ما هي منصة جانب الطلب: دور DSP في شراء الوسائط وكيفية اختيار النظام الأساسي المناسب

إذا كنت ترغب في توسيع نطاق حملاتك الرقمية والوصول إلى جماهير متنوعة من مواقع الويب والتطبيقات والألعاب و CTV - فأنت بحاجة إلى البرمجة.

قد يبدو شراء الوسائط في هذا الجزء من الإنترنت مختلفًا بشكل كبير ، خاصة إذا كنت معتادًا على إطلاق العروض الترويجية في حدائق مسورة ، مثل Facebook. هناك جميع الأدوات اللازمة مدمجة ومتاحة بسهولة على النظام الأساسي. في المقابل ، يتطلب النظام البيئي البرنامجي أداة خاصة به ، منصة جانب الطلب (DSP).

لماذا تحتاج إلى منصة جانب الطلب؟

يشبه السوق الآلي الحديث إلى حد كبير أسواق الأوراق المالية. يتم تداول المساحات الإعلانية تلقائيًا من خلال نظام التبادل الإعلاني المركزي في الوقت الفعلي. على غرار الأسهم ، إذا كنت بحاجة إلى شريحة إعلانية ، فلا يمكنك الوصول إلى البورصة مباشرة وتحتاج إلى وسيط. في عالم الإعلان الرقمي ، بدلاً من الوسطاء ، يستخدم مشترو الوسائط نسختهم الخاصة من الوسطاء ، حلول SaaS الآلية - منصة جانب الطلب (DSP).

ما هي منصة جانب الطلب؟

DSP أو النظام الأساسي على جانب الطلب هو برنامج يسمح للمعلنين بالوصول إلى مصادر متعددة للمخزون ، مثل CTV وتطبيقات الأجهزة المحمولة والألعاب ومواقع الويب والبودكاست ومنصات البث. يمكن للمعلنين إدارة الإعلانات بشكل مريح على منصات مختلفة من خلال واجهة واحدة.

تمكّن الأنظمة الأساسية القائمة على الطلب مشتري الوسائط من المشاركة في المزاد ، وتوفر أدوات البيانات لتحسين عروض الأسعار والاستهداف.

من يحتاج إلى DSP؟

نادرًا ما يستخدم المستقلون أو الشركات الصغيرة DSP. عادةً ما يتم توظيفه من قبل قسم شراء الوسائط في شركة أو فريق تسويق أو وكالة. اعتمادًا على المستخدم ، يمكن لمنصة جانب الطلب أن تخدم أهدافًا وغايات مختلفة.

1. تستخدم الفرق الداخلية DSP لإطلاق حملات آلية والإعلان عن منتجاتها وخدماتها. تتيح لهم منصة جانب الطلب الاحتفاظ بعلامات تبويب على قاعدة عملائهم ، وتقسيمهم إلى مجموعات تجديد نشاط تسويقي بناءً على السلوك والقيمة الدائمة ، والحصول على إحصاءات متقدمة حول تفاعل المستخدم وإحالة اللمس المتعدد. يسمح DSP لفرق التسويق بامتلاك بياناتهم وتفعيلها بشكل مريح أو استخدامها للترويج.

راجع In-House AdTech Stack إذا كنت بحاجة إلى تغطية جميع احتياجات شراء الوسائط بحل واحد.

1. تستخدم الوكالات الإعلانية DSP للإعلان نيابة عن عملائها. للحصول على عمولة ، فإنهم يساعدون في صياغة إستراتيجية إعلانية ، وتحديد الجماهير الأكثر فاعلية ، والمخزون للاستهداف ، ومعالجة أي مشكلات ناشئة عن الأداء. يجب عليهم تقديم تقييمات روتينية للتكلفة والأداء لعملائهم ، وعادة ما يكون لدى DSP المناسب وحدة إعداد تقارير لذلك.

تحقق من Agency Tech Stack المصممة للوكالات الكبيرة مع العديد من المعلنين.

كيف تعمل إعلانات DSP؟

بدلاً من الرؤية المحدودة التي تحصل عليها عادةً من خزانة الإعلانات الخاصة بالحدائق المسورة ، يوفر DSP نظرة عميقة حقًا إلى إنفاق إعلانك.

يتضمن DSP عادةً أدوات لإدارة الإعلانات عبر مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية وجميع أشكال الإعلانات الممكنة .

لمنح المعلنين القدرة على المزايدة على المساحات الإعلانية في الوقت الفعلي ، عادةً ما يتصل النظام الأساسي بجانب الطلب بتبادلات الإعلانات التي تعمل مثل بورصات الأوراق المالية لمخزون الإعلانات. تتصل DSP أيضًا بمنصات جانب العرض (SSPs) ، والتي تعمل غالبًا كمبادلات ولكنها تركز على جمع مخزون الناشرين من التنسيقات أو المناطق الجغرافية الخاصة.

يجب أن تمتلك منصات DSP

لا يمكنك فقط اختيار منصة عشوائية بجانب الطلب. يأتي DSP بأشكال وألوان مختلفة ، فهو سوق متنوع ، حيث يكون كل جزء من DSPs مسؤولاً عن هدف أو مكانة معينة. ومع ذلك ، يجب أن يكون لدى DSP المناسب مجموعة من البيانات وأدوات إدارة الإعلانات التي يمكن أن تضمن الاستهداف المناسب والتحكم في الحملات الإعلانية. دعنا نراجع المكونات الرئيسية التي يجب أن تحتوي عليها DSPs الحديثة.

العطاءات فعالة من حيث التكلفة

بغض النظر عما إذا كنت تعلن عن محل زهور صغير أو علامة تجارية للإلكترونيات كبيرة ، يجب أن يكون إعلانك فعالاً من حيث التكلفة. لذلك ، من الأهمية بمكان أن يمثل DSP اهتمامات المعلن وليس مجرد مخزون مملوك راقي لبعض تبادل الإعلانات. يجب أن يوفر DSP وصولاً مباشرًا إلى المزايدة ويتيح لك مراجعة جميع العمولات والأسعار التي تدخل في المزاد.

من المهم أيضًا أن يمنحك DSP الخاص بك خيار مزاد السعر الثاني أو مزاد السعر الأول ، وبهذه الطريقة ، يمكنك اختيار استراتيجية تداول وسائط مثالية يمكن أن توفر الكثير من إنفاقك الإعلاني.

أدوات البيانات

واحدة من أفضل الميزات التي يمكن أن يوفرها DSP هي الأدوات المدمجة لإدارة بيانات المعلن. البيانات هي أثمن الأصول للعلامة التجارية. إنه يعطي فهماً كاملاً لمن هم العملاء ، والتركيبة السكانية ، والاهتمامات ، وتفضيلات الشراء ، والسلوك في كل نقطة اتصال مع العلامة التجارية.

يجب أن يكون DSP قادرًا على جمع البيانات من الحملات وتخزينها لاستخدامها لمزيد من الترويج. من الناحية المثالية ، يجب أن يحتوي DSP على DM P مدمج يمكن أن يمنح المعلنين إمكانية الوصول إلى البيانات المدمجة من المصدر الخارجي ، ودمجها ، وإنشاء شرائح مستخدم ضيقة للاستهداف.

"وحدة DMP هي أداة رائعة لتخطيط الجمهور. يتيح لنا اتخاذ قرارات شراء المخزون بناءً على البيانات بدلاً من الحدس أو الخبرة السابقة ".

غريغوري شباك

رئيس PPC في GroupM

منصة إدارة إبداعية

في الإعلان الرقمي اليوم ، يعد إنشاء إعلان إبداعي ونشره أمرًا مستحيلًا بدون وجود نظام أساسي محدث لإدارة الإبداع (CMP).

ستسمح هذه الأداة للناشرين بإنتاج إبداعات عند الطلب بسرعة بناءً على مكتبة غنية من القوالب. ستمكّن CMP المعلنين من التركيز على النطاق واختبار A / B بدلاً من القلق بشأن تعديل التصميمات لعرض الإعلانات على أنظمة أساسية مختلفة. CMP هو حل SaaS يتم تقديمه بشكل متكرر كوحدة نمطية مع DSP حيث تدفع فقط مقابل مرات الظهور التي تم تسليمها.

