ما هي كتابة المحتوى: 13 نصيحة لتصبح كاتب محتوى

تمزج كتابة المحتوى بين التسويق الرقمي والقدرات الإبداعية لجذب جمهور للعلامات التجارية. قد يقدم كتّاب المحتوى محتوى آسرًا للعملاء الحاليين والمحتملين في أي عمل تجاري تقريبًا.

قد تكون الحياة المهنية ككاتب محتوى رائعة بالنسبة لك إذا كنت تستمتع بالبحث في مواضيع مختلفة لإنتاج محتوى مثير ولديك موهبة في الكتابة. في هذا المنشور ، نحدد المهارات اللازمة لتكون كاتب محتوى رائعًا ، ونفصل أهميتها ، ونناقش كيفية البدء في هذا النوع من التوظيف.

ما هي كتابة المحتوى؟

تعني كتابة المحتوى إنشاء مواد مكتوبة بهدف إعلامي أو تسويقي محدد. يتضمن كتابة الإعلانات وكتابة النصوص لمحتوى الفيديو وإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وكتابة تحسين محركات البحث وإنشاء حملات البريد الإلكتروني وأشكال أخرى من إنشاء المحتوى. تحدث كتابة المحتوى عادةً عبر الإنترنت كنوع من أنواع التسويق الرقمي.

لماذا تعتبر كتابة المحتوى المناسب مهمة؟

يعد تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لأنه يجيب على أسئلة جمهورك ويساعد في تحسين التحويلات وتوليد العملاء المحتملين وتطوير العلاقات والثقة. يوضح استطلاع حالة Inbound أن 80 ٪ من المسوقين يضعون أولوية عالية لإنتاج المحتوى. علاوة على ذلك ، يمثل تسويق المحتوى 26 ٪ من ميزانيات التسويق B2B في المتوسط.

هناك عدة أسباب لإنشاء مثل هذه المواد عالية الجودة ، وقد قمنا بإدراج بعضها أدناه:

يساعد في تحسين محركات البحث

يعد تحسين محرك البحث مكونًا مهمًا في أي خطة تسويق. علاوة على ذلك ، تريد التأكد من وصول الأفراد الذين يبحثون عن استعلامات إلى صفحة الويب الخاصة بك أثناء البحث عن إجابات ذات صلة.

علاوة على ذلك ، فإن التأكد من تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث يمكن ، في النهاية ، زيادة حركة مرور موقع الويب ونجاح الشركة. من الأهمية بمكان مراعاة أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث أثناء تطوير محتوى ممتاز عبر الإنترنت لضمان أن كتابتك مرئية للأشخاص الذين سيجدونها ذات صلة.

يجذب جمهورك لفترة ممتدة

قطعة كبيرة من الكتابة هي رصيد ثمين. يمكن أن يمنح العملاء المحتملين تجارب إيجابية تشجعهم على شراء المزيد منك. تعتمد قدرتك على جذب اهتمامهم وتقديم رسالة إيجابية باستمرار على ذلك.

يعزز صورة العلامة التجارية

وفقًا للبحث ، يختار المستهلكون العلامات التجارية التي يمكنهم الارتباط بها أو الشعور بالرضا عنها عند الشراء. في معظم الأوقات ، تحظى العلامات التجارية بفرصة تكوين انطباع أول جيد عن عملائها المحتملين من خلال تأليف المحتوى الخاص بهم.

في الواقع القاسي المتمثل في حدوث الانطباع الأول مرة واحدة فقط ، يعد المحتوى وسيطًا أساسيًا يترك تأثيرًا في النهاية على القراء أو العملاء المحتملين في العالم الرقمي.

يحسن التحويلات

المحتوى الذي تنشره له تأثير على التحويلات. إنه يعزز العلاقة مع جمهورك ويزودهم بالمعرفة التي يحتاجونها لاتخاذ قرارات مستنيرة.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تستخدم محتوى المدونة لجذب حركة المرور ، ففكر في استخدام صور أصلية لأن الصور المخزنة ، وفقًا للمسوقين ، هي الأقل فائدة لتحقيق الأهداف. يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك أيضًا CTA وتوجيه القراء نحو الإجراء اللازم.

