ما هو بروتوكول العدسة؟ النهج المدعوم من NFT للتحكم في المحتوى

في عالم مترابط بشكل متزايد تهيمن عليه منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، وصلت المخاوف بشأن المركزية والافتقار إلى سيطرة المستخدم إلى نقطة الغليان.

لقد تحدثنا عن موت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية و web3 ، ولكن هناك شركة جديدة تعد بإحداث ثورة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي وإعادة القوة إلى أيدي صانعي المحتوى.

يتبع بروتوكول Lens Protocol ، وهو رسم بياني اجتماعي مفتوح المصدر قائم على blockchain ، اتجاه اللامركزية ويمكّن منشئي المحتوى من استعادة ملكية جذورهم الرقمية واستعادة السيطرة الكاملة على الاتصالات التي تربطهم بمجتمعاتهم.

في الوقت الحالي ، عندما يحصل منشئو المحتوى - والعلامات التجارية ، في هذا الصدد - على متابعين على منصة ، فإنهم ملزمون بقواعد تلك المنصة. إذا تم طردهم أو حظرهم مؤقتًا ، فإنهم يفقدون الوصول إلى جمهورهم تمامًا. ومع ذلك ، من خلال تدخل Lens Protocol ، يمكن لمنشئي المحتوى ربط جميع ملفاتهم الشخصية على الإنترنت ، لذلك عندما يتابعهم المستخدم على تطبيق واحد ، يمكنهم متابعتها على كل نظام أساسي. يوفر شبكة اجتماعية لامركزية حيث يمتلك المستخدمون بياناتهم وروابطهم بالكامل ، مما يسمح لهم باستعادة السيطرة على معلوماتهم. يمنح هذا المبدعين تحكمًا كاملاً في جمهورهم والقدرة على اصطحابهم أينما ذهبوا ؛ يمتلكون المجتمع الذي يبنونه.

تم طرح Lens Protocol في أوائل عام 2022 ، وسرعان ما اكتسب الاهتمام في مجتمعات blockchain و cryptocurrency. ومع تزايد المحادثات حول حظر TikTok الذي تفرضه كل دولة على حدة في الولايات المتحدة من نهاية عام 2022 إلى عام 2023 ، فإن مفهوم وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية يعد أمرًا جذابًا بالتأكيد. يمثل نهج التحول النموذجي هذا خروجًا كبيرًا عن النماذج التقليدية المستخدمة من قبل عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter ، والتي تستخدم الرسوم البيانية الاجتماعية المركزية لربط المستخدمين.

لا يعد بروتوكول Lens Protocol شبكة اجتماعية قائمة بذاتها ولكنه عبارة عن رسم بياني اجتماعي غير مرخص وقابل للتكوين مبني على قمة سلسلة Polygon blockchain. تسمح طبيعته مفتوحة المصدر للمطورين ببناء منصات اجتماعية خاصة بهم على البروتوكول ، مما يوسع من إمكاناته للابتكار والتخصيص.

إذا كان هذا يبدو محيرًا لك وخارج نطاق التسويق القياسي عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فابق معنا. حتى إذا لم يكن B2B الخاص بك على الويب 3 ، فإن السبب الذي يجعل بروتوكول Lens Protocol يحظى بالاهتمام يرجع إلى الطلب الذي يستغلونه — وهذا الطلب ينطبق على B2B الخاص بك ، بغض النظر عن الصناعة.

NFTs والرسم البياني الاجتماعي اللامركزي

من خلال الاستفادة من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) ، يرتبط كل جزء من المحتوى في البروتوكول بحقوق الملكية ، مما يسمح للمبدعين بالتعبير عن رأيهم في كيفية استخدام منشوراتهم ومشاركتها. يعالج هذا النهج المخاوف المتعلقة بالمنصات المركزية وقدرتها على التأثير في تجارب المستخدم وتعديل المحتوى.

في هذه البنية اللامركزية الجديدة ، يمتلك منشئو المحتوى مفتاح مصيرهم ، ويقررون مصير إبداعاتهم ويحددون مدى تغلغل عملهم في المشهد الرقمي.

من خلال تمكين حقوق الملكية من خلال NFTs ، يمكن للمبدعين فتح طرق جديدة لتوليد الإيرادات ، وتحرير أنفسهم من النماذج التقليدية المعتمدة على الإعلانات التي تهيمن على الصناعة. هذا التمكين الاقتصادي - إذا تحقق - سيعيد تعريف العلاقة بين المبدعين والمنصات.

تأثير بروتوكول Lens على تسويق Web3 ودمقرطة وسائل التواصل الاجتماعي

انعكس ظهور Lens Protocol كرسم بياني اجتماعي لامركزي عبر التسويق عبر الويب 3 - ولكنه لم يثر نجاحًا في بقية عالم التسويق الرقمي.

أحد النتائج الرئيسية لنهج NFT لبروتوكول Lens هو استعادة وكالة المستخدم. من خلال وضع حقوق الملكية في أيدي المبدعين ، يؤيد البروتوكول المبدأ القائل بأنه يجب أن يكون للأفراد القول الفصل في كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم.

من خلال تحويل ديناميكيات الطاقة من الكيانات المركزية إلى المستخدمين أنفسهم ، يعيد البروتوكول تعريف مفهوم الشبكات الاجتماعية. باستخدام الرسم البياني الاجتماعي اللامركزي ، يصبح المستخدمون مشاركين نشطين في تشكيل تجربتهم عبر الإنترنت. بدلاً من الاعتماد على الخوارزميات لتحديد وتقديم المحتوى الذي يعتقدون أنه سيروق لمستخدميهم (مختلط مع الإعلانات بالطبع) ، يمكن للمستخدمين الذين يعرفون كيفية الاستفادة من البنية الاجتماعية اللامركزية إعادة تشكيل تجربتهم بناءً على تفضيلاتهم الخاصة ، والتحايل على المحتوى هذا لا يروق لهم.

ربما الأهم من ذلك ، أن تركيز بروتوكول Lens على ملكية البيانات والخصوصية يعالج المخاوف المتزايدة حول استغلال البيانات الشخصية. من خلال الرسم البياني الاجتماعي اللامركزي ، يستعيد المستخدمون السيطرة على بياناتهم ، ويقلل من مخاطر الوصول غير المصرح به والتلاعب به ، ويزرع الشعور بالشفافية والمساءلة في نظام التواصل الاجتماعي.

من منظور تسويقي ، فإن هذا النهج المدعوم من NFT للتحكم في المحتوى له آثار وفرص بعيدة المدى للعلامات التجارية والمعلنين. على الرغم من أننا لا نرى هذا النوع من اللامركزية في المشهد التسويقي الحالي بين الشركات ، فإننا نشهد طلبًا على بعض الفوائد التي يدعي بروتوكول Lens أنها توفرها - المزيد من التخصيص ، والمزيد من الشفافية ، والمزيد من الخصوصية ، والمزيد من تحكم المستخدم.

سواء كانت علامتك التجارية في مساحة Web3 ومستعدة للاستفادة من التكنولوجيا الجديدة لتغيير شكل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - أو كنت تعمل ضمن المشهد الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي - توضح هذه "المطالب" الجديدة المشتري الأكثر تشككًا وفطنة.

ماذا يكشف بروتوكول Lens عن الرؤساء التنفيذيين

لا ، نحن لا نطلب منك توجيه تسويقك عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى الويب 3 باستخدام رسم بياني اجتماعي لامركزي - إلا إذا كنت تعمل في صناعة تعتمد على الويب 3 أو على العملات المشفرة (في هذه الحالة ، انظر إليها بجدية). ولكن بالنسبة لغالبية الشركات ، فإن أهم ما يجب أن تتركه هنا هو أن الجمهور ، ومنشئي المحتوى الذين يؤثرون عليهم ، أصبحوا أكثر تمييزًا من أي وقت مضى.

تستند الإثارة حول الرسم البياني الاجتماعي اللامركزي إلى الرغبة في مزيد من التحكم والخصوصية والشفافية.

يريد الأشخاص التحكم في المحتوى الذي يدخل خلاصتهم ، ويريدون الخصوصية أثناء تفاعل الوسائط الاجتماعية (مرحبًا ، اجتماعيًا داكنًا) ، ويريدون تجربة مشتري خالية من تقنيات "بائع السيارات المستعملة" (للتسجيل ، نحن نعرف الكثير من مندوبي مبيعات السيارات المستعملة اللطفاء والجديرين بالثقة حقًا).

هل تحتاج إلى مساعدة في استهداف هذا المشتري العصري المميز دائمًا؟ نستطيع المساعدة.