الأجر من Search Evaluator Academy (التي تسرد أيضًا كيفية التقدم لوظيفة العمل من المنزل) .

التغييرات الأخيرة في إرشادات مقيِّم جودة البحث

عادةً ما يتم تحديث إرشادات مُقيِّم جودة البحث على أساس سنوي ، أو قريبًا ، وفي يوليو 2018 ، تم تحديثها مرة أخرى ، كما أبرز Beus في منشور متابعة الخوارزمية الخاص به بعد ثلاثة أيام في 6 أغسطس.

يتعلق أحد التغييرات الرئيسية في المستند بما يسمى اعتبارات EAT للمحتوى. EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

الفقرة التي تم تغييرها هي كما يلي:

"يجب كتابة أو تقديم المشورة الطبية عالية الأكل من قبل أشخاص أو مؤسسات تتمتع بخبرة أو اعتماد طبي مناسب. يجب كتابة النصائح أو المعلومات الطبية عالية تناول الطعام أو إنتاجها بأسلوب احترافي ويجب تحريرها ومراجعتها وتحديثها على أساس منتظم ".

خبرة. سلطة. ثقة.

كانت هذه الكلمات الثلاث في أذهان الأشخاص الأكثر استخدامًا في تحسين محركات البحث وكتّاب الإعلانات ومسوقي المحتوى لفترة طويلة ، ولكن ما تتوقعه Google من الناشرين هو أنهم يظهرون - لغير المتعلمين - أنفسهم ليكونوا خبراء في الموضوع الذي يختارونه ، وهي سلطة في مجالها ، وتستحق الوثوق بها من قبل المراجعين الخارجيين والأقران والعملاء المحتملين.

يضيف التغيير في الفقرة - المشار إليه بالخط العريض أعلاه - مزيدًا من التوضيح بأن المحتوى في الفضاء الصحي يجب كتابته أو إنتاجه بواسطة أشخاص أو منظمات تتمتع بصلاحية دعم أي ادعاءات يتم تقديمها حول الموضوع المختار ، بدلاً من النشر والتوزيع المحتوى الطبي الذي لم تتم مراجعته أو اعتماده من قبل شخص أو هيئة معتمدة.

Sidenote: من المثير للاهتمام ، أنه تم نشر الإرشادات المحدثة في وقت ما في منتصف شهر يوليو (تم التقاطها بشكل رائع ومراجعتها بواسطة Jennifer Slegg) ، وهي الفترة التي قيل فيها (بين 16 يوليو و 22 يوليو) حدوث "تحديثات أساسية واسعة" أخرى.

أموالك أو حياتك

تتمثل الأولوية الأولى لشركة Google في تزويد عملائها - في هذه الحالة ، مستخدمي محرك البحث الخاص بها - بالمعلومات الصحيحة والواقعية ، بغض النظر عن خطورة البحث. ومع ذلك ، عندما يكون البحث ذا نية خطيرة وخطيرة (مثل البحث الطبي) ، فإنه يريد إزالة أي احتمال لمعلومات خاطئة يمكن أن تصل إلى هذا المستخدم وتهدده أو تعرضه للخطر.

تُعرِّف Google الصفحات التي "يمكن أن تؤثر على السعادة المستقبلية أو الصحة أو الاستقرار المالي أو سلامة المستخدمين" بصفحات "أموالك أو حياتك" ، وتشمل هذه الصفحات:

• صفحات التسوق أو المعاملات المالية
• صفحات المعلومات المالية
• صفحات المعلومات الطبية
• صفحات المعلومات القانونية
• مقالات إخبارية أو صفحات معلومات عامة / رسمية مهمة للحصول على مواطنين مطلعين

تمت إضافة أهمية عرض EAT لصفحات YMYL معًا ، ومع التحديث الذي تم إجراؤه للإرشادات قبل وقت قصير من التحديث في الأول من أغسطس ، هناك * أدلة كافية تشير إلى أن هذه العناصر يمكن أن تؤثر على تغييرات الترتيب المفاجئة في Health and قطاع العافية.

يكتسب تحديث الخوارزمية الطبية اسمه

في الثامن من أغسطس ، نشر Barry Schwartz منشورًا بعنوان "Google Medic Update: كان لتحديث البحث الأساسي من Google تأثير كبير على المواقع الصحية / الطبية" وولد اسم Medic Update.

بعد تحليل شوارتز لـ 300 مستجيب في استطلاع نشره قبل ساعات ، فإن كمية المجالات الصحية والطبية المتأثرة بتحديث الخوارزمية كبيرة بدرجة كافية في الحجم بحيث تشير إلى أن SERPs لهذا القطاع على وجه الخصوص تخضع للمراجعة والتعديل بواسطة Google.

في نفس اليوم ، قامت محللة الخوارزميات ومستشارة تحسين محركات البحث ماري هاينز بتحديث النتائج التي توصلت إليها من تحديث الخوارزمية لتضمين الاسم الجديد.

من خلال تحقيقها الخاص ، تؤكد هاينز ما قاله الآخرون فيما يتعلق بتعطيل المجالات في المجال الطبي وتركز أيضًا على كيفية تعامل EAT و YMYL حول سلامة المستخدم.

يبدو أن اسم الطبيب موجود ليبقى.

Medical + eCommerce = الأوقات السيئة قادمة

إذا كنت المسؤول عن موقع ويب للتجارة الإلكترونية الطبية ، فقد تكون قد واجهت صعوبة خلال الأسابيع القليلة الماضية في كسب الترتيب وحركة المرور أكثر من معظمها.

لم تتأثر مجالات الصحة والعافية المكتشفة لدى Hayne فحسب ، بل تأثرت أيضًا بمواقع التجارة الإلكترونية التي تأثرت بشكل كبير بالتحديث ، مما أدى على الأرجح إلى انخفاض كبير في مبيعات الوحدات.

كان الاستنتاج المستنتج هو أن بعض مجالات التجارة الإلكترونية الطبية التي تبيع وحدات تفتقر إلى الخبرة أو السلطة أو الثقة لمواصلة التصنيف. لا تحتوي هذه النطاقات على محتوى في الموقع أو خارج الموقع ، أو الروابط الخلفية عالية الجودة المطلوبة لـ Google لتحديد ما إذا كان بائع التجزئة يمكن الوثوق به أم لا.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يكون رد فعلنا الفوري على الاكتشافات الطبية الجديدة (ولكن ليس دائمًا) رد فعل من الحذر وعدم الثقة. ما لم تكن المعلومات أو التكنولوجيا قد أتت من شخص نثق به ، مثل طبيبك العام ، فمن المحتمل أن تكون مترددًا في تجربتها.

من خلال طرح تحديث Medic ، قررت Google تقليل ظهور النطاقات التي تبيع الخدمات أو المنتجات التي ترى أنها لم يتم التحقق منها من قبل الهيئات الضرورية - سواء كانت تلك المؤسسات الحكومية الرسمية أو الجمعيات الطبية أو الجمعيات الخيرية للأمراض / الأمراض / الحالات الطبية ، أو الخارجية المراجعين (بما في ذلك العملاء) - أو الذين ينشرون محتوى كتبه متخصصون غير مؤهلين.

مزيد من التأكيد

على مدار الأيام التي أعقبت تغيير الخوارزمية ، نشر المزيد من قدامى أعضاء مجتمع Search Engine Optimization نتائجهم وآرائهم ، بما في ذلك الدكتور بيت ، الذي استخدم البيانات التي تم جمعها من خلال Mozcast لتحديد ذلك ، بينما شهد القطاع الطبي أكبر قدر من النشاط والتغييرات في ترتيب الكلمات الرئيسية ، تأثرت القطاعات الأخرى أيضًا ، بما في ذلك القطاعات الأخرى المصنفة على أنها YMYL ، مثل القانون والتسوق ، وبدرجة أقل ، المالية.

ملكية الصورة للدكتور بيتر جي مايرز و Moz.com طبقت Joy Hawkins of Sterling Sky أيضًا خبرتها المحلية في تحسين محركات البحث على تحليل تحديث Medic لإبراز أنه قد أثر على كل من تصنيف SEO العضوي والمحلي (الترتيب داخل حزمة الخريطة).

ساهم المخضرم في الصناعة جلين غابي ببعض النتائج الثاقبة بشكل لا يصدق في 9 أغسطس.

في مقالة Gabe ، تم عرض الملامح المألوفة الآن للنطاقات الطبية والصحية والعافية وتم عرض ترتيبها ولقطات حركة المرور الخاصة بها للمراجعة الجماعية ، لكن Gabe أخذ تحليله إلى أبعد من ذلك وتكهن بأن تحديث الخوارزمية كان مرتبطًا بأكثر من مجرد EAT.

جودة المحتوى

ليس من المهم فقط أن يوضح المجال خبرته وموثوقيته وجدارة بالثقة ، ولكن يجب أيضًا أن يضمن أن جودة المحتوى تتطابق مع مستوى EAT المطلوب ونية تنقل المستخدم إلى تلك الصفحة.

يتم قضاء وقت طويل في إنشاء المحتوى. غالبًا ما يكون لغرض محدد بشدة ، ولكن في أوقات أخرى يتم ذلك فقط لتوفير المزيد من المحتوى ليقوم Google بالزحف إليه ، بدلاً من تقديم أي شيء مفيد حقًا للمستخدم النهائي. تتم كتابة آلاف الكلمات ، أحيانًا من خلف الكثير من الأبحاث وتجميع المعلومات من مقالات أخرى حول هذا الموضوع ، ولكن في كثير من الأحيان ، يتم تجميعها معًا فقط لترتيب عبارة أو مجموعة من الكلمات الرئيسية.