يتواصل مع أشخاص جدد

الجميع يقدر الاشياء ذات الجودة. قد يرشدك ويلهمك سواء كان يروي قصة ، أو يجذب انتباهك ، أو يرشدك إلى أساسيات المواهب الجديدة. علاوة على ذلك ، فإنه يعزز التواصل والتعاون.

من خلال الوصول إلى جماهير جديدة ، يعزز المحتوى المشترك التعرف على العلامة التجارية ويزيد من العملاء. وينطبق الشيء نفسه على المحتوى المكتوب جيدًا الذي يستخدم كلمات رئيسية محددة لإشراك جماهير جديدة من خلال نتائج محرك البحث.

أفضل ممارسات كتابة المحتوى

تغطي أفضل الممارسات لكتابة المحتوى جميع الإجراءات والواجبات التي يمكنك القيام بها لزيادة قيمة المواد الخاصة بك وإمكانية تطبيقها وقابليتها للاكتشاف على محركات البحث. وبالتالي ، إذا اتبعت أفضل الممارسات ، فقد تسرد محركات البحث المواد الخاصة بك ضمن العشرة الأوائل لمصطلح معين.

تطوير شخصيات المشتري

تشير شخصية المشتري إلى الملف الشخصي للعميل المثالي ، وهو أمر بالغ الأهمية. ينص Boardview على أن أصحاب الأعمال الذين يحققون أهدافهم في القيادة والإيرادات هم أكثر عرضة بأربعة أضعاف لتوظيف الشخصيات في استراتيجيات توليد الطلب الخاصة بهم من أولئك الذين ينقصهم.

ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف عند كتابة أو إنتاج المواد ، وتذكرها. يعد تحليل المستهلكين الحاليين وتحديد خصائصهم المشتركة هو الإستراتيجية الأكثر تميزًا لإنشاء شخصيات المشتري.

اعرف رسالتك وأهدافك

حدد أهداف شركتك والرسالة التي تريد إيصالها للقراء قبل أن تبدأ في كتابة مقالتك. سيساعدك تحديد نقاط قوتك على كتابة محتوى يركز على المكونات الأساسية للموضوع.

استخدم لغة مناسبة

هل يفهم القراء المصطلحات أو اللغة التقنية؟ضع في اعتبارك ما إذا كان بإمكانك نقل فكرتك باستخدام مصطلحات ومختصرات مألوفة للتأكد من أن جمهورك يفهم ما تقصده.هل تحتاج إلى تأكيد أن هذا النص واضح بما يكفي لكي يفهمه الجميع؟علاوة على ذلك ، استخدم مصطلحات القارئ بدلاً من مصطلحاتك الخاصة إذا كان هناك اختلاف.

الاستفادة من الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي كلمات وعبارات تشبه مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك. قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية في العناوين والنصوص والعناوين الفرعية لأن محركات البحث تزحف إلى الويب بحثًا عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستهلكون في الغالب لاستعلامات البحث.

اختر زوايا مثيرة للاهتمام

لا يمكنك فقط نشر شيء مبتذل وتوقع تدفق حركة المرور عندما تنشر صفحات الويب إدخالات يوميًا. بدلاً من ذلك ، يحتاج إلى زاوية مقنعة لجذب الزوار إلى المحتوى الخاص بك.

ببساطة ، الزاوية عبارة عن خطاف يميز عملك عن كل الأعمال الأخرى في هذا الموضوع. يمكن أن يكون الحساب الشخصي وجهة نظرك. إنه شيء للنقاش حوله أو أي شيء يبدو أفضل مما هو متاح بالفعل. سيحدد جمهورك المستهدف النهج الذي تستخدمه.

ما هو كاتب المحتوى؟

ينتج الكتاب المحترفون ، المعروفون باسم كتّاب المحتوى ، عملاً مكتوبًا لمساعدة الشركات في تطوير وتنفيذ إستراتيجيتها للتسويق الرقمي. ينشر مؤلفو المحتوى نسخًا تسويقية ومقالات وأصول وسائط أخرى حول أي موضوع يحدده العميل باستخدام مهارات اتصال مكتوبة جيدة. غالبًا ما يستخدم عملهم الكلمات الرئيسية لجذب نتائج محرك البحث عبر الإنترنت لبيع منتج أو توليد حركة مرور عبر الإنترنت إلى موقع الشركة على الويب.

ما المهارات التي يحتاجها كاتب المحتوى؟

هناك العديد من الفوائد الرائعة لكتابة المحتوى. ومع ذلك ، فإن العمل ليس دائمًا بسيطًا ؛ أنت بحاجة إلى أن تكون خبيرًا في أكثر من مجرد الكتابة إذا كنت تريد النجاح. يجب أن يتمتع كل كاتب محتوى فعال بمجموعات المهارات الأساسية التالية ، والتي يجب أن يستمروا في صقلها طوال حياتهم المهنية.

القدرة على التكيف

عندما يتعلق الأمر بعناصر مثل النغمة والصوت ، يعرف كاتب المحتوى الذكي أن العملاء المختلفين لديهم احتياجات متنوعة. يجب أن يفهم كاتبك جمهورك المستهدف وأن يكون قادرًا على تعديل لغتهم وأسلوبهم بما يناسبهم.

يمكن أن يساعد إشراك الجمهور الذي ترغب في التفاعل معه وإظهار شخصية شركتك بشكل كبير. بينما قد يكون مؤلفو المحتوى قادرين على إنتاج أفضل ورقة بيضاء ، يجب أن يدركوا أن نفس اللغة لن تعمل بشكل جيد أثناء كتابة مقال فكاهي عن القطط التي تنسجم عن غير قصد مع بيئتها.

مهارات بحثية قوية

يعد البحث الجيد أمرًا ضروريًا لإنشاء محتوى جذاب لأنه يزيد من القيمة والجدارة بالثقة. يعد العثور على معلومات جديرة بالثقة ورائعة عبر الإنترنت من مصادر موثوقة أمرًا بالغ الأهمية. الخبراء هم موارد ممتازة إذا كنت تستطيع جمع المعرفة اللازمة بكفاءة من خلال مهارات المقابلات المختصة.

التدقيق الإملائي والنحوي السليم

سفير العلامة التجارية الفعال هو مادة واضحة مكتوبة جيدًا لأنها توضح أنك تقوم بعمل عالي الجودة. وعلى العكس من ذلك ، فإن المواد غير الاحترافية تعطي انطباعًا بأنك غير مسؤول وتجعل المستخدمين يشكون في العلامة التجارية التي تمثلها. ضع في اعتبارك أن المحتوى الخاص بك يرسي الأساس للاتصال الفعال. ستكون رسالتك أكثر قابلية للفهم إذا كانت القواعد أفضل. استعن بمحرر للتحقق من عملك قبل نشره على الإنترنت إذا لم تكن واثقًا من إتقانك للغة وعلامات الترقيم.

إدارة الوقت

ربما لا نحتاج إلى إخبارك بمدى أهمية مهارات إدارة الوقت في الأعمال. يجب أن يكون كاتب المحتوى المختص على دراية بجدولك الزمني وقادر على الالتزام به.

حتى لو عمل العديد من كتّاب المحتوى بشكل مستقل ، فهذا ليس مبررًا للتغيب عن المواعيد النهائية. أفضل منشئي المحتوى هم أولئك الذين لن تضطر إلى مشاحنات معهم للحصول على الإخراج النهائي.

كيف تبدأ ككاتب محتوى؟

يبدأ العديد من الأشخاص حياتهم المهنية في قسم التسويق في الشركة. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن طرق فعالة لتصبح كاتب محتوى ، فإليك بعض المعلومات القيمة التي ستكون مفيدة.

