الهوية المرئية: ما هي ولماذا هي مهمة لعلامتك التجارية

الهوية المرئية هي مجموعة من العناصر الرسومية التي تجتمع معًا لتكوين مظهر مميز لعلامة تجارية أو منتج. تُستخدم هذه المرئيات للترويج للعملاء المحتملين وجذبهم ، وكسب ولائهم والتأثير على خيارات علامتهم التجارية.

الهوية المرئية أمر لا بد منه لأي علامة تجارية تريد التميز في سوق مزدحم. لكن ما الذي يجعل الهوية البصرية جيدة؟

ما هي الهوية المرئية؟

الهوية المرئية هي مجموعة العناصر الجمالية التي تمثل العلامة التجارية ، من شعارها إلى ألوانها وخيارات التصميم الأخرى. المفتاح هو جعل هويتك المرئية مميزة عن المنافسة.

تؤثر العناصر المرئية التي تختارها على كيفية إدراك العملاء لعلامتك التجارية ، وفي النهاية ، على قرارهم باستخدام منتجك أو خدمتك. يعد إنشاء هوية بصرية قوية والحفاظ عليها أمرًا بالغ الأهمية لأي علامة تجارية ، سواء كنت في السوق لعملاء جدد أو تحاول ببساطة بناء جمهور.

تنعكس الهوية المرئية للعلامة التجارية على مجموعة متنوعة من الوسائط المختلفة ، بما في ذلك مواقع الويب ومنشورات الوسائط الاجتماعية والإعلانات وتغليف المنتجات وحتى الملابس ذات العلامات التجارية. يساعد امتلاك هوية مرئية واضحة ومتسقة العلامات التجارية على تحقيق أهدافها ، وبناء الثقة مع العملاء المحتملين ، وتوليد العملاء المحتملين وزيادة الإيرادات.

إنها أداة قوية للعلامة التجارية ويمكن أن تساعد الشركات على إنشاء اتصال عاطفي مع جمهورها. يمكن استخدامه أيضًا لتعزيز القيم والأهداف الأساسية للشركة.

لتطوير هوية بصرية قوية ، من المهم أن تفهم جمهورك المستهدف ونقاط ألمهم ورغباتهم وشخصيتهم. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات للمساعدة في إنشاء شعار ومرئيات للعلامة التجارية تروق لهم.

يمكنك أيضًا النظر إلى المنافسين للحصول على فكرة أفضل عن كيفية تقديمهم لعلامتهم التجارية. سيعطيك هذا فكرة عما يجب عليك تجنبه والعناصر الأكثر فعالية لعملك.

أحد الأمثلة على الهوية المرئية للعلامة التجارية الناجحة هو Dropbox ، الذي يتميز بمظهر فريد ومبتكر وممتع. جلب تغيير علامتهم التجارية في عام 2017 شخصية جديدة تمامًا لمظهر الشركة ومظهرها.

بالإضافة إلى الشعارات والصور ، ستتضمن الهوية المرئية الجيدة لوحة ألوان تناسب اللون العام للعلامة التجارية. يجب أن يكون اختيار اللون متسقًا عبر جميع المواد ، كما يجب أن يعمل بشكل جيد مع أي جوانب أخرى من التصميم ، مثل الطباعة أو الرسومات.

تلعب الرسومات دورًا كبيرًا في الهوية المرئية لعلامتك التجارية ، ويمكن أن تكون أي شيء من الرموز إلى الرسوم التوضيحية إلى الصور ومقاطع الفيديو. من المؤكد أن النوع الصحيح من الرسومات سينقل رسالة لا تُنسى وذات صلة.

ما الذي يصنع هوية بصرية جيدة؟

تمكن الهوية المرئية للعلامة التجارية من بناء اتصال مع المستهلكين وتحويلهم إلى عملاء مخلصين. يمكن أيضًا أن يجعل الأعمال التجارية أكثر نجاحًا من خلال تسهيل تحويل العملاء وزيادة الإيرادات.

تحتوي الهوية المرئية الجيدة على رسالة واضحة تنقل غرض العلامة التجارية وقيمها. يجب أن تكون قابلة للتطوير عبر جميع المنصات ، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى الطباعة.

أهم عنصر في الهوية المرئية الجيدة هو الشعار ، الذي يعمل بمثابة شارة تعريف لعلامتك التجارية ويجب أن يكون لا يُنسى. يمكن أن تكون كلمة مرور بسيطة أو رمز أو حتى حرف واحد فقط. يجب أن تنقل شخصية علامتك التجارية وتثير مشاعر إيجابية.

