ما هو ولماذا تحتاج إلى تعيين المحتوى

في جميع المجالات التي تشمل التسويق الرقمي ، تحتاج إلى تخطيط واستراتيجية جيدين. وبالطبع نتحدث أيضًا عن تسويق المحتوى .

لا يقتصر تسويق المحتوى على الكتابة من أجل الكتابة فحسب ، بل يتعلق بالتواصل والإقناع والولاء ... على أي حال ، كل تلك الأشياء التي ربما تعرفها بالفعل. ولكي تكون قادرًا على تنفيذ كل هذه الخطوات ، من الضروري العمل على تعيين المحتوى .

في Kiwop نريد أن يكون عملك في المستقبل. لهذا السبب نوصيك بمتابعة قراءة هذا المقال حول سبب حاجتك إلى تعيين المحتوى في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك .

ماذا تنتظر؟

ما هي خريطة المحتوى

تعد خريطة المحتوى أداة مهمة لتسويق المحتوى وحتى للتسويق الداخلي.

إنه مستند في شكل رسم بياني أو مخطط تفصيلي أو مصفوفة تعمل على التقاط الطريقة التي ستطور بها استراتيجية تسويق المحتوى ، مع مراعاة مسار المبيعات .

أي أنها طريقة لتخطيط استراتيجية الاتصال والمحتوى مسبقًا لكل لحظة من دورة حياة المستخدم أو العميل.

ما هو مخطط المحتوى ل؟

وما هو مخطط المحتوى؟ حسنًا ، بشكل أساسي ، لتخطيط استراتيجيتك وتوجيهها وتحسينها ، مع الأخذ في الاعتبار دائمًا اللحظة الأساسية التي يتواجد فيها المستخدم.

بفضل تعيين المحتوى ، ستتمكن من تحديد وتنظيم المحتوى الذي يريده المستخدمون ويحتاجون إليه في كل لحظة من مسار المبيعات أو دورة حياته.

يمكن أن يساعدك هذا في معرفة ما يجب القيام به في كل مرحلة من مراحل العملية ، وقبل كل شيء ، كيفية الرد على أي حدث غير متوقع ، بالإضافة إلى معرفة الوقت المناسب لتوصيل العروض أو العروض الترويجية أو الخدمات التي تساعدك على زيادة مبيعاتك .

من ناحية أخرى ، يساعدك تعيين المحتوى على تقديم اتصال رقمي موحد في جميع مجالات التسويق ، بما يتجاوز تسويق المحتوى ، ومعرفة ما يجب قوله وكيفية القيام به لكل قناة ، وبالتالي تحسين العلاقة مع المستخدم وإنشاء المجتمع حول علامتك التجارية.

كيفية تصميم خريطة المحتوى

ولكن لتنفيذ مخطط مناسب للمحتوى يساعدك حقًا ، يجب أن تأخذ في الاعتبار كل هذه الخطوات!

بناء شخصية المشتري الخاصة بك

إذا لم تكن قد حددت شخصية المشتري الخاصة بك حتى الآن ، فقد تأخرت بالفعل! شخصية المشتري هي تمثيل عام لهدفك ، ولإنشاءه ، يجب أن تتخيل أنه شخص واحد ، أو عدة أشخاص ، يمثلون كل قطاع من هدفك.

الاهتمامات والمعلومات الاجتماعية الديموغرافية والإحباطات وكيف تتصفح وكيف تشتري ... هذه كلها عوامل يجب أن تأخذها في الاعتبار عند بنائها.

بمجرد تحديد شخصية المشتري الخاصة بك بشكل جيد ، سيكون من الأسهل بكثير معرفة ما يثير اهتمامه وكيفية جذب انتباهه وفي أي وقت.

فكر في المحتوى ذي الصلة

وهنا يأتي البديل الثاني. اعمل على المحتوى ذي الصلة! ولا يتعلق الأمر فقط بما تقوله ، ولكن كيف تقوله.

لكل نوع من أنواع الاتصال عدة عوامل يجب مراعاتها ، مثل ؛ ما تقوله وما تعنيه حقًا وما الذي تبحث عنه وكيف تنقل هذه الفكرة.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أنه يجب تكييف كل محتوى مع القناة المناسبة . ستكون البكرات مثالية للتواصل عبر Instagram ، ولكن إذا كان ما تريده هو محتوى على موقع الويب الخاص بك ، فلا يزال بإمكانك تصميم لافتة أو صفحة مقصودة. كل هذا يتوقف على كيف وأين!

إذا كنت مهتمًا بهذا الموضوع ، فلا تفوّت المدونة بالخطوات الثماني لتطوير حملة تسويق محتوى فعالة

ضع في اعتبارك دورة حياة المبيعات أو مسار التحويل

الخيار الثالث ، والأكثر أهمية ، هو مراعاة مسار قمع المبيعات . سيساعدك هذا في معرفة المحتوى الذي تختاره لكل لحظة حاسمة للمستخدم.

ينقسم مسار المبيعات إلى TOFU و MOFU و BOFU . TOFU ، أو Top of the Funnel ، هي مرحلة الجذب ، لذلك يجب أن يركز المحتوى الخاص بك على جذب انتباه المستخدم.

MOFU ، أو وسط القمع ، هي مرحلة البحث ، أي اللحظة التي يواصل فيها المستخدم البحث عن معلومات أكثر وضوحًا حول ما يريده. في هذه المرحلة ، يجب أن تكون المحتويات قيّمة وتحتوي على معلومات مقنعة للمستخدم.

BOFU أو أسفل القمع ، هي مرحلة اتخاذ القرار ، وبعبارة أخرى ، وقت الهجوم! في هذه المرحلة ، من الأفضل تقديم معلومات مميزة عن علامتك التجارية ، وقصص النجاح ، والآراء الإيجابية ، والشهادات ، وما إلى ذلك.

أهمية خريطة المحتوى في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

كما رأينا ، يمكن أن يساعدك تخطيط المحتوى في تحقيق أهدافك ، ومعرفة ماذا وكيف تتواصل ومتى تفعل ذلك. وكيف يمكن أن يساعدك في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك؟ سنخبرك!

يسمح بتحليل أفضل لاستراتيجيتك

من خلال التفكير في التواصل بين كل قناة من قنوات استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فإنه يساعدك على الحصول على رؤية عالمية لكل شيء ، وبالطبع تحليلها معًا!

سيساعدك هذا على رؤية إستراتيجية المحتوى الموحدة الخاصة بك ، وتحليل كل خطوة والعمل على المحتويات لمنحها إحساسًا أكثر شمولية ووفقًا لعلامتك التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك هذا على معرفة مكان وجود حالات فشل محتملة وكيفية إصلاحها بسرعة.

يساعدك على تحديد أهدافك

هناك نقطة أخرى لصالح دمج مخطط المحتوى في استراتيجيتك وهي تحديد أهدافك. ولكي تعرف ما يجب أن تقوله ، يجب أن تعرف لماذا يجب أن تفعل ذلك!

للقيام بذلك ، من الضروري تحديد الأهداف بناءً على ما تريد تحقيقه من خلال تسويق المحتوى.

يسمح لك بالتخطيط للمحتوى الخاص بك

يعد تعيين المحتوى ، في جوهره ، تخطيطًا للمحتوى الخاص بك بناءً على القنوات. نعم ، نعلم أننا أخبرناك بالفعل. ولكنه يساعدك أيضًا على إعادة استخدام المحتوى الحالي وتوفير الوقت الثمين.

وذلك بفضل التخطيط لكل شيء تمامًا ، يمكنك الاستفادة من العديد من أنواع الاتصالات للقنوات الأخرى أو المفاهيم الجديدة التي تم تكييفها مع الأنظمة الأساسية الأخرى.

يساعدك على تفسير النتائج وتحسينها

وبوجود كل شيء منظم جيدًا في الرسوم البيانية أو المخططات ، فإنه مفيد جدًا عند تفسير النتائج في التحليلات . بهذه الطريقة ، ستتمكن من معرفة الخطأ الذي حدث في أي يوم وفي أي قناة ولماذا.

بمعرفة أخطائك ، من الأسهل حلها وتحسين استراتيجيتك بناءً على التجربة والخطأ.

إنشاء مخطط المحتوى الخاص بك

إذا كنت تعرف بالفعل جميع مزايا إنشاء خرائط المحتوى ، فلا تضيع الوقت وقم بتطبيقه في استراتيجيتك!

الان حان دورك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة أو تريد منا حل أي أسئلة تتعلق بعملك ، فسيسعدنا القيام بذلك.

اتصل بنا أو تابعنا على ملفنا الشخصي على Instagram لمزيد من المعلومات حول التسويق الرقمي.

في Kiwop ، نحن متخصصون في كتابة المحتوى والتسويق الرقمي وتطوير الويب والتجارة الإلكترونية .

ابتهج و ...

تعرف على كيفية إنشاء مخطط المحتوى الخاص بك!