العلامة التجارية لرأس المال الاستثماري - 8 طرق لبناء علامتك التجارية

تعتبر العلامة التجارية لرأس المال الاستثماري ضرورية لنمو كل شركة من شركات رأس المال الاستثماري ؛ في الواقع ، يمكن أن يعتمد نجاح الشركة على استراتيجية العلامة التجارية المناسبة.

على هذا النحو ، فإن استراتيجية العلامة التجارية الفريدة هي بصمة كل شركة رأس مال مخاطر - يجب أن تكون متميزة وتحكي قصة. يجب مراعاة العلامة التجارية بإخلاص من أجل زيادة الوعي بشركة معينة وتمييزها عن منافسيها. ليس هناك شك في أن حملة العلامة التجارية الناجحة لرأس المال الاستثماري يجب أن تكون متعددة الأوجه ويتم تنفيذها في مجموعة متنوعة من المساعي الإستراتيجية.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعونا نلقي نظرة إضافية على أهمية العلامة التجارية لرأس المال الاستثماري ، والمكونات الضرورية ، وبعض الأمثلة على نجاحات العلامة التجارية الحالية لشركة رأس المال الاستثماري.

أهمية العلامة التجارية في شركات رأس المال الاستثماري  

كل شركة ناجحة ، سواء في رأس المال الاستثماري أو في أي مكان آخر ، لديها علامة تجارية واضحة ومعروفة تحكي قصة معينة. الغرض من العلامة التجارية واضح ومباشر: إنشاء ارتباط بين الجمهور بشركة أو منتج أو فرد معين. يمكن تحقيق ذلك من خلال إنشاء رموز وشعارات وعبارات ونوتات موسيقية وكلمات رئيسية يمكن التعرف عليها. تشمل الأمثلة الأوسع نطاقاً نايك "سووش" و "الأقواس الذهبية" لماكدونالدز وزجاجة كوكاكولا الحمراء المميزة.

باختصار ، فإن لقاء المستهلك مع أي من العلامات التجارية المذكورة أعلاه يؤدي على الفور إلى ارتباط مع شركة معينة. بناء العلامة التجارية الناجحة أمر ضروري لأي شركة تأمل في النجاح في عالم اليوم. لمزيد من التوضيح ، اقرأ هذه المدونة الرائعة من موقعنا للتعرف على أهمية سرد قصة في العلامة التجارية.

بينما تستهدف شركات رأس المال الاستثماري فئة ديموغرافية مختلفة عن ، على سبيل المثال ، شركة المشروبات ، تبقى نفس الضرورة لإنشاء علامة تجارية يسهل التعرف عليها. لماذا ا؟ لأن الولايات المتحدة تطالب بأكثر أسواق رأس المال المغامر ازدحامًا في العالم. اعتبارًا من عام 2022 ، هناك أكثر من 1000 شركة رأسمالية تعمل في الولايات المتحدة بحجم سوق يبلغ 63 مليار دولار. من الواضح أن سوق رأس المال الاستثماري تنافسية للغاية ومربحة للغاية.

وبالتالي ، فإن الحاجة إلى شركة رأس مال مخاطر منفصلة عن المنافسين تظل ذات أهمية قصوى. لتحقيق هذا الهدف ، يجب أن تنشر حملة فعالة للعلامة التجارية لرأس المال الاستثماري. سيساعد هذا شركة رأس المال الاستثماري على زيادة الوعي العام وتمييز نفسها داخل السوق. في الواقع ، يعتقد 88٪ من الرؤساء التنفيذيين لشركات رأس المال الاستثماري أن العلامة التجارية القوية يمكن أن تساعد في التماس الأعمال من رواد الأعمال.

إستراتيجيات قابلة للنشر لإنشاء وتنفيذ إستراتيجية العلامة التجارية لشركات رأس المال المغامر

بعد فحص أهمية استراتيجية العلامة التجارية ، يجب علينا الآن النظر في العناصر المختلفة التي تشكل مثل هذه الاستراتيجية. تنقسم حملات العلامات التجارية لرأس المال الاستثماري بشكل أساسي إلى مجالين منفصلين لكنهما داعمين: رقمي وغير رقمي.

العلامة التجارية لرأس المال الاستثماري باستخدام المشاريع الرقمية

في عالم التكنولوجيا المتطور باستمرار ، هناك عدد كبير من الطرق للاستفادة من الوسائط الرقمية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. هذه القطعة من الكتالوج الخاص بنا هي نظرة عامة رائعة على فوائد التسويق الرقمي في سوق رأس المال الاستثماري. فيما يلي أربعة أمثلة:

1. الحفاظ على مدونة الشركة

يمكن للمدونة جيدة الصيانة والغنية بالمعلومات أن تقطع شوطًا طويلاً في الوصول إلى جمهور جديد. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح لأعضاء شركة رأس المال المغامر (الرئيس التنفيذي ، المدير المالي ، وما إلى ذلك) بمشاركة معارفهم وخبراتهم مع الجمهور. مثل هذه المساهمات من مختلف أعضاء شركة رأس المال المغامر تضيف لمسة "إنسانية" وتوفر نظرة ثاقبة لمن سيعمل معهم رواد الأعمال. يجب أن تكون المدونات مليئة بالكلمات الرئيسية والعبارات التي تعمل على تحسين ممارسات تحسين محركات البحث (SEO). قم بزيارة هذه المقالة المضيئة من مكتبتنا للحصول على مزيد من المعلومات حول استخدام مُحسنات محركات البحث لشركات رأس المال الاستثماري.

2. إنتاج بودكاست Venture Capitalist

البودكاست هو شكل شائع للغاية من وسائل الإعلام - 60٪ من سكان الولايات المتحدة يستمعون إلى البودكاست ، مع 41٪ من السكان يفعلون ذلك على أساس أسبوعي. قد يكون إنتاج بودكاست يركز على رأس المال المغامر طريقة رائعة لشركة رأس مال مخاطر للتواصل مع رواد أعمال محتملين ومناقشة المواد ذات الصلة التي تركز على رأس المال المغامر. الإنتاج المتسق هو المفتاح لضمان الاحتفاظ بالجمهور.

3. إدارة حضور مدروس وجذاب على وسائل التواصل الاجتماعي

مع ما يقرب من 81 ٪ من سكان الولايات المتحدة يشاركون في وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يمكن المبالغة في أهمية إنشاء وجود على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تكون شركات رأس المال المغامر حاضرة على Twitter و Facebook و Instagram وما إلى ذلك في جهد متضافر لتوسيع نطاق عملائها المحتملين. كما هو الحال مع البودكاست ، يعد الاتساق أمرًا أساسيًا - يجب على الشركات أن تضخ المحتوى بانتظام للحفاظ على تفاعل جمهورها والعودة للحصول على المزيد.

4. نشر أشرطة الفيديو على موقع يوتيوب

يظل موقع YouTube أحد أكثر مواقع الويب التي يتم الاتجار بها في البلاد (وفي العالم!). في الواقع ، يزور 98٪ من الأمريكيين الموقع مرة واحدة على الأقل شهريًا. يجب أن يتم إنتاج مقاطع الفيديو التسويقية لشركات رأس المال المغامر بشكل جيد ، وتتكون من محتوى مدروس ومتنوع يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات الهامة.

العلامة التجارية لرأس المال الاستثماري - العمليات غير الرقمية

في حين أن مساعي التسويق الرقمي رائعة للوصول إلى جمهور واسع ، يلعب التسويق غير الرقمي دورًا خاصًا في تعزيز الروابط العميقة مع العملاء المحتملين. تتضمن أمثلة التسويق غير الرقمي ما يلي:

5. التحدث في وظائف واتفاقيات Venture Capitalist

غالبًا ما يمكن تمثيل العلامة التجارية الناجحة من قبل فرد واحد. وبالتالي ، سيكون من الحكمة أن تقوم شركات رأس المال المغامر باختيار ممثل من شركتها لإيصال رسالتها الفريدة في التنسيقات العامة. يجب أن يكون هذا الشخص حسن الحديث وجذاب وواسع المعرفة.

6. الكتب

على الرغم من صعود وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى عبر الإنترنت ، تظل الكتب القديمة الجيدة خيارًا شائعًا للمستهلكين الأمريكيين حيث بلغت مبيعات الكتب أكثر من 9 مليارات دولار في عام 2021. علاوة على ذلك ، عند مقارنتها بالمساعي الرقمية ، تسمح الكتب بمزيد من التفصيل والتعمق في فحص متعمق لمجموعة متنوعة من الموضوعات. على هذا النحو ، يمكن لشركات رأس المال المغامر تعزيز علامتها التجارية من خلال تأليف ونشر كتب حول عدد لا يحصى من موضوعات رأس المال المغامر.

7. استخدام البريد للتوعية بالعلامة التجارية المستهدفة

يجب على شركات رأس المال المغامر توظيف الخدمة البريدية للمساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. من خلال البريد المستهدف ، يمكن لشركة رأس مال مخاطر مشاركة رسالتها مع قائمة الأفراد الذين يستوفون معايير معينة (التوظيف ، والدخل ، والعمر ، وما إلى ذلك). يمكن للشركات أيضًا تضمين مواد للتصفح ، بما في ذلك إحصاءات الاستثمار ، واستراتيجيات التنويع ، وتسليط الضوء على الإنجازات والمعايير المهمة.

8. رعاية الأحداث المحلية

يعد اكتساب النوايا الحسنة بين الجمهور أمرًا بالغ الأهمية في تطوير روابط قوية داخل المجتمع. بالإضافة إلى ذلك ، ستعمل استضافة الأحداث المحلية ورعايتها على زيادة الوعي بشركة رأس المال المغامر وتزويد الشركة بفرصة لمشاركة المزيد من المعلومات مع الجمهور.

عند الجمع بين كل من الاستراتيجيات الرقمية وغير الرقمية ، تكون فعالة للغاية في إنشاء علامة تجارية معروفة لشركة رأس المال المغامر. بعد دراسة العناصر المختلفة لبناء العلامة التجارية ، دعنا نوجه تركيزنا إلى شركة رأس مال مخاطر نفذت بناء العلامة التجارية بطريقة ناجحة بشكل واضح: أندريسن هورويتز.

أندريسن هورويتز يستخدم علامته التجارية لزيادة الوعي

أسس أندريسن هورويتز (المعروف باسم "a16z") في عام 2009 من قبل مارك أندريسن وبن هورويتز ، وقد رسخ مكانته ككيان رئيسي في سوق رأس المال الاستثماري. تغطي استثمارات الشركة مجموعة متنوعة من القطاعات ، بما في ذلك الهاتف المحمول والعملات المشفرة والألعاب ووسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، فإن صعود الشركة إلى الصدارة لا يرجع فقط إلى الاستثمارات الذكية ؛ في الواقع ، يركز Andreessen Horowitz على بناء علامته التجارية ، وهو مسعى يستمر في جني الثمار.

إن منهجية أندريسن هورويتز في بناء علامتها التجارية متعددة الأوجه. منذ إنشائها ، استفاد Andreessen Horowitz من الاستراتيجيات الرقمية وغير الرقمية للترويج للعلامة التجارية للشركة. دعونا نتعمق في أمثلة حول كيفية استخدام الشركة لكلا الاستراتيجيتين.

العلامة التجارية الرقمية لشركة VC بطريقة a16z

تتفوق A16z في بناء العلامة التجارية الرقمية. على سبيل المثال ، شارك مارك أندريسن لأول مرة خبر إنشاء الشركة خلال مقابلة مع تشارلي روز على شبكة سي بي إس. أيضًا ، تنتج الشركة وتنشر بودكاست (مع أكثر من 500 حلقة الآن) وتحافظ على وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك المحتوى على Twitter و Reddit و Facebook).

من المهم أيضًا ملاحظة أن مارك أندريسن كتب ونشر مقالًا بعنوان "حان وقت البناء" ، وهي عبارة تقف الآن كشعار للشركة. أخيرًا ، يقدم موقع الشركة على الإنترنت مكتبة موسعة عبر الإنترنت للمحتوى المتعلق بمجموعة واسعة من موضوعات الاستثمار. حضور Andreessen Horowitz الرقمي رائع - ألق نظرة على هذه القطعة الهامة من مجموعتنا لمعرفة المزيد حول إنشاء حضور مؤثر على الإنترنت.

مكملات Andreessen Horowitz ذات العلامات التجارية غير الرقمية

تكمل A16z استراتيجيتها الرقمية بخطة قوية غير رقمية. قام العديد من موظفي a16z بنشر مقالات وكتب حول العديد من الموضوعات الاستثمارية. علاوة على ذلك ، يبذل كل من Marc Andreessen و Ben Horowitz جهدًا للجلوس لإجراء مقابلات مع المنشورات الإعلامية (مقابلة Wired هي مثال ممتاز). يحضر موظفو A16z أيضًا المؤتمرات لمشاركة خبراتهم ووجهات نظرهم وخلق اتصالات في المجتمع ، محليًا وخارجيًا.

أندريسن هورويتز يجني ثمار العلامة التجارية لرأس المال المغامر

نتيجة لذلك ، دفع أندريسن هورويتز بنفسه بشكل فعال إلى طليعة سوق رأس المال الاستثماري في الولايات المتحدة. اعتبارًا من هذا العام ، يمتلك Andreessen Horowitz أكثر من 35 مليار دولار تحت الإدارة المتنوعة بين الصناديق المختلفة. توظف الشركة الآن أكثر من 240 شخصًا وكانت في فترة توظيف ، وجذبت مواهب من الدرجة الأولى مثل الرئيس التنفيذي السابق لشركة Intel ، بوب سوان.

إن الصعود النيزكي لأندريسن هورويتز لا يقل عن كونه رائعًا. في غضون 13 عامًا فقط ، أصبح اسم Andreessen Horowitz مرادفًا للاستثمارات الذكية والتفكير المستقبلي. يعرف رواد الأعمال في جميع أنحاء العالم ويقدرون سجل الشركة المرموق وغالبًا ما يتطلعون إلى الشراكة مع الشركة.

يجب أن تتطلع شركات رأس المال الجريء إلى Andreessen Horowitz للحصول على الإلهام

ليس هناك شك في أن إستراتيجية أندريسن هورويتز المنسقة والمركزة والمتنوعة لبناء العلامة التجارية قد ساعدت الصندوق على أن يصبح حجر الأساس المتميز لسوق رأس المال الاستثماري. أدرك كل من مارك أندريسن وبن هورويتز أهمية بناء العلامة التجارية للشركة وشاركا بنشاط في هذه العملية.

علاوة على ذلك ، غرس كلا مؤسسي الشركة ثقافة داخل الشركة تقدر الحاجة إلى بناء العلامة التجارية. على هذا النحو ، فقد خلقوا بيئة يتم فيها مشاركة جهود بناء العلامة التجارية بين الجميع ، وبالتالي تضخيم تلك الجهود في جميع المجالات. هذا مقال رائع عن العلامة التجارية الراقية والحاجة إلى فصل علامتك التجارية عن منافسيك.

يجب أن تأخذ شركات رأس المال المغامر الأخرى في الاعتبار نهج Andreessen Horowitz وستفعل جيدًا لدمج مساعي بناء العلامة التجارية الخاصة بها من أجل التميز في سوق VC المزدحم. علاوة على ذلك ، يمكن لشركة التسويق أن تساعد بشكل كبير في إنشاء علامة تجارية وزيادة الوعي العام داخل المجتمع الأوسع. تواصل معنا للحصول على المساعدة في صياغة إستراتيجية العلامة التجارية والبدء في رحلة نحو النجاح.

استنتاج

شركات رأس المال الاستثماري هي كيانات تجارية مثلها مثل أي شركة أخرى. لذلك ، من الأهمية بمكان أن توظف شركات رأس المال المغامر وتستفيد من حملة فعالة للعلامة التجارية للتميز داخل السوق. يجب استخدام كل من التكتيكات الرقمية وغير الرقمية لضمان النجاح - على غرار ما فعله أندريسن هورويتز لأكثر من عقد.