ما هو جوجل الجوزاء؟ ما يحتاج المسوقون إلى معرفته

هناك الكثير من الأخبار حول Gemini AI من Google. نحن نعلم أنه سيؤثر على المسوقين، ولكن مع المعلومات المتوفرة في الوقت الحالي، من الصعب أن نفهم كيف ولماذا سيغير الطريقة التي نقوم بها بالتسويق.

يشرح هذا الدليل ما هو Google Gemini AI وكيف سيؤثر على التسويق.

ما هو جوجل الجوزاء؟

في الأساس، المهمة هنا هي شرح طريقة عمل نوع جديد من الدماغ، والذي حتى المخترعون (الذين من بينهم بعض أذكى البشر على قيد الحياة) لا يفهمونه حقًا.

لكننا قمنا بعمل جيد جدًا في جعل المعلومات حول الجوزاء في متناول المسوقين.
لقد وجدنا بعض الطرق لشرح ذلك مما يجعل الأمر أقل إرباكًا بعض الشيء. سيكون هناك الكثير من المصطلحات هنا، والتي نحاول تجنبها، ولكن بعض المواضيع تحتاج إليها. سيكون هناك تفسيرات لكل اختصار وكلمة مصطلحات.

إذا كنت جديدًا في مجال الذكاء الاصطناعي، فاطلع على دليلنا، الذي يتضمن قائمة سهلة الاستخدام بمصطلحات الذكاء الاصطناعي الشائعة.

الذكاء الاصطناعي مع المسوقين،
ليسضدنا

اقرأ كتابنا الإلكتروني المجاني لمعرفة المزيد حول كيفية تسخير قوة الذكاء الاصطناعي

قم بتنزيل نسختك المجانية

Google Gemini عبارة عن مجموعة جديدة من نماذج اللغات الكبيرة (LLMs)، والتي تبنيها Google لتشغيل أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، تمامًا مثل كيفية تشغيل ChatGPT بواسطة نماذج اللغات الكبيرة GPT3.4 وGPT-4 (وامتدادات، مثل DALL-E) ).

إذا كنت جديدًا على نماذج اللغات الكبيرة، فهي في الأساس برامج كمبيوتر فائقة الذكاء تجيد التعامل مع الكلمات وتعرف الكثير من الأشياء.

عندما نقول "كبير"، فإننا نعني أن هذا البرنامج قد تعلم من العديد من الكتب والمواقع الإلكترونية وغيرها من الأشياء التي كتبها الناس.

أدوات الذكاء الاصطناعي الأكثر شيوعًا في الوقت الحالي هي روبوتات الدردشة المولدة للذكاء الاصطناعي . يمكنك طرح الأسئلة عليهم، وسيحاولون إعطائك الإجابات. يمكنهم أيضًا كتابة القصص أو تقديم النصائح أو الدردشة معك حول جميع أنواع المواضيع. ولهذا السبب، تعد الأدوات التي تستخدم LLMs أصولًا رائعة للمسوقين.

تُظهر لقطة الشاشة أدناه Bard، برنامج الدردشة الآلي المولد بتقنية الذكاء الاصطناعي من Google.

إذًا ما الذي يجعل Google Gemini مختلفًا عن حاملي شهادات LLM الحاليين الذين يستخدمون الأدوات مثل ChatGPT وBard وBingChat؟

بدءا من بارد. لن يحل محل Bard، لأنه ليس منافسًا. سيكون هذا أحد الأشياء التي تغذي Bard، مما يعني أن Bard سيكون قادرًا على تقديم إجابات أفضل للمستخدمين. الأمر نفسه ينطبق على تجربة البحث التوليدية لـ Google (SGE).

الجوزاء يشبه الوقود لـ Bard وSGE.

إنه يبرز عن GPT-4، وهو ماجستير إدارة الأعمال (LLM) الذي يعمل عليه ChatGPT وBing Chat (هل تواكب كل هذه الأسماء؟) بسبب الكم الهائل من الأشياء التي يمكنه القيام بها.

وفقًا لشركة Google، لا يزال Gemini قيد التدريب، ولكن الهدف هو أن يكون "متعدد الوسائط، وذو كفاءة عالية في تكامل الأدوات وواجهة برمجة التطبيقات (API) ومصمم لتمكين الابتكارات المستقبلية، مثل الذاكرة والتخطيط".

ويتم ذلك عن طريق معالجة البيانات المأخوذة عبر الخدمات، بما في ذلك بحث Google، وYouTube، وكتب Google، والباحث العلمي من Google.

