ما هي منشورات جوجل وكيف يمكنك استخدامها لصالحك؟

منشورات Google هي ميزة مقدمة من Google والتي تسمح للشركات بمشاركة الرسائل مباشرة مع عملائها والتي تظهر في اللوحة المحلية على بحث Google وعلى خرائط Google.

تمكّن منشورات Google مالكي الملفات الشخصية في "نشاطي التجاري على Google" من نشر المحتوى مباشرةً في صفحات نتائج محرك البحث. ألا تبدو مألوفة لك؟ سنستعرض خلفية منشورات Google لمساعدتك على فهم ماهيتها بالفعل ، وكيف يمكن استخدامها والفوائد المحتملة للقيام بذلك.

أصول منشورات جوجل

ظهرت Google Posts لأول مرة في يناير 2016 وكانت متاحة في البداية فقط للاستخدام من قبل المرشحين للرئاسة الأمريكية. في مارس من نفس العام ، تم توسيع خدمتهم للشركات (ولكن فقط عدد قليل من الشركات المحلية).

بعد ذلك بوقت قصير ، تم فتح الميزة للعديد من الشخصيات والمؤسسات العامة الأخرى مثل المتاحف والفرق الرياضية في الولايات المتحدة والبرازيل والموسيقيين والأفلام.

إذن ، ما هي منشورات Google؟

أسهل طريقة لشرح منشور Google Post هو أنه مشابه لمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي. منشور قصير سريع يحتوي على نص ، ومحتوى مرئي ، وفي أغلب الأحيان ، رابط إلى جزء معين من موقع ويب يعيش مباشرة داخل لوحة معلومات عملك.

اعتمادًا على الجهاز الذي تعرض قائمة Google عليه ، ستظهر هذه المنشورات في مناطق مختلفة. فيما يلي مثال على كيفية اختلافها على أجهزة الجوال مقابل أجهزة سطح المكتب في نتائج البحث.

ما هي فوائد استخدام منشورات جوجل؟

تتمثل الفائدة الرئيسية لمشاركات Google في أنها طريقة سهلة للحصول على العروض والمحتوى في الوقت المناسب والرسائل التسويقية والمعلومات الموسمية أمام المستهلكين بما يتجاوز معلومات الملف الشخصي والصور والمراجعات القياسية التي تظهر. هذا يجعل Google Posts أداة ترويجية مفيدة للغاية.

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لاستخدام منشورات Google في أنك تسهل على العملاء المحتملين إكمال الإجراءات على موقعك من خلال توفير مسار بنقرة واحدة لصفحة معينة على موقعك. يمكنك استخدام المنشورات لدفع حركة المرور إلى جزء مختار من المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

تساعدك Google بشكل أساسي على التميز والسماح للشركات بمزيد من الحرية في كيفية تواصلها مع عملائها. هذا صحيح بشكل خاص بالنظر إلى أن المنشورات تظهر عمليًا على الفور ، مما يوفر موجزًا ​​في الوقت الفعلي تقريبًا لنتائج البحث لعلامتك التجارية.

ما هي المدة التي تستغرقها مشاركات Google؟

عندما تم نشر الخدمة في الأصل ، تمت إزالة منشورات Google بعد سبعة أيام ولكنها كانت لا تزال قابلة للعرض إذا نقرت أكثر في علامة تبويب التحديثات (كان هذا باستثناء حدث كان قابلاً للعرض خلال الإطار الزمني المحدد).

في يوليو 2022 ، تم الإعلان عبر إشعار بالبريد الإلكتروني أنه سيتم الآن تمييز منشورات Google لمدة ستة أشهر قبل نقلها من المركز البارز في بطاقة المعلومات.

ما الذي يمكن استخدام Google Posts من أجله؟

نشرت Google ما يلي حول طرحها لهذه الميزة:

مع تحول 82٪ من الأشخاص إلى محركات البحث للعثور على معلومات محلية ، فإن قائمتك في Google هي المكان المثالي لعرض ما هو فريد في عملك. حتى عندما يعرف العملاء بالضبط ما يبحثون عنه ، فإنهم لا يزالون يرغبون في التعرف على النشاط التجاري ومعرفة ما يجب أن يقدمه. لهذا السبب تقدم Google Business منشورات إلى الشركات المحلية - وهي طريقة سهلة للمساعدة في جذب عملاء جدد وبناء علاقات مع العملاء الذين لديك بالفعل.

لذلك ، على سبيل المثال ، في Hallam قد نقوم بالترويج لأحدث حدث لدينا أو الفوز بالجائزة الأخيرة في Google Post للفت الانتباه إلى الشهادات ودراسات الحالة.

هناك احتمالات مختلفة ، حسب نوع عملك:

• إعلانات الشركة مثل المنتجات الجديدة أو الفوز بالجوائز
• الأحداث القادمة
• يمكن لموقع التجارة الإلكترونية إنشاء منشورات للمنتجات الجديدة أو عرض منتجاتها الأكثر مبيعًا
• يمكن لمسرح محلي عرض عروضه الحالية والقادمة كمنشورات
• يمكن لمطعم أو بار مشاركة العروض اليومية الخاصة أو حتى الترويج لعرض خاص عبر البريد ، مما يمنح العملاء أيضًا طريقة سهلة ومباشرة لحجز أيونات الحجز

كيف أقوم بإعداد Google Posts؟

يعد إنشاء Google Post عملية سريعة جدًا ، ما عليك سوى اتباع الخطوات التالية:

1. تأكد من تسجيل الدخول إلى الحساب الذي يمكنك الوصول إلى ملفك التجاري على Google به
2. قم بزيارة ملف تعريف Google Business الخاص بك عبر البوابة ، أو عن طريق كتابة اسم عملك في Google
3. اضغط على "إضافة تحديث" واختر نوع المنشور الذي ترغب في إضافته (تحديث ، عرض ، حدث)
4. املأ الحقول المحددة واضغط على آخر!