يمكن أن يكون إنشاء الشعارات أصعب قليلاً من العناصر الأخرى لهوية علامتك التجارية لأنها يجب أن تعمل على وسائط متعددة ، بما في ذلك الطباعة والرقمية. على سبيل المثال ، يجب تكييف شعار شركتك مع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بحيث يظهر بنفس الحجم واللون مثل الصورة المستخدمة.

قد يكون من الصعب أيضًا التأكد من ظهور شعارك بالشكل نفسه في الكتيب كما يظهر على موقع الويب أو في الإعلان. هذا هو سبب أهمية قفل الشعار: فهو يسمح بتغيير حجم جميع عناصر شعارك ، وتحديد مواضعها ، ومعالجتها وفقًا للاستخدام المقصود.

بمجرد تحديد الشعار ، حان الوقت للتفكير في كيفية تصميم عناصر أخرى لهوية علامتك التجارية. ستتضمن الهوية المرئية الجيدة مجموعة متنوعة من المكونات والأنماط ، بما في ذلك الألوان والخطوط والأشكال.

يجب أن تنعكس شخصية علامتك التجارية في جمالياتها ، من الشعار إلى الألوان المستخدمة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بشركتك والمواد الترويجية. أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي فهم أهداف عملك ورسالته وقيمه الأساسية.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى فهم جمهورك. يمكن أن تساعدك معرفة نقاط الألم الخاصة بالعميل ورغباته وشخصيته على صياغة هوية مرئية لها صدى.

يساعدك إنشاء قصة العلامة التجارية على إنشاء رابطة عاطفية مع عملائك وتعزيز غرض علامتك التجارية وقيمها. يمكن أن يساعدك أيضًا في وضع معيار للصور ونمط التصميم الذي تريد استخدامه في هويتك المرئية.

الفرق بين الهوية المرئية والعلامة التجارية

هوية العلامة التجارية هي مجموعة من القيم والمبادئ التي تخلق انطباعًا إيجابيًا عن شركة أو منتج. يتضمن ذلك بيان المهمة والقيم والنبرة والصوت وشخصية العلامة التجارية ودعائم القيمة الفريدة والأصول المرئية والمزيد.

الهدف من العلامة التجارية هو إنشاء اتصال ذهني مع العملاء من شأنه أن يلهمهم للعودة للمزيد ويصبحوا مروجين. للقيام بذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى تطوير استراتيجية شاملة ومتماسكة تدمج هوية العلامة التجارية والهوية المرئية.

يمكن أن تكون هذه العملية معقدة وتتطلب الكثير من البحث والتخطيط والتنفيذ. ومع ذلك ، يمكن أن تؤتي ثمارها على المدى الطويل.

يمكن للهوية المرئية المحددة جيدًا والتي يمكن التعرف عليها أن تجعل عملك أكثر جاذبية للعملاء المحتملين وزيادة مبيعاتك. إنها أيضًا طريقة رائعة لبناء الثقة بين جمهورك وجعلهم يشعرون أنهم في أيد أمينة.

واحدة من أكثر الطرق فعالية لإنشاء هوية بصرية قوية هي البحث عن جمهورك المستهدف وفهم نقاط الألم لديهم. يمكن أن يشمل ذلك إجراء استطلاعات الرأي ومجموعات التركيز وحتى المقابلات الفردية.

إن معرفة نقاط الألم والرغبات لدى جمهورك أمر مهم لأنه سيساعدك على تحديد نوع الصور المطلوبة لنقل الرسالة التي تريد شركتك توصيلها. سيساعدك أيضًا على تحديد العناصر المرئية التي يجب تضمينها في هويتك ، مثل الألوان والطباعة.

خطوة أخرى في إنشاء هوية مرئية قوية هي التأكد من أنها ستعمل عبر منصات متعددة. هذا يعني التأكد من أن صور بطلك أو موقع الويب الخاص بك مُحسَّنة للأجهزة المحمولة ، وأن الواجهات والشاشات لها تصميم نظيف ، وأن محتوى الوسائط الاجتماعية يحتوي على دعوة واضحة للعمل ، وأن لديك مظهرًا وشعورًا متسقًا عند التواصل مع العملاء.

اعتمادًا على علامتك التجارية ، قد تختلف العناصر التي تشكل هوية بصرية جيدة اختلافًا طفيفًا ، لكنها تعمل جميعها على إنشاء جمالية متماسكة تجعل عملك معروفًا ومميزًا عن منافسيه.

يعد تطوير هوية بصرية قوية عملية معقدة تتطلب تعاون العديد من الأشخاص. من الأفضل العمل مع مصمم جرافيك ذي خبرة يمكنه إرشادك خلال العملية والتأكد من أن هويتك المرئية فعالة وتمثل علامتك التجارية بطريقة احترافية.

