ما هي مراقبة الكلمات الرئيسية

إذا كنت تخطط لتنفيذ حملة تحسين محركات البحث (SEO) جديدة أو تحسين حملة حالية ، فستعرف أن استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة وترتيبها أمر أساسي لجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

يسير جنبًا إلى جنب مع جوانب تحسين محركات البحث الأخرى مثل استخدام أفضل استضافة WordPress لموقعك ، والتأكد من أن لديك روابط ومحتوى خارجي عالي الجودة ، والتأكد من أن بنية موقعك تجعل تصفح الزائر أمرًا سهلاً.

كانت الكلمات الرئيسية هي الأساس الرئيسي لكبار المسئولين الاقتصاديين منذ بداية محركات البحث. بمرور الوقت ، أصبح تطبيق الكلمات الرئيسية الصحيحة وترتيبها أكثر أهمية لأي عمل تجاري. على وجه الخصوص أولئك الذين يتطلعون إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بهم وزيادة دخلهم.

اقرأ إنشاء إستراتيجية تسويق فعالة: الفوائد والخطوات والأدوات

تحتاج العلامات التجارية التي تبذل جهدًا في الترتيب لكلمات رئيسية محددة إلى الانتباه إلى كيفية تصنيف مواقع الويب الخاصة بهم لهذه الكلمات الرئيسية بمرور الوقت. يجب عليهم مراقبة أي تقلبات في تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم. إذا لاحظ صاحب العمل انخفاضًا في حركة المرور ، فقد يرجع ذلك إلى عدم تصنيف صفحات معينة على موقعه لكلمات رئيسية معينة وكذلك بمجرد فعل ذلك.

لمعرفة النجاح في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، من المهم أن تفهم ماهية مراقبة الكلمات الرئيسية ولماذا يجب أن تكون جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

في هذه المقالة ، سنقوم بما يلي:

• انظر إلى ماهية مراقبة الكلمات الرئيسية وتتبعها
• اتخذ خطوة للوراء وشاهد كيفية الحصول على أفكار المحتوى ذات الصلة
• افحص الأنواع المختلفة من مراقبة الكلمات الرئيسية
• اكتشف فوائد مراقبة الكلمات الرئيسية وبعض أفضل أدوات مراقبة الكلمات الرئيسية المتاحة.

ما هي مراقبة الكلمات الرئيسية ولماذا هي مهمة؟

يعد فهم وتحديد كيفية عثور المستخدمين على موقع الويب الخاص بك جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. جزء من هذا الفهم هو البحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمها المستخدمون للعثور على موقع الويب الخاص بك ، والمعروف باسم البحث عن الكلمات الرئيسية. تحتاج بعد ذلك إلى استهداف هذه الكلمات الرئيسية لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، من المرجح أن يكون السوق المستهدف لمزود برنامج تتبع المتقدمين (ATS) عبارة عن فرق اكتساب المواهب أو وكالات التوظيف. من المرجح أن يبحث المستخدمون في هذا السوق المستهدف عن مصطلحات مثل:

• أفضل برامج التوظيف
• أفضل ATS التوظيف
• كيفية اختيار أفضل ATS التوظيف
• ما الذي تبحث عنه في ATS.

سيرغب موفر خدمة ATS في التأكد من أن موقعه على الويب يحتل مرتبة حسب هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية. يمكنهم بعد ذلك تتبع هذه الكلمات الرئيسية لمعرفة كيف يتم ترتيب موقع الويب لهم بمرور الوقت.

يُعرف هذا التتبع بمراقبة الكلمات الرئيسية. مراقبة الكلمات الرئيسية هي عملية تتبع مدى جودة ترتيب موقع ويب أو صفحات ويب معينة لكلمات رئيسية معينة على مدار فترة زمنية. يتم ذلك عادةً باستخدام أداة مراقبة أو تتبع الكلمات الرئيسية التي يمكن العثور عليها داخل منصات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs و Moz و SEMRush.