نصائح للنشر

عندما يتعلق الأمر بتحسين منشورات Google الخاصة بك ، فإن الشيء الأساسي الذي يجب تذكره هو أن المنشورات هي أسلوب تحويل بدلاً من أن يكون لها تأثير خاص على أي تصنيفات لكبار المسئولين الاقتصاديين. مع ما يقال ، دعنا نلقي نظرة على كيف يمكننا التأكد من أننا نستخدم منشورات Google بأفضل ما لديها من قدرات.

• جودة عالية - في جوهرها ، اجعلها قصيرة وسريعة. تجنب أي أخطاء إملائية أو هراء أو محتوى مشتت للانتباه. تذكر أن هذا هو عقار رئيسي للترويج لشركتك.
• الصور - الصورة هي أبرز جزء في المنشور في البداية ، تأكد من أنها جذابة وملفتة للنظر. يمكن أن يكون الاقتصاص في منشورات Google غريبًا بعض الشيء في بعض الأحيان ولكن هناك أدوات يمكن أن تساعدك في معرفة أي جزء من صورك يمكن اقتصاصه. أيضًا ، إذا كنت تكافح من أجل إنشاء صور أو كنت بحاجة إلى تحول سريع ، فاستخدم مجموعة أدوات التسويق الخاصة بـ Google.
• اربط بمكان ما تثق به - تحقق دائمًا من الروابط الخاصة بك قبل الضغط على المنشور للتأكد من أنهم ذاهبون إلى المكان الذي تريدهم أن يذهبوا إليه.
• السلع والخدمات الخاضعة للتنظيم - تحقق من إرشادات Google فيما يتعلق بأي منتجات أو خدمات خاضعة للتنظيم للتأكد من أن مشاركاتك ضمن الحدود. تشمل بعض الأمثلة على هذه الصناعات الكحول والمنتجات الصيدلانية والخدمات المتعلقة بالمقامرة والألعاب النارية والخدمات المالية.
• تتبع منشوراتك (UTM) - انظر إلى أسفل هذه المقالة.
• الفيديو - بصفتنا جهة تسويق ، نسعى دائمًا إلى تضمين مقطع فيديو حيثما أمكن ذلك ، ولا تعد منشورات Google استثناءً.

تمتلك Google عددًا من الموارد لمساعدتك في التحقق مما إذا كانت مشاركاتك ضمن الإرشادات ، ألق نظرة هنا: https://support.google.com/business/answer/7213077؟hl=ar&authuser=1

نصيحة أخيرة: تجنب إضافة رقم هاتف إلى أوصافك - فمن المحتمل أن يتسبب ذلك في رفض مشاركتك.

ما هي أبعاد صورة جوجل بوست المثالية؟

تنسيق الصورة: JPG أو PNG

نسبة العرض إلى الارتفاع: 4: 3

حجم الصورة: 1200 بكسل × 900 بكسل موصى به (480 بكسل × 270 بكسل كحد أدنى) ، حتى 5 ميجابايت لكل منهما

مواصفات الفيديو: دقة 720 بكسل بحد أدنى ، وطول يصل إلى 30 ثانية ، و 75 ميجا بايت لكل فيديو

كيف يمكنك تتبع المشاركة مع مشاركاتك؟

في Google Business في المنشورات الفردية ، تقدم Google تقارير عن عدد المشاهدات والنقرات التي يتلقاها كل شخص ، ولكن هناك خيارات للحصول على مزيد من الدقة مع هذه البيانات.

الطريقة الأكثر قيمة (من تجاربنا الشخصية) هي من خلال تتبع UTM. يتيح لك ذلك تحديد كيفية تفاعل المستخدم مع موقع الويب الخاص بك بالضبط بعد النقر على CTA من إحدى منشوراتك ، ويساعدك أيضًا على تحديد شكل المنشورات التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك ، حتى تتمكن من وضع استراتيجية ناجحة لمنشوراتك المستقبلية.

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لإنشاء رمز تتبع UTM وظيفي ولكن ما يلي هو الأكثر شيوعًا: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

غالبًا ما وجد أنه بالنسبة للمشاركات التي تشير إلى المقالات ، فإن وضع الاسم الفعلي للمقالة داخل العلامات يكون مفيدًا للغاية عند إجراء بحث تحليلي لاحقًا. التتبع الدقيق الذي يمكنك استخدامه هو:

https://website.com/articletitle/؟utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbposts&utm_term=articlename

أخيرًا ، من الجدير بالذكر أن استخدام رموز قسائم محددة لمشاركات Google يمكن أن يكون أيضًا طريقة رائعة لتتبع المشاركة!

إذا كانت لديك أي أسئلة أو كنت بحاجة إلى مزيد من النصائح بخصوص منشورات Google ، فلا تتردد في الاتصال بنا.