اقرأ المحتوى الرقمي الأكثر شيوعًا

تعد قراءة المعلومات الجيدة وتحليلها أفضل طريقة لتطوير قدراتك على الكتابة. تصفح أفضل النتائج عند إجراء بحث عن موضوع عبر الإنترنت. لاحظ الصفحات التي تجذب انتباهك أو التي تحتوي على أفضل كتابة.

اختر مكانة

يكتب العديد من مؤلفي المحتوى ومنشئي المحتوى حول مواضيع مختلفة بينما يتعاونون بشكل متكرر مع أعضاء فريق التسويق. ومع ذلك ، من الشائع أن يمتلك المؤلفون معرفة متخصصة.

سيمكنك التركيز من صقل مهاراتك في هذه المجالات ، أو كتابة منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي قابلة للمشاركة ، أو مشاركة منشورات مدونة ، أو نسخة إعلانية مقنعة. مرة أخرى ، يمكنك ممارسة عدد من هذه المهارات.

تدرب على كتابة المحتوى

اكتب نموذجك للمادة أو اقبل الوظائف غير مدفوعة الأجر للحصول على الخبرة. انضم إلى نادٍ للكتابة للالتقاء شخصيًا أو استخدم منتدى عبر الإنترنت للتواصل مع محترفين آخرين. اكتشف أهم نقاط قوتك وأين يمكنك تحسين مهاراتك بالحصول على تقييم الأقران. يتمتع بعض منشئي المحتوى بخلفيات خيالية ويستخدمون قدرتهم على التواصل وشرح الأفكار بشكل فني لإنشاء محتوى حول القضايا ذات الصلة بالمستهلكين.

الحصول على التدريب

ضع في اعتبارك التسجيل في دورة الشهادات عبر الإنترنت لإنشاء المحتوى أو التسويق الرقمي. يمكن أن يساعدك التدريب في كتابة مواد أكثر فعالية وتنمية قدراتك على الكتابة. تحتوي بعض البرامج على روابط لشركات محتملة وتتخصص في أنواع معينة من كتابة المحتوى.

تعرف على معلومات حول تحسين محركات البحث

يستخدم كتاب المحتوى استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لجعل المحتوى الخاص بهم ناجحًا قدر الإمكان. يعد استخدام الكلمات الرئيسية المرتبطة باستعلامات البحث الشائعة أحد مكونات تحسين محرك البحث. توضح هذه الكلمات الرئيسية الاستعلامات التي يقوم بها الأشخاص أثناء استخدام محركات البحث عبر الإنترنت للعثور على المعلومات. يعتمد المحتوى الرقمي في معظم قراراته على تحسين محركات البحث ، مما يساعد الكتاب على معرفة الموضوعات التي يجب التأكيد عليها والتفاصيل التي يجب إضافتها.

13 نصيحة لكتابة المحتوى

لقد أنشأنا هنا قائمة قوية بأهم ثلاثة عشر نصيحة لكتابة المحتوى لتبدأ في رحلتك الإبداعية:

1. تعرف على المزيد حول جمهورك المستهدف

هدفك هو جذب القارئ وإبقائه مدمن مخدرات. كيف تفعل ذلك؟ بسيط: أنت تستهدف اهتماماتهم واستفساراتهم ورغباتهم. هذا يعني تصفية الناس بنفس القدر ؛ يعني استقطابقاعدة المستهلكين.

ابدأ بإنشاء شخصيات مشترية محددة جيدًا تعرضالمعلوماتالديموغرافيةوالخلفية للجمهور المستهدف ، مثل:

• كيف يرون منتجاتك ومنتجات المنافسين
• أهدافهم ودوافعهم
• ما هي العقبات والحواجز التي يواجهونها
• أسئلة ذات صلة بكيفية حل منتجك لمشكلته
• تنسيقات المحتوى والقنوات المفضلة لديهم
• الموضوعات التي تجذب اهتمامهم
• إن التأكد من أن شخصيات المشتري تعكس قرائك يسمح لك بتخصيص المحتوى الذي يتردد صداها معهم. علاوة على ذلك ، فهو يساعد على زيادة التحويلات وولاء العملاء. يمكنك جمع بيانات العملاء باستخدام هذه الأدوات:
• قواعد بيانات العملاء الداخلية
• معرفة المبيعات أو خدمة العملاء
• تحليلات الطرف الثالث
• تعليقات المستخدمين

2. تعرف على أهدافك

إليكم الحقيقة:لا يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة بدون مجموعة واضحة من الأهداف. لن يكون لديك ما يقيس أدائك ، ولا اتجاه ، ولا فكرة عن معدل نجاحك.

هذا هو المكان الذي تظهر فيه أهداف SMART في الصورة! اهدف إلى إنشاء أهداف محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنيًا.إليك ما يجب أن يتذكره فريق التسويق عند إنشاء أهداف كتابة المحتوى:

ما الذي تريد تحقيقه ومتى؟

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، وكيف ستقيس النجاح؟

هل يمكنك تقييم أدائك بالموارد الحالية؟

هل تساعدك أهدافك على تحقيق أهداف عملك الأساسية؟

3. إجراء بحث متعمق للكلمات الرئيسية

قبل أن تبدأ في كتابة المحتوى ، ستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. لماذا؟يتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية تحديد الموضوعات الشائعة على Google وذات الصلة بجمهورك المستهدف.

إلى جانب ذلك ، فإنه يقدم رؤى حول استراتيجيات محتوى منافسيك ، ويسلط الضوء على نقاط الضعف لديك ، ويمكّنك من تحسين مقالاتك لمحرك البحث. كما أنه يساعدك على تحسين ترتيبك العضوي وزيادة حركة المرور المؤهلة إلى موقع الويب.

4. اكتب عناوين تجذب الانتباه

لديك أقل من عشر ثوان لجذب انتباه القارئ. لذلك ، يعد عنوان مقالتك أمرًا حاسمًا في جذب جمهورك.

لن تحصل على زيارات موقع الويب أو تحقق النتائج المرجوة إذا لم تثير الاهتمام. الإبداع ليس أقوى ما يناسبك ، لذا يمكنك استخدام أدوات الجهات الخارجية لإنشاء عناوين رئيسية فعالة وجذابة.

5. استخدم نغمة فريدة ومنعشة

تظهر الأبحاث أن 78٪ من النصوص المحسّنة جيدًا وذات الدرجات العالية تستخدم نغمة علامة تجارية متسقة. يبدأ العثور على النمط الفريد لمدونتك والحفاظ عليه بتحديد أفضل طريقة للتواصل مع جمهورك.

لن تتحدث مع شريكك بنفس الطريقة التي تتحدث بها مع رئيسك في العمل. وبالمثل ، من الضروري تكييف أسلوبك وفقًا لجمهورك وأهدافك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون مرنًا بدرجة كافية لتغيير طريقة حديثك مع شخصيات مشترية مختلفة.

نحن نعلم:كيف أحافظ على صوت متسق للعلامة التجارية مع تغيير لهجتي؟

تعكس نبرة صوت علامتك التجارية شخصية علامتك التجارية أمام جمهورها. على الرغم من التغيير في نبرة صوتك أثناء التحدث إلى شريكك ورئيسك في العمل ، في النهاية ، يمكنك التعرف على طريقة معينة للقول. تحتاج مؤسستك إلى اتباع نفس النهج مع المحتوى الخاص بك.

6. ركز على الوضوح

كن أفضل الأصدقاء مع الإيجاز والوضوح للارتقاء باستراتيجية كتابة المحتوى الخاصة بك وجذب قراء جدد. على الرغم من أن الإبداع طريقة رائعة لإبقاء جمهورك مرتبطًا به ، إلا أن الكثير من الإبداع يمكن أن يربك القارئ.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تسرف في استخدام المراجع والنكات ؛ آخر شيء تريده هو أن تسقط الدعابة للقارئ.

7. الارتباط التشعبي بمصادر

لا توجد طريقة أفضل لجذب انتباه القارئ من البيانات والإحصاءات في الوقت الفعلي. ومع ذلك ، عند الرجوع إلى محتوى شركة أخرى ، تأكد من إنشاء ارتباط تشعبي بمصادرك.

إنها ليست فقط آداب الإنترنت الجيدة ، ولكنها تساعد أيضًا في بناء إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك. نوصيك باستخدام خيار "فتح الرابط في نافذة جديدة" للحفاظ على حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

8. استخدم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

إن رش الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة وذات الحجم الكبير هو مجرد بداية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يجب عليك التأكد من تقسيم المحتوى الخاص بك إلى عناوين H2 و H3 و H4.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى استخدام أهم الكلمات الرئيسية في عنوان URL والبيانات الوصفية وعلامات alt الخاصة بصورتك. إذا كنت تكافح مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ففكر في استخدام Grammarly أو SEMRush أو Hemmingway أو Ahrefs أو أدوات مماثلة لتحسين محركات البحث.

نتيجة لذلك ، يمكنك تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك وجذب حركة مرور عالية الجودة.

9. اكسب قرائك أكثر

كتابة المحتوى لا يكفي. أنت بحاجة إلى إلهام القراء! يجب أن يثير المحتوى الخاص بك المشاعر ويحفزهم على اتخاذ إجراء.

كيف؟إليك عدة اقتراحات:

إنشاء محتوى عملي وجذاب يمكن للقراء استخدامه ؛

تجنب الألفاظ النابية واستخدم نغمة منعشة للتواصل مع القراء ؛

إضافة روابط صادرة إلى النشرات الإخبارية أو مواقع الويب أو المدونات أو مقاطع الفيديو لإضافة قيمة إلى المحتوى الخاص بك وإثبات المصداقية ؛

10. حافظ على سهولة القراءة في ذهنك

لا أحد يستمتع بفتح القاموس أثناء قراءة مقال على الإنترنت. ولا يقدر أي قارئ على الإطلاق الفقرات الطويلة.

اجذب القراء واجعلهم مرتبطين من خلال تحديد مدى التعقيد والطول والأسلوب والمحتوى الذي يناسبهم بشكل أفضل. يمكنك استخدام Hemmingway أو Grammarly للتأكد من أن المحتوى الخاص بك قابل للقراءة بنسبة 100٪ وإيصال رسالته!

11. استخدم أداة Topic Tool للإلهام

لا يوجد شيء أسوأ من منع الكاتب! لحسن الحظ ، يمكنك استخدام أدوات منشئ الموضوعات لتشغيل عصيرك الإبداعي.

أضف ثلاثة إلى أربعة أسماء ذات صلة بعلامتك التجارية للحصول على أفكار موضوعية رائعة.

12. تحرير عملك

من الجيددائمًاإعادة قراءة مسودتك الأولى. يسمح لك بالعثور على تراكيب الجمل المحرجة ويساعد في تلميع الحواف الخشنة لمقالك.

ضع في اعتبارك تعديل عملك مرتين على الأقل للتأكد من أنه يقدم قيمة ويتوافق مع شخصية علامتك التجارية.

13. قم بتضمين عبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

اختتم مقالتك بدعوة تشد الانتباه إلى العمل تلهم القارئ لاتخاذ الإجراء الذي تريده. استخدم الكلمات التي تستدعي إجراءً ، مثل"اغتنم / انتزع"أو "الوقت ينفد منك!"

تذكر أن خلق شعور بالإلحاح أو عرض القيمة هو أسرع طريقة لتحويل القراء.

خاتمة

حسِّن استراتيجية كتابة المحتوى باستخدام النصائح والحيل التي ناقشناها. يمكنك بدء رحلة كتابة المحتوى باتباع دليلنا المفصل خطوة بخطوة.

كتابة سعيدة!