تصميم الويب مقابل محتوى الويب: ما هو المهم لتحقيق تحويلات أعلى؟

يجب أن يجذب موقع الويب الخاص بك الزائرين وتحويلهم إلى عملاء - لست بحاجة إلى إخبارك بمدى أهمية ذلك من أجل البقاء في عالم اليوم الرقمي.

عندما تتطلع إلى تحسين موقع الويب الخاص بك ، قد تجد نفسك تسأل ، "ما الذي يجب أن يحظى بالأولوية؟ تصميم رائع أم نسخة ذكية؟" في حين أنه قد يكون من الصعب في كثير من الأحيان إيجاد توازن يجمع بين أفضل ما في الاثنين ، إلا أنه يستحق الجهد المبذول.

التصميم هو أول ما يلاحظه الزوار عندما يهبطون على موقع عملك. الصورة تساوي ألف كلمة ، كما يقولون ، والتصميم النظيف والحديث يقطع شوطًا طويلاً في توضيح علامتك التجارية والقيمة التي تقدمها. المحتوى الجذاب هو ما يحافظ على تفاعل المستخدمين وإطلاعهم على منتجاتك أو خدماتك ، ويشجعهم في مسار تحويل المبيعات. لا يمكن الاستغناء عن رواية القصص الرائعة.

إذا كنت تحاول اختيار جانب في مناقشة تصميم الويب مقابل محتوى الويب ، فإليك بعض العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار.

تصميم الويب ومحتوى الويب يعملان معًا

أولاً ، تعمل بعض الأمثلة على تصميم الويب ومحتوى الويب جنبًا إلى جنب.

ألق نظرة على هذه الصفحة الرئيسية لموقع ويب Software Equity Group الذي قمنا بإعادة تصميمه مؤخرًا.

أو موقع الويب الذي صممناه مؤخرًا لـ Big Bolt.

أو موقع كريديت المحدث حديثًا:

هذه مجرد أمثلة قليلة من بين العديد من الأمثلة التي توضح بعض النقاط الرئيسية حول كيفية عمل تصميم الويب والمحتوى معًا. في هذه الأمثلة ، لاحظ كيف:

1. تعمل العناصر المرئية مثل الخطوط والألوان والشعارات والصور على تضخيم تجربة العلامة التجارية وإثارة المشاعر الإنسانية.
2. التصميم والقوائم حديثة وبديهية لضمان تجربة سهلة الاستخدام للتنقل في الموقع.
3. تكون الدعوات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بارزة وتستخدم لغة دقيقة وواضحة لضمان تحويلات خالية من الاحتكاك.
4. تتحدث نسخة ورسائل موقع الويب إلى جمهور مستهدف محدد حول نقاط الألم والأولويات الخاصة بهم ، وتتوافق مع حالتهم العاطفية وتجبرهم على اتخاذ إجراء.

لذا ، كيف تصل إلى التوازن الصحيح بين عناصر التصميم والمحتوى المقنع لموقعك الخاص؟

ماذا ترى

الناس ، بشكل عام ، مرئيون. يمكن للدماغ البشري معالجة الصور المرئية أسرع من النص بما يصل إلى 60 ألف مرة. إذا لم يكن تصميمك على ما يرام بمجرد فتح صفحة الويب ، فأنت بالفعل متأخر في توصيل رسالتك.

ومع ذلك ، لا يمكن للصور والمرئيات الأخرى أن تنقل الطباعة الدقيقة للرسالة بشكل كامل. هذا هو عمل الكلمة المكتوبة.

ينقل المحتوى بالضبط ما تريد أن يعرفه المستخدم عن علامتك التجارية وخدماتك وكيف يمكنك مساعدتهم. يوجه المستخدم بلطف نحو الإجراء النهائي الذي تريده أن يتخذه - إجراء عملية شراء ، والتحدث مع مندوب مبيعات ، وتنزيل جزء من المحتوى وما إلى ذلك.

خبير الكلام

اعترف ديفيد أوجيلفي ، والد الإعلانات الحديثة ، بمعضلة تحقيق التوازن الصحيح بين التصميم والنسخ. بينما كان يقدر الصورة المثالية بشكل كبير ، بثت نسخته القوية حياة جديدة في إعلاناته.

