8 خطوات لتشغيل إعلانات سيارتك على جوجل

نشرت: 2022-09-01

احصل على نسختك الخاصة من 8 خطوات لتشغيل إعلانات المركبات على Google

إعلانات المركبات - شكل إعلان جديد على بحث Google

في معرض الرابطة الوطنية لتجار السيارات (NADA) ، الذي أقيم في 11 مارس 2022 ، أعلنت Google عن إعلانات السيارات الآلية. إعلانات المركبات هي شكل إعلان جديد على شبكة البحث يعرض سيارات جديدة تقع في مكان قريب ومعروضة للبيع. باستخدام هذا الشكل الجديد من إعلانات السيارات ، يمكنك الوصول بسهولة إلى العملاء الذين يبحثون عن سيارة جديدة عبر الإنترنت.

لا تتوفر إعلانات السيارات حاليًا إلا في الولايات المتحدة (وفي نسخة تجريبية محدودة في بلدان محددة) ، ولكن وفقًا لـ Google ، فإنها ستصل إلى المزيد من البلدان قريبًا.

يطابق Google عمليات بحث المتسوقين بالإعلانات التي تستخدم خلاصات بيانات إعلانات المركبات. هذا يعني أنه لكي تتمكن من الإعلان عن السيارات على بحث Google ، يلزمك تحميل موجز بيانات في Google Merchant Center .

من المهم التأكيد على أنه يمكنك فقط الترويج للمركبات ولا يمكنك استخدام إعلانات المركبات للإعلان عن وبيع قطع غيار السيارات أو الإطارات أو الملحقات أو الخدمات.

يجب أيضًا أن تكون المركبات التي ترغب في الترويج لها غير تجارية ، مما يعني أنه يجب أن تكون مركبات ركاب ، على سبيل المثال سيارات أو شاحنات صغيرة.

لا يمكنك استخدام إعلانات مركبات Google للإعلان عن عربات سكن متنقلة أو حافلات أو قوارب أو قطارات.

فوائد استخدام إعلانات المركبات من Google

تتيح لك إعلانات المركبات عرض إعلانات السيارات للمتسوقين الآليين عبر الإنترنت استجابةً لاستعلامات البحث الخاصة بهم مع المعلومات الصحيحة لنقلهم إلى أبعد من ذلك في رحلة عملائهم (أقرب إلى مرحلة اتخاذ القرار). يمكننا تسليط الضوء على بعض فوائد استخدام إعلانات المركبات من قبل تجار السيارات.

  • نطاق كبير

من خلال إعلانات المركبات ، يمكنك الوصول إلى المزيد من مشتري السيارات الذين يبحثون عن سيارات عبر الإنترنت إذا كان لديك نماذج مطابقة في قوائمك.

  • خيوط أكثر دقة

من خلال إظهار المعلومات الأساسية والمرئيات جيدة الصنع حول السيارة في إعلانات سيارتك ، يمكنك تحسين ملاءمة عرضك والحصول على المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

  • إستراتيجية قناة شاملة محسنة

ستساعدك إعلانات المركبات على تحسين التحويلات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت (العملاء المحتملون المؤهلون وزيارات المتجر)

  • الاستهداف الآلي بالكامل = عمل أقل

تُعد إعلانات المركبات جزءًا من حملة Google Smart ، لذلك لا يوجد الكثير من العمل معها. سيتم عرض إعلانات المركبات ذات الصلة تلقائيًا لاستعلام البحث ذي الصلة.

كيف تعمل إعلانات السيارات من Google

طورت Google شكل إعلانات المركبات لمساعدة تجار السيارات بالتجزئة في الإعلان عن مركباتهم والترويج لها للعملاء المحتملين على Google.

يطابق Google استعلامات بحث المستخدمين مع إعلانات المركبات من Google باستخدام تفاصيل المنتج المضمنة في خلاصة بيانات مخزون المركبات . لذلك من المهم أن تكون خلاصتك مُحسّنة جيدًا لأنها جوهر الإعلان عن السيارات.

ستحتاج إلى وجود حملة تسوّق ذكية نشطة على "إعلانات Google" لاستخدام إعلانات المركبات.