"هذا رائع"، نسمعك تقول. "ولكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟ ماذا يمكن أن تفعل؟ هل سيؤثر ذلك على تحسين محركات البحث؟ وكيف سيؤثر ذلك على المسوقين؟

ماذا يمكن أن يفعل جوجل الجوزاء؟

هناك الكثير مما يمكن أن يفعله Google Gemini لمساعدة المسوقين من خلال تحسين أدوات الذكاء الاصطناعي والبحث في Google.

لكن الطريقة التي أوضحت بها Google هذا الأمر ليست مثالية.

إن استخدام كلمات مثل "متعدد الوسائط" لا يمكن الوصول إليه بسهولة من قبل معظم المسوقين، لذا دعنا نوضح لك ذلك.

متعدد الوسائط

الوسائط المتعددة، بعبارات بسيطة جدًا، تعني أن الجوزاء يمكنه "رؤية" مجموعة من الأشياء المختلفة.

إذا عرضته نصًا، فيمكنه فهمه. إذا أظهرت له صورة، فيمكنه فهمها. إذا عرضت عليه مقطع فيديو، فيمكنه فهم ذلك أيضًا.

بفضل صور Google وYouTube (المملوكة أيضًا لشركة Google)، يمتلك عملاق التكنولوجيا مجموعة ضخمة من البيانات لاستخدامها في تدريب Gemini.

وهذا ما يجعلها متعددة الوسائط. إذا كان بإمكان الجوزاء معالجة النص فقط، فلن يكون متعدد الوسائط.

فهو لا يستطيع فهم النصوص والصور ومقاطع الفيديو فحسب؛ عندما تكون الوسائط المتعددة منتجة، يمكنها إنشاء صور ونصوص وفيديو (وتدريجيًا مع تحسن التكنولوجيا) أيضًا.

هناك طريقتان متميزتان يمكن من خلالهما مساعدة المسوقين.

الأول هو المساعدة في توليد المحتوى .

وفقًا لجوجل، سيسمح هذا بإجراء المزيد من المحادثات الطبيعية مع Bard أو روبوتات الدردشة الأخرى التي تعمل بالذكاء الاصطناعي من Google.

في المستقبل، من المتوقع أن يكون قادرًا على استخدام الذاكرة لتقديم النصح لك (روبوتات الدردشة الحالية محدودة جدًا في ذاكرتها)، ويجب أن يكون قادرًا على مساعدتك في التخطيط أيضًا.

لكننا قررنا أن نفكر في الأمور على نطاق أوسع .

يمكن أن تساعدك الكثير من أدوات الذكاء الاصطناعي الحالية في إنشاء نصوص أو صور أو مقاطع فيديو، ولكن ليس من المعتاد أن تقوم أداة واحدة من أدوات الذكاء الاصطناعي بكل هذه الأشياء. ثم لديك مشاكل مع الجودة.

لذا، بدلاً من جعل الذكاء الاصطناعي ينشئ العمل لك، يمكنك العمل بشكل تعاوني معهم، واستخدامهم كمساعد. (وهي الطريقة التي يجب أن تستخدم بها أدوات الذكاء الاصطناعي الآن، بدلاً من مجرد أخذ ما يقولونه حرفياً).

مع Gemini، من المحتمل أنك ستتمكن من إنشاء تصميم للصفحة المقصودة، على سبيل المثال، وعرضه على Google Bard والحصول على تعليقات من الذكاء الاصطناعي حول مدى تحسينه للتحويلات.

• قد يقترح عليك ضبط المساحة المتروكة على الصفحة أو نقل CTA إلى موضع أكثر مثالية بناءً على بحثها في الصفحات المقصودة الأخرى.
• يمكنك أيضًا أن تطلب منه مشاهدة مقطع فيديو ترويجي قمت بإنشائه والحصول على تعليقات حول مدى قوة خطافك وسرعتك ورسوماتك.

بدأ ChatGPT في تقديم شيء مماثل.

الجانب السلبي لهذا هو أنه سيكون من الأسهل الآن أكثر من أي وقت مضى على منافسيك إنتاج تسويق عالي الجودة . ربما لديك الآن الميزة التنافسية لأن لديك التصميم الأكثر سهولة في الاستخدام، ولكن في المستقبل، سيكون من الصعب أن تبرز.

من المحتمل أننا لا نزال بعيدين بعض الشيء عن الموعد الذي ستكون فيه هذه الأدوات متاحة للجميع وتعمل بكامل إمكاناتها، ولكن هذه ليست سوى بعض الطرق التي نرى بها الجانب المتعدد الوسائط من Gemini الذي يؤثر على المسوقين.

المجال الآخر الذي سيؤثر عليه هو تحسين محركات البحث (SEO) .

ونظرًا لأنها ستعمل على تشغيل تجربة البحث التوليدية لـ Google، فمن المحتمل أنها ستستخدم قدرتها على "النظر" إلى الصور ومقاطع الفيديو للتأثير على الاستجابة التي تقدمها للباحثين.

قد يتمكن من العثور على الصورة المثالية التي يبحث عنها شخص ما أو العثور على مقطع فيديو حول الشيء الغريب الذي يصفه.

إذا أردنا التفكير في هذا الأمر على مستوى آخر تمامًا، فمن الممكن أن يتمكن الجوزاء من "النظر" إلى مواقع الويب من أجل تحديد جودتها وموقعها في نتائج بحث Google. الآن، لن يكون هذا شيئا؟

لن يقتصر الأمر على تشغيل SGE فحسب، بل سيؤثر عليها أيضًا.

ستصبح النتيجة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تظهر أعلى البحث في SGE أكثر دقة وإفادة للمستخدم.

وهذا يعني أن عدد زيارات موقع الويب في رحلة المستخدم سينخفض ​​بشكل أكبر. نتوقع أن يرتفع العدد من حوالي ثماني زيارات لموقع الويب إلى ثلاث زيارات محتملة، اعتمادًا على نوع البحث.

ربما تعتقد أن هذا يعني أن إنشاء محتوى معلوماتي لموقعك على الويب سيكون بلا جدوى، لكننا نختلف معك .

سيحتاج الجوزاء إلى الحصول على المعلومات التي تظهر في SGE من مكان ما . إذا كان يأخذ تلك المعلومات من موقع الويب الخاص بك، فمن المرجح أن ينسب إليك كمصدر.

لكن الانخفاض في عدد الزيارات لا يزال يعني أنك ستحتاج إلى استخدام مصادر محتوى أخرى لتعزيز عدد الزيارات الخاصة بك.

يتضمن ذلك تشغيل حملات العلاقات العامة الرقمية وتحسين تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي .

لا تعني وسائل التواصل الاجتماعي أمثال Instagram وTwitter فحسب، بل تشمل أيضًا أماكن مثل YouTube أو المنتديات التي تركز على الصناعة.

ستكون الدفع بالنقرة (PPC) طريقة أخرى يمكنك من خلالها تعزيز حركة المرور الخاصة بك عندما يتم طرح SGE بالكامل. قامت Google باختبار طرق مختلفة لنتمكن من رؤية النتائج المدفوعة في تجربة Google الجديدة هذه.

يشارك تيم كاميرون-كيتشن، مؤسس Exposure Ninja للذكاء الاصطناعي، أفكاره حول كيفية تغيير Google Gemini لتحسين محركات البحث في هذا الدليل.

ما الذي يمكن أن يفعله Google Gemini أيضًا؟

الميزات الأخرى لـ Gemini التي شاركتها Google لا تزال في مراحل مبكرة جدًا، لذلك ليس هناك ما يمكن قوله عنها سوى الأشياء متعددة الوسائط.

سيكون Gemini قادرًا على التكامل مع الأدوات واستخدام واجهات برمجة التطبيقات (APIs)، مما يعني دمجها في المزيد من أدوات ومنصات Google الحالية (Workspace، YouTube، Maps).

سيأتي LLM أيضًا بعدد من النماذج أو الأحجام المختلفة، مما يعني أنه سيكون له استخدامات أكثر مرونة.

إذا كان لديك فقط نموذج بحجم فيل تقريبًا، ولكن مشروعك بحجم كشتبان، فستواجه مشكلة في تركيب LLM بحجم الفيل فيه.

هذه استعارة فوضوية جدًا، ولكنها تعني فقط أن المشاريع التي لا تحتاج إلى استخدام الإصدار الأكبر من Gemini لن تتأثر به. يمكنهم استخدام نماذج "أخف وزنًا" تقوم بما يحتاجون إليه.

هو التسويق الرقمي الخاص بك
اداء ضعيف ؟

احصل على نصيحة تسويقية مجانية قابلة للتنفيذ

اطلب مراجعة وسيرسل لك فريقنا الحائز على جوائز مراجعة فيديو مدتها 15 دقيقة لموقع الويب الخاص بك والتسويق.

طلب مراجعة مجانية للموقع

كيفية الوصول إلى جوجل الجوزاء

ليس لدى Google Gemini تاريخ "إصدار" رسمي أو طريقة يمكنك من خلالها الوصول إليه. وبدلا من ذلك، يمكننا أن نتوقع إضافتها تدريجيا إلى أدوات الذكاء الاصطناعي الحالية في جوجل، مثل Bard وSearch Geneative Experience (SGE).

يمكنك الآن اختبار SGE إذا قمت بالتسجيل في قائمة الانتظار. ضع في اعتبارك أن هذا لا يزال في مرحلة مبكرة من العمل، لذلك لن يقدم دائمًا إجابات مثالية. تتوقع Google طرح تجربة البحث المولدة لمزيد من المستخدمين في أوائل عام 2024.

هل سيكون Google Gemini مجانيًا للاستخدام؟

لن يضطر معظم المسوقين إلى القلق بشأن الدفع مقابل استخدام الجوزاء. سيتم استخدامه لتشغيل الكثير من أدوات Google المجانية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي. الأشخاص الوحيدون الذين قد يحتاجون إلى الدفع مقابل استخدام Gemini هم المطورون الذين يستخدمونه في مشاريع الذكاء الاصطناعي.

هل Google Gemini أفضل من ChatGPT؟

السؤال الذي يدور على شفاه الجميع (أو على الأقل في أشرطة البحث الخاصة بهم، وفقًا لـ "يُسأل أيضًا") هو - هل Google Gemini أفضل من ChatGPT؟

هذا نوع من الأسئلة الخادعة، حيث أن Gemini وChatGPT ليسا نفس الشيء.

السؤال الحقيقي هو: هل Gemini أفضل من GPT-4 الخاص بـ OpenAI؟

الإجابة صعبة (آسف)، ولكن فقط لأننا لم نتمكن من الحصول على نظرة عملية حقيقية لما يمكن أن يفعله الجوزاء.

ولكن، وفقًا لما يقوله المطورون في Google، سيكون أفضل من GPT-4، وبالتالي سيجعل Bard أفضل من ChatGPT.

ومع ذلك، لا يوجد أي ازدراء لـ OpenAI. لقد مهدوا الطريق لمستقبل الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي التوليدي على وجه التحديد) ودفعوا شركات مثل جوجل لتسريع تطوير منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم.

المنافسة صحية، وسيكون من المثير للاهتمام رؤية ما ستفعله OpenAI بعد ذلك مع ChatGPT.

جوجل الجوزاء للمسوقين

يعد Google Gemini AI موضوعًا معقدًا. ولكن من المهم أن تفهم ماهيتها، على الأقل قليلاً، حتى تتمكن من الاستعداد لكيفية تأثيرها على تسويقك.

• من المحتمل أن تعمل شركة Gemini على تحسين SGE الخاص بشركة Google، مما يعني أن المزيد من الأشخاص سيبقون في نتائج البحث بدلاً من زيارة مواقع الويب. يبدو هذا سيئًا - فمعظم مواقع الويب ستحصل على حركة مرور أقل - ولكن من المرجح أن تكون حركة المرور التي تحصل عليها أكثر تأهيلاً.
• سوف يقوم Gemini بتحسين Google Bard، والذي يمكن أن يكون أداة مفيدة لتبادل الأفكار للمسوقين.
• في المستقبل، من الممكن أن تتمكن أدوات الذكاء الاصطناعي التي تستخدم Gemini من تقديم تعليقات حول التصميم وأعمال الفيديو.
• لا يوجد تاريخ إصدار مؤكد لـ Google Gemini، ولكن يمكننا أن نتوقع أن يبدأ استخدامه لـ SGE و Bard في أوائل عام 2024.

ماذا تقرأ بعد ذلك

• تعرف على المزيد حول تأثير الجوزاء على المسوقين
• تعرف على آخر المستجدات بشأن مستقبل تسويق الذكاء الاصطناعي.

ماذا تشاهد بعد ذلك

• أدوات الذكاء الاصطناعي (على الأرجح) لم تستخدمها معظم فرق التسويق والمبيعات حتى الآن
• ترتيب تغييرات التسويق لعام 2023
• SGE: مستقبل بحث Google (كيف يعمل وتأثير تحسين محركات البحث).

ماذا تستمع إلى التالي

• Google Gemini – أكبر تغيير في تحسين محركات البحث منذ 25 عامًا
• أخيرًا، يحتوي بحث Google AI على روابط (ربما؟)
• دليل Google SECRET SEO (وكيفية استخدامه).