ستعرض لك أداة تتبع / مراقبة الكلمات الرئيسية أيضًا مقاييس مختلفة ، بما في ذلك:

• a الكلمات الرئيسية حجم البحث الشهري
• عدد النقرات التي يتلقاها كل ترتيب URL للكلمة الرئيسية
• الترتيب الذي يحمله موقع الويب الخاص بك لكلمة رئيسية معينة
• نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك التي تم تحسينها للكلمة الرئيسية مقارنة بعدد مرات ظهورها
• كيف تغير ترتيبك لكلمة رئيسية بمرور الوقت.

التعرف على المحتوى ذي الصلة من خلال مراقبة وسائل الإعلام

بصرف النظر عن أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المذكورة ، يمكنك معرفة الكثير عن جمهورك وما يعجبهم / يكرهون من خلال أداة مراقبة الوسائط. تراقب أدوات مراقبة الوسائط المصادر عبر الإنترنت وتمكنك من رؤية ما يفكر فيه جمهورك في الوقت الفعلي بشأن المحتوى الخاص بك.

لنأخذ Mediatoolkit على سبيل المثال. يتتبع أكثر من 100 مليون مصدر عبر الإنترنت (مثل مواقع الويب ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمنتديات ، وما إلى ذلك) ويقدم نتائج ذات صلة إلى خلاصتك في غضون ثوانٍ. لذلك لنفترض أنك شركة تجارة إلكترونية وترغب في زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك. يمكنك إدراج أسماء منافسيك في الأداة ، وكذلك إجراء استعلام عن أخبار الصناعة ومراقبة ما يقوله الناس عنها. بهذه الطريقة تحصل على آراء صادقة حول ما يحبه / يكره جمهورك ، يمكنك العثور على بعض الفجوات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك عن طريق التحقق مما يفعله منافسوك ويمكنك التأكد من أنك ستكون من بين أول من يتعامل مع اتجاهات الصناعة .

يمكن أن يؤدي استخدام هذه الأداة مع أداة تحسين محركات البحث (SEO) للعثور على الكلمة الرئيسية الدقيقة التي ستحقق أفضل النتائج ، إلى إحداث فرق كبير في جهودك التسويقية.

اقرأ 6 طرق للتوصل إلى أفكار للمحتوى باستخدام Mediatoolkit

فوائد مراقبة الكلمات الرئيسية

تساعدك مراقبة الكلمات الرئيسية في معرفة ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث تؤتي ثمارها

75٪ من الأشخاص لا يتصفحون الصفحة الأولى من Google مطلقًا. أنت تريد حقًا أن تكون في الصفحة الأولى من محركات البحث. أسهل طريقة لمعرفة ما إذا كنت تقوم بذلك على مدار فترة طويلة هي تتبع الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها ومراقبتها باستمرار.

عندما تستثمر في تحسين محركات البحث ، فأنت تريد أن تكون قادرًا على الحصول على صورة واضحة تفيد بأن جهود تحسين محركات البحث والتسويق لديك تؤتي ثمارها. إذا كنت تستثمر في مُحسّنات محرّكات البحث وتحسّن تصنيفات كلماتك الرئيسية ، فأنت تعلم أن مُحسّنات محرّكات البحث تتحسن. إذا كان ترتيب كلماتك الرئيسية ينخفض ​​، فقد تكون هناك حاجة لمزيد من التحقيق.