عناصر هوية العلامة التجارية المرئية الجيدة

تتضمن عناصر الهوية المرئية الجيدة الشعار ولوحة الألوان والطباعة والصور والتصميم الإبداعي. يساعدك تطوير هذه العناصر على إنشاء علامة تجارية تعبر بدقة عن شخصيتك وتجذب جمهورك بشكل فعال.

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء هوية بصرية جيدة في تحديد مهمة علامتك التجارية ورؤيتها وقيمها. بعد ذلك ، يمكنك استخدام أصول علامتك التجارية لدعم هذه الرسائل ومساعدة العملاء على التواصل معك على مستوى أعمق.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تفكر أيضًا في كيفية فهم علامتك التجارية عبر منصات الوسائط المختلفة. على سبيل المثال ، قد يبدو شعارك مختلفًا على جهاز محمول عما سيكون عليه في الطباعة ، ويجب أن تفكر في أفضل المحارف لاستخدامها في موقع الويب الخاص بك.

في حين أن هذه الجوانب قد تبدو مباشرة إلى حد ما ، إلا أنها في الواقع مهمة جدًا لنجاح هويتك المرئية. يمكن أن يساعدك قضاء الوقت في تطوير هوية قوية للعلامة التجارية المرئية على التميز في مجال عملك ، وجعل عملائك يشعرون بأنهم مسموعون ، وبناء الولاء بينهم.

نتيجة لذلك ، من الضروري التأكد من أن كل عنصر من عناصر هويتك المرئية متسق ومتماسك. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أن تجربة كل عميل مع علامتك التجارية إيجابية وجذابة.

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا هو عدم تناسق العلامة التجارية. سواء كان شعارك أو ألوانك أو خطوطك أو تصميم موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تسعى جاهدًا لإنشاء مظهر موحد يسهل التعرف عليه وتذكره.

الهوية المرئية للعلامة التجارية مهمة لأنها تمنح عملك وجهًا وتساعدك على بناء الثقة مع العملاء قبل أن يختبروا المنتج أو الخدمة التي تقدمها. في الواقع ، وجد باحثو جامعة برينستون أن الناس يشكلون حكمًا على علامة تجارية في غضون 0.1 ثانية من رؤيتها ، بناءً على مظهر صورها.

بالإضافة إلى ذلك ، تعكس الهوية المرئية المطورة جيدًا أهميتك الثقافية ويمكن أن تتطور مع جمهورك بمرور الوقت ، لتوضح لهم مدى ملاءمتك بعوالمهم. هذا يسهل عليك إنشاء سمعة قوية ودائمة يمكن أن تنمو مع عملائك مع تغير العالم من حولهم.

لماذا تعتبر الهوية المرئية مهمة لعلامتك التجارية؟

يعد تطوير علامة تجارية قوية أمرًا ضروريًا لتنمية أعمالك. في سوق شديد التنافسية ، يمكن للهوية المصممة جيدًا أن تعزز الوعي بعلامتك التجارية وبناء الثقة وزيادة التحويلات.

عندما تفكر في علامة تجارية ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن غالبًا هو شعار أو لون أو حملة إعلانية لا تُنسى. سواء كانت زجاجة Coca-Cola ، أو مكعبات Lego ، أو مطعمك المفضل ، فهذه هي الأشياء التي تجعل العلامات التجارية معروفة وتبرز في الحشد.

يمكن لمرئياتك أن تثير المشاعر وتوصيل المعلومات على مستوى اللاوعي ، وهذا هو سبب أهميتها للعلامة التجارية. عندما تنشئ صورة متسقة للعلامة التجارية عبر جميع القنوات والأنظمة الأساسية ، يتعرف الأشخاص عليك وعلى رسالة علامتك التجارية على الفور.

تربك المرئيات غير المتسقة العملاء وتجعل من الصعب إقامة علاقة مع علامتك التجارية. يوحد أسلوب التصميم المتسق رسائل علامتك التجارية ويبني الثقة مع جمهورك ، مما يؤدي إلى زيادة مبيعات العملاء بنسبة 57٪.

يتطلب بناء علامة تجارية مرئية متماسكة الكثير من البحث ، من تحليل المنافسين إلى فهم السوق الخاص بك والمكانة الفريدة لعلامتك التجارية داخله. ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن العناصر المرئية الخاصة بك مناسبة تمامًا لاحتياجات جمهورك المستهدف وإثارة المشاعر الصحيحة فيها.

بعد الانتهاء من البحث ، حان الوقت للبدء في تحديد هويتك. قد تكون هذه مهمة شاقة ، ولكن من خلال اتخاذ بعض الخطوات الرئيسية والعمل مع مستشار العلامة التجارية ، ستكون في طريقك لإنشاء علامة تجارية فعالة بصريًا ستصمد أمام اختبار الزمن.