ابتكر Ogilvy صيغة بسيطة لتصميم الإعلان من خمس خطوات لإنشاء أكثر إعلاناته نجاحًا. يؤيد البحث عملية Ogilvy ويظهر أن المستخدمين ينظرون إلى الإعلانات (وصفحات الويب) في التسلسل التالي:

1. المرئيات
2. التسمية التوضيحية
3. العنوان
4. ينسخ
5. إمضاء

استخدمت إحدى أنجح حملات Ogilvy - هذه الحملة لشركة Rolls-Royce - المبادئ الخمسة التالية:

على الرغم من أنك قد تجادل بأن هذا النهج قد نجح في عصر الإعلانات المطبوعة ، فقد وجد مصممو الويب على مر السنين أن مبادئ Ogilvy تنطبق تمامًا على الإنترنت كما فعلوا في وضع عدم الاتصال. دعنا نحلل هذا الإعلان لمعرفة ما إذا كان يتوافق مع مبادئ تصميم الويب الحالية:

لقطة رائعة للمنتج (تحقق) مع شرح (تحقق) وعنوان رئيسي أصبح منذ ذلك الحين أسطوريًا (تحقق) ، هذا الإعلان كان له الفضل في نجاح Rolls-Royce في الولايات المتحدة. النسخة ، على الرغم من طولها ، مرقمة (تحقق) وينتهي الإعلان بعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (تحقق) في الركن الأيمن السفلي من الصفحة - الجزء الأخير من الصفحة الذي يمكن للقارئ العادي أن يستقر عليه.

زواج سعيد بين التصميم والمحتوى

سواء كنت تقوم ببناء موقع الويب الخاص بك من البداية أو إعادة تصميمه للحصول على تحويلات أفضل ، لا يمكن المبالغة في أهمية التفاعل الأساسي بين التصميم والمحتوى.

القيادة مع الإستراتيجية

ابدأ بالبحث في رحلة المشتري وشخصيات الجمهور المستهدف لفهم احتياجاتهم وتحدياتهم ورغباتهم بعمق. لن ينجح التصميم الأجمل والنسخة المكتوبة جيدًا في زيادة التحويلات إذا لم يتحدث إلى جمهورك المحدد ووضع عملك على أنه الحل لمشاكلهم.

يجب أن تعمل إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع المجالات الأخرى لجهودك التسويقية ، لا سيما تحسين محرك البحث واستراتيجيات الوسائط المدفوعة.

أيضًا ، اتبع نهجًا منهجيًا للتحسين عن طريق قياس وتتبع البيانات مثل التحويلات لتحديد مجالات الفرص.

تصميم (ومسودة) لجميع الأجهزة

يعد تصميم موقع الويب للجوال أولاً أمرًا أساسيًا لكل من تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث.

أولاً ، يتخذ الأشخاص قرارات الشراء بشكل متزايد من أجهزتهم المحمولة. الأرقام صارخة: ما يقرب من 75٪ من البالغين في الولايات المتحدة يقولون إنهم يشترون الأشياء فقط باستخدام هواتفهم. بالنسبة لكل من مواقع الويب B2C و B2B ، يدعم موقع الويب المتوافق مع الأجهزة المحمولة تجربة المستخدم الإجمالية ويدعم جهود تمكين المبيعات لديك.

علاوة على ذلك ، يزحف محرك بحث Google إلى إصدار الجوال للمواقع الجديدة بدلاً من إصدار سطح المكتب للفهرسة. هذا يعني أنه إذا قمت بتشغيل موقع ويب غير محسّن للجوال ، فسيكون من الصعب العثور عليه من خلال بحث Google.

يعتمد ذلك على: التصميم أحيانًا ، المحتوى أحيانًا

إذن ، أين يتركك ذلك في معضلة التصميم أو المحتوى؟

إذا كان بإمكانك اختيار واحد فقط ، فإن الإجابة تعتمد على احتياجاتك الأكثر إلحاحًا في الوقت الحالي.

إذا كان موقع الويب الخاص بك بطيئًا ، ولا يتم تصنيفه على Google أو أي طائر القطرس ، فابدأ بتصميم الويب. إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك للجوّال وشاهد تدفقًا ثابتًا لحركة المرور ، ولكن يتأخر في التحويلات ، فإن المحتوى هو الحل.

لتحقيق النجاح الحقيقي ، تحتاج إلى الجمع بين الاثنين.

إنه دورك

بصفتها وكالة تسويق رقمية كاملة الخدمات ، تجمع Kuno Creative فريقًا من المصممين والمطورين وصحفيي العلامات التجارية وخبراء تحسين محركات البحث واستراتيجيات أتمتة التسويق وغيرهم لإنشاء مواقع الويب التي تولد الطلب وتثير البهجة وتحفز التحويلات.

مع كونو ، ليس عليك الاختيار بين التصميم الرائع أو المحتوى الرائع - يمكنك الحصول على كليهما. حدد موعدًا لاستشارة معنا اليوم لمعرفة المزيد.