باستخدامه ، بدلاً من التعاقد مع مزود خارجي ، يمكن للمعلنين تجميع المواد الإبداعية التفاعلية للوسائط الغنية أثناء التنقل والحصول على إحصاءات في الوقت الفعلي عن أدائها.

تكاملات

منصة جانب الطلب بدون ثروة من عمليات الدمج هي صانع أحذية بدون حذاء. يوفر DSP الجيد الوصول إلى المخزون المتنوع من خلال عمليات الدمج مع العديد من SSPs والتبادلات الإعلانية. يتطلب فحصًا مستمرًا لشركاء التوريد القدامى والجدد ، والتفاوض على العقود ، والفواتير. من خلال إلغاء الشراكات القديمة وإدخال عمليات تكامل جديدة ، يضمن DSP جودة حركة المرور ، ونسبة عرض سعر / فوز أعلى ، وتقليل وقت الاستجابة والتناقضات المحتملة في عرض الإعلانات.

يتم توصيل Admixer DSP بأكثر من 100 من أفضل مزود خدمة الإنترنت وشبكات الإعلانات الموضوعية: InMobi و Fyber و IronSource و Unity وما إلى ذلك. كما أن لديها اتصالاً بتبادلات الإعلانات الرئيسية: Google AdX و BidSwitch و Rubicon وما إلى ذلك.

إدارةالمستخدم

يجب أن يكون لدى DSPs وظيفة إعداد حسابات بمستوى وصول مختلف. كما ذكرت من قبل ، يمكن استخدام DSP بواسطة فريق تسويق داخلي أو وكالة إعلانية تدير حملات عملاء متعددة.

بالنسبة للوكالة ، تعد هذه القدرات ضرورية للسماح للعملاء بمراجعة النتائج في الوقت الفعلي لحملاتهم دون الوصول إلى بيانات نظرائهم. يمكن أن تكون هذه الميزة مفيدة أيضًا للفريق الداخلي إذا كان يتعامل مع العديد من حملات المشاريع ويريد انتشار البيانات بين الأقسام.

التحسين والاقتراحات

يُعد البرنامج سوقًا متطورًا للغاية ، وحتى مشتري الوسائط الأكثر خبرة قد يفوتهم أحيانًا عامل جديد مهم في المعادلة. لن يترك DSP المناسب المعلن في الظلام وسيقدم تلقائيًا اقتراحات مفيدة.

عادةً ، إذا حددت فئة منتجك ، فإن النظام الأساسي القائم على جانب الطلب سيوفر المستودع الأنسب لإعلانك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لـ DSP تقديم توصيات بشأن شكل الإعلان والاستهداف السلوكي وسيقوم بإخطار المعلن إذا انخفضت مؤشرات الأداء إلى مستويات حرجة.

التقارير والإحصاءات

تبدو هذه الميزة واضحة ، لكنها بالتأكيد تستحق التكرار. يجب على DSP تزويد المعلنين بمعلومات شاملة في الوقت الفعلي عن أداء الحملات الإعلانية.

يجب أن تحتوي على واجهة سهلة الاستخدام حيث يمكنك الوصول بسرعة إلى نسبة النقر إلى الظهور والتغطية والإنفاق الإعلاني للحملات النشطة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يوفر القدرة على الوصول إلى فعالية مخزون معين أو مجموعة جمهور. أخيرًا ، يجب أن يكون DSP قادرًا على صياغة تقارير متكررة بتنسيق سهل التحميل على جميع مقاييس الأداء القيمة.

امتيازات إعلانات DSP

أصبح الإعلان الرقمي الحديث أكثر تعقيدًا وقائمًا على البيانات. على عكس الواجهات الشاملة للحدائق المسورة ، يتطلب الإعلان من خلال البرامج الآلية نهجًا أكثر تفكيرًا للبيانات. DSP هو شرط أساسي لدخول هذا المشهد الذي يطلق العنان لمزايا الدقة والكفاءة.

لوحة عدادات موحدة وشراء آلي للوسائط

في نموذج الشبكة الإعلانية السائد سابقًا ، كان على المعلنين التوفيق بين مجموعة متنوعة من الواجهات لشراء مرات الظهور عبر منصات مختلفة وإعدادها بشكل فردي. الآن يمكن أن يوفر DSP واحد الوصول إلى عدة ملايين من الجماهير عبر مواقع الويب والتطبيقات والبيئات الأخرى. بدلاً من التكوين اليدوي ، توفر الأنظمة الأساسية القائمة على الطلب شراءًا تلقائيًا للوسائط بناءً على التفضيلات المحددة مسبقًا على جميع المخزون المتاح.

ميزات متقدمة لإدارة البيانات

يساعد DMP المدمج في تقليل فقد البيانات أثناء عمليات الدمج. البيانات هي الأصل الأكثر قابلية للتطبيق ، مما يسمح للمعلنين بالحصول على تقارير دقيقة ، وتحديد شرائح ضيقة من الجمهور ، وتعيين حملات تركز على الأشخاص. يمكن لـ DSP الجيد المزود بـ DMP المدمج تنشيط البيانات في جميع الأنظمة الممكنة وإتاحة الوصول إلى مصادر محلية متنوعة للبيانات وتبادل البيانات العالمية.

يحتوي Admixer.DSP على خيارات مرنة للغاية لإدارة البيانات ، وجمعها ونقلها إلى مزودي خدمة DSP الآخرين ، وتفعيلها في Google و Facebook ، وتحميل البيانات الأولية ، ونقل حزم البيانات ، وأتمتة عمليات البيانات. يمكن للمعلنين أيضًا بيع البيانات من خلال DSP.

أدوات الشفافية ومكافحة الاحتيال

في السابق ، كان السوق الآلي يعاني من سلاسل التوريد غير الشفافة وأنواع مختلفة من حركة المرور المحرفة. ومع ذلك ، فقد طبقت الصناعة الآن ملف ads.txt و app.ads.txt معياريًا مقاومًا للاحتيال.

يتيح للمشترين التحقق مما إذا كانت المنصة هي البائعين المعتمدين للمخزون وتم شراؤها فقط من الأنظمة الأساسية التي تم التحقق منها. يمكّنك النظام الأساسي المناسب بجانب الطلب من تصفية مصادر المخزون دون هذا المعيار. يجب أن يوفر DSP أيضًا تقارير دقيقة في الوقت الفعلي عن مصدر الزيارات ، مما يسمح لك باكتشاف الناشرين المخترقين وفصلهم بسرعة.

استهداف فعال

من خلال النوع الصحيح من المستودع المخصب ببيانات ناشر الطرف الأول ، يمكن لمقدمي الخدمات الرقمية تقديم معايير استهداف ممكنة فقط في البرمجة. قد يشمل ذلك:

• الاجتماعية / الديموغرافية - القدرة على إعداد الاستهداف لجمهور أو اهتمام ديموغرافي اجتماعي محدد.
• السياق - استهداف فئات محتوى محددة.
• البيئة - القدرة على اختيار الويب ، داخل التطبيق ، CTV ، إلخ.
• الموقع الجغرافي - تعيين الاستهداف حسب المدن / المناطق. لا يسمح Admixer.DSP بإنشاء قوائم المدن فحسب ، بل يسمح أيضًا بتعيين نقطة ونصف قطر الإعلان باستخدام خريطة أو تحديد خطوط الطول والعرض.
• IP - القدرة على استهداف حملة على عنوان IP محدد أو قائمة عناوين IP.
• الجهاز - يتيح لك هذا النوع من الاستهداف تحديد نوع الجهاز الذي سيتم وضع إعلانك عليه ، على سبيل المثال ، الاستهداف حسب الشركة المصنعة أو الطراز.
• نوع الاتصال والمزود - القدرة على الاستهداف حسب نوع الاتصال (2G ، 3G ، 4G ، Wi-fi ، Ethernet ، Cellular Unknown ، غير معروف) ، وكذلك حسب المزود.
• أنظمة التشغيل - سيسمح لك تعيين هذا الاستهداف بالعرض على ملف

• المستعرض - القدرة على استهداف المتصفح المطلوب أو استبعاده.
• امتداد الشاشة - القدرة على استهداف امتداد معين ، في الحالات التي تعرض فيها تنسيقًا غير قياسي ، قد تفقد الجودة على الشاشات الأصغر.
• اليوم / الوقت - إذا لزم الأمر ، يمكنك تعيين فترات محددة من الوقت واليوم. بهذه الإعدادات ، ستكون الحملة نشطة فقط في اليوم والوقت المحددين في هذا الاستهداف. على سبيل المثال ، يمكنك استهداف عملائك في ليالي عطلة نهاية الأسبوع.
• مجموعات الجمهور - الاستهداف على أساس المجموعات التي تم جمعها على وسائل الإعلام المملوكة أو الحملات السابقة.

