ما هو المحتوى الطويل؟

يمكن أن يكون المحتوى الطويل أمرًا بالغ الأهمية للفوز في SERPs.

هدف Google هو ترتيب المحتوى الذي يجيب بشكل أفضل على نوايا المستخدمين واستعلامهم. في بعض الأحيان ، عند إنشاء محتوى لكلمة رئيسية تنافسية ، ستجد فقط أدلة وأجزاء طويلة من ترتيب المحتوى. ستكون هذه إشارة إلى أنك ستحتاج على الأرجح إلى محتوى طويل بنفسك من أجل المنافسة.

ما هو المحتوى الطويل؟

المحتوى الطويل هو محتوى متعمق يتجاوز منشورات المدونة التقليدية. يمكن أن يعني هذا أطوال مختلفة لمسوقي المحتوى والصناعات والأفراد المختلفين. عادةً ما يساعد هذا النوع من المحتوى القراء على فهم موضوع معقد تمامًا بينما يساعد أيضًا في إثبات سلطتك وخبراتك.

هناك بعض الخلاف حول كيفية مقارنة هذا النوع من المحتوى بالمحتوى ذي الشكل الأقصر ، وكذلك كيفية استخدام هذين النوعين من المحتوى في وقت واحد لبناء أهداف أكبر. ومع ذلك ، تشير الدلائل إلى أن المحتوى الطويل يميل إلى الأداء الجيد في العديد من المجالات المتعلقة بتحسين محركات البحث.

ما هو طول الشكل الطويل؟

لا يوجد معيار مطلق للمدة التي يجب أن يكون عليها جزء من المحتوى حتى يتم اعتباره "طويلاً". باختصار ، المحتوى الطويل أطول من مقال نموذجي تم إنشاؤه لجمهور عادي عبر الإنترنت ، ويستغرق وقتًا أطول للاستهلاك. القاعدة الأساسية الجيدة هي 1500 كلمة تقريبًا.

تختلف المقالات في الطول ، لذلك غالبًا ما يعود الأمر إلى مسوقي المحتوى الفرديين ومحترفي تحسين محركات البحث والوكالات لتحديد المحتوى الطويل.

المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير

يتمثل الاختلاف الأكثر وضوحًا بين المحتوى الطويل والمحتوى القصير في طول المحتوى وأهدافه.

عادةً ما يركز المحتوى ذو الشكل الأقصر على موضوع معين أو جانب واحد من الموضوع. هذا ينطبق بشكل خاص على محتوى الكلمات الرئيسية. لإنشاء إشارات كلمات رئيسية واضحة ومحتوى مركز على موضوع معين ، يمكن أن تكون معالجة الكلمات الرئيسية المنفصلة والموضوعات ذات الصلة في مقالات مختلفة مفيدة. علاوة على ذلك ، من خلال الحفاظ على تركيز المحتوى على مشكلة معينة ، فإنك تزود الجمهور بمعلومات مفصلة ومفيدة مع الحفاظ على المدرج المستقبلي لبناء المحتوى الخاص بك.

غالبًا ما يتوسع المحتوى الطويل بشكل أكبر في موضوع ما ، ويغطي العديد من الموضوعات الفرعية ذات الصلة في وقت واحد.

قد يكون المحتوى الطويل هو النهج الصحيح اعتمادًا على:

• طول المحتوى الذي يتم ترتيبه حاليًا للكلمة (الكلمات) الرئيسية المستهدفة.
• السلطة الحالية للمجال.
• نوع المحتوى الموجود في المجال.
• أهداف تحسين محركات البحث للمجال.
• النهج الخاص الذي يختاره محترف تحسين محركات البحث.

هناك سبب آخر قد يختاره مسوق المحتوى أو مُحسنات محركات البحث للمحتوى الطويل وهو بناء الروابط. قد تكون مقالة شاملة للغاية ومدروسة جيدًا كمورد جذاب لمواقع الويب الأخرى التي ترغب في الاستشهاد بالمصادر التي تظهر الخبرة. على هذا النحو ، يمكن أن يكون المحتوى الطويل أداة واحدة لكسب روابط خلفية قيمة.

