ما هو الإعلان الرقمي وكيف يعمل؟

يستخدم الإعلان الرقمي القنوات الرقمية والأنظمة الأساسية الأخرى للتواصل والترويج للعلامة التجارية للشركة أو المنتجات أو الخدمات. يتكون من الإجراءات التي تقوم بها متصفحات الويب ومواقع الوسائط الاجتماعية والمدونات والتطبيقات.

تشمل الإعلانات الرقمية النصوص والصور والصوت ومقاطع الفيديو. يمكنهم مساعدتك في تحقيق عدد من أهداف العمل المختلفة ، بما في ذلك الوعي بالعلامة التجارية ، ومشاركة العملاء ، وإطلاق منتجات جديدة ، وزيادة المبيعات المتكررة.

يتطلب الإعلان الرقمي استثمارًا ماليًا ولهذا من المهم أن يكون لديك فهم واضح لكيفية تنفيذ الإعلانات في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. نظرًا لأن فرص الإعلانات قد تطورت إلى ما هو أبعد من شكل الإعلانات ، فمن المفيد العمل مع خبير لتحديد أفضل الفرص للاستفادة من الإعلان الرقمي للتواصل مع جمهورك المستهدف.

كيف يختلف الإعلان الرقمي عن الإعلان التقليدي؟

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الإعلان الرقمي والتسويق التقليدي في أن الإعلان الرقمي مرن ولكنه يمكّنك من استهداف جمهور محدد بدقة.

الإعلان الرقمي مرن بشكل لا يصدق من حيث الميزانية. يمكن أن تكون حملاتك الإعلانية باهظة الثمن مثل الإعلانات التقليدية أو أكثر ، ولكنها أيضًا متاحة للشركات الصغيرة. يمكن زيادة أو تقليل معظم إعلانات Google وإعلانات Facebook لتناسب ميزانيتك مع التسويق المستهدف.

يسمح التسويق الموجه للشركات بالإعلان من خلال التواصل الدقيق الذي يتصل بالأشخاص المهتمين على الأرجح بمنتجاتهم وخدماتهم. يسمح هذا بالتخصيص والتخصيص الذي لا تستطيع الوسائط التقليدية تقديمه. تصل الإعلانات التقليدية في المجلات أو الصحف إلى كل من يقرأها. بدلاً من استخدام تقنيات الإعلان التقليدية ، يسمح لك الإعلان الرقمي باستهداف الأشخاص الذين تزيد احتمالية استجابتهم لإعلانك.

7 أنواع من الإعلانات الرقمية يجب مراعاتها

عند إنشاء إستراتيجية الإعلان الرقمي الخاصة بك ، من المهم معرفة الأنواع المتاحة والأنسب لتحقيق أهداف عملك. سنقوم بتسليط الضوء على سبع فرص إعلانية رقمية متاحة لأي عمل تجاري. سنراجع كل خيار ونبرز كيف يعمل على توصيلك بجمهورك المستهدف.

إعلان البحث المدفوع أو إعلان الدفع بالنقرة

تظهر إعلانات البحث المدفوعة أو PPC في أو بالقرب من أعلى صفحات نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة. يتكون إعلان البحث المدفوع من عنوان ووصف (يُطلق عليه أحيانًا "نسخة إعلان") ورابط إلى الصفحة المقصودة.

يؤدي محتوى الصفحة إلى عرض الإعلانات المصوّرة ، لذلك عادة ما تكون أقل صلة بنوايا الأشخاص الذين يشاهدونها من إعلانات البحث المدفوعة. تظهر إعلانات البحث المدفوعة أيضًا في الجزء العلوي من صفحة نتائج بحث Google ، لذلك يميل المستخدمون إلى قراءة هذه الإعلانات والتفاعل معها. تميل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى الحصول على معدل نقر أعلى وتحويل المزيد من التحويلات.

تعتمد إعلانات الدفع بالنقرة على تحسين محرك البحث (SEO) لجذب الجمهور المستهدف من خلال البحث العضوي. يتيح لك ذلك تقليل جمهورك من مليارات الأشخاص الذين يستخدمون Google كل ساعة للتواصل مع العملاء المحتملين.

التسويق عبر الهاتف المحمول

يتزايد استخدام الهواتف المحمولة ، وأصبحت إعلانات الهاتف المحمول شكلاً متزايد الأهمية من أشكال الإعلان. تتضمن إعلانات الهاتف المحمول الرسائل النصية وإعلانات البانر والإعلانات داخل التطبيق ، من بين أمور أخرى.

نظرًا لأن المستهلكين يقضون وقتًا أطول عبر الإنترنت واستخدام التطبيقات على الأجهزة المحمولة ، فقد أصبح الإعلان عبر الهاتف المحمول مهمًا بشكل متزايد للوصول إليهم حيث يقضون معظم الوقت وجذب اهتمامهم.

يُعد الإعلان على الأجهزة الجوّالة شيئًا قد تجده الأنشطة التجارية المحلية أحد أكثر أنواع التسويق فاعلية حيث يبحث العملاء عن "نشاط تجاري بالقرب مني".

إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي

تجديد النشاط التسويقي هو أسلوب تسويق عبر الإنترنت يستهدف المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقعك على الويب أو نشاطك التجاري. إنه مصمم لتشجيعهم على العودة. تسمح ملفات تعريف الارتباط لمواقع الويب بتخزين كميات صغيرة من المعلومات على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. تعرض إعادة الاستهداف إعلانات للزوار الذين سبق لهم زيارة موقعك وتشجعهم على زيارته مرة أخرى.

من المرجح أن يتحول المستخدمون الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية إلى عملاء. لذلك ، تعد إعادة الاستهداف محركًا مهمًا لعائد الاستثمار للإعلان عن التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت وأعمال SaaS ، من بين أمور أخرى.

تسويق الفيديو

يشمل إعلان الفيديو جميع أشكال الإعلانات عبر الإنترنت التي تحتوي على مقاطع فيديو ، لا سيما تلك التي تظهر في البداية أو بين عمليات بث الفيديو على مواقع الويب مثل YouTube .

يقضي مستخدمو الهواتف الذكية من أربع إلى ست ساعات في المتوسط ​​يوميًا على أجهزتهم المحمولة ، بما في ذلك مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. مع زيادة استهلاك الفيديو على الهاتف المحمول ، أصبح إعلان الفيديو وسيلة شائعة بشكل متزايد للمسوقين للوصول إلى العملاء بمحتوى جذاب يزيد النقرات والمبيعات.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

أكثر منصات التواصل الاجتماعي شيوعًا للإعلان هي Facebook و Instagram و LinkedIn و Snapchat و Twitter و TikTok. عند ظهور الإعلانات المدفوعة على هذه المنصات أو غيرها من مواقع التواصل الاجتماعي ، فإنها تندرج تحت مظلة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي في قدرتها على الترويج للمحتوى الذي يمكن للجمهور الإعجاب به ومشاركته والتعليق عليه. يعمل هذا على تضخيم تأثير طرق الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تؤدي إلى الكثير من المشاركة منخفضة التكلفة ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور.

الإعلان الأصلي

يتم تعريف الإعلان الأصلي من خلال مظهره ، والذي يتوافق مع شكل وأسلوب المحتوى المحيط. يمكن أن يتخذ الإعلان الأصلي أشكالًا مختلفة ، بما في ذلك وضع المنتج أو المراجعات في مقطع فيديو ، أو عرض الإعلانات على صفحة تمتزج مع صور الغلاف ، أو إعلانات مكتوبة داخل جزء من المحتوى.

نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تنسجم مع محتوى الصفحة ، فإنها تعتبر أكثر جدارة بالثقة من أنواع الإعلانات الأخرى. كما أنها أقل إزعاجًا وتأثيرًا أقل على تجربة المستخدم من الحلول الأخرى. قد لا يلاحظ المستخدمون حتى أنهم ينقرون على إعلان عند التفاعل مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى. لهذا السبب ، غالبًا ما تؤدي الإعلانات الأصلية إلى زيادة المشاركة ونسبة نقر إلى ظهور أعلى من الإعلانات المصوّرة التقليدية.

الدعاية الصوتية

تسمح مواقع بث الموسيقى مثل Spotify و Pandora للأشخاص بالاستماع إلى الأغاني والبودكاست المفضلة لديهم من أي مكان. لديهم جماهير ضخمة. من خلال التسويق الصوتي ، يمكن للمعلنين استهداف هؤلاء المستمعين بتسجيلات لإعلاناتهم الخاصة. يمكنك عادةً إلغاء الاشتراك في الإعلانات عن طريق شراء اشتراك في خدمة البث.

يُعد Spotify أحد أكثر التطبيقات استخدامًا في العالم ، حيث يقضي المستخدمون 27 ساعة شهريًا في الاستماع على النظام الأساسي. تتغلب الإعلانات الصوتية على مشكلة عمى الشعارات من خلال السماح للمعلنين بتقديم رسائل عالية الجودة لا تنسى تصل إلى جماهير كبيرة.

يمكن أن تساعدك الإعلانات الرقمية في رؤية نتائج قابلة للقياس

تعمل الإعلانات الرقمية باستخدام أدوات الإعلان على الإنترنت لإجراء البحوث وإدارة الحملات الإعلانية عبر الإنترنت وتتبعها وتحليلها. لا يقتصر إعلان الوسائط الرقمية على مجرد عرض إعلانات رقمية سريعة على Facebook أو YouTube أو Google.

عندما يتم إجراء التسويق الرقمي بشكل جيد ، فإنه يندمج بسلاسة في تجربة مستخدم العميل المستهدف على هذا الموقع المحدد ، ويوجههم مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك وعملك. علاوة على ذلك ، فهي تفعل ذلك بشكل عضوي.

يمكن أن تساعدك الإعلانات الرقمية المخصصة في الوصول إلى جمهورك المستهدف. هذا يزيد من معدلات التحويل. ولأنها رقمية ، يمكنك بسهولة وبشكل افتراضي تتبع كل خطوة يتخذها عملاؤك فيما يتعلق بحملتك الإعلانية. هذا يسمح لك بتحقيق عائد استثمار غير ممكن من خلال وسائل أخرى.

بعض المقاييس التي يمكنك تتبعها باستخدام الإعلانات الرقمية هي:

• مدى الوصول والانطباعات
• نسبة النقر إلى الظهور
• التحويلات
• التكلفة لكل اقتناء
• عائد الاستثمار

عند اختيار استراتيجية إعلانية رقمية ، من المهم أن تتذكر أنه لمجرد توفر شيء ما لا يعني أنه الأفضل لأهداف عملك. سيعمل معك متخصص في الإعلانات الرقمية لتحديد أفضل الطرق لدمج الإعلانات في إستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك ومساعدتك في تحديد أهداف ميزانية إنفاق واقعية.