ما هي الأنواع المختلفة لإعلانات الفيسبوك؟

يدور عالم إعلانات Facebook حول بعض الأفكار المتميزة - أولها هدفك ، والثاني هو شكل إعلانك ، والثالث هو خيارات الاستهداف . بينما يمكن للكثيرين الخلط بين هذه الأشياء ، فإن فهم الغرض من كل منها سيساعدك على فهم كيفية عمل إعلانات Facebook وكيفية الفرز من خلال العديد من الأنواع المختلفة لإنشاء أداة تفاعل فعالة.

أهداف إعلان Facebook

تشير أهداف الإعلان إلى أهدافك بصفتك صاحب عمل. هناك 15 هدفًا يمكن لأصحاب الأعمال الاختيار من بينها والتي تندرج تحت أحد الأنواع الرئيسية الثلاثة: الوعي ، والتفكير ، والتحويلات.

هل تحاول الوصول إلى جماهير جديدة ، أو توجيه حركة المرور إلى موقعك ، أو بيع المنتجات؟ تندرج جميع الأهداف الخمسة عشر ضمن اللحظات الدقيقة الرئيسية لدورة المشتري التي صممها Facebook في نظامه الأساسي. بينما ستختار فعليًا إنشاء إعلانك من بين الأهداف الخمسة عشر ، ضع في اعتبارك الأنواع الرئيسية للبقاء مركزًا على هدف التسويق النهائي.

وعي

لا تهدف إعلانات التوعية إلى دفع المشتري إلى حارة الخروج. بدلاً من ذلك ، يتمحور هذا الهدف حول تقديم علامتك التجارية إلى جماهير جديدة. فكر في الأمر على أنه عرض تقديمي أو سؤال "أخبرني عن نفسك" كثيرًا ما يُطرح في المقابلات. تريد مشاركة ما يكفي لإظهار عروض شركتك وترك انطباع جيد.

• الوعي بالعلامة التجارية
• تصل

الاعتبار

إعلانات التفكير في الشراء تجذب جمهورك وتهدف إلى زيادة المشاركة. سواء كنت تتطلع إلى زيادة الإعجابات أو زيارات موقع الويب أو التنزيلات ، فهذه هي المساحة للقيام بذلك. إنها تشبه نافذة واجهة محل مصممة جيدًا تجذب العملاء المحتملين إلى متجرك.

• حركة المرور
• الخطوبة
• عمليات تثبيت التطبيق
• مشاهدات الفيديو
• تقود الجيل
• رسائل

تحويلات

تبحث إعلانات التحويل عن إجراء معين من جمهورك. تشير هذه الإعلانات إلى أن الأشخاص يقتربون جدًا من نهاية دورة المبيعات. لقد لاحظوا أنك ، وتصفحوا ، واختلطوا ، واحتساءوا بعض المشروبات ، وجميعهم جاهزون للتحويل. نتائج هذه الإعلانات هي الأسهل في القياس. يرسلهم الرابط إلى وجهتهم النهائية (تسجيل خروج المنتج ، المتجر ، تسجيل الحدث ، الاشتراك في النشرة الإخبارية ، وما إلى ذلك) وفي المرة الثانية التي يقومون فيها بالضغط على إرسال ، تصبح نقطة بيانات جديدة.

• التحويلات
• كتالوج المبيعات
• زيارات المتجر

تنسيقات إعلانات Facebook

بينما تركز أهداف الإعلان على هدفك التسويقي النهائي ، فإن شكل الإعلان يهدف إلى منحك إستراتيجيات غير محدودة تقريبًا للوصول إلى هدفك. التنسيق هو المظهر الإبداعي لهدفك التسويقي ، وعلى هذا النحو ، يجب اختياره ليلائم غرضك.