أنواع المحتوى الطويل

هناك العديد من أنواع المحتوى الطويل التي قد تنشئها مواقع الويب ومسوقو المحتوى ومحترفو تحسين محركات البحث:

• أدلة متعمقة
• موارد الجمهور
• دراسات الحالة
• محتوى الفيديو
• المدونة الصوتية
• دروس
• الافلام الوثائقية

أشكال المحتوى المكتوبة هي النوع الأكثر شيوعًا للمحتوى الطويل المستخدم في تحسين محركات البحث.

هل تحتاج إلى محتوى طويل؟

غالبًا ما يكون المحتوى الطويل أداة قيمة في مربع أدوات تحسين محركات البحث (SEO). على هذا النحو ، فإنه غالبًا ما يمثل فرصة ثمينة. ومع ذلك ، فهي ليست ضرورة مطلقة. يعتمد ما إذا كنت بحاجة إلى محتوى طويل على أهدافك واستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، بالإضافة إلى المعلومات حول محتوى المنافس الذي تجده في تحليلك وأبحاثك. إذا كان الكثير من المحتوى عالي الترتيب حول هذا الموضوع المحدد طويلًا ، فهذا مؤشر قوي على أن مقالتك يجب أن تكون طويلة أيضًا.

مزايا المحتوى الطويل

لتحديد ما إذا كان المحتوى الطويل ضروريًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك ، فأنت بحاجة أولاً إلى تحديد أهدافك وفهم مزايا المحتوى الطويل.

تحسين البحث

يمكن أن يساعد المحتوى الطويل محترفي تحسين محركات البحث على تحسين البحث بطرق مختلفة ، بما في ذلك:

• إشارات الكلمات الرئيسية المحسّنة: يمكن للمحتوى الطويل تقوية إشارات الكلمات الرئيسية على مواقع الويب من خلال الاستكشاف الشامل للمعلومات المتعلقة بعبارات الكلمات الرئيسية القيمة ذات الصلة بأهداف موقع الويب الخاص بك.
• إشارات مرجعية معززة: يمكن للمحتوى الطويل أن يقوي إشارات السلطة من خلال كسب روابط خلفية وتطوير علاقات مع كيانات موثوقة.
• بناء علاقات مع الموقع: من خلال توفير موارد قيمة وعالية الجودة لمواقع ويب أخرى ، يمكنك بناء علاقات مع مشرفي المواقع ، ويمكن أن تكون هذه العلاقات أصولًا للمضي قدمًا.

يتم دعم الكثير من هذه الفوائد بشكل أفضل من خلال الجمع الاستراتيجي للمحتوى القصير والمحتوى الطويل.

بناء المصداقية

يمكن للمحتوى الطويل أيضًا بناء مصداقية موقع الويب. ويتم ذلك بعدة وسائل مختلفة ، منها:

• بناء العلامة التجارية: يمكن أن يؤدي توفير موارد طويلة عالية الجودة لمواقع الويب الأخرى إلى جذب أعين الأشخاص الجدد وتعريفهم بعلامتك التجارية.
• التواصل الشبكي: يمكن أن يوفر الحصول على مورد طويل عالي الجودة فرصة للوصول إلى المؤسسات ذات السمعة الطيبة أثناء عرض قيمة المورد ، وبالتالي إنشاء علاقة مهنية محتملة.
• إظهار الخبرة: إذا تأكدت من أن المحتوى الطويل الخاص بك يتم تقديمه بطريقة احترافية ويقدم معلومات قيمة ورؤى فريدة ، يمكنك إظهار الخبرة لجمهورك.
• إظهار الاحتراف: يمثل كل جزء من المحتوى الذي تنتجه فرصة لنقل الاحتراف إلى جمهورك من خلال جودة العمل.
• تقديم محتوى فريد وعالي الجودة: كما يقول المثل ، العمل الجيد يتحدث عن نفسه. يمكن أن يساعدك المحتوى عالي الجودة في تطوير مصداقيتك - خاصةً إذا كان المحتوى يقدم شيئًا فريدًا للجمهور.