بعد النقر فوق إعلان السيارة ، تتم إعادة توجيه العميل المحتمل إلى صفحة وصف السيارة على موقع الويب الخاص بك. هناك ، يمكنهم قراءة المزيد عن السيارة المحددة وملء نموذج والحصول على معلومات الاتصال بوكالتك. يمكنك كمعلن قياس أنواع مختلفة من الأنشطة ، مثل العملاء المحتملين (بعد ملء النموذج) وزيارات المتجر والعربات المتروكة وما إلى ذلك.

لتوضيح الأمر أكثر ، يمكننا وصف هذه العملية في 4 خطوات:

1. ينقر مستخدم على إعلان سيارتك.

2. يمرر Google رمز متجر الملف التجاري حيث تتوفر السيارة

أو

في حالة استخدام خلاصة المتجر - يمرر Google رمز المتجر من خلاصة متجرك.

3. يتم إنشاء الصفحة المقصودة للمستخدم ، والتي تعرض سعر السيارة ومدى توفرها في الموقع المرتبط برمز المتجر.

4. على موقع الويب الخاص بوكالتك ، يكون لدى العميل بعد ذلك خيار إما شراء سيارة على الفور (وانتظر تسليمها) أو حجزها عبر الإنترنت واستلامها من الوكيل الذي يقع في مكان قريب.

كيف يبدو إعلان السيارة؟

يتكون إعلان مركبة Google من:

  • صورة المركبة
  • يجعلون
  • نموذج
  • سعر
  • عدد الأميال
  • حالة
  • اسم المعلن

إعلان مركبة

في المثال أعلاه ، يبحث شخص ما عن Toyota C-HR. تظهر العديد من إعلانات المركبات ويمكن للمستخدمين إما شراء سيارة من اختيارهم (تقع في مكان قريب) أو يمكنهم الحصول عليها.

إذا كنت مهتمًا بتوسيع مبيعات سيارتك عبر الإنترنت ، فيمكنك أيضًا قراءة مقالتنا حول كيفية الإعلان عن مخزون سيارتك على Facebook.

8 خطوات لبدء استخدام الإعلانات الخاصة بصناعة السيارات على Google

لتتمكن من عرض إعلانات سيارتك على Google ، يجب عليك تقديم معلومات حول عملك ووكلائك إلى Google. تحتاج أيضًا إلى تحميل موجز بيانات السيارة ، الذي يحتوي على جميع المعلومات ذات الصلة حول المركبات التي تبيعها: على سبيل المثال ، الطرازات ، والأسعار ، والمسافة المقطوعة (المزيد حول ذلك في الفصل التالي).

يمكنك أدناه قراءة دليلنا التفصيلي خطوة بخطوة لإنشاء إعلانات المركبات على بحث Google:

الخطوة 1: إنشاء وإعداد 3 حسابات (إذا لم يكن لديك بالفعل)

إذا كنت ترغب في عرض إعلانات سيارتك ، يجب أن يكون لديك 3 حسابات منفصلة متصلة بـ Google. هذه هي حساب Google Merchant Center ، وحساب إعلانات Google ، وفي حالة عدم إرسال خلاصة متجر ، ملف تعريف Google Business .

بعد إنشاء هذه الحسابات ، تحتاج إلى ربطها ببعضها البعض لجمع كل المعلومات عبر المصادر. هذا يعني أنك بحاجة إلى ربط حسابك في إعلانات Google والملف التجاري بحسابك في Google Merchant Center.

  • أنشئ حسابك في Google Merchant Center
  • أنشئ ملفك التجاري
  • أنشئ حساب إعلانات Google الخاص بك

الخطوة الثانية: طلب تفعيل برنامج إعلانات المركبات

الخطوة التالية هي ملء نموذج Google الذي يطلب تمكين برنامج إعلانات السيارة. عندما تتلقى رسالة تأكيد بالبريد الإلكتروني من Google ، فأنت بحاجة إلى تسجيل الدخول إلى حساب GMC الخاص بك ، والانتقال إلى Growth ، ثم إدارة البرامج والنقر فوق Get Started وكذلك اختيار الدولة التي يوجد بها وكيلك.