تشمل أشكال الإعلانات المستخدمة على Facebook ما يلي:

• إعلانات الفيديو
• إعلانات الصور
• إعلانات عرض الشرائح
• إعلانات دائرية
• إعلانات قماش
• إعلانات المنتج الديناميكية
• إعلانات نموذجية

تسمح الأهداف الإعلانية المختلفة بتنسيقات مختلفة. مرة أخرى ، يتعلق الأمر بامتلاك وسيط مناسب للوصول إلى هدفك. هذا هو السبب في أنه ليس من المنطقي أن يسمح Facebook لك باستخدام نموذج إعلان رئيسي لتوليد حركة المرور.

كيف يبدو إعلان الفيسبوك؟

لقد رأينا جميعًا إعلانات Facebook على خلاصتنا بينما نتصفح تحديثات الحالة والأخبار والصور. في حين أن كل هذه الأشياء يمكن أن تقدم نفسها بطرق مختلفة ، إلا أننا قادرون على التعرف على الإعلان عندما نصادفه. عادةً ما تتكون من مقاطع فيديو أو عروض شرائح أو صور أو محتوى مرئي آخر مقترن بنسخة تهدف إلى جذب انتباهنا وإغرائنا للنقر.

تصميم إعلان Facebook هو شيء يمكن اختياره بسهولة أثناء التمرير عبر منصة الوسائط الاجتماعية. يتم عرض اسم الشركة بوضوح متبوعًا بمؤشر "برعاية" تحته. يوضح لك هذا أن هذا لا يظهر بسبب متابعتك للصفحة أو إعجابك بالمحتوى ، ولكن لأن هذا الإعلان يستهدف على وجه التحديد تجاهك ونحو الجماهير مثلك.

أسفل هذه الأقسام المطلوبة ، يكون المحتوى متروكًا لتحكم المنشئ . ستتضمن معظم الإعلانات بضع جمل حول الشركة ، ومرئيًا ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. هذا هو المكان الذي يتم فيه تشغيل شكل الإعلان ويمكنك تجربة الصور ومقاطع الفيديو والدوامات والمزيد.

في الجزء السفلي من الإعلان ، ستتمكن أنت وكل شخص آخر من رؤية التفاعل ، من ردود الفعل والتعليقات إلى المشاركات والآراء. بالطبع ، هناك دائمًا خيار للمشاهد لإبداء الإعجاب والتعليق ومشاركة الإعلان بنفسه والذي يقع أيضًا في الجزء السفلي من الإعلان.

محتوى إعلان فيسبوك

في حين أن هناك مجموعة متنوعة من الفئات الإعلانية على Facebook (راجع القائمة أعلاه إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلومات!) ، فإن المحتوى الذي ستجده في كل منها متنوع على نطاق واسع ويعتمد على تخيلات فرق التسويق التي تقف وراءهم. ومع تطور التكنولوجيا المبتكرة والتسويق ، فهذا يعني أننا نتعرض لإعلانات جديدة رائعة طوال الوقت.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإن الهدف مشابه لأهداف إعلانات Facebook التي ذكرناها سابقًا. تقوم إما بإنشاء محتوى لزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، أو حث الجمهور على التفكير في علامتك التجارية ، أو إقناع العميل بالتحويل.

فيما يلي بعض الأمثلة الإبداعية لكل نوع من أنواع المحتوى:

وعي

لا توجد طريقة أفضل لمشاركة منتج أو سرد قصة علامة تجارية أفضل من الفيديو. يقدم هذا الفيديو للجمهور أحدث لعبة Kirby متوفرة على Nintendo Switch. إنه يعرض الرسومات المذهلة وأنماط اللعب الجديدة والمناظر الطبيعية الممتعة التي يمكن للاعب المغامرة من خلالها. يعطي مقطع فيديو سريع كهذا الجمهور لمحة مثالية عما يمكن أن يتوقعوه.

الاعتبار

إنه لأمر مخيف بعض الشيء بالنسبة للأشخاص ، وخاصة أولئك الذين يخافون من الإبر أو الدم ، أن ينقروا على إعلان ينص على "تبرع بالدم الآن". اتخذ هذا الإعلان نهجًا خفيفًا واستخدم زر "مزيد من المعلومات" اللطيف لتحفيز الجماهير في اتجاههم.