إذا كان بناء المصداقية هدفًا لجهود تحسين محركات البحث ، فسيكون المحتوى الطويل ذا قيمة لتحسين إدراك الجمهور لموقعك على الويب والمحتوى الخاص بك.

روابط الكسب

يمكن أن يكسب المحتوى الطويل روابط خلفية قيمة عن طريق تجميع المعلومات والأبحاث والموارد التي تم إنشاؤها لتكون مصادر مفيدة ومفيدة لمواقع الويب الأخرى.

من خلال إنشاء مقال شامل للغاية ، فإنك تضمن أن المورد ذو قيمة لمجموعة متنوعة من المؤسسات والمواقع الإلكترونية. يمكنك ضمان المزيد من النجاح في هذا المسعى من خلال التواصل مع المنظمات ومواقع الويب ذات السمعة الطيبة التي تعتقد أنها ترغب في مشاركتها مع جماهيرها في شكل رابط أساسي لموردك الطويل. يمكن أن يكون هذا التكتيك مفيدًا للطرفين.

مخاطر المحتوى الطويل

هناك عيوب محتملة للمحتوى الطويل.

الجهد المطلوب للإنتاج

يستغرق المحتوى الأطول وقتًا أطول في الإنتاج.

هذا صحيح بشكل خاص إذا قمت بإنشاء محتوى فريد وعالي الجودة. إن قضاء وقت طويل في إنشاء جزء من المحتوى يمكن أن يكون مرهقًا عقليًا لمن يصنعه. لذلك ، من المهم التأكد من أن لديك الموارد اللازمة لإنتاج مثل هذا المحتوى قبل أن تبدأ.

تكلفة الغرق

بسبب الجهد الإضافي المطلوب غالبًا لإنتاج محتوى طويل ، ستحتاج غالبًا إلى استخدام المزيد من مواردك لإنجازه. عادة ما تكون هناك حاجة إلى مزيد من الوقت والمال وجهد الموظف. على هذا النحو ، هناك المزيد من مخاطر الخسارة إذا لم يكن أداء المحتوى جيدًا.

ليس من غير المعتاد أن تفرط المؤسسات وجهات تسويق المحتوى ومُحسِّنات محرّكات البحث في محتوى طويل يفشل في تحقيق الأهداف المحددة.

بدائل أفضل

في بعض الحالات ، قد لا يكون المحتوى الطويل هو الخيار الأفضل للتعامل مع هدف أو موضوع معين. وازن دائمًا البدائل قبل أن تستقر على نهجك. هذا صحيح بشكل خاص للمحتوى الطويل لأنه يستنزف الموارد بشكل أكبر من الأنواع الأخرى من المحتوى.

كيف تكتب محتوى طويل

يتطلب المحتوى الطويل تطويرًا استراتيجيًا وخطة.

اعرف جمهورك

الخطوة الأولى في تطوير أي محتوى هي فهم جمهورك. فيما يلي بعض الخصائص الأساسية للجمهور التي يجب أن تعرفها وتضعها في الاعتبار عند تطوير محتوى طويل:

• التركيبة السكانية المستهدفة
• الديموغرافيات سريعة الاستجابة الحالية
• حيث يقضي جمهورك المستهدف وقته على الإنترنت
• كيف يتصرف جمهورك المستهدف عبر الإنترنت
• ما نوع المحتوى الذي يتفاعل معه جمهورك المستهدف
• فجوات في المعرفة عبر جمهورك
• كيف تطور جمهورك ، وأين قد يتطورون بعد

أعد تقييم جمهورك بانتظام. من الأهمية بمكان أن تفهم جميع خصوصيات وعموميات جمهورك ، بالإضافة إلى المحتوى نفسه. إذا وجدت أن الموضوع المحدد يتطلب مزيدًا من الطول لتقديم شرح شامل ، فعليك إضافة هذا الطول.

