فابورا: الانطلاق بقوة

المشكلة

بدأ Ben Winterburn متجرًا جديدًا للتجارة الإلكترونية في صناعة تبخير شديدة التنافسية. موقع القالب الخاص به على Shopify لم يكتسب أي قوة.

الحل

1 رقمي دخلت في شراكة مع Ben وأعطت Vapaura العلاج الكامل ، وإعادة تصميم مخصص كامل ، جنبًا إلى جنب مع حملة تحسين محركات البحث (SEO) التي بدأت في بناء تصنيفات في واحدة من أكثر المساحات تنافسية على الويب.

عندما اتصل بنا بن وينتربيرن في أكتوبر 2016 ، كان يعلم أنه يواجه بعض الصعاب الطويلة. كان يدرك جيدًا أن بدء مجال جديد لبيع منتجات vape ، وهو أحد أكثر المساحات التنافسية في التجارة الإلكترونية ، لن يكون أمرًا بسيطًا. مبخرات الأعشاب والشمع الجافة هي واحدة من أكثر الصناعات ازدحامًا على الإنترنت ، نظرًا لمدى تعقيد بيعها بالطوب والملاط ، اعتمادًا على المكان الذي تعيش فيه. أيضًا ، نظرًا لأن الإعلانات المدفوعة غير ممكنة لهذه الأنواع من المنتجات ، فإن تسويق تحسين محركات البحث (SEO) ليس أمرًا بالغ الأهمية فحسب ، بل يُعرف أيضًا بأنه تنافسي. كان بن يعلم ، من أجل الصعود إلى قمة الكومة ، أنه سيحتاج إلى حفر كعوبه ، والقيام باستثمار جاد في عمله الجديد.

بدأنا بتحديث تصميم فابورا. قالب Shopify الذي كان Ben لم يكن حادًا بما يكفي للتنافس مع منافسيه الأكثر شهرة. قال إنه في البداية أخذ الكثير من الإلهام من المواقع الموجودة بالفعل في فضاء الـ vape. قال بن: "جزء كبير هو التعلم من منافسيك ، لأنهم يفعلون شيئًا صحيحًا بشكل واضح". لكن في النهاية ، "تريد أن يكون لديك علامتك التجارية الخاصة ورؤيتك الخاصة. تحتاج إلى إرسال رسالة إلى عملائك حول سبب تميزك ".

لذا اتصل بن بـ 1Digital لمساعدته على توصيل تلك الرسالة الفريدة لـ Vapaura. أخذنا أمثلة المواقع التي أحبها Ben ، وساعدناه على تحويل تلك العناصر إلى شيء سهل الاستخدام ، وبدا مصقولًا ، ونقل هوية العلامة التجارية الخاصة به. سارت عملية التصميم والتطوير الخاصة به بسلاسة بالغة. قال بن: "لم أستطع أن أطلب أي شيء أفضل". وأشار إلى أن نظام إدارة المشاريع لدينا جعل التواصل سهلاً بشكل خاص. قال بن: "كان من السهل جدًا الاتصال بعدة طرق مختلفة". "كنتم يا رفاق على الدوام في مهمة وعلى نقطة. كنت أحاول مواكبةكم يا رفاق ".

بمجرد اكتمال الموقع وإطلاقه ، حان الوقت للبدء في حملة تحسين محركات البحث ، لكننا كنا نعلم أنه سيكون طريقًا صعبًا. يعد الإعلان الرقمي لمنتجات VAPE أو المبخر أمرًا صعبًا بشكل خاص. تُدرج Google هذه المنتجات ضمن سياسة المنتجات والخدمات الخطرة الخاصة بها ، وبالتالي ، لا يُسمح بالإعلانات المدفوعة. الوضع مشابه للإعلانات المدفوعة على Facebook ، بالإضافة إلى منصات البحث والوسائط الاجتماعية الأخرى. عندما يبدأ موقع التجارة الإلكترونية الجديد ، فليس لديهم أي سلطة مجال ، وهو مقياس للثقة التي تضعها Google في الموقع. عادة ما يتم بناء سلطة المجال بشكل طبيعي بمرور الوقت ، ومع ذلك ، يمكن تسريع العملية من خلال أنشطة تحسين محركات البحث. الطريقة الأكثر شيوعًا لبدء نشاط تجاري جديد في الحصول على حركة مرور ، قبل أن يكون لها أي سلطة ، هي الدفع مقابل مساحة إعلانية. على الرغم من أنه ينقسم إلى هوامش إلى حد ما لدفع Google مقابل هذه المواضع ، إلا أنه يجذب الأشخاص إلى موقعك ، ويساعدك على بناء قاعدة عملائك ، حيث تتزايد سلطة المجال ببطء. مع أجهزة التبخير ، فإن استراتيجية البداية الشائعة هذه غير ممكنة. هذا يجعل تصنيفات تحسين محركات البحث عالية الجودة ضرورية للـ VAPE ، وأيضًا المنافسة الشرسة.