أيضًا ، الدعائم الرئيسية لفريق التسويق في هذا الأمر لأنني رأيت أسبابًا تصل إلى # 322 تطفو هناك.

تحويلات

أخيرًا ، إعلان تحويل به زر مباشر يتيح للجمهور معرفة أنه يمكنهم "التسوق الآن" من خلال النقر على الرابط. يأتي هذا الإعلان مع صورة لافتة للنظر تسلط الضوء على المنتجات وبضع جمل من النسخ للتأكيد حقًا على أهمية الانطباعات الأولى والفرصة التي توفرها بطاقة العمل المتميزة.

إعلانات الفيسبوك الشعبية

مع كل أنواع التنسيقات المتاحة ، تتساءل لماذا لا تراها جميعها تتداول على منصة التواصل الاجتماعي أثناء تصفحك اليومي. أولاً ، قد لا تكون الجمهور المستهدف المناسب لشركة معينة تستخدمها. السبب الأكبر أيضًا هو أن وسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات التسويق تتغير دائمًا. ما كان شائعًا في ذلك الوقت لن يكون دائمًا شائعًا الآن. إليك أكثر ما لاحظناه عندما نتصفح الخلاصات:

الصور

الصور تساوي ألف كلمة وسيظل هذا هو الحال دائمًا. لا تزال هناك طرق لا حصر لها لإنشاء صورة تجذب الانتباه تؤدي المهمة على أكمل وجه. فيما يلي بعض الإعلانات التي وجدنا أنها حكت قصتهم بسهولة من خلال قوة الصورة:

أشرطة فيديو

تمامًا مثل إعلان Nintendo الذي شاركناه سابقًا ، تعد مقاطع الفيديو مفيدة لإعطاء سياق إضافي حول المنتجات أو الخدمات. ولكن ما لاحظناه أصبح أكثر شيوعًا هو استخدام المزيد من مقاطع الفيديو المتحركة التي تشبه gif بدلاً من التسجيلات الكاملة.

بينما يمكن أن تعرض مقاطع الفيديو مشاهد مذهلة ، في بعض الأحيان لا يتوفر لدينا دائمًا الوقت أو الميزانية أو الموارد لإنشائها. يمكن للرسوم المتحركة السريعة القيام بالمهمة أيضًا. فقط الق نظرة على هذه المرح التي وجدناها!

دائري

أخيرًا ، بدأت العروض الدوارة بالظهور على الخلاصات أكثر بكثير مما كانت عليه في الماضي. هذه تسمح للأشخاص بالتمرير عبر عدة صور و / أو مقاطع فيديو داخل الإعلان. هذه طريقة رائعة لعرض منتجات وفرص مختلفة للمشاهد للاستفادة منها. ألقِ نظرة على إعلان Acuvue هذا الذي يعرض عرضًا للعدسات اللاصقة ، ويتطرق إلى أهمية الراحة ، ويجعلك تحجز فحصًا للعين اليوم أو إعلان Kultured Travels الذي سيثير شعور أي شخص بالتجول.

خيارات استهداف Facebook

هناك الآلاف من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالاستهداف على Facebook. يمكنك اختيار استهداف الجماهير على نطاق عالمي أو محلي ، في أعمار مختلفة ، ومن خلفيات أو مهن مختلفة - هناك الملايين من الطرق للقيام بذلك ، خاصةً عندما تبدأ في دمج معايير لإعلاناتك. ومع ذلك ، لا يتم التعامل مع جميع الصناعات على قدم المساواة من قبل Facebook. يجب على المعلنين في الائتمان أو الإسكان أو التوظيف أو السياسة الاشتراك في "فئات الإعلانات الخاصة" ، مما يقيد استخدام إمكانات الاستهداف على Facebook كوسيلة للقضاء على التمييز.

نظرًا لأن Facebook هو نظام أساسي اجتماعي بطبيعته ، يمكنك أيضًا استخدام قوة الاتصالات والاهتمامات وسلوك الوسائط الاجتماعية لتلبية احتياجات جمهورك الحالي أو العثور على جمهور جديد. من خلال تضمين معلومات مثل الهوايات أو عمليات الشراء السابقة ، تتيح لك المنصة تخصيص حملاتك الإعلانية بناءً على الأهداف الدقيقة التي تأمل في الوصول إليها.

تتمثل إحدى الطرق الرئيسية التي يساعدك بها Facebook في إشراك الجماهير القديمة والحالية والجديدة في أدوات اختيار الجمهور الخاصة بهم. وتشمل هذه الجماهير الأساسية والجماهير المخصصة والجمهور المشابه.

تصل الجماهير الأساسية إلى المستهلكين الملائمين لملف تعريف العميل الخاص بك بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والمواقع والسلوكيات. تساعدك الجماهير المخصصة في الوصول إلى أي شخص انزلق بين الشقوق أو تفاعل مع علامتك التجارية من قبل ولكنه لم يعد بعيدًا عن الرادار منذ ذلك الحين. أخيرًا ، ستجد Lookalike Audiences جماهير جديدة من المرجح أن تصبح عملاء جدد.

كيف تعلن على الفيسبوك بشكل فعال

تمنحك الطريقة التي تم بها إنشاء مدير الإعلانات على Facebook تنسيق الإعلان الدقيق الذي تحتاجه للإعلان بشكل فعال. تذكر كيف أكدنا على أهمية فهم الجوانب المميزة لإعلانات Facebook منذ 1600 كلمة؟ استخدم هذه المعرفة والفهم لدفع حملاتك ولديك تركيز خاص في الاعتبار عند إنشاء إعلاناتك.

بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء العمل خلال هذه العملية:

• يمكن لصفحة العمل فقط تشغيل الإعلانات ، لذا إذا لم تكن قد قمت بالتحويل بعد ، فاتخذ خطوات للقيام بذلك. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك تشغيل حملات تسويقية كاملة من Facebook Ads Manager و Boost ، و Promote ، و Engage حسب رغبة قلبك.
• مدير الإعلانات هو مركز التحكم الخاص بك. استخدمه لإعداد ومراقبة تفاصيل حملتك - كل شيء بدءًا من إدارة الإنفاق والجدول الزمني إلى العثور على جمهورك.
• لا يقتصر الأمر على Facebook فقط حيث يمكن رؤية إعلاناتك. استفد من الأنظمة الأساسية الشريكة مثل Instagram و Messenger وحتى Audience Network لعرض حملتك أمام المزيد من الأنظار.
• إمكانيات الجمهور في الفيسبوك واسعة ومتنوعة. خذ بعض الوقت لبناء العديد من الجماهير المستهدفة بناءً على التركيبة السكانية والسلوكيات المختلفة.

ارسمها إذا احتجت إلى ذلك.

حدد دورة المشتري وقسمها إلى الأهداف التي يستخدمها Facebook - الوعي ، الاعتبار ، التحويل. بعد ذلك ، قم بإدراج كل نوع من أنواع الإعلانات الخمسة عشر التي تقع ضمن الفئات الرئيسية. هل ترغب في توليد الوعي؟ رائع ، ابدأ بإعلان مدى الوصول واكتشف شكل الإعلان في حدود إمكانياتك والذي من شأنه أن يلائم هذا الهدف. ربما يعني هذا عرض صورة لمنشأتك الجديدة الرائعة مع "الحصول على الاتجاهات" على أنها عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أو مقطع فيديو سريع يشارك مهمة شركتك. أخيرًا ، أرسل أهدافك المحددة بوضوح ومتطلبات التنسيق إلى فريق التسويق الرائع الخاص بك ودعهم يعملون بها.

هل تحتاج إلى بعض المساعدة مع Facebook أو إعلانات الوسائط الاجتماعية الأخرى؟ اتصل بنا على [email protected] !