إدارة البرامج

الخطوة 3: أضف اسم متجرك (معلومات العمل)

في كل إعلان سيارة يوجد مكان لاسم متجرك. لهذا السبب سيُطلب منك إضافة اسم متجرك عند إعداد حسابك. هناك إرشادات محددة بشأن الشكل الذي يجب أن يكون عليه اسم متجرك ويمكنك أن تقرأ عنها هنا .

الخطوة 4: إنشاء خلاصة إعلانات المركبات الأساسية

موجز مخزون سيارتك عبارة عن قائمة بجميع مركباتك بسمات وصفية. إنه أيضًا مصدر المعلومات الوحيد والوحيد من Google لإعلانات المركبات الخاصة بك. هذا يعني أن المعلومات التي ترسلها في خلاصة مخزون المركبات في Google هي بالضبط ما يظهر للمستخدمين الذين يبحثون عن سيارات مثل سيارتك.

يمكنك استخدام DataFeedWatch لتجهيز إعلانات المركبات الخاصة بك وتحسينها في وقت قصير باستخدام نموذج محدد مسبقًا. لقد وصفنا بالتفصيل كيفية إنشائه في حلنا في الفصل التالي .

تنقسم السمات إلى:

  • تلك المطلوبة لجميع المركبات في موجز البيانات الخاص بك
  • تلك المطلوبة لأنواع معينة من المركبات في موجز البيانات الخاص بك
  • تلك الاختيارية لجميع المركبات في خلاصة البيانات الخاصة بك (لكن يوصى بها بشدة)

يرجى ملاحظة أنه إذا لم تقدم أيًا من السمات المطلوبة ، فقد يؤدي ذلك إلى عدم ظهور إعلان السيارة المعين في نتائج بحث Google. السمات الموصى بها مهمة أيضًا ، لذا فإن عدم تقديمها قد يؤثر أيضًا على أداء الإعلان بطريقة سيئة.

يجب إنشاء موجز سيارتك كملف نصي محدد (جدول بيانات) أو ملف XML (أو يمكنك استخدام API).

تحسين تغذية المنتج

يمكنك أدناه معرفة السمات المطلوبة والموصى بها لتغذية بيانات سيارتك.

السمات المطلوبة:

  • فئة المنتج جوجل
  • استيفاء السيارة
  • فين
  • بطاقة تعريف
  • كود المتجر
  • رابط الصورة
  • نموذج الارتباط
  • نهاية لهذه الغاية
  • سعر
  • MSRP للسيارة
  • حالة
  • ماركة
  • نموذج
  • سنة
  • عدد الأميال
  • اللون

السمات الموصى بها:

  • عنوان
  • نوع المنتج
  • رابط صورة إضافي
  • نموذج رابط الجوال
  • رابط المحمول
  • إعادة توجيه الإعلانات
  • تصديق قبل الملكية
  • تقليم
  • خيار السيارة
  • نمط الجسم
  • محرك
  • وصف
  • علامة مميزة
  • وشملت الوجهة
  • الوجهة المستبعدة

الخطوة 5: إرسال خلاصتك

لإرسال خلاصتك إلى Google (من خلال GMC) ، يجب عليك أولاً تسجيلها في حساب Google Merchant الخاص بك (فقط في المرة الأولى التي ترسل فيها الخلاصة المعينة). سيؤدي هذا إلى إنشاء مكان في الحساب حيث سيعرف GMC وضع الملف.

بعد ذلك ، ما عليك سوى تحميل خلاصتك إلى حسابك في Merchant Center.

GMC_2-1

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هذه العمليات ، اقرأ هذه المقالة .

الخطوة 6: اربط ملفك التجاري في Google بـ GMC وحدد مجموعة المواقع الخاصة بك

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فإن الخطوة التالية هي ربط ملفك التجاري بحسابك في Google Merchant .

ثم حدد مجموعة المواقع الخاصة بك (مواقع الأنشطة التجارية الفعلية).