كما هو الحال مع العديد من عملائنا ، بدأنا البحث عن إستراتيجية الكلمات الرئيسية لـ Vapaura قبل أسابيع من تاريخ إطلاق موقعنا المخصص. غالبًا ما تتمتع حملات تحسين محركات البحث (SEO) بقدر كبير من وقت التدوير وهو أمر ضروري في البداية. يتم استخدام هذا الوقت للاستقرار على إستراتيجية الكلمات الرئيسية وإجراء تحليل للمنافسة والبدء في إنشاء محتوى في الموقع وخارجه للنشر. عندما نبدأ بالتزامن مع التطوير وضمان الجودة لأحد مواقع التجارة الإلكترونية المخصصة لدينا ، يمكننا أن نبدأ العمل مع مُحسّنات محرّكات البحث في يوم الإطلاق.

للأشهر السادسة الأولى من أي حملة لمجال جديد ، خاصة تلك الموجودة في vape ، نختار كلمات رئيسية طويلة الذيل. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها حجم بحث أقل ، وبالتالي يسهل ترتيبها. بمجرد أن تحصل على ترتيب جيد لبعض الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ، يتم بناء سلطة المجال الخاصة بك ، وتصبح فجأة في وضع يمكن فيه ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر. في حملة تحسين محركات البحث الجيدة ، ستصبح الكلمات الرئيسية المستهدفة أكثر عمومية مع كل إعادة صياغة للاستراتيجية. يمكن أيضًا أن تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مفيدة بشكل فريد لمجرد أنها محددة جدًا. بشكل عام ، عندما يكتب العميل عبارة بحث محددة للغاية ، فإن كلاهما يعرف بالضبط ما يبحث عنه ، ولديهما دافع كبير للشراء.

في حالة Vapaura ، زادت تصنيفات Ben بشكل كبير على مدار الخمسة أشهر التي كنا نقوم خلالها بأنشطة تحسين محركات البحث. عندما بدأت الحملة ، لم تكن أي من الكلمات الرئيسية الـ 25 التي اخترناها للتركيز عليها مرتبة ضمن أول مائة موقع. الآن يصنف Vapaura في الصفحة الأولى من Google لـ 3 من هذه الكلمات الرئيسية ، وقد وصل 20 من إجمالي 25 إلى الصفحات الخمس الأولى. ارتفع متوسط ​​حركة البحث العضوي على Vapaura بنسبة 41٪. ولكن الأهم من ذلك ، أن بن بدأ ببطء ولكن بثبات في رؤية ثمار أعماله. قال بن "الاختلاف الأكبر هو حجم حركة المرور". "أعمل في صناعة صعبة حيث يتسلق المنافسون دائمًا فوق بعضهم البعض. ليس لدي الحجم الذي أريده بعد ، لكنه أكثر بكثير مما كان لدي. "

سيبدأ بيع Vapaura في الخريف في غضون أسابيع قليلة ، والذي من المحتمل أن يتزامن مع إطلاق منتج جديد ومثير. يركز Ben على تحسين مخزونه ، والحفاظ على مستوى عالٍ من خدمة العملاء ، حيث تستمر قوة ملف Vapaura في البناء. "عندما كنت أفكر لأول مرة في نوع العمل الذي أرغب في افتتاحه ، كان الكثير من الناس سيقولون: صناعة السجائر الإلكترونية ... لا. قال بن "فكرت في الأمر بشكل مختلف". "اعتقدت ، إذا كان بإمكاني الوصول إلى قمة الكومة ، فإن قدرتي على أن أصبح رائدة في الصناعة قوية. إنه صراع ، لكنه يستحق القتال ، وأنا أستمتع به ". نحن نستمتع بها أيضًا ، بن ، ونتطلع إلى مساعدتك في القتال حتى القمة.

تحميل PDF