حدد النية

لا تقفز أبدًا إلى تطوير جزء من المحتوى دون وضع أهداف محددة في الاعتبار.

ستحتاج إلى إنشاء معايير لمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك (KPIs) وتحديد الخطوط العريضة لاستراتيجيتك. سيساعدك هذا في الحصول على مزيد من اليقين عند تقييم ما إذا كان جزء من المحتوى قد حقق الغرض منه أم لا.

للبحث ، ستحتاج أيضًا إلى تحديد هدف الباحث. افهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف وما هي المصطلحات التي يستخدمونها للبحث عنه. ثم قم بإنشاء محتوى يتناول بوضوح المعلومات التي يبحثون عنها.

ابدأ بمخطط تفصيلي

يعد البدء بمخطط تفصيلي طريقة أخرى لضمان تطوير أفضل جزء ممكن من المحتوى. سيساعدك المخطط التفصيلي أيضًا على تذكر فرص الربط الداخلية الرئيسية المراد تضمينها ، بالإضافة إلى الموارد القيمة لسحب المعلومات منها. يجب عليك أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في جميع أنحاء المخطط التفصيلي.

غالبًا ما تكون العناصر التالية موجودة في الخطوط العريضة الفعالة لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) الطويل:

• عناوين فرعية محسّنة
• ملخصات وأمثلة لكل قسم
• اقتراحات لمصادر خارجية حسنة السمعة
• ملاحظات حول فرص الروابط الداخلية ، جنبًا إلى جنب مع الروابط المقترحة
• اتجاهات واضحة للكاتب
• ملاحظات العميل والمحرر

تساعد المخططات التفصيلية العملاء أيضًا على فهم ما سيكون عليه المنتج النهائي قبل الالتزام بالمشروع.

صياغة مقدمة قوية

المقدمة القوية ليست فقط وسيلة قيمة لجذب الاهتمام ، ولكنها أيضًا تشير للقراء في وقت مبكر أن المحتوى سوف يعالج بشكل كافٍ أسئلتهم أو اهتماماتهم.

يجب أن تجيب المقدمات على أسئلة بسيطة وتقدم تعريفات أساسية مقدمًا ، بالإضافة إلى التطرق إلى المعلومات التي ستتم مناقشتها في متن المحتوى. ستعمل المقدمة أيضًا على توفير الانطباع الأول من حيث لهجتك واحترافك.

قسم المحتوى إلى أجزاء

من الناحية المثالية ، يجب عليك تقسيم المعلومات المقدمة في المحتوى الخاص بك حسب الفئة. ثم استخدم هذه الفئات لفصل المحتوى إلى أجزاء مقسومة على عناصر هيكلية مثل العناوين الفرعية وفواصل الفقرات.

عند القيام بذلك ، يمكنك تقليل إجهاد القارئ الذي قد يكون ناتجًا عن الكتل الكبيرة من النص ، وتسهل على القارئ تخطي المعلومات ذات الصلة بهم. يمكن أن يوفر استخدام النقاط النقطية أيضًا مزايا مماثلة.

جعل المحتوى الطويل مفيدًا لك

باختصار ، يقدم المحتوى الطويل مجموعة متنوعة من الفوائد لتسويق المحتوى عبر الإنترنت ، خاصةً فيما يتعلق بتطوير إشارات الكلمات الرئيسية والسلطة الحيوية لتحسين محرك البحث. ومع ذلك ، من المهم تحديد الوقت المناسب لاستخدامه بدلاً من البدء في نشر محتوى طويل من أجل نشره فقط. بدون استراتيجية مناسبة لدعمه ، لا يمكن للمحتوى الطويل أن يحقق كامل إمكاناته.