ما هي ملفات Ads.txt ولماذا قد تحتاجها؟

تملأ عربة الشفافية للإعلان الآلي. تدعو الوكالات والعلامات التجارية والناشرون والبائعون ومشتريو الوسائط إلى تنظيف سلسلة التوريد. لذلك ، فإن مبادرة "ads.txt" التي تحمل اسمًا محرجًا تثير ضجيجًا شديدًا لأصحاب التقنية الإعلانية.

ويرجع ذلك إلى حقيقة أن النظام البيئي التابع الأكثر انفتاحًا يجعل الأمر أكثر صعوبة على العملاء المحتملين المخادعين لبيع زيارات الاحتيال وتنفيذ أنواع أخرى من عمليات الاحتيال. وهذا بدوره له تأثير إيجابي على جميع المجالات الأخرى للصناعة التابعة ، مما يؤدي إلى نمو طويل الأجل.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، فإن العثور على معيار يستعد معظم الناشرين وأصحاب المصلحة الآخرين لاتباعه أمر صعب للغاية. يثبت إنشاء ملفات ads.txt وتنفيذها أنها بدائل ممتازة يمكن أن تساعد الناشرين في السيطرة على مخزونهم.

كما هو الحال دائمًا ، يظل فريق Scaleo على اطلاع دائم بأحدث التطورات والتغييرات التي تؤثر على بيئة التسويق بالعمولة. ستحدد هذه المقالة ملفات ads.txt ، وتشرح كيفية عملها وتوضح لك كيفية إنشائها لموقعك على الويب.

ما هو ملف Ads.txt؟

بينما يوجد أكثر من معلومات كافية حول ads.txt على Google و Wikipedia ، ما زلت أرغب في رسم الموضوع بإيجاز.

قبل أن ندخل في تفاصيل ملفات ads.txt ، دعنا نحددها ونوضح ماهيتها. حركة ads.txt هي مبادرة يقودها مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) والتي تهدف إلى تعزيز الانفتاح في تفاعلات الإعلانات الآلية.

يعتقد معظم الناس أن كلمة "إعلانات" تعني "إعلان" ، لكنها ليست كذلك.

يحتوي Ads.txt على الأحرف الأولى من اسم ADS ، والتي تعني "البائع الرقمي المعتمد" ، وهذا النوع من الملفات يسهل إضافته إلى منصات النشر الخاصة بك. عند استخدام ملفات ads.txt ، فأنت تحدد بشكل أساسي من يُسمح له بإعادة توزيع مخزونك حتى لا يبيع الموزعون عديمو الضمير حركة مرور مزيفة تدعي أنها منك.

يعد اعتماد ملفات ads.txt من أصعب التحديات. ومع ذلك ، بافتراض أن غالبية الناشرين والموزعين يوافقون على إجراء هذا التعديل السهل ، فإن النتيجة النهائية ستكون نظامًا بيئيًا تثق فيه جميع العلامات التجارية والمشترين الآخرين تمامًا في جودة الزيارات التي يشترونها.

ما المقصود بملفات Ads.txt وكيف تعمل؟

في سياق التسويق بالعمولة ، يُنشئ موقع ads.txt سجلاً عامًا قد يستخدمه المعلنون ومشترو الوسائط الآخرون لتحديد من يقوم بالفعل بتوزيع حركة مرور ناشر معين.

ملفات Ads.txt ، كما يوحي امتداد الاسم ، هي ملفات نصية ، مما يسهل إنشاءها وتحميلها وإدارتها بمجرد أن تكون في نطاق الجذر الخاص بك. يمكنك إضافتها إلى المجال بواسطة مشرف الموقع ، مما يجعلها أداة ممتازة للتحقق من صحة المعلومات من الناشرين والموزعين.

يعد تحميل ملف نصي تم تحميله مسبقًا والعثور عليه أمرًا بسيطًا باستخدام بروتوكول OpenRTB لأن النظام الأساسي يتضمن بالفعل جميع الحقول لإدخال البيانات اللازمة لملف ads.txt. يمكن للمشترين المحتملين التحقق من البائعين المصرح لهم بتوزيع حركة المرور الخاصة بك بعد دمجها في موقعك ، مما يسمح لهم بتجنب المعاملات الاحتيالية.

كيف يستخدم المشترون ملفات Ads.txt؟

سيتمكن المشترون من فحص علامات كل مزود والتأكد من مطابقتها للتحقق من شرعيتها إذا تم اعتماد ads.txt من قبل كل من الناشر وشبكة الإعلانات التي يعمل معها هذا الفرد.

