5 تغييرات تسويق الفيديو بعد COVID

لقد استحوذ الوباء على العديد من الأرواح ولوحظ أنه يشكل سلوكًا جديدًا للمستهلكين. نظرًا لأن معظم الأفراد يقضون وقتهم في التمرير عبر هواتفهم المحمولة أو العمل على أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم ، فقد خدم الإنترنت كنافذة لمعرفة كيف يتكيف الجميع ويتكيف مع الوضع الطبيعي الجديد.

كان الذهاب إلى الكل في الرقمية مجرد مستقبل كان الكثيرون يتطلعون إليه حتى يتحرك كل شيء بشكل أسرع مما كان متوقعًا ومخططًا له. وهكذا ، تبنت العديد من نماذج الأعمال واستراتيجيات التسويق للشركات الكبيرة والشركات الناشئة الرقمنة بسرعة مذهلة. اجتمع الجميع معًا في الفضاء الرقمي.

ما الذي تغير مع تسويق الفيديو؟

لوحظ أن التسويق بالفيديو كان في نموه الهائل خلال بداية الجائحة. استفادت العديد من الشركات ووكالات إنتاج الفيديو من هذه الحاجة. يمكنك إلقاء نظرة على كيفية استجابة الوكالات للطلب المتزايد على تسويق الفيديو.

ومع ذلك ، هل تتساءل كيف يبدو مستقبل تسويق الفيديو؟ فيما يلي خمسة تغييرات مهمة تحدد كيفية ربط المسوقين بالمنتجات والخدمات مع المستهلكين من خلال محتوى الفيديو وسط الوباء وما بعده.

موصى به لك: 8 طرق يمكن للتسويق الرقمي من خلالها مساعدة المنظمات غير الربحية.

1. الفيديو في الوقت الحاضر أمر لا بد منه

حتى قبل COVID-19 ، كانت مقاطع الفيديو بمثابة مدرب شخصي أو مدرس عندما يتعين على الأشخاص البحث عبر الإنترنت عن موضوع غير مألوف أو إذا كان عليهم القيام بمهمة جديدة بعمليات غير معروفة. عندما ضرب الوباء العالم ، أصبح استهلاك الفيديو أكثر طلبًا.

ساعدت دروس الفيديو العديد من الأفراد في اكتشاف هوايات جديدة ومهارات قابلة للتوظيف. وجد بعض الناس أنفسهم في إطلاق مشاريع صغيرة كتأثير.

يجد الكثيرون سهولة استيعاب مقاطع فيديو الوصفات مقارنةً بقراءة المدونات. تعتبر مقاطع الفيديو الخاصة باللياقة البدنية من صميم التدريبات المنزلية لأن هواة اللياقة البدنية لا يمكنهم الخروج إلى صالة الألعاب الرياضية أو الجري في الخارج. تم تقديم مجموعة واسعة من الموضوعات من ديكورات المنزل DIY ، والحد من التوتر ، والعمل من المنزل ، ومغامرات الرقص الجديدة عبر محتوى الفيديو.

في السابق ، كان المسوقون يتعاملون مع الفيديو على أنه مجرد أحد الخيارات العديدة للتسويق للناس. في معظم الأوقات ، لم تكن هذه هي الأولوية حتى لأن الصور والتعليقات التوضيحية هي الأشياء المعتادة ويبدو أنها طريق أسهل لاتخاذها. تغيرت هذه الإستراتيجية عندما رأوا مدى فعالية مقاطع الفيديو في جذب اهتمام المستهلك وميزانيته. الآن ، يبحث العديد من المسوقين عن طرق لإنشاء موجات باستخدام إستراتيجية تسويق فيديو قوية.

تحظى مقاطع الفيديو الآن بميزة مميزة على الأنواع الأخرى من تنسيقات الاتصالات التسويقية. يبدو أن المزيد من الأفراد يفضلون هذه على أنواع مختلفة من المحتوى. المشاهدة هي تصديق للناس لأن مقاطع الفيديو تسمح لهم بالحصول على المعلومات بسرعة وبدون عناء. أيضًا ، حتى محترفو التسويق في جميع أنحاء العالم لاحظوا أن الفيديو هو نوع المحتوى الذي يحقق أفضل عائد استثمار (ROI).

2. الحيلة والإبداع في إنتاج الفيديو

كانت مقاطع الفيديو تتطلب الكثير من الوقت والميزانية. لا عجب أن يحاول المسوقون الحد من إنشاء مقاطع الفيديو ما لم يتم استخدامها لحملة واسعة النطاق أو إطلاق منتج كبير أو حركة ضخمة لقضية تدعمها مؤسسة.

ومع ذلك ، كشف الوباء أن مقاطع الفيديو تتطلب المزيد من الإبداع مقابل ميزانية كبيرة. لقد أمرت العلامات التجارية بإنشاء مقاطع فيديو في الوقت الحالي بكل ما لديهم قبل أن يفقدوا جمهورهم. أصبح طاقم كامل من المخرجين والمنتجين والمصورين مجهزين بأنظمة إضاءة وصوت احترافية غير ضروري.

تحول هذا المظهر التقليدي لإنتاج محتوى الفيديو إلى إعداد أكثر استرخاءً ، مثل مقاطع فيديو الهواة التي تتيح مساحة أكبر للإبداع. قد يبدو أن الجميع مجرد مدونات فيديو (مدونة فيديو) ، ولكن هذا يعطي المزيد من المصداقية لعلامتك التجارية. طالما أن لديك قائمة مرجعية لتتبعها ، فلن تبدو مقاطع الفيديو منخفضة الميزانية الخاصة بك مثل الإعلانات الترويجية التي يعتبرها الأشخاص مصدر إزعاج لأنشطتهم عبر الإنترنت ، والتي من المرجح أن يخفونها أو يتخطونها. لا تبدو مقاطع الفيديو هذه مثل البيع ولكنها تتحدث مع العملاء. كلما كان التواصل أكثر استرخاءً ، كانت العلامة التجارية أكثر تعاطفاً وإنسانيًا مع مكانتها. لذلك ، هناك احتمال كبير بأن العملاء سيفضلون التواصل معه.

"مع تحول وسائل التواصل الاجتماعي إلى أحد أماكن الاجتماعات المركزية حيث أصبح الخروج والتفاعل وجهاً لوجه من القيود الرئيسية ، استفادت الشركات من إمكاناتها. بالنسبة للعلامات التجارية ، فهذه فرصة لمعرفة جمهورها وإشراكه. يبدو أنهم كانوا يبذلون جهدًا مستمرًا لإشباع رغبة الجمهور في الترفيه والمعلومات والاتصال من الأفلام الطويلة أو الأفلام الوثائقية إلى محتوى الوجبات الخفيفة في الوقت الفعلي. مع هذا ، طوَّر المزيد من الأشخاص صبرهم على استهلاك محتوى الفيديو ". - كما أوضح تمامًا من قبل Brian Zippin ، مالك Zipinmedia ، في إحدى المقابلات التي أجراها مؤخرًا.

قد ترغب في: استخدام روابط UTM في التسويق الرقمي: دليل المبتدئين!

3. مقاطع فيديو تفاعلية أو في الوقت الفعلي

على الأرجح ، لا يزال معظم الموظفين يعملون من المنزل حتى بعد مرور عام على بدء COVID-19. قد يكون من الممكن أيضًا أن يتابعوا البث المباشر لمقاطع الفيديو لأخذ استراحة من مهام التراكم في اليوم.

هذا السيناريو هو قوة المحتوى في الوقت الفعلي - يمكنه أن يسمح بالتفاعل بنجاح. إنه يترجم إلى جمهور أكثر تفاعلًا وتقارب أقوى للعلامة التجارية. هناك العديد من الخيارات لمواقع البث المباشر لمختلف المجالات التي تلبي احتياجات الطلاب أو محترفي الأعمال أو اللاعبين. عادة ما تكون مواقع التواصل الاجتماعي في مقدمة المنصات الأكثر شعبية.

بمعنى توليد الإيرادات ، ربما يكون الشكل الأساسي لهذا هو البيع المباشر الذي تراه على منصات التواصل الاجتماعي. ولكن ، هناك المزيد لهذا مع تقديم مقاطع الفيديو القابلة للتسوق.

الفيديو القابل للتسوق هو نوع من المحتوى يسمح للعملاء بالوصول إلى عرض المنتج في الوقت الفعلي. إنه يشبه الكتيب تقريبًا ولكن بتنسيق فيديو مع موضوع وقصة وسرد. يمكن للعملاء رؤية جميع الخيارات مع تفاصيل المنتج ، تمامًا مثل كيفية تسويقهم على موقع الويب. هذه الميزة لا تتطلب منهم مغادرة النظام الأساسي الحالي الذي يستضيف الفيديو.

من المرجح أن تكون مقاطع الفيديو القابلة للتسوق بمثابة أداة بيع حديثة ملائمة للعملاء. يمكنهم التحقق بسرعة من العناصر التي يرصدونها في الفيديو. مع استمرار التسوق عبر الإنترنت والتجارة الإلكترونية في الارتفاع ، يحب الكثير من الناس الآن راحة شراء المنتجات من خلال شاشة الهاتف المحمول وينتظرون وصولها. هذه الظاهرة سوف تكون موجودة لفترة من الوقت. في هذه الحالة ، ستحقق مقاطع الفيديو التي يتم بيعها بالتنسيق التفاعلي نجاحًا كبيرًا.

