8 طرق لـ SEO الحديثة هي أكثر من Google

لسنوات عديدة ، كان "تحسين محرك البحث" مرادفًا تقريبًا لـ "تحسين Google". من المنطقي - حتى في لغتنا العامية ، فإن هيمنة Google في السوق واضحة. نقول إننا ذاهبون إلى "Google" شيئًا ما ، وفي الغالب ، ما زلنا نعتمد على Google كمحرك البحث الحصري المفضل لدينا. نظرًا لأن ثلثي السوق مدمنون على أنفسهم ومع وجود واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة على هذا الكوكب ، فمن السهل أن نرى لماذا يعتقد الكثير من محسّني البحث أن Google هي الهدف الأول.

ومع ذلك ، فإن Google اليوم ليست سوى قطعة واحدة من أحجية أكبر بكثير ومتغيرة باستمرار. ضع في اعتبارك هذه البدائل والاتجاهات والتطورات السبعة ، والتي تتطلب جميعها اهتمامًا كبيرًا من أي حملة تسويق بحث ناجحة:

AI ، بما في ذلك ChatGPT

كانت عمليات البحث على Google الدعامة الأساسية للإنترنت لعقود من الزمن ، ولكن مع تقدم التكنولوجيا ، تظهر بدائل جديدة. أحد هذه الخيارات هو ChatGPT - وهو نظام أساسي لمعالجة اللغة الطبيعية (NLP) يمكنه الإجابة على الأسئلة وإنشاء محتوى حول أي موضوع معين. على عكس عمليات بحث Google التي عادةً ما تعرض صفحات الويب للنتائج ، يوفر ChatGPT للمستخدمين إجابات مباشرة ومحادثة على استفساراتهم.

يتم تشغيل ChatGPT بواسطة خوارزمية التعلم العميق التي يمكنها تفسير استفسارات اللغة الطبيعية والرد عليها. يمكن استخدامه للإجابة على الأسئلة المتعلقة بالمعلومات والسفر والترفيه والأخبار والطقس والرياضة والمزيد. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح إمكانيات إنشاء محتوى ChatGPT لها إنشاء مقالات ومدونات وقصص أصلية حول أي موضوع معين.

يوفر ChatGPT تجربة أكثر طبيعية وبديهية من محرك البحث التقليدي. يمكن أن يوفر أيضًا رؤى أعمق حول الموضوعات التي قد يكون من الصعب الكشف عنها من خلال عمليات البحث البسيطة بالكلمات الرئيسية. أخيرًا ، يعد ChatGPT أسرع من عمليات البحث على Google من حيث سرعة الاستجابة والدقة الشاملة للنتائج.

يبحث المساعدون الرقميون الشخصيون أكثر من الويب

أولاً ، ضع في اعتبارك عدد المساعدين الرقميين الشخصيين الذين يدخلون السوق - سيري ، وكورتانا ، وفيسبوك إم مجرد عدد قليل منهم. تشبه هذه الوظيفة محركات البحث التقليدية ، ولكن التكرارات الحديثة تقوم بأكثر من مجرد البحث في الويب - فهي تبحث عن الملفات الموجودة على أجهزة سطح المكتب ، من خلال المعلومات المخزنة في السحابة ، بل وتعتمد أيضًا على المعلومات المؤرشفة. نعم ، لدى Google نموذج المساعد الرقمي الخاص بها في Google Now ، ولكن في الوقت نفسه ، فإن الشكل التقليدي لمحركات البحث يحتضر ، مما يعني أن الاعتماد فقط على Google لأن قوتك التوجيهية في تحسين محركات البحث لن تكون مستدامة كثيرًا طويل.

تزحف Bing و Yahoo على أرض Google

في الوقت الحالي ، لا يزال Google محرك البحث المهيمن عالميًا حيث يأتي ثلثا حركة البحث عبر خوادمه. لكن لا تنسى ذلك الثلث الآخر. يتعدى Bing و Yahoo ، المدعومان أيضًا من Bing ، تدريجيًا على حصة بحث Google. Bing يجلس عند نسبة 20 في المائة محترمة في الوقت الحالي ، لكن نتوقع أن ينمو بشكل أكبر مع مرور السنين. يقدم المنافسون الآخرون ، مثل DuckDuckGo ، ميزات فريدة لجذب الجماهير المتخصصة أيضًا - ولا يستبعدون إمكانية ظهور محرك بحث جديد على الساحة أيضًا. تعمل Apple على برامج زحف البحث وقد يكون لها خططها الخاصة لمستقبل البحث.

تسرق التطبيقات حركة مرور الويب

يعتمد الأشخاص على التطبيقات لتلبية احتياجاتهم أثناء التنقل بقدر ما يعتمدون على عمليات البحث اليدوية على الويب. لماذا تبحث عن مطعم وتطلب حجزًا بينما يمكنك فقط فتح تطبيق وإجراء واحد من هناك؟ لماذا تبحث عن خدمة سيارات أجرة بينما يمكنك سحب تطبيق طلب المشاوير على الفور؟ لم تعد كلمة "بحث" مقصورة على إدخال استعلامات في محرك - إنها تدور حول جذب انتباه المستخدم عندما يحتاج إلى خدماتك. وهذا يعني إدراجك في التطبيقات ذات الصلة ، أو حتى إنشاء تطبيقاتك الخاصة (وتحسين عمليات البحث في متجر التطبيقات بقدر ما هي محركات البحث التقليدية).

تصنع تطبيقات الويب محركات البحث الخاصة بها

بدأت محركات البحث الجديدة المصغرة بالظهور في العديد من التطبيقات الأخرى. لنأخذ على سبيل المثال Facebook ، الذي طور مؤخرًا محرك البحث الخاص به. حاليًا ، يتم استخدامه فقط في سياق تحديث الحالة لمساعدة الأشخاص في العثور على مقالات للرجوع إليها ، ولكن يمكن أن يتوسع بسهولة في النظام الأساسي الخاص به. بالنظر إلى أن Facebook يقدم أيضًا فرصًا حصرية للنشر لموفري المحتوى ، يمكن أن تبدأ عملية فهرسة المحتوى بأكملها في التحول ، خاصةً إذا استحوذت العلامات التجارية الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.

تعتمد نتائج Google على العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى

بدأت Google في الاعتماد بدرجة أقل على قراراتها الخاصة وأكثر على المعلومات التي يتم تغذيتها لها من تطبيقات مستقلة أخرى. على سبيل المثال ، تعتمد النتائج المحلية المكونة من 3 حزم للاستعلامات المحلية إلى حد كبير على مكانة الشركة في Yelp (والأدلة المحلية الأخرى) مثلها مثل سلطة المجال الخاصة بها. تقوم Google أيضًا بفهرسة وتوفير التغريدات ومنشورات Facebook ردًا على الاستفسارات. ما يعنيه هذا هو أنه إذا كنت ترغب في تحسين محركات البحث ، فعليك أولاً تحسين تلك الأنظمة الأساسية الأخرى.

يمكن أن تتفوق تجربة المستخدم على النتائج الأولية

يتعلق الأمر بقوة الرتب أكثر من قوة Google على وجه التحديد ، لكن المستخدمين الحديثين يهتمون أكثر بالمواقع التي تمنحهم التجربة التي يتوقون إليها أكثر من أي شيء موجود في أعلى نتائج بحث Google. على سبيل المثال ، إذا كان موقعك أكثر توافقًا مع الجوّال وأسرع من أحد المنافسين ، يمكنك بسهولة البدء في رؤية المزيد من الزيارات — حتى لو كنت في مرتبة أقل . لا تملي Google تفضيلات المستخدم ، ومن الأفضل أن تتذكر ذلك.

يمكن للزيارات الاجتماعية والإحالة أن تتصدر نتائج البحث المجانية بسهولة

في أنقى صورها ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول الحصول على حركة المرور من محركات البحث من خلال الرتب العليا ، ولكن أي استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث تعتمد في الواقع على العديد من الاستراتيجيات الفرعية التي يمكن أن تعمل بشكل مستقل ، مثل نشر الضيف والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. قبل أن تقلق كثيرًا بشأن تغييرات اتجاه Google ، تذكر أن هذه الاستراتيجيات المستقلة يمكن أن تسفر عن نتائج جيدة بنفس القدر - مع وجود عدد كافٍ من وسائل التواصل الاجتماعي وحركة مرور الإحالة من استراتيجياتك الطرفية ، يمكنك عمليًا تجاوز كل ما تجلبه من خلال تصنيفات بحث Google وحدها.

لا يعني أي من هذا أن Google لم يعد مناسبًا لتحسين محركات البحث ؛ لا يزال Google محرك البحث المهيمن إلى حد كبير ، ولا يزال يضع معظم القواعد التي يتبعها بقية العالم. لكن الانتباه إلى Google فقط سيحرقك ، خاصةً مع تزايد أهمية المنافسين والبدائل والاعتبارات الأخرى في الأهمية النسبية. اجعل عينيك مفتوحتين للتطورات الجديدة عند ظهورها واستمر في تنويع استراتيجيتك.