ما هو تحسين المحتوى؟ 7 طرق فعالة لجعل المحتوى يلمع

تذوق المحتوى ، شيئًا فشيئًا ، قطرة بعد قطرة.

في أرض بعيدة عن صراعات تسويق العلامة التجارية ، يجلس أحد المسوقين بالمحتوى تحت أشعة الشمس ، ويضيع في عالم الكلمات.

ستلاحظ التكدس المستمر لمفاتيح لوحة المفاتيح ، وسلسلة الأفكار ، ومعضلة أذهانهم بشأن ما سيكتبونه بعد ذلك.

من الطبيعي أن يشربوا قهوتهم باردة. يرتدون قبعات متعددة ويسعون جاهدين لتخفيف التحديات التي تواجهها العلامة التجارية.

تكتسب المنافسة في عالم تحسين المحتوى زخمًا. لقد تحول إلى شيء غير مباشر أكثر من كلمة رئيسية أو معركة تحسين محركات البحث. إذا كانت لديك القدرة على أن تكون Bukowiski التالي لعلامتك التجارية ، فاحمل الكمبيوتر المحمول ، وقم بإزالة الغبار عن السخام وابدأ.

مثلما يفهم الطبيب حالة المريض قبل العلاج ، يجب أن يكون له صدى لدى جمهورك المستهدف واحتياجاتهم. يقوم برنامج تحسين محركات البحث (SEO) بتقسيم نية المستخدم ، وتحديد اتجاهات المنافسين وحركة المرور لتحسين استهداف الجمهور وترتيب SERP. سوف يمنحك التعرف على المخاوف المتزايدة لجمهورك الأساس للإجابة عليها.

المحتوى عالي الجودة ليس فقط أكثر وضوحًا ولكن أيضًا أكثر مصداقية. على المدى الطويل ، ستستمر قاعدة الزوار المتكررين في النمو وستقودك إلى التسويق الشفهي. قد يبدو الأمر وكأنه حلم ، ولكن تحسين المحتوى يمكن أن يحولها إلى حقيقة.

لديك إطار العمل في المكان. كاتب مجتهد قام بكل الأعمال اليدوية بالفعل. الآن كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على جزء المحتوى المُعد بالفعل من وجهة نظر القارئ. لفترة من الوقت ، لا تفكر في فائدة علامتك التجارية. اشعر بالمجموعة المتنوعة من المشاعر التي يجب أن يمر بها القارئ. هل يبحثون عن معلومات عاجلة؟ هل يحتاجون إلى خدمة؟ يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك نقطة انطلاق لكل سؤال يستنفدون الويب من أجله.

كمنظمة ، يجب ألا يكون هدفك الأساسي هو تحويل زوار موقع الويب فقط ولكن أيضًا لتثقيفهم وتنويرهم. قد تكون تدير إستراتيجية تسويق محتوى متنوعة ، والتي يعد جزءًا منها العديد من الكتاب والمصممين والمحررين. ومع ذلك ، مع تطور الشركة ومنتجاتها ، فإن القصد من عمليات البحث على الويب يتطور أيضًا.

لماذا يعد تحسين المحتوى مهمًا؟

يعد تحسين المحتوى طريقة لتخصيص موقع الويب الخاص بك وفقًا للترتيب الحالي لاستعلامات البحث التي تدعمها. من خلال تضمين محتوى جديد وشائع ، فإنك تزيد من صلة علامتك التجارية. يمكن أن تؤدي مطابقة نية القارئ إلى رفع تصنيفات صفحتك بشكل عضوي وتوجيهك إلى أعلى عمليات البحث (حتى المقتطف المميز!). يمكن أن يجعلك اكتساب الضوء على الويب مركز جذب للمستهلكين. علاوة على ذلك ، فإن تحديث النغمة والصياغة والقواعد يصحح الأخطاء الموجودة لزيادة حاصل القراءة.

كل مستخدم لديه شعار وحيد هو تصفح الويب. قد يبحثون عن حلول برمجية أو أفضل الممارسات أو معلومات عامة حول موضوع معين. يعتمد عليك الأسلوب الذي تختاره لتحميل المحتوى مسبقًا. تستهدف بعض الشركات الاتصالات الشخصية (المنتديات ، مربعات المناقشة ، وما إلى ذلك) لاكتساب ميزة. في المقابل ، يقوم الآخرون بتحميل المستندات التقنية والأصول القابلة للتنزيل والرسوم البيانية والروابط. تؤدي الحداثة إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) والجلسات الجديدة والمتابعين ومتوسط ​​الوقت على الصفحة وتحسين معدل التحويل.