4. فيديو SEO

أصبح الحصول على ترتيب المحتوى الخاص بك في بحث Google أكثر صعوبة مما كان عليه قبل ثلاث سنوات. يوجد اليوم الكثير من المحتوى المحسّن لـ Google أو محركات البحث لفهرستها وعرضها كنتائج بحث. من المرجح أن تتمتع تلك المواقع التي كانت رائدة في مناقشة موضوعات محددة وتستفيد من قوة مُحسنات محركات البحث (SEO) بأكبر فائدة.

مع انفجار الفيديو ، يمكن للمسوقين تكبير علامة تبويب الفيديو في محرك البحث لتظهر في الأعلى. يمكن أن يصل المحتوى إلى جمهور أكبر مما لو حاولوا الترتيب على صفحة البحث العالمية.

إذا كنت تفكر في تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للبحث ، فإليك بعض العوامل التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار.

• اختر النظام الأساسي المناسب بناءً على هدفك. فكر: هل تحاول فقط زيادة ظهور العلامة التجارية ، أم أنك تهدف إلى تحويل المبيعات؟
• يجب عليك أيضًا تجميع مقطع الفيديو الخاص بك بشكل أفضل من خلال صورة مصغرة مخصصة والتأكد من أن العنوان والوصف يحتويان على الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• أخيرًا ، يمكنك أيضًا إضافة النص لجعله أكثر قابلية للبحث بسبب النصوص الإضافية. يميل المستقبل إلى جعل محتوى الفيديو أكثر قابلية للبحث.

5. الذكاء الاصطناعي والتسويق بالفيديو

يستخدم الذكاء الاصطناعي (AI) في التسويق التقنيات لأتمتة القرار بناءً على البيانات التي تم تحليلها وجمعها من جهد التسويق. يمكن للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي توقع الخطوة التالية لعملائك والتكيف معها وفقًا لذلك. باستخدام أدوات وخوارزميات الذكاء الاصطناعي ، يمكنك بسهولة مراقبة عادات التصفح وتحسين كيفية تعامل المسوقين مع دورة حياة كل عميل. ستتيح لك هذه الاستراتيجية دراسة ومعرفة المزيد عن عملائك ، مما يؤدي إلى التسويق المخصص.

يعد التسويق المخصص أمرًا ضروريًا للغاية اليوم ، وقريبًا ، سيكون التخصيص المفرط هو شعار الجيل. أثناء الانخراط في نشاط عبر الإنترنت ، يمكن للمسوقين عرض إعلان لهؤلاء الجماهير الذين بحثوا سابقًا أو اشتروا نفس المنتج أو المنتج ذي الصلة أو حتى نوع من الخصم أو الهدية الترويجية. وفقًا لمعظم الأبحاث ، من المرجح أن يشتري المستهلكون منتجًا بعد مشاهدة مقطع فيديو أكثر من مجرد القراءة عنه.

لوحظ أن قوة التسويق بالذكاء الاصطناعي فعالة في سوق العقارات الفاخرة. حقق الاستثمار في فيديو الذكاء الاصطناعي عائدًا أعلى على الاستثمارات مقارنة بالاستثمار في التصوير الفوتوغرافي التقليدي. يمكن للذكاء الاصطناعي تحديد كل غرفة في العقار ووسائل الراحة والتخطيط والتصميم والمساحة الخاصة بكل غرفة ، وحتى المناظر الجوية للممتلكات. كما أنه يتتبع كيفية قيام المستخدم بمراجعة العقار من أي غرفة زارها والمكان الذي أقام فيه أطول فترة. يمكن أن تساعد ملاحظة هذه السلوكيات وكيل العقارات على مطابقة حاجة العميل إلى العرض وإبراز أفضل ميزة تجذب معظم العملاء المحتملين.

أصبح الذكاء الاصطناعي الآن جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات تسويق الفيديو التي أصبح من المستحيل الآن جمع البيانات وعائد الاستثمار بدونها. قد يكون حتى أكبر شيء في مستقبل تسويق الفيديو.

قد يعجبك أيضًا: 5 نصائح لتعزيز استراتيجية التسويق لعملك.

افكار اخيرة

يقولون أن متوسط ​​مدى انتباه الشخص هو ثماني ثوان فقط. يمكن أن يتحدى تسويق الفيديو هذا عندما يتم بشكل صحيح. تعتمد قوتها على مدى ملاءمة المحتوى وكيف يتناسب التنسيق مع السوق المستهدف.

بعد COVID ، قد تستمر تنسيقات الفيديو الجديدة في الظهور والتطور. التغييرات مثل تلك المذكورة أعلاه يمكن أن تكون حتمية. ومع ذلك ، يبقى السؤال: ما مدى مرونة أنت وفريق التسويق لديك في التكيف مع زيادة الطلب على تسويق الفيديو؟