سلامة العلامة التجارية

في الحدائق المسورة ، مثل Facebook ، تظهر الإعلانات بجوار المحتوى الذي ينشئه المستخدم والذي يمكن أن يكون غير لائق / مثير للاشمئزاز ويضر بصورة العلامة التجارية.

تسمح منصة جانب الطلب للمعلنين باختيار مصدر مرات الظهور واستخدام حق النقض ضد أي فئات محتوى يمكن أن تضر بسمعة العلامة التجارية. عند تعيين استهداف DSP ، يمكن للمرء تحديد استبعاد أنواع معينة من مواقع الويب. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار عدم الإعلان على المواقع الإخبارية ، وعدم الظهور بجانب المواد التي يُحتمل أن تكون مثيرة للاستفزاز.

التحليلات والتقارير الموحدة

حتى إذا قمت بتشغيل حملات الأحذية الرياضية الخاصة بك في نفس الوقت على تطبيق اللياقة البدنية ، أصلاً على مواقع نمط الحياة الصحية ، وعلى أجهزة CTV قبل البث الرياضي ، يمكنك الحصول على تقرير موحد. يمكن لـ DSP دمج البيانات من مصادر المخزون المختلفة ، وتبادل الإعلانات ، و SSPs.

علاوة على ذلك ، تسمح لك الأنظمة الأساسية القائمة على الطلب بتتبع أداء الحملة في الوقت الفعلي. باستخدام هذه الميزة ، يمكنك إيقاف تشغيل الملفات الشخصية ضعيفة الأداء والتحسين دون فقدان الإنفاق الإعلاني.

الفرق الرئيسي بين شبكة الإعلانات مقابل DSP

تتعاقد Ad Network مع مجموعة من الناشرين وتبيع الشرائح الإعلانية نيابة عنهم. عادة ما تكون شبكات الإعلانات الحديثة عمودية ، وتركز على فئة محتوى معينة ، وتركز على المخزون المتميز أو حركة المرور من مناطق جغرافية معينة.

هناك شبكات إعلانية تجمع مخزونًا من تنسيقات معينة ، على سبيل المثال ، ناشري الألعاب غير الرسمية. يمكن لشبكات الإعلانات تزويد المعلنين بمكتب تداول لاستهداف مخزونهم. قد يشبه هذا النظام الأساسي بجانب الطلب ، ولكن فقط للوهلة الأولى.

Admixer.Network - حل لإنشاء شبكة الإعلانات وإدارتها يسمح لك بإصدار مكاتب تجارية للمعلنين للحصول على صفقات حصرية واستهداف المخزون المتميز. يمكن بيع حركة المرور المتبقية من خلال العديد من الأشخاص الذين يتم بيعهم برمجيًا لشركاء الطلب المتصلين.

يختلف DSP اختلافًا جذريًا عن شبكة الإعلانات. إنه حل SaaS يوفر الوصول إلى مصادر لا حصر لها من المخزون ولديه بعض الإمكانات المضمنة لإدارة الإعلانات والبيانات. تشبه الشبكة تمامًا متجرًا صغيرًا للبيع بالتجزئة يبيع مخزونًا محليًا ، بينما DSP عبارة عن منصة تجارة إلكترونية كبيرة توفر حركة مرور من أكثر المصادر تنوعًا.