يمكن للقارئ أن يصبح صعب المراس أثناء قراءة المحتوى. قد يتخطون الجمل أو يبحثون عن العناصر المرئية أو يستخدمون روابط التنقل إلى القسم المحدد. يوفر تحسين المحتوى طريقة لتغيير وإعادة هيكلة المحتوى الحالي بحيث تعطي الأولوية لكلمات رئيسية معينة (ذات متوسط ​​أحجام بحث شهرية عالية) على أخرى. من شأنه أن يروج المحتوى الخاص بك في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي ، وبالتالي يكتسب مشاركات اجتماعية وحركة مرور في المياه الخلفية ، مما يجعلك تتحدث عن المدينة.

تحقق من هذه الطرق السبع الفعالة لتحسين المحتوى عبر الإنترنت بشكل أفضل.

7 طرق فعالة لتحسين المحتوى

في بعض الأحيان ، يتعرض مسوقو المحتوى للتحوط عندما يُطلب منهم تحسين مواقع الويب. إنهم يقضون ساعات لا تعد ولا تحصى في تصفح الويب ، ويتطلعون إلى ما يفعله المنافسون الآخرون ، وما هي ميزات المنتج التي يمكنهم إبرازها ، وما إلى ذلك. عقولهم تنفجر تمامًا. لتنقية الهواء حول كيفية الاستفادة من تحسين المحتوى ، إليك بعض الخطوات المفيدة:

1. تدقيق المحتوى

وجود استراتيجية تدقيق المحتوى في مكانها يجعل المحتوى الخاص بك يتماشى مع نية المستخدم الحالية. يمنحك الاحتفاظ بمستودع مركزي للمحتوى المنشور (الأوصاف وصفحات المنتج والمقالات والمدونات والمنتديات وما إلى ذلك) نظرة ثاقبة لما يبحث عنه المستخدمون حاليًا. يمكن أن يساعد إطار التقييم الكامل في تحسين الأداء الحالي لصفحاتك وعدد الزوار ومعدل حركة المرور. يمكنك إعادة زيارة أجزاء المحتوى القديمة واستبدالها بمكونات أحدث لتسوية زيارات صفحتك.

قد يكون تدقيق المحتوى نشاطًا شاملاً يتطلب نطاقًا تردديًا إضافيًا للفريق ومعرفة بأدوات تسويق المحتوى مثل Semrush أو Ahrefs. استخدم المعايير التالية للحكم على أفضل خطة عمل للمحتوى الخاص بك.

2. الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي التي تزيد من ظهور موقع الويب الخاص بك في المقام الأول. فلا عجب إذن أنهم كانوا في دائرة الضوء. يساعد كلا النوعين من الكلمات الرئيسية Google في تحديد موقع الويب الخاص بك. كلما كانت الكلمات الرئيسية أفضل ، زاد عدد الزيارات التي ستحققها صفحتك.

هناك نوعان من الكلمات الرئيسية: أساسي وثانوي. الكلمات الرئيسية الأساسية هي الأبرز ، بينما توجد الكلمات الرئيسية الثانوية للمساعدة في ترتيب صفحتك بشكل أفضل.

لكي تكون ناجحًا ، يجب تضمين كلمة أساسية أساسية في العنوان ، والفقرتين الأولى والأخيرة ، وفي النص الأساسي (اختيارك). يتم استخدام كل من الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية للربط ، داخليًا وخارجيًا.

يجب مراقبة الروابط الداخلية والداخلية والملاحية وذلك لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك بشكل أكبر. أخيرًا ، يجب أيضًا تحسين الكلمات الرئيسية للصور. يتضمن هذا أسماء الملفات وسمات بديل للصور.

2. الرؤوس والعناوين الفرعية

يعلن العنوان (H1) عن المحتوى الذي يجب متابعته ويوفر سياقًا للقطعة. يجب أن تخبر القارئ على الفور بما يدور حوله النص وأن تعرض الكلمة الرئيسية الرئيسية. يجب أن يكون هناك دائمًا H1 واحد فقط.