تمنحك مراقبة الكلمات الرئيسية رؤى حول الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. من خلال مقارنة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع منافسيك ، يمكنك مراقبة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها. يمكنك أيضًا اكتشاف فرص الكلمات الرئيسية الجديدة لموقع الويب الخاص بك. ستُظهر لك معظم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا المحتوى الأفضل أداءً لمنافسيك ، والذي يمكن أن يساعد في إبلاغ إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يمكن أن تساعدك مراقبة الكلمات الرئيسية في معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى تحسين جوانب مُحسنات محركات البحث على الصفحة

تمنحك مراقبة الكلمات الرئيسية فهمًا أفضل لما يبحث عنه جمهورك المستهدف. يمكن أن يساعد في منعك من إنشاء محتوى لن يتم تصنيفه في محركات البحث ولن يعثر عليه جمهورك المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك تتبع الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها جيدًا في تحديد ما إذا كانت حركة المرور يتم تحويلها بشكل كافٍ. هل حركة المرور التي تهبط على موقعك من هذه الكلمات الرئيسية تبقى على موقعك لفترة طويلة من الزمن؟ هل قاموا بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ هل يملأون نموذج اتصال أو يحجزون عرضًا توضيحيًا للحل الذي تقدمه؟

إذا كان المستخدمون يشاهدون صفحة الويب الخاصة بك في نتائج البحث ولكن لا ينقرون عليها ، فيمكنك تحسين علامة عنوان الصفحة والوصف التعريفي لمحاولة زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

أيضًا ، إذا كنت تقوم بتتبع الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث المنخفضة ولكن مرتبة بشكل جيد بالنسبة لها ، فإن المقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ستشير إلى ما إذا كان يجب عليك الاستمرار في استهدافها. إذا كان حجم البحث عن كلمة رئيسية منخفضًا ، ولكنك تقوم بتحويل حركة البحث ، فلا يزال يتعين عليك استهداف هذه الكلمة الرئيسية.

اقرأ كيفية العثور على أفكار محتوى مرتبط بعلامة تجارية من خلال تحليل منافسيك باستخدام Mediatoolkit

يمكن أن تساعدك مراقبة الكلمات الرئيسية في اكتشاف فرص الكلمات الرئيسية الجديدة

يمكن أن تمنحك مراقبة الكلمات الرئيسية فرصًا لاختبار أفكار الكلمات الرئيسية الجديدة من خلال معرفة كيفية ترتيب منافسيك لها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير وكالة لتحسين محركات البحث وأردت إنشاء جزء من المحتوى للكلمة الرئيسية "Newsletter Software" ، فيمكنك وضع هذه الكلمة الرئيسية في أداة مراقبة الكلمات الرئيسية. يمكنك بعد ذلك معرفة ما إذا كان منافسوك يحتلون الترتيب المناسب لها واتخاذ قرار مستنير بشأن ما إذا كان يجب عليك استهداف هذه الكلمة الرئيسية.

أنواع مراقبة الكلمات الرئيسية

هناك نوعان رئيسيان من مراقبة الكلمات الرئيسية:

# 1 مراقبة الكلمات الرئيسية التقليدية

تعتبر مراقبة الكلمات الرئيسية التقليدية هي أكثر أشكال مراقبة الكلمات الرئيسية "كلاسيكية". يهدف إلى الإجابة على السؤال "ما هو ترتيبي في محرك البحث؟" لفترة يمكنك ربطها بعملك. تعتبر مراقبة الكلمات الرئيسية التقليدية مفيدة إذا:

• يقدم عملك منتجًا أو خدمة واحدة
• يقع في منطقة واحدة
• لديه خدمة أو منتج منخفض الاهتمام.

يمكن أن تواجه الشركات مشاكل في استخدام مراقبة الكلمات الرئيسية التقليدية إذا:

• يقدمون أكثر من منتج أو خدمة واحدة
• مواقع متعددة.

هذا لأن محركات البحث قد تطورت بمرور الوقت ، ويمكن أن يكون لمستخدمين نتائج بحث مختلفة حتى لو بحثا عن نفس المصطلح.

تأخذ محركات البحث أيضًا في الاعتبار العديد من العوامل عند تحديد أفضل نتائج البحث لعرضها للمستخدم. يتضمن ذلك الجهاز الذي يبحثون عليه وموقعهم واللغة التي يستخدمونها والمزيد. لتتبع كيفية أداء موقع الويب الخاص بك لكلمة رئيسية في مواقع منفصلة ، تأكد من أن الأداة التي تستخدمها يمكنها مراقبة الكلمات الرئيسية في مواقع مختلفة.

# 2 تقسيم الكلمات الرئيسية المراقبة

يتضمن هذا النوع من مراقبة الكلمات الرئيسية وضع علامات على كلماتك الرئيسية وتصنيفها حتى تتمكن من التعرف عليها بشكل فعال.

إذا كنت تقدم منتجات وخدمات متعددة من خلال موقع الويب الخاص بك ، فقد تجد أنه من الصعب بشكل متزايد تتبع الأداء حيث تستمر قائمة الكلمات الرئيسية التي تستهدفها في النمو. أو إذا لم تقم بتصنيفها.

قد ترغب أيضًا في تركيز إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك على مجموعة معينة من الكلمات الرئيسية. على وجه الخصوص المجموعة التي تتعلق فقط بمنتج أو خدمة واحدة أو فئة واحدة من المنتجات / الخدمات التي تبيعها. بدون تصنيف هذه الكلمات الرئيسية ، قد تصبح تقاريرك مربكة.

يمكنك تمييز كلماتك الرئيسية بمعرف فريد لمنع حدوث هذين الأمرين. يمكن أن يكون هذا المعرف الفريد اسم علامة تجارية أو اسم منتج أو اسم فئة. يمكنك استخدام أي علامة من شأنها أن تساعدك على التمييز بين مجموعة من الكلمات الرئيسية أو كلمة رئيسية واحدة من الأخرى.

يجب أن تسمح لك أي أداة مراقبة كلمات رئيسية حسنة السمعة بتمييز كلمات رئيسية مختلفة وتصفيتها وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، SendinBlue هي خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني تقدم مجموعة واسعة من خدمات البريد الإلكتروني. إذا أرادوا تتبع الكلمات الرئيسية المتصلة فقط بعرض برامج الرسائل الإخبارية الخاصة بهم ، فيمكنهم إضافة علامة إلى تلك المجموعة من الكلمات الرئيسية.

وبهذه الطريقة ، يمكن لـ SendinBlue تتبع نفس المقاييس التي تتبعها حملة الكلمات الرئيسية التقليدية ولكنها تنقسم إلى فئات اعتمادًا على الخدمة التي يركزون على الترويج لها. هذا مفيد بشكل خاص إذا كان لديك فرق مختلفة تدير منتجات مختلفة من شركتك.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كان أحد الفرق يدير الصفحات المقصودة للتسويق عبر الرسائل القصيرة والآخر يتعامل مع صفحات برامج الرسائل الإخبارية ، فسيكون من المنطقي تتبع الصفحات ضمن فئتك فقط.

يعد تقسيم مراقبة الكلمات الرئيسية أكثر منطقية مع نمو الشركات وجلب أعضاء جدد للفريق.

ما هي أدوات مراقبة الكلمات الرئيسية المتوفرة

الطريقة الأكثر فعالية لمراقبة الكلمات الرئيسية هي استخدام أداة تحتوي على ميزات يمكنها القيام بذلك نيابة عنك. إن استخدام أداة يمكنها مراقبة الكلمات الرئيسية التي اخترتها يجعل العملية أسهل كثيرًا ، إلى جانب إعطائك تحليلات ونتائج متعمقة.

هناك عدد غير قليل من الحلول المختلفة في السوق التي تحتوي على ميزة مراقبة الكلمات الرئيسية أو تتبع الكلمات الرئيسية. لسوء الحظ ، لا يمكننا تغطيتها جميعًا في هذه المقالة ، ولكن فيما يلي ثلاثة من المفضلات لدينا:

# 1 Ahrefs

أداة مراقبة الكلمات الرئيسية Ahrefs تسمى Rank Tracker. يسمح لك بمراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على سطح المكتب والجوال عبر 170 دولة. وظيفة الأداة مرنة. يمكنك إدخال أو استيراد قائمة من الكلمات الرئيسية التي تريد تتبعها عبر موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا إضافة عناوين URL الخاصة بمنافسك لتتبع الكلمات الرئيسية التي اخترتها مقابلها.