من المهم الإشارة إلى أنه إذا لم تكن تمتلك أو تدير ملفات تعريف الأعمال لمواقع التجار ، فستحتاج أيضًا إلى إنشاء موجز متجر بمواصفات إضافية .

إعلانات_مركبة_2

الخطوة 7: اجتياز اختبار سياسة موقع الويب من Google

ج: إذا كنت ترغب في عرض إعلانات المركبات على Google ، فيجب عليك أيضًا تلبية بعض المتطلبات لموقع الويب الخاص بك. في صفحتك المقصودة ، يجب عرض المعلومات التالية :

  • اسم الوكالة
  • موقع الوكالة
  • سعر السيارة
  • MSRP (إذا تم إدراج مركبة جديدة)
  • فين
  • الأميال (إذا تم إدراج مركبة مستعملة)
  • معلومات التوفر
  • سعر

يجب عرض كل هذه المعلومات بشكل بارز على صفحتك ، حتى لا يشك المستخدمون في أهميتها.

ب. تحتاج أيضًا إلى التأكد من تضمين جميع السمات المطلوبة في خلاصتك وإرسالها.

ج- بمجرد أن تتأكد من أن صفحتك المقصودة تلبي جميع المتطلبات وأنك انتهيت من تحديث سمات الخلاصة ، ستراجع Google الصفحات المقصودة لموقعك على الويب للتأكد من امتثالها.

الخطوة 8: قم بإعداد إعلانات سيارتك في حساب إعلانات Google

في هذه المرحلة ، يجب أن تتأكد من أن حسابك في Merchant Center مرتبط بحسابك في إعلانات Google (الخطوة 1). إذا كان الأمر كذلك ، لم يتبق سوى الخطوة الأخيرة.

لعرض إعلانات سيارتك ، يلزمك إنشاء حملة تسوق ذكية في حساب إعلانات Google الخاص بك.

  • تحتاج إلى تسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص بك.
  • قم بإنشاء حملة تسوق ذكية .
  • ضع علامة في المربع بجانب "عرض إعلانات المركبات".
  • انقر فوق حفظ.

لا يمكن تمكين خيار "عرض إعلانات السيارة" إلا أثناء إنشاء الحملة. إذا لم تكن قد حددت هذا المربع قبل حفظه ، فلن يعمل. ستحتاج إلى إنشاء حملة جديدة.

اقرأ كيفية إنشاء حملة Google Smart Shopping هنا .

قم بإنشاء موجز إعلانات مركبات Google باستخدام DataFeedWatch

يعد إنشاء موجز بيانات إعلانات السيارة أمرًا سهلاً للغاية عند استخدام برنامج إدارة الخلاصات مثل DataFeedWatch . تبدو عملية إنشاء الخلاصة وتحميلها إلى Google Merchant Center كما يلي:

  1. توصيل بيانات المنتج الخاص بك إلى DataFeedWatch
  2. إضافة خلاصة إعلانات مركبة Google
  3. مطابقة بياناتك مع الحقول المطلوبة في Google
  4. مراجعة خلاصتك
  5. تحميل خلاصتك إلى GMC

الجزء الأكبر في إنشاء موجز في مثل هذا الحل هو أنك لست بحاجة إلى معرفة جميع متطلبات القناة المحددة. سيرشدك نموذج خلاصة DataFeedWatch خلال عملية إنشاء الخلاصة وسيأتي مع بعض الاقتراحات المعبأة مسبقًا أيضًا. ستكون تجربة سريعة وخالية من الألم.

تحسين تغذية المنتج

وصفنا جميع الخطوات بالتفصيل أدناه:

ربط بيانات المنتج الخاص بك

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب DataFeedWatch الخاص بك وانقر فوق "إضافة متجر" لإنشاء مساحة لتغذية إعلانات سيارتك

add_a_shop_1

2. حدد النظام الأساسي لموقع الويب الخاص بك (أو نوع الملف) من القائمة ، وأدخل موقع المصدر.

add_a_shop2a

3. حدد عدد المرات والوقت الذي تريد أن نقوم فيه بتنزيل بيانات منتجك الجديد.

add_a_shop3a

إضافة قناة

في اللوحة اليمنى ، اختر القنوات ، ثم انقر على "إضافة قناة" في أسفل الصفحة. حدد البلد واختر إعلانات Google للمركبات كقناة ستعلن عن منتجاتك عليها.

