ما يحتاج جميع المسوقين لمعرفته حول البريد الإلكتروني في الوضع المظلم

في هذه الأيام ، حتى التطبيقات تستفيد من الاتجاه القوطي.

الأكثر جدية ، نحن نتحدث عن الوضع المظلم. لطالما قدمت أنظمة التشغيل أنظمة ألوان مقلوبة ، لكن البريد الإلكتروني والتطبيقات في الوضع المظلم مختلفة قليلاً.

في حين أن العديد من المستخدمين متحمسون للوضع المظلم ، إلا أنه يسبب بعض الصداع لجهات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لا شك أنك لاحظت أن كل عميل بريد إلكتروني يمكنه عرض نفس الحملة بشكل مختلف. حسنًا ، يضيف إدخال الوضع المظلم طبقة أخرى إلى المعادلة.

في هذا المنشور ، سنستعرض بعض الأساسيات التي تريد معرفتها قبل تحسين حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك للوضع المظلم.

ما هو الوضع المظلم ولماذا يستخدمه الناس؟

لسنوات ، كانت أنظمة التشغيل والتطبيقات تتخلف عن عرض المحتوى بخلفية بيضاء ونص أسود. لأغراضنا هنا ، سنسمي هذا "الوضع الخفيف".

لا يزال الوضع الخفيف هو الخيار الافتراضي لمعظم التطبيقات والأنظمة ، لكنه لا يفضله العديد من مستخدمي الإنترنت الأذكياء - خاصة أولئك الذين يقضون معظم يومهم على الإنترنت.

تظهر البيانات الجديدة أن الشخص العادي يقضي أكثر من 44 ساعة كل أسبوع على الإنترنت. بالنسبة للعديد من الأشخاص ، ست ساعات على جهاز كمبيوتر أو كمبيوتر محمول لا تعد شيئًا.

حسنًا ، اتضح أن التحديق في الشاشات طوال اليوم ليس جيدًا لأعيننا. الكثير من الوقت أمام الشاشة - سواء كان تلفازًا أو هاتفًا أو كمبيوتر محمول - يؤدي إلى إجهاد العين.

المصدر: ويكدون

ليس السطوع فقط هو الذي يمكن أن يكون ضارًا. تمنع انبعاثات الضوء الأزرق من الشاشات البيضاء جسمك من إنتاج الميلاتونين ، والذي يمكن أن يزيل إيقاعك اليومي ودورة نومك. بالنظر إلى أن ما يصل إلى نصف الأمريكيين يعانون من الأرق المزمن أو الحاد ، يمكننا جميعًا تحسين عادات نومنا.

تتيح لك العديد من الهواتف وأنظمة التشغيل الآن التبديل إلى تدرج أكثر دفئًا لتقليل الضوء الأزرق أو تشغيل مرشح الضوء الأزرق بعد وقت معين كل يوم تلقائيًا.

يقدم البريد الإلكتروني والتطبيقات في الوضع الداكن خيارًا مختلفًا. بدلاً من تعديل درجة اللون الأبيض ، يمكنك فقط تغيير المظهر بالكامل إلى الأسود أو الرمادي الداكن وسيزيل الضوء الأزرق الضار - سهل للغاية.

تقدم العديد من التطبيقات الشائعة مثل Reddit و Facebook Messenger و Twitter و WhatsApp خيارات الوضع المظلم المضمنة. أطلق Facebook Messenger لأول مرة الوضع المظلم باعتباره بيضة عيد الفصح التي يمكنك تشغيلها عن طريق إرسال رمز تعبيري ، ولكن الآن يمكن لأي شخص تشغيله في إعدادات التطبيق الخاصة به.

تقدم بعض تطبيقات الهواتف الذكية أوضاعًا مظلمة ، ولكن يتعين على المستخدمين تبديل سمة Apple أو Android الخاصة بهم إلى هذا الوضع. بمعنى آخر ، لا يتم تقديمه من خلال إعدادات التطبيق.

البريد الإلكتروني والتطبيقات ذات الوضع الداكن مفيدة أيضًا لخفض استهلاك البطارية في الأجهزة المزودة بشاشات OLED. مع OLEDs ، لا تضيء البيكسلات الداكنة على الشاشة لأنها سوداء. ومع ذلك ، مع شاشات LCD وشاشات LED القياسية ، لا تزال البيكسلات الداكنة تتطلب عمرًا للبطارية.

ما العملاء الذين يقدمون البريد الإلكتروني الداكن؟

يبدو أن عملاء البريد الإلكتروني مترددون في قبول الوضع المظلم.

ليس بالضرورة أنهم لا يريدون تقديمها ، ولكن من الصعب تنفيذ نسخة داكنة مبهجة من الناحية الجمالية لأن كل حملة بريد إلكتروني يتم ترميزها بشكل مختلف.

يقدم بعض عملاء البريد الإلكتروني الوضع المظلم كإعداد محدد يمكنك تشغيله داخل التطبيق. وفي الوقت نفسه ، يطلب منك العملاء الآخرون تغيير إعدادات نظام التشغيل قبل أن يتحول التطبيق تلقائيًا إلى الوضع المظلم.

إليك العملاء والتطبيقات التي نعرف أنها تقدم الوضع المظلم الآن:

• تطبيق Gmail (iOS و Android)

• تطبيق Outlook (iOS و Android)

• Apple Mail (سطح المكتب)

• Outlook 2019 (Mac و Windows والويب)

ستلاحظ أيضًا أنه على الرغم من أن Gmail قد لا يقدم "وضعًا غامقًا" محددًا ، إلا أنه يتيح لك تبديل المظهر من الألوان الفاتحة إلى الألوان الداكنة.

كيف يبدو البريد الإلكتروني في الوضع المظلم؟

كما هو الحال مع كل شيء البريد الإلكتروني ، فإنه يعتمد.

مع التطبيقات ، يكون الوضع المظلم واضحًا ومباشرًا. يقوم المطورون فقط بتبديل بعض أجزاء CSS والسماح للمستخدمين بالاختيار.

يقدم Twitter نسختين من الوضع المظلم: إطفاء وإضاءة خافتة.

المصدر: تويتر

إليك ما يبدو عليه الوضع المظلم على Facebook Messenger و Reddit.

المصدر: Facebook، Reddit

في عالم مثالي ، سيبدو البريد الإلكتروني في الوضع المظلم تمامًا مثل هذا الرسم من مدونة Microsoft.

المصدر: مدونة مايكروسوفت

إليك ما يتعلق بالبريد الإلكتروني في الوضع المظلم: لم يختار عملاء البريد الإلكتروني إصدارًا معينًا لاستخدامه. يبدو أن هناك ثلاثة أنواع محددة من الوضع المظلم نراه عبر عملاء البريد الإلكتروني المختلفين.

1. لا تغيير اللون

أولاً ، لدينا رسائل بريد إلكتروني يتم عرضها باستخدام HTML الفريد الخاص بها بينما يحتفظ عميل البريد الإلكتروني بموضوع الوضع المظلم.

في حالة Gmail لسطح المكتب ، لا تتغير محتويات رسائل البريد الإلكتروني قليلاً - فقط سمة Gmail تتحول إلى اللون الداكن.

هذا ما يبدو عليه في تطبيق Gmail لسطح المكتب.

المصدر: Gmail

بالنسبة إلى Apple ، يبدو أن رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي تؤدي إلى التبديل من الوضع الفاتح إلى الوضع المظلم - ولكن ليس رسائل البريد الإلكتروني بتنسيق HTML.

2. الوضع المظلم الجزئي

باستخدام البريد الإلكتروني ذي الوضع المظلم الجزئي ، يحدد العميل الخلفيات الفاتحة ويحولها تلقائيًا إلى اللون الداكن (أثناء تحويل النص الداكن إلى الضوء).

لن يتغير تصميم حملة بريد إلكتروني بخلفية داكنة إذا قام المشترك بتشغيل الوضع الداكن ، في هذه الحالة.

المصدر: عباد الشمس

3. الوضع المظلم المقلوب الكامل

أخيرًا ، يستهدف الوضع المظلم الكامل كل بريد إلكتروني - بغض النظر عن كيفية تصميمه - ويعكس CSS تمامًا.

هذا يعني أنه إذا قمت بتصميم بريد إلكتروني للوضع المظلم بخلفية سوداء ، فسيقوم عميل البريد الإلكتروني بتبديله مرة أخرى إلى اللون الأبيض.

هذا هو إصدار الوضع المظلم الذي يستخدمه كثيرون.

لا يسمح لك العملاء المشهورون مثل Gmail و Outlook باستهداف مستخدمي الوضع المظلم أيضًا. نأمل ، عندما يبدأ مطورو البريد الإلكتروني في التكيف ، سيغير عملاء البريد الإلكتروني أكوادهم للعثور على الوضع المظلم الذي يناسب الجميع.

تصميم البريد الإلكتروني في الوضع المظلم

أهم عنصر تصميم يجب تذكره هو أن لون الخلفية سيتحول إلى اللون الأسود.

من الشائع أن يختار المصممون صورًا تحتوي على عناصر بيضاء جزئيًا لمزجها مع خلفية الشاشة. في أوقات أخرى ، سينشئ المصممون صورًا بلون معين ويستخدمون نفس اللون للخلفية حتى تبدو سلسة.

إذا عكس الوضع الداكن الألوان ، فقد يؤدي ذلك إلى التخلص من التصميم المدروس.

انظر كيف تتغير الألوان بشكل طفيف في هذا البريد الإلكتروني.

المصدر : متوسط

يتحول اللون الأصفر الفاتح في وضع الإضاءة إلى اللون البني في الوضع الداكن. وفي الوقت نفسه ، تبرز الخلفية الزرقاء في صورة Samsung في الوضع المظلم لأن لون خلفية البريد الإلكتروني يصبح أكثر قتامة.

إنشاء صور للبريد الإلكتروني في الوضع المظلم

إنها فكرة ذكية أن تستخدم الصور ذات الخلفيات الشفافة قدر الإمكان.

عندما لا تتمكن من التحكم في لون الخلفية ، سترغب في أن تظل صورك وشعاراتك نظيفة. لذا الشفافية هي السبيل للذهاب.

مرة أخرى ، يستخدم معظم المصممين الشعارات والصور ذات الزخارف البيضاء حول الحافة. عادة ، هذه ليست مشكلة لأن القطع يمتزج مع الخلفية البيضاء للبريد الإلكتروني.

مع الوضع المظلم ، يبرز هذا المظهر. عادة لا يكون هذا عيبًا كبيرًا ، ولكنه قد يجعل رسائل البريد الإلكتروني تبدو مشوشة قليلاً.

هل ترى الفرق مع أيقونات الوسائط الاجتماعية هذه؟

المصدر: Campaign Monitor

من المفيد أيضًا إضافة مرشح خافت فوق أي صور ساطعة قد تبدو ساطعة في الوضع المظلم.

تحسين النص للبريد الإلكتروني الداكن

تستخدم الكثير من العلامات التجارية شعارات سوداء عادية. عندما تضيف خلفية شفافة وترمي الشعار على خلفية سوداء ، فإن ذلك يجعل شعارك غير مرئي.

لحسن الحظ ، إنه حل سهل بقليل من التخطيط.

إذا كنت تتعامل مع شعار أو رأس أسود خالص ، فأضف حدًا أبيض بحيث يظهر عبر الخلفيات السوداء في البريد الإلكتروني الداكن.

تعمل إضافة حد أبيض بشكل رائع لكل من الوضع الداكن والفاتح لأن الحد يختفي عندما تصبح الخلفية بيضاء.

المصدر: Campaign Monitor

لا تنس أن تختبر

كما هو الحال مع جميع عمليات التسويق عبر البريد الإلكتروني - وخاصة عندما يتعلق الأمر بالوضع المظلم - تأكد من عدم إرسال حملاتك دون إجراء الكثير من الاختبارات.

تذكر أن عملاء البريد الإلكتروني والتطبيقات لم يعثروا بعد على إستراتيجيتهم المثالية للوضع المظلم ، لذا توقع أن تتغير المعايير وأنماط CSS عدة مرات.

بالإضافة إلى ذلك ، يبدو البريد الإلكتروني في الوضع المظلم مختلفًا على عملاء الجميع. ومع ذلك ، فإن إجراء الاختبارات عبر الوضع الفاتح والظلام يمكن أن يساعد في جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مقروءة ومذهلة عبر كل جهاز.

يتم إحتوائه

يمكن أن يمثل تثبيت تصميم البريد الإلكتروني المتسق تحديًا بالفعل ، ولا تساعد ميزات البريد الإلكتروني في الوضع المظلم. لحسن الحظ ، يمكنك التعرف على عملاء البريد الإلكتروني الذين يستخدمهم المشتركون لديك واتباع بعض أفضل الممارسات لجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تبدو رائعة.

• قم بتضمين مخطط أبيض حول نص أو شعارات سوداء خالصة.

• أضف مرشح نقوش أو مرشح خافت إلى أي صور ساطعة.

• حاول استخدام الصور والشعارات والصور ذات الخلفيات الشفافة.

• تجنب مزج الصور مع ألوان الخلفية.

• قم بإجراء الكثير من الاختبارات.

هل تريد تحسين تصميمك وإرسال أفضل رسائل البريد الإلكتروني حتى الآن؟ تحقق من هذا الدليل النهائي لتصميم البريد الإلكتروني الفعال.