بمجرد إعداد الأداة ، ستبدأ Ahrefs في تتبع البيانات وسترسل تحديثاتك المنتظمة. ستعلمك هذه التحديثات بأي تغييرات في تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

# 2 SEMRush

ميزة مراقبة الكلمات الرئيسية في SEMRush تسمى ببساطة تتبع الترتيب. مثل Ahrefs ، يمكنك إدخال الكلمات الرئيسية التي تريد تتبعها وإعداد إعلامات مخصصة. ستعلمك هذه الإخطارات بأي تغييرات في الترتيب للكلمة الرئيسية المختارة. ينص موقع SEMRush على أنه يتم تحديث معلومات ترتيب الكلمات الرئيسية كل 24-48 ساعة.

يمكنك أيضًا ربط حسابك في SEMRush بمنصات خارجية مثل Google Analytics (GA). يمكنك إدخال الكلمات الرئيسية من حساب GA الخاص بك إلى SEMRush والبدء في تتبعها أو تحميل كلماتك الرئيسية من ملف .txt أو .xls أو .csv.

# 3 تحليلات جوجل

يعد Google Analytics أداة مجانية رائعة لاستخدامها في تتبع كلماتك الرئيسية إذا كانت ميزانيتك محدودة.

لمراقبة كلماتك الرئيسية بشكل فعال ضمن Google Analytics ، يتضمن بعض الإعداد. ستحتاج أولاً إلى ربط حسابك في Google Analytics بـ Google Search Console. بعد القيام بذلك ، اضغط على "إعداد مشاركة بيانات Search Console" ؛ ثم أدخل اسم الخاصية وعنوان URL الافتراضي وطريقة العرض الافتراضية.

بمجرد القيام بذلك ، قد تضطر إلى الانتظار لبضعة أيام حتى يبدأ ملء البيانات. بعد ملء البيانات ، انتقل إلى "عمليات الاكتساب> Search Console> طلبات البحث". داخل هذا العرض ، ستتمكن من رؤية الكلمات الرئيسية أو العبارات الدقيقة التي تقوم بترتيبها. يمكنك أيضًا مراقبة عدد النقرات التي تحصل عليها كل كلمة رئيسية ، ومتوسط ​​موضع الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها.

على سبيل المثال ، إذا ظهر عنوان URL الخاص بك في المرتبة الخامسة في ترتيب البحث لاستعلام واحد والسابع لاستعلام آخر ، فسيكون متوسط ​​ترتيب موقع الويب الخاص بك 8.5. يعد تتبع الكلمات الرئيسية في Google Analytics فعالاً من حيث التكلفة ولكنه يحتوي على بعض العيوب.

يمكن استخدام أدوات أخرى من Google جنبًا إلى جنب مع التحليلات مثل Google My Business و Google Page Speed ​​Insights و Google Ads Keyword Planner والمزيد.

استنتاج

إحدى أفضل الطرق لقياس النجاح بمرور الوقت مع أي حملة لتحسين محركات البحث تقوم بتشغيلها هي مراقبة الكلمات الرئيسية. ستمنحك مراقبة كلماتك الرئيسية رؤى متسقة حول مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك أو صفحة ويب معينة لكلمة رئيسية معينة.

يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحسين حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، وإبلاغ البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتفوق منافسيك على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

فريا هي خبيرة مالية شخصية ومؤسس موقع CollectingCents الإلكتروني الذي يعلم القراء كيفية زيادة دخلهم السلبي وتوفير المال وتحسين درجة الائتمان وإدارة الديون. ظهرت في منشورات مثل Business Insider و Fox Business و Huffington Post و GoBankingRates.