بمعنى آخر ، تتطابق العلامات الموجودة على كل من الناشر والبائع ، وحركة المرور التي يتم شراؤها أصلية.

علاوة على ذلك ، إذا كان المشترون يكتسبون زيارات من مجموعة متنوعة من المصادر ، فقد أنشأ IAB Tech Lab زاحفًا مخصصًا يمكنه سحب ملفات ads.txt من مواقع ويب متعددة في نفس الوقت. نتيجة لذلك ، سيتمكن المشترون من التحقق من حركة المرور الخاصة بهم دون إجراء العملية يدويًا.

تأثير Ads.txt على المشهد الحالي للشركاء التابعين

التوزيع غير المصرح به ومبيعات المخزون الرقمي الوهمي هما من أخطر التحديات في صناعة التسويق بالعمولة. قبل إنشاء ملف ads.txt ، كانت الطريقة الوحيدة للمشترين للتحقق مما إذا كان يُسمح لشبكة ببيع حركة المرور هي الاتصال بالناشر مباشرةً. وغني عن القول ، أن هذا استغرق وقتًا طويلاً ولم يؤد إلى نتائج متسقة.

يوفر IAB للمشترين القدرة على التحقق من هذه المعلومات في غضون ثوانٍ من خلال إنشاء قاعدة بيانات تحتوي على معلومات حول البائعين المسموح لهم بتوزيع حركة المرور.

Ads.txt لا يجتذب مقدمي الخدمات والموزعين الآخرين الذين يكسبون من أساليب تسويق القبعة السوداء.

هل هناك أي عيوب في ملف Ads.txt؟

يعارض عدد صغير من الناشرين الموثوقين هذا الأمر لأنه يتطلب منهم استثمار موارد إضافية في تحميل ملف نصي والحفاظ عليه محدثًا عبر جميع مواقع الويب الخاصة بهم. ومع ذلك ، يشعر معظم الناس أن إضافة ملفات ads.txt هو ثمن زهيد يجب دفعه لتقليل مبيعات الزيارات الخاطئة إلى الحد الأدنى.

يؤدي المستودع المزيف إلى اعتماد Ads.txt.

في حين أن ملفات ads.txt قد لا تقضي تمامًا على المخزون المزيف ، فإن استخدامها يوجه ضربة كبيرة للأطراف غير القانونية التي تستخدم انتحال المجال لتوزيع حركة مرور وهمية.

انتحال المجال هو ممارسة جعل طلب إعلان يبدو وكأنه وارد من موقع ويب واحد ، في حين أنه في الواقع يأتي من نظام أساسي مختلف تمامًا.

كما قد تتوقع ، فإن انتحال المجال هو الإستراتيجية الأكثر شيوعًا المستخدمة لبيع المخزون المزيف لأنه يسمح للمحتالين بإخفاء حركة المرور منخفضة الجودة على أنها قادمة من موقع ويب رائع وعالي الجودة وباهظ الثمن. يدفع العميل أعلى مبالغ نقدية مقابل الانطباع ، بينما يبيع المحتال تفاعلًا منخفض التكلفة بأقصى قيمة سوقية يمكن تخيلها.

إذا تم استخدام ملفات Ads.txt من قبل جميع الناشرين والموزعين أو الغالبية العظمى منهم ، فمن المحتمل أن تقضي تمامًا على مشكلة انتحال المجال.

مرة أخرى ، لن يقضي هذا على حركة المرور المزيفة ، ولكنه سيساعد في تقليلها بشكل عام.

كيفية عمل ملف نصي يسمى Ads.txt

في وقت كتابة هذا التقرير ، كان من المتوقع أن أكثر من 40٪ من أفضل 1000 موقع من مواقع Alexa قد اعتمدت بالفعل ملفات ads.txt.

يعد ملف ads.txt ، مثل أي مستند نصي آخر ، أمرًا بسيطًا نسبيًا في الإنشاء والتعديل. يمكنك إنشاء الملف الأول في NotePad أو أي محرر نصوص قياسي آخر ثم تحريره. تذكر ، قد يلزم تنسيق ملف ads.txt بشكل مختلف اعتمادًا على الشبكة أو الشبكات التي تتعاون معها.

بعد قولي هذا ، ستحتوي معظم ملفات ads.txt على أربعة أسطر على الأقل من البيانات: اسم المجال وهوية الناشر ونوع الحساب ومعرف علامة الشبكة ، إذا كان ذلك متاحًا.