قناة_ادوات_المركبة_1

تعيين الحقول الخاصة بك

لإنشاء موجز بيانات إعلانات السيارة ، تحتاج إلى تعيين الحقول الخاصة بك. تذكر تعيين جميع الحقول المطلوبة بواسطة Google. لا تقلق! سيتم سردها جميعًا في النموذج ، لذا سترى بوضوح أيها يجب أن يكون لديك وأيها موصى به.

تم تكوين العديد من الحقول مسبقًا بواسطة النظام ، أو على الأقل تم تكوينها مسبقًا جزئيًا ، لذلك لن تضطر إلى اختيار جميع التفاصيل.

قناة_ادوات_المركبة_2

قناة_ادوات_المركبة_3

مراجعة خلاصة إعلانات سيارتك

عند الانتهاء من تعيين خلاصتك ، يمكنك التحقق من خلال "مراجعة الخلاصة" إذا كان كل شيء صحيحًا وجاهزًا للعمل.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيعرض لك النظام الأخطاء التي تحتاج إلى إصلاحها قبل تحميل خلاصتك إلى Google Merchant Center.

feed_review_2

بعد إصلاح جميع الأخطاء ، سيخبرك النظام أن خلاصتك لا تحتوي على أخطاء.

feed_review_3

حان الوقت الآن لاتخاذ الخطوة الأخيرة - تحميل خلاصة مركبتك إلى Google Merchant Center.

تحميل خلاصتك إلى Google Merchant Center

يمكنك اختيار تحميل خلاصتك عبر FTP أو HTTP أو تنزيلها من Local Drive. لقد أعددنا أدلة لجميع طرق التحميل هذه ويمكنك التحقق منها من خلال الروابط التالية:

  • تحميل الخلاصة عبر FTP
  • تحميل الخلاصة عبر HTTP
  • تحميل موجز من محرك الأقراص المحلي الخاص بك

بغض النظر عن الطريقة التي تختارها ، ستحتاج إلى:

1. سجّل الدخول إلى حساب Google Merchant وانتقل إلى المنتجات -> الخلاصات
2. انقر فوق زر علامة الجمع
GMC_2-1 3. اختر البلد واللغة المستهدفين

GMC_3

4. أدخل اسمًا للخلاصة وحدد أحد خيارات الإعداد المتاحة (في مثالنا - الجلب المجدول)

GMC_4

عند تشغيل إعلانات المركبات ، توصي Google باختيار خيار الجلب المجدول ، على سبيل المثال ، تميل معلومات المخزون إلى التغيير بسرعة كبيرة في صناعة السيارات.

5. أدخل اسم ملف الخلاصة واملأ تفاصيل الجلب (إذا اخترت هذا الخيار)

GMC_5

تختلف باقي الخطوات وفقًا لطريقة التحميل المحددة: FTH أو HTTP أو Local Drive.

ملخص

تُعد إعلانات المركبات من Google أولاً وقبل كل شيء فرصة رائعة للحصول على مخزون سيارتك أمام عملائك المحتملين وفي نفس الوقت زيادة زيارات موقع الويب الخاص بك. أنهم

يمكن أن تبدأ حقبة جديدة تمامًا لتجار السيارات وتعزز مبيعات السيارات عبر الإنترنت حتى أكثر مما حدث بالفعل لوباء كوفيد -19 . تتغير صناعة السيارات ويحتاج تجار التجزئة للسيارات إلى مواكبة ذلك.



اقرأ أيضًا المقالات ودراسات الحالة الأخرى المتعلقة بالموضوع:

داخل مشهد صناعة السيارات في التجارة الإلكترونية في عام 2021

[دراسة حالة] 620٪ زيادة في التحويلات باستخدام الإعلانات النصية الآلية

نظرة عامة على إعلانات المركبات من Google

عبارة جديدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء