تحدي العلامة التجارية الشخصية: السير في الخط الرفيع للترويج الذاتي

(تم التحديث في 20/2/21)

في مجال عملي ، من الأهمية بمكان لنجاحي أن أقوم بتسويق نفسي بنفس الفعالية التي أقوم بتسويقها لعملائي.

ولكن ، عند بناء علامتك التجارية الشخصية ، هناك خط رفيع بين الترويج الذاتي وبين كونك مجرد رعشة متعجرفة. أجد أنه من المفيد وضع بعض الأشياء في الاعتبار للتوقف عن عبور هذا الخط إلى الحطام.

دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها بناء علامتك التجارية الشخصية وعدم إبعاد أو إزعاج أي شخص (أو يبدو وكأنه رعشة تامة) على طول الطريق.

هذه كلها خطوات بسيطة يمكنك اتخاذها للترويج لنفسك وتنمية علامتك التجارية الشخصية دون تجاوز الحد. ومع ذلك ، ستندهش من عدد الأشخاص الذين يتجاهلونهم وينتهي بهم الأمر بارتكاب أخطاء كبيرة تسحق علامتهم التجارية.

الخطوة الأولى. فقط استمع.

استمع

الاستماع مهارة يتم التقليل من شأنها في عالم الأعمال والعالم بشكل عام. إنه حقًا فن ضائع.

عندما نتحدث كثيرًا ، نفقد الكثير من الفرص الرائعة لإشراك الآخرين وتنمية شبكتنا ، وبالتالي نفقد تغييرًا لإعطاء دفعة جادة لعلامتك التجارية الشخصية.

ينطبق هذا على كل من اللقاءات الشخصية وفي الفضاء الرقمي عند إنشاء محتوى للترويج لعلامتك التجارية الشخصية.

عندما تنشر مقالات فكرية ليستخدمها الآخرون ، تأكد من استعدادك للتعليقات التالية.

كن منفتحًا على أفكار الآخرين. على الرغم من أنك قد تكون خبيرًا في مجالك ، إلا أنه يمكنك دائمًا تعلم شيء ما من خلال الاستماع إلى ما يقوله الآخرون. من خلال محاولتك دائمًا الحصول على الكلمة الأخيرة ، تفوتك الكثير من المعلومات الرائعة ، ناهيك عن أنك تبدو غبيًا تمامًا.

أوصي بشدة بفتح قسم التعليقات في مدونتك والسماح بالتعليقات الإيجابية والسلبية. التعليقات ، كما لاحظ جون مولر من Google مؤخرًا ، يمكن أن تكون شيئًا إيجابيًا لمدونتك ، ويمكن أن تؤثر إزالتها سلبًا على مُحسنات محركات البحث لديك .

تتيح لك التعليقات الإيجابية أيضًا رؤية ما تفعله بشكل صحيح وإشراك القراء.

من ناحية أخرى ، يمكن للتعليقات السلبية أن توضح لك ما قد ترغب في تغييره ، بالإضافة إلى منحك الفرصة لعرض مهاراتك في التعامل مع الأشخاص السلبيين. هذه مهارة أخرى مهمة بحد ذاتها ، وإذا قمت بها بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن تنعكس بشكل إيجابي على علامتك التجارية.

لذا ، فقط استمع.

كن على استعداد لقبول الملاحظات ، ولا تهاجم إذا تلقيت بعض الملاحظات التي لا تحبها.

كن لطيفا

هناك طريقة أخرى لتبدو وكأنك أحمق وهي أن تنشر تعليقات متعجرفة وتحط من قدر الآخرين وتتصرف بوقاحة وبغيضة. أعلم أن هذا يبدو واضحًا ، لكن هناك الكثير من الخبراء المزعومين الذين يتصرفون كما هو موضح أعلاه. لا تندرج في هذه الفئة.

حتى لو كان التكتيك غير المقبول فعالاً ، فمن المحتمل أن الناس يستمعون إليك فقط لأنهم يستمتعون بتعليقاتك المبالغ فيها ، وليس لأنهم يؤمنون فعلاً بما تقوله أو يحترمك.

هذا بالتأكيد ليس الهدف ، لذا كن لطيفًا وكن مفيدًا. سوف تذهب أبعد من ذلك بكثير.

ركز على تطوير علاقات حقيقية مع الآخرين عبر الإنترنت وشخصيًا. إذا رأيت شخصًا يذكر على وسائل التواصل الاجتماعي أنه يتعامل مع مشكلة (دعنا نقول أنهم غير قادرين على زيادة متابعيهم على سبيل المثال) ، فربما يوجههم في اتجاه مقال أو يقدم إجابة هناك في ردك.