اسم المجال

يرتبط اسم المجال بعنوان URL الخاص بموقع الموزع. إذا كان SSP يوزع حركة المرور من نطاقات متعددة ، فيجب عليك تحديد اسم أساسي يشمل النظام أو النظام الإعلاني الكامل. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب ملف ads.txt وتستخدم Google AdSense ، فسيكون الاسم الأساسي للنطاق هو www.google.com.

رقم حساب الناشر

عند إنشاء طلب ، تضع منصات التداول والتبادلات بشكل متكرر معلومات معرف الناشر. وتجدر الإشارة إلى أن هذا قد يكون رمزًا أبجديًا رقميًا به عدد كبير من الأحرف. ومع ذلك ، لا يوجد سبب يدعو إلى التعامل معها يدويًا.

أنواع الحسابات

يخبر نوع الحساب المشترين بشكل أساسي عما إذا كانوا يتفاعلون مع الناشر مباشرة أو مع بائع عبر الشبكة. عندما يتم تعيين حركة مرور الناشر على أنها "مباشرة" ، فهذا يعني أن الناشر يبيعها مباشرة إلى الشبكة ، وهو ما يفضله المشترون. عندما يتم تعيينها كـ "RESELLER" ، يتم بيع حركة المرور إلى الشبكة بواسطة وسيط ، لذلك لا تتاح للمشترين فرصة الاتصال بالناشرين الفعليين.

اختياري - معرّف صادر عن TAG (يُعرف أيضًا باسم TAG ID)

أخيرًا ، تتضمن بعض ملفات ads.txt معرف TAG (TAGID) ، وهو معرف قدمته مجموعة Trustworthy Accountability Group ، وهي كيان تم التحقق منه. يجب أن تكون القاعدة العامة أنه إذا كان لدى الناشر معرف TAG ، فيجب تضمينه في ملف ads.txt لأنه يعطي طبقة أخرى من الشرعية.

تنفيذ ملفات Ads.txt

ما عليك سوى اتباع نفس الخطوات التي قد تتبعها لتغيير جذر موقع الويب الخاص بك لتحميل ملف ads.txt الخاص بك. لوضع الملف في جذر المجال الخاص بك ، يمكنك استخدام FTP أو مدير الملفات الذي يسمح لك بالوصول إلى جذر المجال الخاص بك. إذا كنت تدفع مقابل الاستضافة المتميزة ، فمن شبه المؤكد أن يتم تضمين هذه الخدمة كجزء من حزمة الخدمة الخاصة بك.

تذكر أن ملف ads.txt لا يعمل إلا إذا تم تحميل الملفات بشكل صحيح. عند كتابة ملف ads.txt ، تأكد من خلوه من الأخطاء والأخطاء. يمكنك البحث عن أدوات التحقق من ads.txt عبر الإنترنت للتحقق من ذلك ، ولكنك ستحتاج إلى اختيار مصدر موثوق به.

Google AdSense و Ads.txt

على الرغم من حقيقة أن غالبية منصات البرامج التي تشتري الوسائط لا تحتاج إلى استخدام ads.txt ، فقد أصبحت ممارسة شائعة على مر السنين. لا يتطلب الأمر أي عمل للناشر لتنفيذه على موقعه على الويب والتأكيد فورًا على جودة المخزون للمشترين المحتملين.

لا يتطلب Google AdSense ناشريها على استخدام ملف ads.txt ، بل "يشجعهم". يعد ملف ads.txt ، وفقًا لبرنامج AdSense ، أمرًا بالغ الأهمية لتحديد المخزون الاحتيالي.

على الرغم من عدم وجود مطلب رسمي ، فإن الناشرين الذين ليس لديهم ملف ads.txt كثيرًا ما يواجهون بطءًا ورسائل خطأ أثناء استخدام AdSense. ستظهر أيضًا رسالة خطأ للناشرين الذين حمّلوا ملف ads.txt مع وجود خطأ أو تناقض.

خاتمة

بصفتك معلنًا أو مشتري وسائط ، يمكنك استخدام ملف ads.txt للتحقق مما إذا كان SSP مسموحًا له ببيع المساحة الإعلانية في موقع الويب المحدد. هذا يلغي أي مخاوف مرتبطة بالتعامل مع ممثل غير مرخص.

لا يلزم استخدام ملف ads.txt ، ولكنه قد يساعد في حماية علامتك التجارية من الانتحال والاستهلاك الاحتيالي للمخزون.

يفكر المعلنون في هذا الأمر بشكل متزايد كوسيلة لتحديد مدى موثوقية الناشر. المزيد والمزيد من الناس يرفضون التعامل مع أشخاص لا يتوافقون مع هذا الإجراء.