الخدمة الذاتية مقابل DSP كامل الخدمات

بناءً على خبرتك ومواردك وأهدافك ، يمكنك اختيار DSP بوظائف مختلفة. هناك نوعان رئيسيان من DSPs كامل الخدمة والخدمة الذاتية:

خدمة كاملة (مُدارة) DSP

يتمتع DSPs كامل الخدمة (أو المُدار) بجميع القدرات ويمكنه أداء جميع الوظائف التي وصفتها أعلاه. يمكن للمعلنين اختيار أشكال الإعلانات ، ومصدر الزيارات ، وإعداد قواعد استهداف معقدة ، وإدارة التصميمات.

الميزة السيئة السمعة لـ DSP كاملة الخدمات هي أن المعلن ليس لديه وصول مباشر إلى معظم الميزات.

تتم جميع العمليات بواسطة عمليات إعلانية مخصصة ، وخبير آلي يدير ويحسن الحملات للمعلن. يعد DSP للخدمة الكاملة خيارًا رائعًا إذا كنت بحاجة إلى برامج آلية ولكنك لا ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية لهذه الوظيفة تمامًا ولديك عناصر تحكم إضافية. إنه خيار جيد للعلامات التجارية التي ليس لديها فريق تسويق كبير ، ناهيك عن مشتر وسائط برمجية.

في حالة DSP كامل الخدمات ، فأنت تعتمد بشدة على مدير الحساب الذي يساعدك في كل خطوة على الطريق مع تخطيط الحملات وتخصيص الميزانيات وضبط الاستهداف والتحكم في مقاييس الأداء.

كقاعدة عامة ، يكلف هذا النوع من النظام الأساسي القائم على الطلب أكثر ويوفر مساعدة إضافية لأولئك الذين بدأوا للتو رحلتهم في الإعلان الآلي ويريدون المضي قدمًا. عادةً ما يقدم مديرو الحسابات دعمًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ونصائح مفيدة حول تفسير الإحصائيات وفهم البيانات والمقاييس.

DSP للخدمة الذاتية

DSP للخدمة الذاتية يسمح لك بإطلاق حملات آلية بنفسك دون أي توجيه أو إشراف. يقلل هذا الخيار بشكل كبير من تكاليف تشغيل الحملات الآلية.

يمكن للمعلنين تعيين الحملات والتحكم فيها وتحسينها بأنفسهم ، مع امتلاك ملكية كاملة لبياناتهم وتواجدهم الرقمي. من ناحية أخرى ، في DSP للخدمة الذاتية ، يتعين على المعلنين القيام بتخطيط الحملة ، وتقديم العطاءات ، ووضع الميزانية بأنفسهم.

ومع ذلك ، عادةً ما تحتوي على خوارزميات ذكية تقترح خيارات جيدة للاستهداف والمخزون وتوفر واجهة سهلة الاستخدام حيث يمكن إنشاء حملة ببضع نقرات.

يتم إحتوائه

النظام الأساسي القائم على الطلب هو مفتاح يفتح الإعلان الآلي ويتيح لك الإعلان على موقع الويب والتطبيقات والبودكاست والتدفق والعديد من الأنظمة الأساسية الأخرى التي يمكن أن تتيح الوصول إلى جماهير متخصصة لا يمكن الوصول إليها من قبل القنوات الأخرى. يحتاج DSP الجيد إلى مجموعة من الأدوات ليكون فعالاً للإعلان.

بادئ ذي بدء ، هناك عمليات تكامل مختلفة لمقدمي الخدمات الاجتماعية وتبادل الإعلانات والشبكات التي تتيح الوصول إلى بيانات المخزون المتنوع وبيانات الطرف الأول. ثانيًا ، يحتوي على وظائف مدمجة لعروض الأسعار وإدارة البيانات التي تتيح لك الحصول على المخزون الأنسب للاستهداف واختيار شرائح جمهور ضيقة.

Admixer.DSP عبارة عن نظام أساسي يحتوي على جميع الميزات الموضحة أعلاه ويحتوي على وحدات مختلفة يمكن إضافتها لاحتياجات نماذج الأعمال المختلفة. بالنسبة للوكالات على وجه التحديد ، نقدم وحدات Agency Tech Stack و DSP + لإجراء حملات فعالة كوكالة ، بالإضافة إلى وحدات Ad Tech Stack و DSP + الإضافية لشراء الوسائط الآلية بشكل فعال داخليًا.

ديمتري بريوس

رئيس Admixer.DSP

[email protected]