لا تطرف الكلمات الرئيسية. يجب أن يكون الجزء مقروءًا وأن يتدفق جيدًا ، لذا اجعل هذه الرؤوس والعناوين الفرعية تستحق العناء. يدور الجدل الدائر حول أن علامة العنوان هي الأفضل لكلمة بحث رئيسية طويلة الذيل مع الإجابة التالية على الفور.

3. الصور ومقاطع الفيديو

كما هو مذكور أعلاه ، يجب أن تحتوي أسماء الصور والسمات على كلمات رئيسية (فكر في البحث عن الصور). لكن هذه ليست نهاية تحسين الصورة. يجب أن تكون الصورة الجيدة صغيرة وذات جودة عالية حتى يتم تحميل الصفحة بشكل أسرع.

نادرًا ما يتم وضع سمات التصميم والصور ومقاطع الفيديو ضمن معايير المحتوى. على الرغم من أنها تصور الخصائص الأساسية لموضوع معين ، إلا أنها لا تأخذ الكثير من عرض النطاق الترددي للكاتب. إذا كنت تمتلك صورًا تلتزم بإرشادات التصميم القديمة ولديك شعارات مطحونة أو شعارات منقطة ، فاتصل بفريق التصميم الخاص بك. قم بتغيير حجم الصورة ، واجعل محتوى النص واضحًا ومقروءًا ، واستخدم ألوان العلامة التجارية للتعبير عن رأيك.

للقيام بذلك بسرعة ، التزم بقاعدة بيانات الصور الخاصة بك أو قم بإنشاء قالب للصور ، وقم بتغيير الكلمة الأساسية وفقًا لذلك. يمكنك استخدام أدوات الصور مثل Figma أو Canva أو Adobe photo Illustrator لتحرير صورك. لعرض الفيديو ، استثمر في برنامج جيد لتحرير الفيديو. يقوم البرنامج بتحرير وتعديل وترميز مقاطع الفيديو بطريقة لا تؤثر على وقت التحميل الإجمالي لصفحتك.

4. العلامات الوصفية

قد تكون الأوصاف التعريفية صعبة في البداية ، ولكن بمجرد أن تتعلم ما يجب الانتباه إليه ، ستفعل ذلك بشكل روتيني. تولد الأوصاف الوصفية معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) من خلال محركات البحث وهي مهمة للغاية. المعلومات الوصفية هي أول جسر للتفاعل بين المستخدم والموقع الإلكتروني ، لذلك يجب قصها وتجفيفها.

يجب أن يحتوي الوصف التعريفي الجيد على ما يصل إلى 155-160 حرفًا. ضع في اعتبارك أن Google تغير قواعد اللعبة بانتظام ، لذلك ابق دائمًا على اطلاع بآخر التطورات. يمكن أن يتراوح طول عناوين التعريف ، وهي أيضًا H1s من جزء المحتوى الخاص بك ، من 55 إلى 60 حرفًا. يجب أن يكون الغرض من العنوان الوصفي متوافقًا تمامًا مع موجه المستخدم.

الحقيقة هي أنه لا توجد نصيحة عامة بشأن الطول الأمثل ؛ يعتمد ذلك على الرسالة التي تحاول إيصالها. باختصار ، يجب أن يكون الوصف التعريفي الجيد موجزًا ​​، لكن لا تجعله أقل إفادة للإيجاز.

تشبه الأوصاف التعريفية أزرار الحث على اتخاذ إجراء. يجب أن تكون مقنعة ومكتوبة بصوت نشط لجذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك.

يجب أن تحتوي الأوصاف التعريفية على كلمة رئيسية أساسية وأن تتطابق مع المحتوى في نفس الوقت نظرًا لأنها يمكن أن تنشئ نشاطًا تجاريًا أو تعطله. نظرًا لأن الكلمة الرئيسية المستهدفة موجودة أيضًا في العنوان و H1 ، فسيكون أداء المهمة أسهل. يجب أن يكون وصف التعريف الخاص بك فريد المحتوى. لا تستخدم نصًا وقوالبًا عامة أو تعيد استخدام الأوصاف التعريفية لصفحات أخرى.

5. روابط خلفية

الروابط الداخلية أو الخارجية المرتبطة تجعل الزوار يتصفحون محتوى إضافيًا على موقع الويب الخاص بك والمواقع الشريكة. تعتبر الروابط الداخلية والخارجية مهمة ، لأنها تساعد الزائرين في العثور على ما يحتاجون إليه بالضبط.

إذا رضوا ، سيستمرون في القدوم إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على الموارد. علاوة على ذلك ، تعمل الروابط الداخلية على تحسين مُحسنات محركات البحث من حيث الرؤية.

هناك حيلة لجعل روابطك تبدو أكثر جاذبية. الأول هو تقصيرها بدون أدوات تقصير ، حيث يتميز الأخير بأرقام وحروف عشوائية. بدلاً من ذلك ، اجعل عناوين URL الخاصة بك أقصر في جميع الأوقات.

لماذا؟ يريد الزائرون معرفة المكان الذي سينقلهم إليه الرابط لاستبعاد البريد العشوائي. يتم اختصار عناوين URL الأطول ، مما يؤدي غالبًا إلى الارتداد.

راجع الروابط الموجودة لإخراج أقصى قيمة. أكثر من التركيز على المجالات الخارجية ، تحقق من الموارد والأصول داخل المجال الحالي الخاص بك. البقاء ضمن المجال الحالي الخاص بك لا يفرغ من درجة المجال الخاص بك. كما أنه يساعد المستخدم في التنقل من مدونة إعلامية إلى أخرى ، مما يؤكد قرار الشراء. يمكنك أيضًا إنشاء روابط خلفية فردية عن طريق الترويج للمحتوى الخاص بك إلى العملاء المحتملين عبر رسائل البريد الإلكتروني.

من خلال الترويج لوسائل الإعلام الخاصة بك في السوق عبر الإنترنت ، فإنك تكسب أصول وسائط لموقعك على الويب. يتضمن كونك مروجًا لموقع الويب خطوات متعددة ، بدءًا من البحث عن مصدر جيد وموثوق به إلى إنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني للتواصل. نتيجة؟ تكسب روابط خلفية أصلية من المجالات الموثوقة التي تمنحك زيادة في حركة المرور العضوية والكلمات الرئيسية.

6. المحتوى

المحتوى الفريد هو أهم جزء في أي موقع ويب ناجح ، لذلك من المهم الانتباه إلى التفاصيل الصغيرة لمنعها من الضياع. على وجه التحديد ، أعلى الصورة والرأس والعنوان والرأس وتحسين الارتباط ، هناك أيضًا عاملان آخران يجب مراعاتهما.

أولاً ، إذا كنت تريد أن تجذب كلماتك الرئيسية الانتباه ، فاكتبها بأحجام خطوط أكبر. هذا يعني العناوين والعناوين والعناوين الفرعية. ثانيًا ، تجنب الأحرف الكبيرة أو المائلة للكلمات الرئيسية الثانوية ، حيث يتم تجنبها عادةً (يتم إلقاء اللوم على clickbait والبريد العشوائي والممارسات المماثلة).

إذا كنت تميل إلى نشر محتوى مرتبط بالبرمجيات ، فتحدى الصور النمطية من خلال إعطائها زاوية قيادة فكرية. يبحث مشترو البرامج عن تجربة شراء شاملة حيث يكون كل ذراع في مجال البيع على استعداد لمساعدتهم. لا تخرب المحتوى الخاص بك ضد زملائك ، حتى لو كانوا يفعلون ذلك. حافظ على عملك أصليًا وجديدًا ، حتى لو لم تكن كاتبًا متمرسًا. تعمق في البحث ، وتقديم المحتوى الذي تكتب عليه المجالات عالية الأداء ، والحصول على الإلهام ، وتحسين المحتوى. إذا كنت تتغذى على ماهية الموضوع ، فسيتم نبذ تجربة القارئ.

أخيرًا ، حافظ على نبرة صوت متسقة لعلامتك التجارية . هذا يجعل المحتوى الخاص بك أكثر جدارة بالثقة والتعرف عليها. النغمة غير المتسقة ليست فقط غير احترافية ولكنها أيضًا مربكة لكل من القراء ومحركات البحث.

7. تحسين محركات البحث

أثناء إنشاء المحتوى وتحديثه ، لا تبتعد كثيرًا عن أهدافك المتعلقة بتحسين محركات البحث. قم بتحليل العناصر الفنية والمرئية على الصفحة لموقع الويب الخاص بك بحيث لا يتعارض أي شيء مع حركة البحث القادمة. قم بتعريف ملف "robots.txt" في مصدر صفحتك ، والذي يحتفظ بجميع روابط "عدم المتابعة" حتى لا يتمكن برنامج تتبع الارتباطات من Google من الوصول إليها ويؤدي إلى إضعاف سلطة مجالك.

هناك ممارسة أخرى رائعة لتحسين محركات البحث وهي البحث عن التحولات التراكمية للمحتوى داخل مقالتك وفقًا لحركات عين المستخدم. إذا شعرت أن بعض العناوين غير مناسبة وغير جذابة ، فقم بإزالتها ووضعها في مكان آخر. إذا استغرق تحميل صورك وقتًا أطول ، فاضغط عليها أو استخدم اسم ملف مختلف.

أيضًا ، لا تحيد عن قصد المستخدم الرئيسي. افصل الحافز الصحيح للمستخدمين للبحث عن موضوع معين. سواء كان ذلك ملاحيًا أو تجاريًا أو ترويجيًا ، اعتمد على عميلك النهائي ثم اكتب المحتوى. افهم ما إذا كان عميلك يريد المعلومات الأساسية فقط أو شيء إضافي. تخلص من استعلامات البحث وأضف عوامل تعديل مثل "اعرف" و "ماذا" و "لماذا" و "اعرف كيف" لإعطاء إشارات تجربة المستخدم. من شأن اتباعك لقيادة المستخدم ، بمرور الوقت ، بناء مصداقيتك وتحسين مشاركة الزائرين وأهداف حركة المرور.

كيف يعمل تحديث المحتوى المفيد من Google على تحسين تحسين المحتوى؟

ما يبحث عنه جمهورك ، فيجدونه. مع تحديث المحتوى المفيد الجديد من Google ، ستكون نتائج البحث إلى حد كبير لدرجة ما هي مطالبات البحث. تهدف Google إلى تعزيز تجربة المستخدم ومعرفة المستخدم من خلال المحتوى الذي يظهر على محرك البحث الخاص بها. من سلوك المتصفح إلى الإعلانات الفردية ، يتم تخصيص كل شيء وفقًا لأنماط البحث المخصصة للمستخدم.

مهما كانت التغييرات التي تجريها لتكملة المحتوى الحالي ، يجب أن تلتزم بالتصنيف الذي وضعته Google في حجر. من خلال الإجابة على الأسئلة التالية من خلال المحتوى الجديد الخاص بك ، يمكنك دائمًا البقاء متقدمًا على منافسيك بخطوة.

• هل المحتوى الخاص بي يركز على الأشخاص أم يركز على محرك البحث؟
• هل لدي مجموعة مستهدفة تركز عليها علامتي التجارية؟ هل سيجدون المحتوى الخاص بي مفيدًا إذا انتقلوا مباشرة إلي؟
• هل يعيد المحتوى إنشاء الخبرة في الموضوع والتفكير المعلوماتي (على سبيل المثال ، مراجعة المحتوى الذي يأتي من الأشخاص الذين نشروا المنتج بشكل مباشر)
• هل لدي تركيز أساسي أو عرض بيع فريد؟
• بعد قراءة المحتوى الخاص بي ، هل يريد الشخص معرفة المزيد عن منتجي أو التحقق من البدائل الأخرى؟
• هل سأزود المستخدم بشعور صحي بعد قراءة المحتوى الخاص بي؟
• هل أضع في الاعتبار إرشادات مُقيِّم جودة البحث في Google؟

المحتوى هو مفتاح نجاحك

يتم اعتبار كل شيء ، وتحسين المحتوى ، بشكل أو بآخر ، كل شيء يتعلق بالكلمات الرئيسية والروابط والأوصاف التعريفية. كما لاحظ الكثيرون ، فإن المحتوى في الوقت الحاضر مخصص لـ Google وليس القراء ، لكننا نود أن نختلف.

قواعد المحتوى عالي الجودة هي العليا ، وستظل المواقع عالية الجودة دائمًا أفضل من المواقع ذات الجودة الأقل. لذلك ، لا تدفع عملائك بعيدًا بينما تكون متعمقًا في تحسين المحتوى.

تؤثر تجارب B2C بشكل كبير على توقعات عملاء B2B. يبحثون عن شكل مماثل من التوجيه والتمكين من البائعين. اكتشف كيف يمكن لتسويق العملاء تغيير شكل عملك وخلق فرص نجاح هائلة.

تم نشر هذه المقالة في الأصل عام 2019. تم تحديث المحتوى بمعلومات جديدة.