يجب كتابة المحتوى للقصد وليس للترتيب. اكتب للمستخدمين وليس للروبوتات.

المحتوى ليس ملكًا على الويب ؛ تلبية نية الباحث هو. عندما يبحث شخص ما عن بيتزا في وقت الغداء ، فمن المحتمل أنه لا يبحث عن تاريخ بيتزا ، بل يبحث عن شريحة أو اثنتين. #SEO #Intent #Context

- بيل سلاوسكي (Bill_slawski) 9 أغسطس 2018

يتم قياس الجودة أيضًا ككل ، وليس على نظام صفحة بصفحة. إذا كان موقع الويب يحتوي على عشر صفحات ذات محتوى عالي الجودة ، ولكن ثمانين صفحة ذات جودة متوسطة إلى رديئة ، فستأخذ Google ذلك في الاعتبار عند إجراء حساب الترتيب الخاص بها للمجال بأكمله.

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك دائمًا في أفضل حالاته في جميع المجالات ، فقد لا يكون ترتيبك أيضًا.

الوصول إلى المحتوى

تمتد الجودة أيضًا إلى الجودة وطريقة الوصول إلى المعلومات. ضع في اعتبارك ما يلي:

• هل موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام على الهاتف المحمول؟
• هل موقع الويب الخاص بك سهل التصفح؟
• هل المحتوى الرئيسي سهل القراءة؟
• هل هناك الكثير من الإعلانات التي تعيق القراءة وتدفق المحتوى؟
• هل الصفحة تستغرق وقتا طويلا للقراءة؟
• هل المحتوى الخاص بك أصلي؟

إذا كان الجزء الأكثر أهمية في موقع الويب الخاص بك - المحتوى - صعبًا أو مزعجًا للغاية للقراءة ، فلن يستمتع المستخدمون بالوصول إليه ؛ وإذا كان هناك شيء واحد يكرهه Google ، فهو أن المستخدمين لديهم تجربة سيئة على مواقع الويب التي توصي بها.

إذا لم تكن متأكدًا من تجربة موقع الويب الخاص بك ، فاسأل .

اطلب من زوار موقع الويب الخاص بك والعملاء الأكثر ثقة عن آرائهم. إذا كان أي شخص سيعطيك ملاحظات حول كيفية جعل موقع الويب الخاص بك أسهل في الاستخدام ، فإن المستخدم الخاص بك هو الأفضل.

ليس لديك أي مستخدمين لأسألهم؟ استخدم نظامًا أساسيًا لاختبار المستخدم ، مثل Usability Hub ، لتشغيل مجموعة من الاختبارات والاستطلاعات المختلفة.

لا تثق أبدًا في حكمك أو تجربتك مع موقع الويب الخاص بك. ستعاني من لعنة المعرفة وقد لا تكتشف شيئًا مهمًا يؤثر على قابلية الاستخدام ، لأنك معتاد جدًا على موقع الويب الخاص بك.

صحة الموقع

بالإضافة إلى فحوصات Gabe الإضافية لجودة المحتوى وإمكانية الوصول إليه ، أجرى أيضًا عينات تدقيق على عدد من المجالات التي تمت مراجعتها.

خلال بحثه ، وجد أن بعض مواقع الويب المصابة بشكل سلبي من المحتمل أيضًا أن يكون لديها حالة سيئة لموقع الويب ، بدءًا من أخطاء تحسين محركات البحث الفنية (أخطاء الزحف ، ومشكلات ميزانية الزحف ، وعمليات إعادة التوجيه ، وأوقات تحميل الصفحة ، وما إلى ذلك) إلى زيادة الصفحات الرفيعة (كلمات منخفضة التهم) والمحتوى منخفض القيمة الذي أنشأه المستخدمون والمتاح للزحف إليه وفهرسته بواسطة Google.

كما هو الحال مع إمكانية الوصول إلى المحتوى ، تفضل Google عدم إرسال المستخدمين إلى مواقع الويب التي بها أخطاء وصحة تقنية دون المستوى ، حيث يخشون أن تكون تجربة المستخدم سلبية. سيؤدي ذلك إلى انخفاض الثقة في قدرة Google ليس فقط على إظهار المعلومات الصحيحة ، ولكن أيضًا الحصول عليها بسهولة (وهذا هو سبب انطلاق البحث الصوتي - يمكن لـ Google التحكم في تسليم المعلومات بالكامل).

لإجراء تدقيقات العينة الخاصة بك ، نوصي باستخدام الأدوات التالية:

• تدقيق موقع SEMrush (هذا له حد 10000 URI ؛ مثالي لعمليات التدقيق السريعة)
• مدقق موقع Raven Tools (هذا له حد URI مشابه)
• تدقيق نموذج Sitebulb (تسمح لك الإعدادات بالحد من عناوين URI التي تم الزحف إليها)

أبحاثنا الخاصة

نحن نحب ونقدر تقديراً عالياً عملية تقصي الحقائق التي أجرتها مُحسّنات محرّكات البحث التي نحبها منذ أن بدأ تحديث Medic في بداية شهر أغسطس ، لكننا نعتقد أنه إذا كنت تريد أن تكون متأكدًا حقًا من شيء ما ، فمن الأفضل أن تذهب ، انظر ، انظر لأنفسنا (وهو فعل الذهاب والاكتشاف بشكل مباشر).

نظرًا لأن المجتمع قد استنتج بشدة أن قطاع الطب والصحة والعافية قد شهد أكبر التغييرات في الترتيب ، فقد قررنا التحقيق في هذا القطاع وحده.

منذ البداية ، كانت منهجيتنا:

• لحشد المصادر لعشرة استعلامات بحث صحية
• لمقارنة النتائج على الصفحة 1 من SERPs في أغسطس مقابل نتائج الأسبوع الأخير من يوليو
• لمراجعة مؤلفي كل قطعة محتوى بحثًا عن علامات تناول الطعام
• لمراجعة المراجعين و / أو المحررين لأجزاء المحتوى هذه لـ EAT (حيثما أمكن ذلك)
• لمراجعة EAT للناشر (حيث لم يكن هناك مؤلف لمحتوى الصفحة)
• لمراجعة الروابط الخلفية الخارجية والمجالات المرجعية لعناوين URL هذه
• لمراجعة تدفق الثقة وتدفق الاقتباس لعناوين URL هذه

اخترنا عدم إجراء عمليات تدقيق الموقع لهذه المجالات ، بسبب محدودية الوقت والموارد.

قررنا اتباع عملية يدوية للتحقق بصريًا من المعلومات ، بدلاً من الاعتماد كليًا على حلول البرامج الآلية.

العبارات التي بحثنا عنها

من أجل الحصول على مزيج متنوع من العبارات لتحليلها ، اخترنا التعهيد الجماعي لمجموعة من العبارات للاختيار من بينها. تم تحقيق ذلك من خلال مطالبة خبراء الدعم (Ninjas) بإرسال (إلى نموذج مجهول) أي عبارة طبية يمكنهم تذكر البحث عنها في الأسابيع التي سبقت التحديث.

من بين عمليات البحث الواحد والثلاثين التي تم إرجاعها ، اخترنا العشر التالية بناءً على تردد البحث الخاص بهم. حاولنا أيضًا اختيار مجموعة متنوعة قدر الإمكان ، من الأهمية العالية / الأولوية / المخاطر (السكتة الدماغية) إلى الأهمية / الأولوية / المخاطر الأقل (نظام غذائي نباتي)

• كيفية انقاص الوزن بسرعة
• فوائد خل التفاح
• نظام غذائي نباتي
• علامات السكتة الدماغية
• العلاج cbt
• أعراض مرض كرون
• علامات الخرف
• علاج الارتجاج
• وخز في الذراع اليسرى والساق
• الآثار الجانبية لوقف فلوكستين

ما وجدناه ولاحظناه

أثناء مراجعتنا لنتائج SERPs لتحديث ما قبل وبعد العلاج الطبي ، وجدنا وتأكدنا من العديد من النتائج التي توصل إليها زملائنا في الصناعة ، بما في ذلك الانخفاضات الفورية والجذرية في الترتيب لموقع draxe.com (مراجعة على SEMrush) ، و Prevention.com (SEMrush) ، و patient.info (SEMrush).

والأهم من ذلك ، لاحظنا العديد من القواسم المشتركة بين الصفحات التي احتفظت بترتيبها من يوليو إلى أغسطس وتلك التي اكتسبت المرتبة بعد تحديث Medic.

1. لم يتم عزل التحديث عن سطح المكتب أو الهاتف المحمول

لا يهم ما إذا كنت قد استفدت بشكل إيجابي من التحديث الطبي أو تعرضت للضرب بشكل سلبي. إذا كنت تعاني على أحد الأجهزة ، فإنك قد تأثرت على الجهاز الآخر ، مما يدعم النظرية القائلة بأن تحديث Medic كان حول EAT والجودة ، بدلاً من إمكانية الوصول إلى الجهاز (يمكننا أن نؤكد أن تغييرات الترتيب لم تكن مرتبطة بتغيير مؤشر الهاتف المحمول أولاً ).

2. الهيئات والجمعيات الطبية الرسمية كان أداءها قويًا

كان أداء الهيئات والجمعيات الطبية الرسمية ذات المحتوى الجيد الأداء قويًا وشغلوا مواقع عالية في نتائج بحث Google أو ارتقوا من منتصف الصفحة الأولى إلى أقرب إلى الأعلى.