من خلال كونك لطيفًا ومد يد العون ، يمكنك تنمية شبكتك من "رفاق المدونين" كما يقول زميلي والمدون الفائق الإنجاز ، ريان بيدولف من مدونة Blogging From Paradise الشهيرة. أوصي بشدة بالاطلاع على مدونته ، لأنه مثال ساطع على بناء علامة تجارية شخصية بالطريقة الصحيحة.

ينطبق مفهوم كونك لطيفًا على جميع مجالات الفضاء الرقمي حيث تحاول تنمية علامتك التجارية الشخصية والقيام ببعض الترويج الذاتي. قم بتنمية شبكتك من المدونين ، والمتخصصين في التسويق ، والمتحدثين ، أو الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ... يمكنني المضي قدمًا ، لكنك فهمت الهدف.

ركز على تطوير شبكة قوية. يمكنك بعد ذلك إضافة قيمة إليهم والترويج لمحتواهم لمساعدتهم على النمو ، والعكس صحيح أيضًا. فقط كن لطيفًا وكن حقيقيًا.

مكافحة التسويق

حسنًا ، يبدو هذا وكأنني أقوم بما أفعله ، لكن فقط اسمعني.

عندما تنشئ محتوى للترويج لنفسك لدى جمهورك ، يجب أن يكون في الغالب مادة مفيدة وغنية بالمعلومات ومسلية تضيف قيمة إلى حياة جمهورك.

من الواضح أن القطعة التي تحتوي على مواصفات حول منتجاتك أو خدماتك أو مبيعاتك أو عروضك الترويجية مهمة جدًا لمهمتك ، لكنني أوصي بأن يكون 80٪ من المحتوى الخاص بك ذا تنوع مفيد وغني بالمعلومات ومسلية.

قم بإنشاء مقالات مدونة ومقاطع فيديو مع برامج تعليمية وكتب إلكترونية ومحتويات أخرى تقدم نصائح عملية لمساعدة القراء أو المعجبين أو أي كلمة تريد استخدامها في حل المشكلات. بدلاً من إرسال رسائل بريد إلكتروني موجعة للمبيعات ، أرسل رسائل بريد إلكتروني تقدم نصيحة أو تجيب على سؤال تعرف أن جمهورك يمكن أن يستفيد منه.

سيقطع هذا شوطًا طويلاً في المساعدة على بناء الاعتراف بعلامتك التجارية الشخصية مع عدم تجاوز الخط ليصبح ترويجيًا بشكل مفرط وفوق ذلك.

لا بأس في إضافة علامتك التجارية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإعلام الأشخاص بأنه يمكنهم التواصل إذا كانوا بحاجة إلى المساعدة. ويمكنك بالتأكيد وضع كتبك الإلكترونية خلف القفل والمفتاح أو طلب دفعة صغيرة لتنزيلها. يساعد هذا في إنشاء تدفق للإيرادات ويمكن أن يعزز قائمة بريدك الإلكتروني بينما لا تزال قادرًا على الحفاظ على القدرة على مساعدة جمهورك.

قم بتغليفه

ضع هذه النصائح الثلاث في الاعتبار عند الترويج لنفسك ، وستكسب احترام جمهورك.

إنه أمر جيد بالتأكيد ، ولكن يمكن القيام به بسهولة. إذا وضعت احتياجات جمهورك في الاعتبار ، فستتجنب الفشل التسويقي .

إن بناء علامتك التجارية الشخصية ليس بالأمر السهل ، ولكن إذا كان لديك صبر وركزت طاقتك في الأماكن الصحيحة (بالطريقة الصحيحة) ، يمكنك الارتقاء إلى القمة والتميز.

نصيحة أخيرة - بينما تستمر في تنمية اسمك وتقديرك ، تأكد من إدارة تواجدك عبر الإنترنت لضمان عدم وجود أي أشياء سلبية عنك. إذا صادفت بعضها ، فاتبع النصيحة رقم 2 وكن لطيفًا عندما تطلب إزالتها. يمكن أن يؤدي كونك لئيمًا إلى تصعيد الموقف ويمكنك بسهولة تجاوز هذا الخط. وبمجرد القيام بذلك ، قد يكون من الصعب العبور مرة أخرى.

ما هي النصائح الأخرى التي لديك للمشي في خط الترويج الذاتي؟ أحب أن أقرأ تعليقاتك أدناه!

استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية نصف الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية .