ما هو Facebook Pixel؟ دليل المبتدئين

ما هو Facebook Pixel؟

Facebook Pixel عبارة عن جزء من التعليمات البرمجية ، نص برمجي لتحليلات الويب ، يتم وضعه على موقع الويب الخاص بك. يتيح لك Facebook Pixel جمع البيانات التي تساعد في تتبع التحويلات من إعلانات Facebook ، وتحسين إعلاناتك ، وإنشاء جماهير مستهدفة للإعلانات المستقبلية ، وتجديد النشاط التسويقي للزوار الذين تفاعلوا مسبقًا مع موقع الويب الخاص بك.

ماذا يفعل Facebook Pixel؟

يعمل Facebook Pixel على تحسين فعاليتك الإعلانية ، وبالنظر إلى أن Facebook هو حاليًا أكثر منصات التواصل الاجتماعي شيوعًا ، فهو أداة ممتازة للوصول إليها والإتقان معها.

يجمع Pixel البيانات الأساسية ذات الصلة من كل إجراء يتم اتخاذه على موقع الويب الخاص بك ، مما يتيح لك تطوير حملات إعلانية تزيد من فرصك في تحقيق الدخل من إعلانات Facebook. على سبيل المثال ، يتتبع Pixel جميع النتائج على موقع الويب الخاص بك ويربط حركة المرور الناتجة بإعلان إذا كنت تقوم حاليًا بتشغيل إعلانات.

بعد إعداده ، يعمل Pixel في خلفية موقع الويب الخاص بك ويتتبع إجراءات المستخدم دون الحاجة إلى القيام بأي شيء آخر إلا إذا كنت ترغب في تخصيص البيانات المتعقبة بشكل أفضل.

يربط Pixel بيانات وإجراءات مستخدم موقع الويب لمطابقة ملف تعريف Facebook ويسمح لك بإضافة ميزات قوية إلى حملاتك الإعلانية مثل تحسين التحويل وتجديد النشاط التسويقي والجماهير المتعمقة.

افترض أنك تريد أن ينمو عملك على الإنترنت. في هذه الحالة ، تحتاج إلى فهم قوي لتحليلات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ويساعدك Pixel على استخدام بيانات نشاط العميل لاستهداف جمهورك بشكل أفضل.

ما هو Facebook Pixel: فوائد Facebook Pixel

على الرغم من أننا قد ألمحنا بالفعل إلى مزايا Pixel ، دعنا نوضحها بطريقة أكثر دقة:

• Pixel مجاني
• يقيس فعالية إعلانات Facebook
• يتتبع التحويلات
• يساعدك Pixel على فهم جمهورك بشكل أفضل
• يعرض Pixel الإعلانات للأشخاص المناسبين الذين يتخذون إجراءات محددة ، مما يؤدي إلى قرارات أكثر وأفضل تعتمد على البيانات
• يعمل Pixel على زيادة مبيعاتك وإيراداتك عن طريق تحسين الإعلانات تجاه الزوار الذين من المرجح أن يقوموا بإجراء معين
• يتيح لك Pixel الوصول إلى Facebook Analytics
• يتيح لك Pixel أيضًا توسيع نطاق إعلاناتك على Facebook بشكل مربح مع الجماهير التي تكون اهتماماتها وخصائصها السكانية قريبة من جمهورك المستهدف الأساسي (الجماهير "المتشابهة").

شهادة احترافية في التسويق الرقمي

صمم مع Meta Blueprint و IMT Ghaziabad قدم الطلب الآن

ما هو Facebook Analytics؟

يعرض لك Facebook Analytics المستند إلى Pixel البيانات التي تم جمعها عن زوار موقعك على الويب وإجراءاته. يمنحك Analytics لوحة تحكم نظيفة حيث يمكنك معرفة المزيد عن موقع الويب الخاص بك وكيفية أدائه.

يستخدم Facebook Pixel التحليلات لتتبع مجموعة متنوعة من مقاييس التحويل والسلوك المتعلقة بزوار موقعك على الويب ، مما يزيد من فهمك لعادات جمهورك. هذا الفهم الأكبر ، بدوره ، يجعل من السهل اختبار أشياء جديدة ويمكن أن يتنبأ بكيفية تفاعل الناس مع التغييرات التي تجريها على موقعك.

تمنحك التحليلات بشكل عام فكرة أفضل عن:

• كيف يستخدم الزوار موقع الويب الخاص بك
• مصادر حركة زوار موقعك
• البيانات الديموغرافية للجمهور
• تم تحديد مسارات تحويل Facebook Analytics على موقع الويب الخاص بك
• الاحتفاظ بالمستخدمين
• رحلات العميل
• ما هو أفضل أداء من المحتوى الخاص بك

من الناحية المثالية ، يجب أن تكمل Facebook Analytics جهود وأدوات التحليلات الشاملة ، وليس استبدالها.

ما هو Facebook Pixel وما هو التحويل؟

لقد استخدمنا مصطلح "التحويل" بالفعل ولكننا لم نوضحه مطلقًا. دعونا نعالج ذلك. تحدث التحويلات عندما يكمل الزائر إجراءً مطلوبًا محددًا مسبقًا على موقعك. لذلك ، عندما يزور شخص ما Facebook الخاص بك ويتخذ إجراءً خططت له مسبقًا ، تهانينا ، هذا تحويل!

يتتبع Facebook Pixel التحويلات بدقة ، مما يمنحك فكرة جيدة عن الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقعك. يتتبع Pixel الأحداث التالية تلقائيًا:

• أضف عنصرًا إلى عربة التسوق
• بدء الخروج
• قيادة
• يشتري
• أضف معلومات الدفع
• أضف إلى قائمة رغبات العميل
• إكمال التسجيل / التسجيل
• اتصال
• تخصيص منتج
• يتبرع
• ابحث عن موقع
• برنامج
• يبحث
• ابدأ تجربة
• قم بتقديم طلب
• الإشتراك
• مشاهدة المحتوى

استخدم أداة إعداد الحدث لتطبيق هذه الأحداث القياسية على موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا إنشاء أحداث مخصصة باستخدام Google Tag Manager. بالطبع ، تتطلب الأحداث المخصصة إنشاء تحويل مخصص.

لإنشاء تحويلات مخصصة ، انتقل إلى "مدير الأحداث" ، وانقر على "إنشاء" واختر تحويلاً مخصصًا. بعد ذلك ، حدد موقع الحدث المخصص الخاص بك ، وأضف أي قواعد ضرورية وأي قيم مطلوبة. إذن ، أنت على ما يرام!

المبدأ الكامن وراء تحسين نتائج إعلانات Facebook والتحويلات

إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات على Facebook ، فأنت بحاجة إلى Facebook Pixel. يوفر Facebook خيارات حملة على مستوى السطح (مثل مرات الظهور والنقرات) ، ولكنها تفتقر إلى العمق المطلوب للتحسين المناسب. على سبيل المثال ، لا يكفي معرفة عدد النقرات والتحويلات التي حصل عليها موقع الويب الخاص بك ؛ تحتاج إلى معرفة من يقوم بهذه الإجراءات ، وما هي المجالات التي تؤدي بشكل أفضل ، وحتى عوامل مثل الجغرافيا والتوقيت.

دورة مجانية للتسويق والإعلان على Facebook

تعلم من الالف الى الياء اعلانات الفيسبوك والتسويق الآن التسجيل مجانا

ما هو Facebook Pixel: All About Pixel Retargeting

تُعرف إعادة الاستهداف ، التي يشار إليها أيضًا باسم تجديد النشاط التسويقي ، بأنها طريقة إعلان عبر الإنترنت تستهدف المستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك من قبل وأظهروا اهتمامًا بالمحتوى والمنتجات الخاصة بك. يحتوي Facebook Pixel على الآليات المعمول بها لتسهيل إعادة الاستهداف بناءً على المعلومات التي يجمعها.

من خلال إعادة الاستهداف المستند إلى البكسل ، يمكنك تطوير استراتيجية تسويق عبر الإنترنت أكثر إقناعًا باستخدام تحويلات وأحداث مخصصة ، مما يمنحك مرونة تسويقية أكبر. نتيجة لذلك ، تحظى جهود إعادة الاستهداف بفرصة أفضل للنجاح.

بكلمات أكثر وضوحًا ، لا يمكنك إعادة الاستهداف إذا لم يكن لديك أفضل المعلومات وأكثرها دقة فيما يتعلق بالمكان الذي يجب أن تهدف إليه. لذا فإن Facebook Pixel هو آلية التصويب الخاصة بك.

كيفية الشروع في تحسين الجمهور والجماهير المخصصة

يمكنك تحسين جمهورك باستخدام بيانات Pixel. في الواقع ، يمكنك تحقيق تحسين للجمهور من خلال تخصيص جماهيرك. دعنا نذهب من خلال الخطوات.

• انتقل إلى "الجماهير" في حسابك الإعلاني
• حدد "موقع الويب" كمصدر بياناتك ، مما يضمن لك الاطلاع على حساب Pixel والإعلان الصحيحين
• ابدأ في بناء جمهورك المخصص. يمنحك Facebook الأحداث الافتراضية التالية للاختيار من بينها:
• كل زوار موقعك
• الأشخاص الذين ذهبوا إلى صفحات معينة على موقعك
• تصنيف الزائر حسب الوقت الذي يقضيه
• الأحداث على موقع الويب الخاص بك
• عرض الصفحة
• عرض المحتوى
• أي أحداث أعددتها مسبقًا (على سبيل المثال ، الأحداث القياسية والمخصصة)

• اختر عدد الأيام التي يبقى فيها أعضاء جمهورك المستهدف في هذا الجمهور ، تتراوح من يوم إلى 180 يومًا
• أضف أي عنوان URL مطلوب ، أو صفحة مقصودة ، على سبيل المثال ، أو معلمات مثل العملة

يمكنك أيضًا إنشاء مسارات تحويل فعالة للمبيعات لإعلاناتك عن طريق إنشاء جماهير مختلفة بناءً على الصفحات التي زاروها. مسار تحويل المبيعات هو مسار يوجه مستخدمي Facebook إلى الوجهة المختارة. تتكون مسارات تحويل المبيعات من سلسلة من المراحل التي يتخذها الزائرون للوصول إلى الهدف النهائي ، والذي يعتبر عملية بيع في حالة معظم صفحات Facebook.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك كنت تبيع برنامجًا جديدًا للتمارين الرياضية. ستكون المرحلة الأولى من مسار التحويل هي الصفحة المقصودة لموقعك ، تشرح من أنت وماذا تقدم. يمكن أن تكون المرحلة الثانية اختبارًا يجريه المستخدمون لتحديد أهدافهم الحالية للصحة واللياقة البدنية. قد تكون المرحلة الثالثة عبارة عن مقطع فيديو يوضح كيفية عمل برنامجك ، والمرحلة الرابعة هي الخطوة النهائية والاشتراك - بمعنى آخر - التحويل.

باستخدام Pixel ، يمكنك إنشاء جماهير مستهدفة تتناسب مع كل خطوة.

كيف تبدأ مع Facebook Pixel

من السهل بدء تشغيل Facebook Pixel. انت تحتاج:

• حساب إعلان Facebook أو حساب Facebook Business Manager
• موقع ويب حيث يمكنك إدخال البرنامج النصي
• الإجراءات على موقعك والتي ستعمل كإجراءات تحويل (اختياري)

التثبيت والإعداد: كيفية إضافة Facebook Pixel

بعد ترتيب موارد البدء المطلوبة ، انتقل إلى Event Manager وانقر على "Connect Data Sources". اختر خيار "موقع الويب" ، ثم "Facebook Pixel". قم بتسمية اختيارك ، ودع Facebook يتحقق من النظام الأساسي الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت هناك طريقة سهلة وسريعة لإجراء الإعداد. هذا العنصر الأخير اختياري ولكن يمكن أن يوفر لك الوقت والتفاقم.

بمجرد الانتهاء من المهام المذكورة أعلاه ، سيطالبك الموقع بالكود ، الذي تقوم بإدخاله يدويًا عبر القص واللصق أو اختيار حل تكامل الشريك.

لنقم الآن بتثبيت Facebook Pixel وإعداده!

أضف الكود الذي حصلت عليه عند إنشاء Pixel في Event Manager من خلال وضعه في الجزء السفلي من قسم عنوان موقع الويب الخاص بك ، أعلى / head مباشرةً. بالتناوب ، يمكنك استخدام تكامل الشريك ، والاختيار من بين مجموعة مختارة من الشركاء مثل HubSpot أو Shopify أو Squarespace أو Teespring ، على سبيل المثال لا الحصر.

إذا احتجت في أي وقت إلى معرّف Pixel ، فيمكنك الحصول عليه من الإعدادات الموجودة في Event Manager.

استخدام Facebook Pixel مع Google Tag Manager (GTM)

إذا كنت تريد استخدام Pixel مع Google Tag Manager ، فما عليك سوى فتح شاشة Partner Integration والاتصال بحساب Google Tag Manager الخاص بك. سيتم التثبيت على الفور وبشكل تلقائي.

بكسل مع منصات أخرى مثل Shopify و Squarespace و WordPress و Wix

إليك دليل موجز للغاية يوضح لك كيفية استخدام Pixel مع عينة من الأنظمة الأساسية الشائعة.

• Shopify. انتقل إلى تفضيلات متجر Shopify عبر الإنترنت والصق معرف Pixel الخاص بك حيث يشير.
• سكوير سبيس. انتقل إلى إعدادات التسويق بالبدء في القائمة الرئيسية ، والنقر على التسويق ، والنقر على "Facebook Pixel & Ads" ، وإدخال معرّف Pixel عند المطالبة بذلك.
• ووردبرس / Woocommerce. انتقل إلى قسم دمج الشركاء في إعداد Pixel وحدد WooCommerce أو WordPress. ستحصل على رابط يمكنك استخدامه لتنزيل المكون الإضافي. قم بتنزيل البرنامج المساعد وتثبيته في WordPress وأضف المعرف الخاص بك في الحقول المناسبة.
• Wix. انتقل من الصفحة الرئيسية إلى أدوات التسويق ، وحدد تكامل التسويق ، ثم حدد الاتصال (Facebook Pixel).

احصل على وضع مضمون في غضون 180 يومًا من إكمال الدورة التدريبية من خلال برنامج ضمان الوظائف للتسويق الرقمي. سجل اليوم!

هل ترغب في أن تصبح محترف تسويق رقمي؟

إذا كنت مهتمًا بالتسويق ، فأنت بحاجة إلى توجيه جهودك إلى مكان تواجد معظم الناس ، وفي هذه الأيام ، عبر الإنترنت. لهذا السبب فإن محترفي التسويق الرقمي مطلوبون للغاية. إذا كنت مهتمًا جدًا بالتسويق وربما تجعله حياتك المهنية ، فأنت بحاجة إلى التحقق من برنامج Simplilearn's Post Graduate في التسويق الرقمي ، الذي يُعقد بالشراكة مع جامعة بوردو ويتم إنشاؤه بالاشتراك مع Facebook.

تعلمك الدورة التدريبية أفضل أدوات التسويق الرقمي باستخدام موارد متنوعة مثل دروس الماجستير من Facebook و Purdue ودراسات حالة Harvard Business Publishing. برنامج التسويق الرقمي الرائع هذا مخصص للمهنيين الباحثين عن وظيفة في مجال التسويق الرقمي ، والأشخاص الذين يعرفون الأساسيات ولكنهم يريدون الآن اكتساب خبرة عملية ، والمسوقين ذوي الخبرة المهتمين بتعلم أحدث مهارات التسويق الرقمي.

تشير تقارير Glassdoor إلى أن المسوقين الرقميين في الولايات المتحدة يمكنهم كسب متوسط ​​سنوي قدره 84356 دولارًا.

دع Simplilearn يزودك بالمهارات والمعرفة التي تحتاجها لترك بصمتك في عالم التسويق الرقمي. قم بزيارة Simplilearn اليوم!