كان الفائز الأبرز هو الفريق الرقمي للخدمات الصحية الوطنية (NHS) في المملكة المتحدة ، والذي زاد عدد الزيارات المحتملة لتصل إلى ملايين الزيارات. لسوء الحظ ، أدى هذا إلى بعض الخسارة في الترتيب لمواقع NHS و Welsh NHS الاسكتلندية (يحتاج الأخير إلى إضافة شهادة SSL).

تضمنت الهيئات الطبية الأخرى التي شهدت تحسينات في الرؤية الكلية الملكية للأطباء النفسيين ، ولكن المجالات لتوطيد ادعاءاتهم بشأن نتائج البحث في المملكة المتحدة كانت Mayo Clinic في الولايات المتحدة ، والتحالف الوطني للأمراض العقلية ، و MedlinePlus.

مع تصنيف العديد من المجالات في الولايات المتحدة في نتائج البحث في المملكة المتحدة ، فإنه يطرح السؤال: هل المجالات في المملكة المتحدة لا تقدم المعلومات الصحيحة مع ما يكفي من الطعام ، أم أن المملكة المتحدة لديها هيئة طبية رئيسية واحدة فقط (NHS) ، بدلاً من تقسيم كبير ، مما يؤدي إلى المجالات الأخرى التي تختار الارتباط بـ NHS باعتبارها المورد الوحيد ذي الصلة عبر الإنترنت؟

كما شهدت المجلة الطبية BMJ مزيدًا من التحسينات ، والتي لا ينبغي أن تواجه مشكلة في إظهار خبرتها وسلطتها وثقتها.

3. أداء الجمعيات الخيرية الطبية بقوة

احتفظت المؤسسات الخيرية الطبية في المملكة المتحدة بمراكزها السابقة في التصنيف اعتبارًا من يوليو أو استفادت من تحسينات التصنيف المتوسطة إلى القوية.

ومن بين أكبر الفائزين منظمة الصحة العقلية الخيرية المسجلة Mind وجمعية الزهايمر.

وشملت الجمعيات الخيرية الأخرى التي احتفظت بها أيضًا خلال الفترة الهشة أو شهدت تعافيًا (بعد انخفاض الترتيب السابق) مرض السكري في المملكة المتحدة ، وجمعية السكتات الدماغية ، ومؤسسة الصحة العقلية ، والجمعية النباتية ، والخرف في المملكة المتحدة.

4. أداء محتوى الكتاب المؤهلين بقوة

كان أداء المحتوى الذي أنشأه كتاب مؤهلون جيدًا أيضًا ، على الرغم من وجود محاذير مهمة للإقرار بكيفية إبراز مؤهلات الكاتب.

كان موقع Healthline.com هو صاحب الأداء المتميز ، حيث لم يتم ذكر غالبية كتابه في أعلى الصفحة فحسب ، بل ربطوا أيضًا بالسير الذاتية الدقيقة التي تشرح خلفيتهم ومؤهلاتهم وخبراتهم.

على سبيل المثال ، مقال بقلم Healthline حول فوائد خل التفاح ، كتبه كريس جونارز (الحاصل على درجة البكالوريوس في الطب) ، يحتوي على روابط إلى صفحة "حول" بالموقع الإلكتروني ، والتي تسرد فريق إدارتها ، جنبًا إلى جنب مع مجموعة خبراء التغذية المرخصين. وأخصائيو التغذية.

بالإضافة إلى ذلك ، يفتح زر "مستند إلى الدليل" القابل للنقر عليه نافذة منبثقة مشروطة مع التوضيح التالي:

تستند هذه المقالة إلى أدلة علمية كتبها خبراء والتحقق من الحقائق من قبل الخبراء.

يسعى فريقنا من خبراء التغذية وأخصائيي التغذية المرخصين إلى أن يكونوا موضوعيين وغير متحيزين وصادقين وأن يقدموا طرفي النقاش.

تحتوي هذه المقالة على مراجع علمية. الأرقام الموجودة بين قوسين (1 ، 2 ، 3) هي روابط قابلة للنقر لأوراق علمية خاضعة لاستعراض الأقران.

في حالة Healthline ، يتم عرض EAT تمامًا لفريق المحتوى بأكمله ، مما يترك هامشًا ضئيلًا لانتقاد المحتوى.

5. أداء المحتوى مع المحررين المؤهلين والمراجعين النظراء أداءً قويًا

في الحالات التي يكون فيها ملف تعريف المؤلف غير مرتبط أو لا يمكن ربطه - على الأرجح للمحتوى القديم المنشور قبل تجميع ملفات تعريف المؤلف - المجالات التي تمت مراجعة محتواها من قبل نظير في المجتمع الطبي أو العلمي (لإثبات مصداقية المحتوى) حصل أيضًا على مزايا التصنيف.

كان Healthline مرة أخرى أفضل ممارس وأكبر مستفيد من هذه الطريقة ، مع هذه المقالة حول أعراض TIA / ministroke التي تمت مراجعتها من قبل الزملاء الدكتور Seunggu Han ، وهو جزء من فريق طبي يضم أكثر من خمسين مراجعًا من الأقران المؤهلين تأهيلاً عالياً.

ينتقل رابط اسم الدكتور هان إلى صفحة الفريق الطبي ، التي تسرد جميع الأعضاء ، جنبًا إلى جنب مع سيرهم الذاتية (التي تتضمن معلومات حول مؤهلاتهم وخبراتهم).

موقع ويب آخر شهد تحسينات كبيرة في الترتيب واستخدم مراجعة الأقران أو طريقة محرر مؤهل هو WebMD ، وهو موقع ويب ، على الرغم من كونه موقعًا للعديد من النكات عبر الإنترنت ، إلا أنه كان ذكيًا بنفس القدر فيما يتعلق بإنشاء المحتوى وعملية الموافقة عليه.

عندما لا يتم تسمية المؤلفين ، يتم إدراج المراجع بدلاً من ذلك.

مثال على ذلك مقالة WebMD حول الانسحاب من مضادات الاكتئاب ، والتي تذكر جوزيف إف . يؤدي النقر فوق اسمه إلى الارتباط بملفه الشخصي ، والذي يوضح مؤهلاته وخبراته وأين يعمل وما يفعله - عرضًا رائعًا للخبرة والسلطة والثقة ، مرة أخرى.

يستخدم موقع الممارسة الطبية في Mayo Clinic أيضًا نظامًا مشابهًا لمراجعة المحتوى حيث لا يكون الكاتب مُدرجًا دائمًا (انظر هذا المثال عن مرض كرون) ، ولكن بدلاً من الارتباط مباشرة بفريق التحرير ، فإنه يربط أولاً بصفحة "حول" الخاصة بالموقع الإلكتروني ، والتي تحتوي بعد ذلك على رابط إلى صفحة لقاء المحررين الطبيين. هنا ، يتم سرد المحررين الفرديين (بما في ذلك مؤهلاتهم) ، ولكل منهم رابط إلى ملفاتهم الشخصية (مثال).

6. رفض المحتوى الذي لا يحتوي على كتاب مؤهلين أو المراجعين الأقران

لم يفز الجميع أثناء التحديث الطبي.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يعمل في القطاع الطبي ولم تدرج مؤهلاتك (أو مؤهلات كاتبك) لتكتب عنها وتناقش موضوعًا طبيًا ، أو تروج للخدمات أو المنتجات ذات الصلة به ، فمن المحتمل جدًا أنك رأيت انخفاضًا في الترتيب. 1 أغسطس.

أحد المواقع التي شهدت انخفاضًا كبيرًا في الظهور كان موقع نشر الصحة والجمال والعافية Prevention .

أثناء مراجعة بعض المقالات التي عانت من انخفاض في مستوى الرؤية لبعض مصطلحات البحث التي حللناها ، وجدنا اختلافات بين المنع والمجالات التي شهدت تحسينات في الترتيب.

في هذه المقالة حول تخفيف آلام أسفل الظهر ، تم ذكر اسم المؤلف ويعمل كنص أساسي ، لكن الرابط بالصفحة هو ببساطة قائمة بالمقالات التي كتبها نفس المؤلف. لا تقدم الصفحة أي سيرة ذاتية أو دليل يمنح الزائرين - أو Google - أسبابًا للاعتقاد بأن النصيحة أو الادعاءات المقدمة جديرة بالثقة.

تطلب إرشادات جودة البحث في Google من المقيمين التحقق مرة أخرى من سمعة المجال ومنشئ المحتوى . في قسم بعنوان "البحث عن سمعة موقع الويب أو منشئ المحتوى الرئيسي" ، يقدم إرشادات حول "كيفية البحث عن معلومات السمعة" ، والتي تتضمن ما يلي (نصيحة إلى Jennifer Slegg لتحليلها لمعظم التغييرات الأخيرة في التوجيهات:

• "بالنسبة لمنشئي المحتوى ، حاول البحث عن أسمائهم أو اسمهم المستعار"
• "بالنسبة لمنشئي المحتوى ، ابحث عن بيانات السيرة الذاتية وغيرها من المصادر التي لم يكتبها الفرد."

باتباع نفس العملية على سبيل المثال الخاص بنا ، يكشف عن موقع الويب الشخصي للمؤلف ، بالإضافة إلى عشرات المواقع الأخرى التي كتبت محتوى لها في الماضي ، بما في ذلك ؛ مجلة اليوغا ، يوم المرأة ، Health.com و Sonima.

من بين المجالات الأربعة التي تمت مراجعتها (كان هناك العديد منها) ، قدمت Sonima فقط سيرة ذاتية وروابط خارجية لقنوات Rabbitt على وسائل التواصل الاجتماعي (وهذا يقدم دليلًا جيدًا على أن المؤلف حقيقي وليس اسمًا مستعارًا).

وجدنا أيضًا ملف LinkedIn الشخصي لـ Rabbitt ، والذي يظهر سيرة ذاتية طويلة وخبرة ككاتب ومحرر للعديد من كيانات الصحة والعافية. ومع ذلك ، هناك نقص في المؤهلات التي من شأنها أن تجعلها مؤهلة للكتابة عن الخلايا الجذعية كعنصر جمال ، أو متلازمة تأخر مرحلة النوم كمشكلة في النوم ، أو ما إذا كانت الشوكولاتة الداكنة تساعد قلبك.

لا يعتبر هذا بأي حال من الأحوال انتقادًا لرابيت ككاتبة أو جودة كتابتها ، كما أنه ليس نقدًا لأي كاتب آخر يكتب عبر مواضيع أو مجالات متعددة. ومع ذلك ، فهو اعتراف بأنه ، بصفتنا منتجي محتوى ، لا يمكننا أن نكون صاحب عمل في كل المهن ولا نتقن أي شيء. لا تتوقع Google منا فقط أن نظهر خبرتنا وسلطتنا ، ولكنها تريد أيضًا أن تكون قادرة على الوثوق بنا بما يكفي لإرسال مستخدمين إلينا. وفي نهاية المطاف ، فإن ثقة المستخدم هي الشيء الوحيد الذي يجب أن يهتم به أي صاحب عمل .

مما لا يثير الدهشة ، أن موقع Women's Health Mag - ناشر آخر مملوك لشركة Hearst Digital Media - كان لديه نفس المشكلات المتعلقة بإسناد المؤلف وسلطته ، مع الصحفيين البارعين المجهزين للكتابة عن تجاربهم مع نظام غذائي نباتي وللناشرين البارزين مثل Time و Cosmopolitan و المحيط الأطلسي ، لكنهم غير مؤهلين للكتابة بعمق كافٍ عن النباتيين للحصول على ترتيب لمصطلح البحث ذي الصلة.

مرة أخرى ، المؤلف صحفي مؤهل للغاية ، لكنه ليس بارعًا بما يكفي للكتابة عن مثل هذه المجموعة من الموضوعات التي تشمل الحالات الصحية التي يمكن أن تنتقل عبر الجينات ، على سبيل المثال.

7. رفض المحتوى الذي لا يحتوي على كتّاب أو محررين مشهورين أو بأسماء كاتب غامضة

إذا كنت لا تستطيع تحمل القيام بهذا الفعل ، فلا تقم به على الإطلاق.

هذا ما تشعر به Google حيال المحتوى الذي لا يمكنها التحقق منه بسهولة - سنتطرق إلى كيفية التحقق من المحتوى قريبًا - سواء كان هذا هو المحتوى نفسه أو المعلومات في مكان آخر على موقع الويب.

بالنسبة إلى Counselling Directory في المملكة المتحدة ، فإن عدم إدراج مؤلف هذا الجزء من المحتوى حول العلاج السلوكي المعرفي (CBT) قد يفسر سبب انخفاض تصنيفاته بشكل حاد منذ أن حدث "التحديث الأساسي الواسع" الذي يركز على EAT في مارس.

في حين أن هناك روابط لمقالات تسرد مؤلف القطعة ، بالإضافة إلى رابط لملفات التعريف المتعمقة للغاية (والتي يمكنك من خلالها الاتصال بالمستشارين لحجز جلسة) ، فإن الأدلة المهمة لا تسرد من أنشأ ، قام بتحرير أو مراجعة النصائح الطبية من قبل الزملاء.

لا يوجد حتى ذكر لأي أشخاص حقيقيين في صفحة "حول" ولا في صفحة الاتصال الخاصة بها.

إذا كنت في وضع أو حالة ذهنية حيث كنت بحاجة إلى نصيحة حول موضوع مثل العلاج السلوكي المعرفي ، فهل تثق في موقع ويب مجهول الهوية أو شركة لتزويدك بالمساعدة الآمنة التي تحتاجها؟

ضحية أخرى لتحديث برنامج Medic ومجرم عدم إسناد محتواه الطبي والصحي والعافية إلى مؤلف مؤهل (أو مراجع) هو سلسلة الأغذية الصحية هولاند وباريت ومقرها المملكة المتحدة.

فيما يتعلق بمحتواه المصنف سابقًا حول فوائد خل التفاح ، من يعرف ما إذا كان موثوقًا أم لا؟ لا يوجد مؤلف. nobody claiming the content as their own who can be trusted.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ؟

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

سيحتاج الناشرون ومواقع التجارة الإلكترونية التي تحاول الترويج أو بيع الخدمات أو المنتجات التي قد تُعتبر مشكوكًا فيها (مثل "البدع" و "الحيل" والاتجاهات) إلى أدلة كافية موثوقة ومدعومة لإثبات قيمتها بالنسبة لصحة الشخص أو الرفاهية.

من المحتمل أيضًا أن تشهد مواقع الويب ذات المحتوى الرقيق للغاية خسارة في الترتيب وحركة المرور أثناء تحديث Medic ، وكذلك المجالات التي تعتمد بشكل كبير على UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدم) للترتيب.

تكهنات: هل يمكن أن تعمل Google على أتمتة التحقق من صحة المؤلف؟

أثناء إجراء بحثنا ، كان سؤالنا الأكبر هو: "كيف تحدد Google EAT؟" ومن خلال مراجعة أكبر الفائزين في تحديث Medic ، وجدنا أن السمة المتكررة - هذا الدليل في الموقع ، مثل المؤهلات والخبرة ، موجود - يلعب دورًا كبيرًا ، ولكن كل ما يمكن أن تفعله Google لتحديد تناول الطعام المؤلفين ؟

ماذا لو لم تحدد Google سلطة منشئ المحتوى على موقع ويب واحد ، ولكنها بدلاً من ذلك تقوم بذلك عبر العديد من مواقع الويب ؟

تم بناء جوهر خوارزمية Google خلال سنوات الطفولة على المبادئ البسيطة التي "يمكن للمرء ببساطة أن يفكر في كل رابط على أنه اقتباس أكاديمي" وأن "نظام ترتيب الصفحات يوفر طريقة أكثر تعقيدًا لإجراء عد الاقتباسات" (مثل تم العثور عليها في مسودة PageRank الأصلية لـ Larry Page ؛ ولكن بعد إسقاط تحديثات Panda و Penguin ووضعها في النهاية في النشر في الوقت الفعلي ، كانت إجماليات الروابط أقل أهمية - لكنها لا تزال عالية في قائمة عوامل التصنيف المهمة - من أهمية مجال الربط ؛ وجودة المحتوى ؛ وإمكانية الوصول إليه ، وما إلى ذلك. بالتأكيد ، نظرًا للكم الهائل من الأفكار الجديدة والبحث في التأهيل الحسابي وفرز المحتوى في العشرين عامًا منذ أن تم اقتراح PageRank لأول مرة كفكرة في عام 1998 ، يمكن أن تكون هناك طريقة لتحليل وتفسير المحتوى الذي لا نفكر فيه حاليًا أو نتوقع ما يكفي بشأنه؟

خلال الأيام القليلة الأولى التي أعقبت تحديث Medic ، كنت قد بدأت بالفعل في صياغة فكرة أن خوارزمية Google تبحث عبر نطاقات متعددة لتحديد EAT لمنتجي المحتوى. توقعت أنه ، نظرًا للتقدم في التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (AI) ، كان بإمكان Google تحديد طريقة للزحف إلى المحتوى وتحديد المؤلف من خلال موضوع النسخة وأسلوب الكتابة واستخدام القواعد والاختيار من الكلمات وأنواع الروابط المستخدمة (على سبيل المثال ، سيؤدي الاستشهاد دائمًا إلى نفس الروابط إلى وضع علامة على النسخة أو المؤلف).

لقد اعتبرت أيضًا أن Google قد تُدرج تتبع المشاعر كجزء من الخوارزمية أيضًا ، بشكل أساسي للشركات والعلامات التجارية ، ولكن من المحتمل أيضًا للمؤلفين.

نظرًا لافتقاري إلى قوة العقل لفهم أي شيء تقريبًا عن التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي وعلوم الكمبيوتر العامة ، انتقلت إلى Twitter و Reddit وقنوات Slack الموثوقة للتفكير بصوت عالٍ. لقد قمت بإرسال رسائل إلى الأشخاص الذين أحترمهم وتركت تعليقات في الأماكن التي كنت آمل أن يتمكن شخص ما من توجيهي في الاتجاه الصحيح (بما في ذلك مجتمع التعلم الآلي في Reddit).

تلقيت بعض الردود الرائعة ، بما في ذلك التغريدة التالية من محلل براءات الاختراع في Google والعبقري الشامل بيل سلاوسكي ، والتي قادتني إلى حفرة معلومات (عميقة ولكنها مثمرة).

أود أن أنظر بعناية من خلال براءات الاختراع مثل: اكتشاف المشاعر كإشارة تصنيف للكيانات القابلة للمراجعة https://t.co/3v0p8KTCKV

- بيل سلاوسكي (Bill_slawski) 8 أغسطس 2018

معنويات الكيان في الترتيب

لم يربطني Slawski (في تغريدة لاحقة) بقائمة تضم خمسين براءة اختراع تشير إلى "المشاعر" بداخلها (والتي يمكنك عرضها هنا) ، ولكنه ربطني أيضًا ببراءة اختراع ممنوحة بعنوان "اكتشاف المشاعر كتصنيف إشارة للكيانات القابلة للمراجعة ".

براءة الاختراع - التي قدمها موظفو Google ساشا بلير - غولدنسون وكيري هانا وريان ماكدونالد (الذي يعمل في مركز أبحاث الذكاء الاصطناعي الحديث في Google يمكن مراجعته هنا) - يتضمن في ملخصه اقتراحًا لـ "طريقة ، نظام ومنتج برنامج كمبيوتر لتصنيف الكيانات القابلة للمراجعة بناءً على المشاعر المعبر عنها بشأن الكيانات ". الكيانات ، في هذه الحالة ، ستكون صفحات ويب أو مجالات.

إن طلب براءة الاختراع يتجاوز بكثير مستواي في الذكاء ، ولكن من خلال فهمي للملخص ، يبدو بالتأكيد أن Google يمكن أن تتعقب مشاعر العلامات التجارية والمؤلفين. هناك أيضًا العديد من الأوراق الأخرى المفيدة للغاية والتي يتم الاستشهاد بها كثيرًا حول تحليل المشاعر ، بما في ذلك هذه الدراسة التي أجراها ميكا وآخرون ، والتي نوصي بمراجعتها (إذا كنت مهتمًا بهذا النوع من الأشياء).

خاصية الصورة لـ TEMBOO

تحديد المؤلف من خلال البرمجة اللغوية العصبية

التعمق أكثر في التوصيات والتفسيرات التي تلقيتها - شكرًا جزيلاً لمجتمع BigSEO على دعمهم ، وخاصة المعالج التقني لتحسين محركات البحث في IBM ، باتريك ستوكس ، الذي أعطى دعمًا لنظريتي عندما قال: "أكدت [Google] قبل وفاة هذا المؤلف بسبب لم يعودوا بحاجة إليه بعد الآن ، مما يعني أنهم ربما قاموا بتدريب النظام جيدًا بما يكفي للتعرف على الأشخاص المختلفين "- لقد تم توجيهي نحو المجال المعقد لمعالجة اللغة الطبيعية.

تعتبر معالجة اللغة الطبيعية معقدة للغاية وقد تجد أن بعض مُحسنات محركات البحث أو منشئي المحتوى يستخدمون الفروع بما في ذلك الفهرسة الدلالية الكامنة و TF-IDF في عملهم. ولكن ، ببساطة ، هو مجال تُستخدم فيه أجهزة الكمبيوتر لمعالجة اللغة البشرية والوصول إلى النتيجة المتوقعة (المنصوص عليها من قبل عالم الكمبيوتر - أو المتحمسين للمنزل المتحمسين) ، مثل اكتشاف معنى الجملة.

إنه مجال كان فريق أبحاث الذكاء الاصطناعي في Google قد أمضى سنوات في العمل عليه ، وعلى الأرجح ، يواصل ذلك ، حيث يستأجر أفضل خريجي علوم الكمبيوتر كل عام لتعميق معرفته والاستخدامات الأوسع المحتملة للعلم الذي يكتشفه. أحد هذه الاكتشافات ، الذي وجد طريقه إلى الحياة العامة ، يسمى Cloud Natural Language.

تقوم Cloud Natural Language API بتحليل النص للعثور على الكيانات والمشاعر في الكلمات والجمل المحيطة بها. يمكنه أيضًا تحديد فئات الموضوع للنص المقدم ، بالإضافة إلى بناء الجملة (أو ترتيب الكلمات) منه. هناك نسخة تجريبية صغيرة مجانية يمكنك استخدامها على صفحتها. أوصي بشدة أن تجربها.

تعمل شركات أخرى أيضًا على معالجة اللغات الطبيعية ، بما في ذلك Dandelion API ، التي تحتوي على أداة مماثلة تتيح لك لصق النسخة أو رابط عنوان URL للصفحة التي ترغب في تحليلها. للحصول على مثال ، راجع هذا التحليل الخاص بـ "دليل المبتدئين إلى النظام الغذائي النباتي" الخاص بـ Healthline .

ملاحظة جانبية: للحصول على مقدمة رائعة عن البرمجة اللغوية العصبية لمحركات البحث ، أوصي بشدة باستخدام دليل جوستين بريجز لتحسين محركات البحث على الصفحة.

في عام 2006 ، نشر Rong Zheng و Jiexun Li و Hsinchun Chen و Zan Huang ورقة بعنوان "إطار لتحديد المؤلف للرسائل عبر الإنترنت: ميزات أسلوب الكتابة وتقنيات التصنيف" ، والتي تم الاستشهاد بها أكثر من 600 مرة. في ملخص الورقة ، يشرح Zheng البحث الذي تم إجراؤه ، والذي تضمن إنشاء إطار يمكنه حساب وتتبع هوية الكاتب بناءً على نهج التحليل الدلالي وأنواع الكيانات الموجودة في كل من NLP وتحليل المشاعر.

قمنا بتطوير إطار عمل لتحديد هوية المؤلف للرسائل عبر الإنترنت لمعالجة مشكلة تتبع الهوية. في هذا الإطار ، يتم استخراج أربعة أنواع من ميزات أسلوب الكتابة (المعجمية والنحوية والهيكلية والميزات الخاصة بالمحتوى) ويتم استخدام خوارزميات التعلم الاستقرائي لبناء نماذج تصنيف قائمة على الميزات لتحديد تأليف الرسائل عبر الإنترنت.

لا يمكن أن تكون الإمكانات أكثر وضوحًا:

"تُستخدم خوارزميات التعلم الاستقرائي لبناء نماذج تصنيف قائمة على الميزات لتحديد تأليف الرسائل عبر الإنترنت". يمكننا تفسير هذا على أنه يعني الزحف إلى النص وتحديد المؤلف بناءً على الخصائص المتكررة والمميزة.

كلما تعمقت في الغوص ، وجدت وثائق أكثر دعمًا. مرة أخرى ، أنا لست عالم كمبيوتر (في الحقيقة ، لم أكمل دراستي الجامعية) ، ولكن ، حتى مع مهاراتي التحريرية البسيطة ، يبدو أنه من المحتمل جدًا أن تكون Google قد حددت مؤلف المحتوى و استخدام بياناته لحساب مستوى الثقة في معرفة ذلك المنشئ وموثوقيته لنشر المعرفة أو الحقائق حول موضوع معين.

حتى أنني عثرت على ورقة بحثية من قبل خريج جامعة ستانفورد ( والآن مهندس برمجيات لشركة Google!) ليويو زو حول موضوع "تحديد تأليف الأخبار باستخدام التعلم العميق".

إحدى الأوراق البحثية شبه الداعمة التي عثرت عليها ، والتي جلبت ابتسامة فورية على وجهي ، كانت "تصنيف الموقف في نصوص من مدونات الاستفتاء البريطاني لعام 2016" ، والذي ، لسوء الحظ ، لم أتمكن من العثور على نسخة مجانية قابلة للقراءة من.

أخيرًا ، كان الجزء الأخير من بانوراما الذي أقنعني في النهاية أن هناك فرصة قوية جدًا * أن تحدد Google مؤلفي المحتوى عبر المجالات ، كان منشور مدونة بقلم جون بوهانون ، مدير العلوم في شركة ذكاء الآلة ومقرها سان فرانسيسكو التمهيدي.

في منشور المدونة ، "قواعد المعرفة المولدة آليًا" ، يناقش Bohannon كيف اكتشف Primer 40000 عالم كمبيوتر بدون ملف تعريف على ويكيبيديا والذين كانوا مؤهلين تمامًا مثل العلماء الآخرين الذين لديهم ملف تعريف مكتوب عنهم.

من خلال تغذية الأوراق العلمية والأخبار والبيانات من ويكيبيديا في نظام التعلم الآلي المصمم داخليًا ، المسمى Quicksilver ، لم يكن فريق Primer قادرًا على تحديد أسماء الأشخاص أو المؤلفين الذين يتم تسميتهم بشكل متكرر والذين قاموا بإنشاء محتوى بانتظام في مجال متخصص معين ، ولكن كما تعلمت أيضًا إنشاء سير ذاتية جديدة لهؤلاء الأشخاص .

خاصية صورة التمهيدي استلهم بوهانون من دراسة بيتر وآخرون بعنوان "توليد ويكيبيديا عن طريق تلخيص التسلسلات الطويلة" لتدريب كويك سيلفر على إنشاء ملفات تعريف فردية (يمكنك رؤيتها هنا) ، بما في ذلك سيرة ذاتية لأرون جيه سانيال ، أستاذ الطب الذي تم ذكره 396 مرة عبر 43 وثيقة.

يتيح لنا ذلك رؤية التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لا يتم تطبيقهما على تحليل النص فحسب ، بل يتم الآن أيضًا إنشاء المحتوى الخاص بهما .

الوصول إلى الخاتمة

قبل البدء في أي من البحث والقراءة التي تمت مناقشتها أعلاه ، كنت متشككًا في أن نظريتي يمكن أن تكون صحيحة: أن Google تقوم بتجميع درجات الخبرة والسلطة والثقة للعلامات التجارية والمؤلفين أثناء زحفها إلى الإنترنت ؛ ولكن ، بعد جمع كل الأدلة ، لا يمكنني إنكار أن هناك احتمالًا قويًا للغاية بأن Google تقاعدت من التأليف لأنها علمت خوارزمياتها الخاصة ليس فقط للتعرف على منشئي المحتوى من خلال الخوارزميات ولكن أيضًا لتحديد عملية وطريقة تقييم هؤلاء المؤلفين .

لا يوجد شيء أريده أكثر من أن يقرأ أحدهم الأدلة وبراءات الاختراع والأوراق الأخرى التي لم أكتشفها وأستوعبها بعد ، ولكن في رأي هذا المؤلف الساذج والمثير للإعجاب ، من المحتمل جدًا أن تقوم Google بتحليل هذا جملة شديدة وبناء مستوى ثقة بالنسبة لي الآن (آمل أن أكون قد أعطيته سببًا كافيًا لمنحني درجة عالية).

هل يوجد نظام تسجيل لكل مؤلف؟ يمكن. هل هي 0-10 للخبرة و0-10 للسلطة و0-10 للثقة؟ على الأرجح لا .

بينما أنت وأنا قد نقوم بعمل تخمينات متعلمة أو متفائلة حول كيفية عمل خوارزمية معقدة مثل هذا ، دون الخطو وراء ستار المعالج ، لا يمكننا أبدًا أن نكون متأكدين حقًا. بدلاً من ذلك ، يجب على كل منشئ محتوى وناشر ومالك موقع ويب السعي لإنشاء محتوى بهدف الحصول على 10/10 درجات في جميع المجالات ، بغض النظر عما إذا كان هناك نظام تسجيل أم لا.

كيف يمكن أن يتم ذلك؟ واصل القراءة ، عزيزي القارئ.

ملاحظة: منذ كتابة المسودة الأولى من هذا القسم ، نشر مارك ترابهاجن ، وهو خبير في تحسين محركات البحث (SEO) وخبير في تأليف Google البائد ، منشورًا ضيفًا على موقع Search Engine Journal ، والذي يناقش كيف يمكن أن تحدد Google سلطة المؤلف ، وهي الطريقة المتوقفة لإسناد حقوق التأليف إلى المقالات وإنشاء سلطة المؤلف عبر المجالات.

في رسالته ، يتكهن Traphagen أيضًا بأن التكرار الحالي لخوارزمية Google يجب أن يتضمن شكلاً من أشكال نظام إسناد المؤلف باستخدام التعلم الآلي ، مما يشير إلى أن "تأليف Google كان بمثابة بيانات تدريب لأي تحركات مستقبلية بواسطة Google لتضمين سلطة المؤلف في خوارزميات البحث الخاصة بها. "

كيفية إثبات تناول الطعام على موقع الويب الخاص بك

على الرغم من أن تحديث Medic قد أثر على قطاع الصحة أكثر من غيره ، فإننا نتوقع أن تتم مراجعة كل قطاع بنفس الطريقة أو يمكن أن نتوقعه ، حيث يتم نشر التحديثات الأساسية العريضة تدريجيًا خلال الفترة المتبقية من عام 2018 وما بعده.

ملاحظة: قبل إنشاء أي محتوى ، حدد دائمًا مكان تحويل AIDA (الوعي ، والاهتمام ، والرغبة ، والإجراء) الذي يقصده بحث المستخدم. اكتب بغرض المستخدم ، وليس للروبوتات ومحركات البحث ، واكتب دائمًا بتعاطف مع موقف المستخدم لفهم الأسباب الكامنة وراء البحث. تضع نفسك في مكانهم.

نصائح للناشرين والشركات

1. ابدأ بقراءة المبادئ التوجيهية

تقدم Google لنا بالفعل جميع المعلومات التي نحتاج إلى معرفتها في إرشادات مقيم جودة البحث.

يمكنك تنزيل أو قراءة نسخة هنا أو (فقط في حالة إزالتها) يمكنك قراءة نسخة مؤرشفة على Archive.org.

خصص بعض الوقت خلال الأسبوع أو في عطلة نهاية الأسبوع لقراءتها بقلم في يد ومفكرة باليد الأخرى. كن شديد النقد لموقع الويب الخاص بك ، وكيف يتم تنظيمه وإدارته بواسطة المحتوى وفريق التحرير ، حتى لو كان فريقك يتكون من شخص واحد فقط - أنت!

إذا لم تكن متأكدًا من جوانب إمكانية الوصول لموقع الويب الخاص بك ، فاستخدم منصة اختبار المستخدم ، مثل UsabilityHub وقم بإجراء أي وجميع الاختبارات التي يمكنك تحمل تكاليفها. لا تثق في انطباعاتك الخاصة عن موقع الويب الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تعمل في القطاع الطبي ، فقد تستفيد من قضاء بعض الوقت الإضافي في قراءة مبادئ معايير معلومات NHS ، التي تناقش تصميم "منتجك" (أو المحتوى في هذه الحالة) وأهمية التحقق من المعلومات.

2. أظهر خبرتك وسلطتك وثقتك

توضح الإرشادات أن المجالات أو استعلامات البحث المتعلقة بـ "أموالك أو حياتك" (YMYL) تخضع لأعلى تدقيق ، لكننا في Exposure Ninja نقترح عليك التعامل مع كل قطاع بنفس الطريقة.

لا يهم إذا كنت تقدم منتجًا أو خدمة منخفضة التكلفة ومنخفضة التهديد ؛ من هذه النقطة فصاعدًا ، يجب عليك إعطاء الأولوية لعرض سبب كونك أكبر خبير في مجالك ، والسلطة التي يذهب إليها أي شخص آخر ، والشخص أو العلامة التجارية التي يثق بها الجميع بغض النظر عن السبب.

أظهر تناولك للطعام على موقع الويب الخاص بك ، ولكن أظهره أيضًا خارج الموقع وخارجه . تمامًا كما تثق في أن يوصيك أصدقاؤك بسباك يمكنك أن تثق به تمامًا ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن الأشخاص المتصلين وغير المتصلين بالإنترنت يؤمنون لك.

هناك العشرات من الطرق للقيام بذلك ، وبينما يتضمن ذلك تشجيع الأشخاص على الارتباط بك أو ترك تعليقات وشهادات عنك عبر الإنترنت ، فإنه يمتد أيضًا إلى ما يعتقده الناس ويقولونه عنك في وضع عدم الاتصال. تذكر أن الناس لا يزالون أشخاصًا عندما لا يحدقون في هواتفهم أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم. لديهم آراء حول الأشخاص والعلامات التجارية أثناء جلوسهم في انتظار الحافلة ولا يترددون في مشاركتها مع الأشخاص من حولهم ، سواء كان هؤلاء الأشخاص الآخرون في محطة الحافلات أو دائرة الأصدقاء المقربين الذين سيقاطعونهم علامة تجارية لإثبات وحدة المجموعة.

3. الاستعانة بكتاب متخصصين

إذا كنت تأمل في الحصول على ثقة المستخدم - وجوجل - ، فسيتعين عليك الاستعانة بكتاب خبراء في موضوعك المحدد.

إذا كنت تعمل في القطاع الطبي ، فابحث عن وتأمين خدمات الكتاب الذين لديهم مؤهلات وخبرات إما في إدارة المشورة والخدمات التي تكتب عنها ، أو تاريخ واضح لإجراء البحوث في هذا المجال. إذا لم يكن الخياران الأولان قابلين للتطبيق ، فابحث عن كاتب يتمتع بأفضل المؤهلات الممكنة.

إذا كنت تعمل في القطاع المالي ، فقم بتعيين كتاب مؤهلين وذوي خبرة. إذا لم تتمكن من تأمين هذه الأشياء ، فاستثمر في التكلفة لمرة واحدة لجلب مستشار تسويق المحتوى الذي يمكنه إما تدريب موظفيك ليكونوا كتابًا أفضل أو المساعدة في تطوير نظام تدريب دائم الخضرة يمكن لكل موظف من موظفيك المرور به لتعلم كيفية القيام بذلك. إنشاء المحتوى الخاص بهم وإنشاء خبراتهم الشخصية وسلطتهم وثقتهم.

تنطبق هذه القواعد على جميع الصناعات.

عندما يتعلق الأمر بذلك ، يكون الأمر بسيطًا: قم بتعيين كتّاب رائعين أو تدريب موظفيك ليصبحوا منشئين محتوى أفضل.

4. الاستعانة بمحررين ومراجعين متخصصين

عند عدم إمكانية استخدام كاتب متخصص أو فريق من الكتاب ، فإن وجود محرر كبير ومتخصص و / أو مراجع نظير سيضيف بعض المصداقية إلى المحتوى بأنه واقعي وغير مسؤول عن تضليل المستخدم أو وضعه في موقع الوجود. استغلت أو جلبت أي أذى.

هناك عدد من مواقع الويب لتوظيف كتاب ومحررين ومراجعين متخصصين مستقلين ، ولكن يمكنك أيضًا استخدام خدمة متخصصة ، مثل Kolabtree ، والتي تتيح لك توظيف علماء وباحثين مستقلين من جميع أنحاء العالم.

5. كن حذرا مع محتوى الضيف

يمكن أن يكون محتوى الضيف مفيدًا للغاية عندما تحاول إضافة محتوى إلى موقع الويب الخاص بك أو سد الثغرات الموجودة في التقويم التحريري الخاص بك ، ولكن يبدو أن المحتوى الخاص بك يخضع لتدقيق أقوى بكثير من أي وقت مضى ، مما يسمح لأي شخص فقط بنشر المحتوى على موقع الويب الخاص بك عمل خطر.

نحن لا نقول أنه يجب عليك التوقف عن استخدام محتوى الضيف ؛ من المفيد جدًا القيام بذلك ، لكننا نقول إنه يجب عليك مراجعة المؤلف قبل نشر أي شيء على موقع الويب الخاص بك.

اسألهم عن تجربتهم في المنطقة وما هي مؤهلاتهم ، واطلب منهم أدلة من المجالات الموثوقة الأخرى (بما في ذلك LinkedIn) التي تثبت خبرتهم بشكل مؤكد.

قبل نشر أي شيء ، اسأل نفسك دائمًا: "إذا كنت مستخدمًا لموقع الويب الخاص بي ، كيف سيحسن هذا المحتوى أو يغير رأيي عن موقع الويب أو صاحب العمل؟"

ربما لن تثق في باريستا لقص شعرك ، لذلك لا تسمح للأشخاص غير المؤهلين باستخدام علامتك التجارية كنقطة انطلاق لأجندتهم الخاصة. سيجعلك تبدو غير جدير بالثقة في نظر كل من جمهورك المستهدف وجوجل.

6. اربط داخليًا بين المحتوى الموثوق به والمؤلفين الموثوق بهم

بمجرد أن تبدأ في تجميع محتوى جدير بالثقة كتبه كتاب خبراء ، فقد حان الوقت لربطهم ببعضهم البعض حتى يتم توزيع أي سلطة مكتسبة.

هذا هو SEO 101 ويعود إلى تشكيل معادلة PageRank. لم يتغير شيء من حيث مدى ضرورة الارتباط الخارجي والداخلي.

سيؤدي الربط المتقاطع للمحتوى المرتبط بشدة إلى إضفاء السلطة والثقة على تلك الصفحات أو المقالات. إذا كان لديك جزء مميز من المحتوى يرتبط به كل شخص في مجالك ويستشهد به باعتباره أفضل ما هو متاح في هذا الموضوع ، فقم بتوزيع هذه السلطة على المقالات ذات الصلة.

على غرار موافقات المشاهير ، إذا كتب قائد الصناعة الخاص بك منشور مدونة مفصل وروابط لأقران الصناعة الآخرين الذين يعجبونهم ويثقون بهم ، فستبدأ أيضًا في إيلاء المزيد من الاهتمام والمصداقية لكلمات أولئك المرتبطين بالخبراء.

7. قم بتوسيع (أو سحب) المحتوى الخاص بك ليناسب الهدف

قبل أن تبدأ أنت أو فريق الكتابة لديك في إنشاء جزء جديد من المحتوى ، فكر أولاً في الغرض من المحتوى.

خذ خطوة للوراء وفكر في المواقف التي يمر بها عملاؤك أو عملاؤك المستهدفون عادة قبل بدء البحث على Google. افهم أنه ليس كل باحث يمر بنفس العملية وأن مستخدمًا ما قد يكون على طول مسار AIDA أكثر من الآخر.

استخدم التعاطف لفهم هذه السيناريوهات ثم صمم أفكار المحتوى الخاصة بك لمطابقتها. قد يشمل ذلك إنشاء محتوى طويل مع جميع الإجابات على كل سؤال محتمل قد يطرحه المستخدم المستهدف ، ولكنه قد يعني أيضًا إنشاء لقطة قصيرة للمعلومات في 150 كلمة فقط. لا تجعل استيعاب المعلومات صعبًا على المستخدمين ، فقط لأن أحد كبار المسئولين الاقتصاديين "الخبراء" أخبرك ذات مرة أن "كل صفحة يجب أن تحتوي على 500 كلمة" - هذا ليس صحيحًا. اكتب من أجل نية المستخدمين ، وليس لما يزعم خبراء تحسين محركات البحث أن Google تريده.

بعد ذلك ، اعمل على كسب الثقة لهذا المحتوى عن طريق الارتباط به داخليًا من محتوى وثيق الصلة بالموقع ، أو من منشورات الضيف (مرة أخرى ، وثيقة الصلة بالموضوع) المنشورة في منشورات موثوقة.

8. اجعله سهل الاستخدام

سيكون تخصيص الوقت لتحسين وإظهار سلطتك وخبرتك وثقتك مسعى غير مثمر إذا لم يكن من السهل على المستخدم العثور على المحتوى وقراءته.

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك سهل الوصول والفهم والهضم على أي جهاز ، وخاصة الأجهزة المحمولة . يجب أيضًا أن تكون خالية من الإعلانات قدر الإمكان (إذا كنت تعتمد على الإعلان لتوليد الدخل ، فقد يكون الوقت قد حان للنظر في طريقة نشر مختلفة).

قم بتكييف المحتوى الخاص بك ليكون مفهومًا عبر طرق مختلفة.

هل يمكن أيضًا نقل المحتوى الخاص بك كفيديو على الصفحة ، يناسب المستخدمين الذين يكرهون قراءة المقالات الطويلة ، ولكنهم يحبون تعلم وفهم أشياء جديدة؟

هل يمكنك استخدام الصور لتوصيل الأجزاء الأساسية والأكثر أهمية من نسختك بسرعة للمستخدمين الذين يندرجون في فئة القارئ "الممسوحة ضوئيًا"؟

هل سيسهل التسجيل الصوتي في الجزء العلوي من الصفحة على جمهورك المستهدف التفاعل مع المحتوى أثناء ذهابهم في يومهم ، ربما أثناء تحضيرهم لصندوق غداء أطفالهم للمدرسة؟

مرة أخرى ، تعاطف وقرر كيف تريد توصيل رسالتك قبل البدء في تجميع الكلمات والجمل الأولى معًا.

9. اجعل من السهل على المستخدمين التحقق منك

في صفحات "حول" ، وتفاصيل الاتصال ، وسياسات الخصوصية - كل شيء - تجعل من السهل على الأشخاص العثور على معلومات عنك أو عن شركتك. يريد الناس أن يفحصوا ويتحققوا من أنهم يتعاملون مع أشخاص حقيقيين ولا يتم أخذهم في رحلة أو خداع بأي شكل من الأشكال.

أضف المزيد من التفاصيل إلى صفحة "حول" الخاصة بك حول السجل الخاص بك ، ومن أنشأ الشركة ومن يديرها كل يوم. أضف صفحة "لقاء مع الفريق" حتى يتمكن الأشخاص من التعرف على الشخص (أو الأشخاص) الذين يقفون وراء عملك.

استخدم الشهادات في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. احتفظ بنسخة احتياطية من جودة خدماتك وخدمة العملاء بصور لعملائك السعداء. لتحقيق الأفضل ، أنشئ مقطع فيديو قصيرًا على هاتفك لعميلك يوضح مدى سعادته بمنتجك أو خدمتك.

لا تستخدم الصور المخزنة إذا كان بإمكانك مساعدتها. كلما كانت صورك شخصية ، زاد عدد الأشخاص الذين يمكن أن يرتبطوا بك ويتعرفون عليك ويثقون بك. يمتلك معظمنا كاميرات رقمية في جيوبنا هذه الأيام يمكنها التقاط صور رائعة ، وبعد خمس دقائق من البحث عن أدلة كيفية استخدام googling ، يمكنك بسهولة إنشاء صور جذابة ومميزة (إليك دليل موجز جيد لالتقاط صور المنتجات لمتاجر التجارة الإلكترونية).

10. بناء سلطتك خارج الموقع

تحتاج أيضًا إلى أن تتحدث مع أشخاص آخرين عن مدى روعتك. إن مطالبة عملائك بترك تعليقات على ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" لا يؤدي فقط إلى بناء الثقة من العملاء المحتملين ، ولكنه يساعدك أيضًا في الحصول على ترتيب جيد محليًا.

استخدم مواقع المراجعات التابعة لجهات خارجية أيضًا ، مثل TrustPilot ، للتأكد من وجود الكثير من المشاعر الصحية تجاه علامتك التجارية عندما يبحث العملاء المحتملون عن "تقييمات أعمالك". يمكنك تشجيع عملائك على ترك الشهادات داخل وخارج موقعك بحتة عن طريق سؤالهم بعد تقديم الخدمة أو المنتج الخاص بك. ستندهش من عدد الأشخاص الذين سيفعلون ذلك إذا طُلب منهم وتم تزويدهم بروابط لمواقع المراجعة التي تريد منهم أن يشهدوا لك عليها.

والأهم من ذلك ، اعمل بجد للحصول على روابط وإشارات إلى العلامات التجارية من جمعيات موثوقة. سيكون هناك العديد من الخيارات الفريدة لمجال تخصصك ، ولكن في حالة المواقع الطبية ، أقترح العمل مع الوكالات الطبية والسلطات المحلية وجمعيات الموظفين الطبيين والجمعيات الخيرية ومجموعات الدعم. افعل ذلك بشكل أصلي وسترى الفوائد عادت إليك على المدى الطويل.

نصائح للكتاب

1. تطوير موضوع تخصص للكتابة عنه

تطوير التخصص . كن سيدًا في تجارة واحدة ، بدلاً من أن تكون صاحب خبرة في كل شيء.

هذا لا يعني أنه يجب عليك العودة إلى المدرسة والحصول على المؤهلات اللازمة للكتابة عن الموضوع الذي اخترته ، ولكن هذا يعني أنه من خلال اختيار موضوع أساسي لتصبح خبيرًا فيه ، يمكنك إنشاء أفضل محتوى ممكن للنشر الذي اخترته.

إنه مفيد للطرفين لك وللمنشر عندما تكون متخصصًا في موضوع واحد. يحصل المحرر على محتوى خبير يمكن أن يثق به هو وجمهورهم ، بينما تكتسب ثقة المنشور الذي سيعود إليك باستمرار لمزيد من المحتوى المكتوب بخبرة.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك الكتابة عن مجالات مختلفة تمامًا ، ولكن التخصص يؤدي إلى فرص وظيفية أفضل (ومزايا مالية).

2. اسأل دائمًا عن صفحة سيرة ذاتية مرتبطة ، أو على الأقل مقتطفًا من السيرة الذاتية

اسأل دائمًا عن صفحة مؤلف قائمة بذاتها تتضمن سيرتك الذاتية. إذا لم يفهم الناشر فوائد القيام بذلك ، يمكنك تلخيص منشور المدونة هذا وإرساله إليه. نأمل ، بمرور الوقت ، أن يتبع جميع الناشرين ممارسة استخدام صفحات المؤلف على مواقعهم على الويب ، ولكن في غضون ذلك ، قد يكون هناك القليل من التعليم المطلوب. فكر في الأمر بهذه الطريقة: لن يحصل المنشور المحتمل على كاتب رائع فحسب ، بل سيحصل أيضًا على بعض النصائح الإضافية لتحسين محركات البحث على طول الطريق. الجميع يفوز.

إذا لم يكن لدى الناشر صفحة مؤلف لسيرتك الذاتية ، فعندئذٍ ، كحد أدنى ، اطلب أن يكون هناك مقتطف صغير عن السيرة الذاتية في مكان ما على صفحة المحتوى التي أنشأتها. يمكن أن يكون هذا في البداية أو النهاية ، لكن اطلب أن يكون هناك قبل البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك. قد يقاوم بعض الناشرين - تم إساءة استخدام السير الذاتية الصغيرة مثل هذه من قبل بعض مُحسنات محركات البحث في الماضي لإدراج روابط خلفية - ولكن استمروا في الطلب وشرح الفوائد إذا لزم الأمر.

لا ينبغي استخدام هذا كذريعة للكتابة عن عميل أو موقع ويب تابع لجهة خارجية تحاول إنشاء روابط إليه. استخدم هذا فقط كطريقة لإثبات خبرتك وسلطتك وثقتك في شكل خبرتك ومؤهلاتك.

3. تأكد من أن سيرتك الذاتية تتضمن مؤهلاتك وخبراتك

إذا تم منحك مؤلفًا أو صفحة / مقتطفًا للسيرة الذاتية ، فقم بتحسينها .

كن صادقًا بشأن هويتك ، وما هي خبرتك وكيف اكتسبتها ، سواء كان ذلك من خلال خبرة العمل أو التعليم والمؤهلات المكتسبة أو طريقة أخرى للإثبات.

ضع قائمة بالجامعة التي التحقت بها أو الكلية الليلية التي حصلت فيها على شهاداتك. هل تكتب عن خبرتك في اليوجا؟ اكتب عن المكان الذي تعلمت منه ومن تعلمت منه والمؤهلات التي قد اكتسبتها أثناء وجودك هناك.

يمكن أن يمتد هذا إلى أي مجال من مجالات الخبرة. على الرغم من أنني لا أمتلك درجة علمية في تحسين محركات البحث ، إلا أنني أمتلك عدة سنوات من الخبرة في كتابة المحتوى ، وتحسين محركات البحث ، وإدارة فريق ، والاستراتيجية الرقمية ، بالإضافة إلى عشر سنوات من إدارة البيع بالتجزئة قبل ذلك (وهو ما يفسح المجال حقًا لفهم رغبات العملاء واحتياجات). هل يمكنك ضمان أن هذا ما سأشاركه في ملفات التعريف الخاصة بي من الآن فصاعدًا؟.

4. قم بالرجوع إلى المواقع الأخرى التي أظهرت فيها تناول الطعام

حيثما أمكن ، قم بالرجوع إلى مواقع الويب الأخرى التي قمت بتأسيس سلطتك عليها وارتباطها بها. على الرغم من أن هذا ليس من الأفضل القيام به على صفحة المحتوى الذي كتبته (سياق الارتباط الخارجي مهم جدًا ) ، إلا أنه يمكنك فعل ذلك على صفحة المؤلف الخاصة بك.

يمكنك الارتباط بمواقع الويب الأخرى التي كنت تكتب فيها بسلطة معترف بها حول موضوعك المتخصص. يمكنك أيضًا الارتباط بموقعك الشخصي على الويب أيضًا ، حيث يمكن أن يساعد ذلك أيضًا في إثبات أنك شخص حقيقي ولست اسمًا مستعارًا أو محتوى آليًا يتم إنشاؤه بواسطة الروبوت.

اربط أيضًا بقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. أثبت أنك حقيقي. أثبت لـ Google والمستخدمين الذين تصادفهم الانتقال إلى صفحة المؤلف الخاصة بك أنك شخص يمكنهم الوصول إليه إذا كانوا يرغبون في التعمق أكثر في ذكائك العميق.

5. تأكد من أنه مرتبط!

ليس هناك فائدة من بذل الكثير من الجهد في صفحة ملفك الشخصي وسيرتك الذاتية إذا لم تكن مرتبطة بها!

بينما لدي شك في أن Google يمكن أن تلتقط هذه الصفحات وتطابق اسم المؤلف في صفحة المحتوى والسيرة معًا ، فمن الأفضل دائمًا تقديم يد المساعدة إلى Google.

اطلب من الناشر أو مالك موقع الويب الذي تعمل به روابط إلى ملفك الشخصي من صفحة المحتوى إذا لم يتم ذلك افتراضيًا. ليس الأمر معقدًا ، وإذا لم يكن الناشر على علم بالسبب وراء القيام بذلك ، مرة أخرى ، يمكنك إضافة قيمة إضافية إلى خدمات الكتابة الخاصة بك من خلال إعطائهم درسًا موجزًا ​​عن EAT.

لكن Dale ، لقد تم تفوقي بالمحتوى الرقيق!

هناك عدة مئات من مشرفي المواقع الذين يعلقون على المنتديات ومواقع أخبار تحسين محركات البحث (SEO) وعلى وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتفوق عليهم المحتوى الرقيق - المحتوى الذي يبدو غير مهم مقابل 1000 كلمة قاموا بتجميعها معًا. إذا كنت في مكانهم ، فمن المحتمل أن أشعر بالانزعاج أيضًا ، لكنني سأبدأ أيضًا بطرح بعض الأسئلة الصعبة على نفسي:

• هل المحتوى الخاص بي أطول من الرغبات المقصودة؟ هل يلزم 1000 كلمة أم تكفي 50 كلمة؟
• هل مصدر المحتوى الخاص بي من أطراف خارجية غير مؤهلة؟
• هل المحتوى المكتوب لأكبر صفحات الأموال الخاصة بي مأخوذ فقط من صفحات أشخاص آخرين ، أو ربما مأخوذ من ويكيبيديا؟
• هل مؤلفي مدرج في المحتوى؟ هل لديهم الخبرة للكتابة عن هذا؟
• هل تمت مراجعة المحتوى الخاص بي من قِبل متخصص بواسطة الزملاء؟
• هل يمكن أن يكون المحتوى الخاص بي ليس جيدًا ؟

إذا كانت Google ستثق بك لتزويد مستخدميها بأفضل خدمة عملاء ممكنة - وهذا ما يقدمه Google للمحتوى أو الخدمات أو المنتجات - فستريد أن تكون قادرًا على إثبات ذلك في المحتوى الخاص بك.

حتى إذا كانت Google لا تستخدم التعلم الآلي لمطابقة المؤلفين مع المحتوى وتستخدم طريقة بسيطة للغاية لمراجعة المؤلفين والأشخاص المنسوبين إلى كتابة أو امتلاك موقع / نشاط تجاري ، فلن يهم مقدار المال أو الوقت الذي تملكه إنفاقه عليها إذا لم تتمكن Google من تحديد خبرتك وسلطتك ومدى مصداقيتك.

كم من الوقت سيستغرق لاستعادة الظهور في الترتيب؟

لسوء الحظ ، لن تعود الرؤية أو الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الأولوية بين عشية وضحاها. كما أوضحت مُحسّنات محرّكات البحث الأخرى في عملهم (بما في ذلك ماري هاينز وجلين غيب ) ، كان على بعض الشركات الانتظار عدة أشهر أو وصول "التحديث الأساسي الواسع" التالي قبل أن يبدأوا في استعادة مواقعهم المفقودة.

أفضل موقف يجب اتخاذه هو أن تفعل كل ما في وسعك لجعل موقع الويب الخاص بك مثالاً ساطعًا لما يجب أن يكون عليه موقع ويب موثوق ومُحسَّن جيدًا. قد يتطلب هذا عملاً مستمرًا على أساس يومي أو أسبوعي ، لكن الفوائد طويلة الأجل ستؤدي إلى تحسينات في أرقام مبيعاتك.

فكر في الأمر على أنه صندوق ادخار. You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

Download as a Google Sheet
Download as a Google Doc
Download as a printable PDF
Download as a printable Doc

If you have any comments, feedback, or criticism (strongly welcomed; please let me know over on Twitter.