إلهام التسويق عبر البريد الإلكتروني لعيد الحب: كيفية الحصول على أقصى قدر من التحويلات

عيد الحب هو أحد أكثر مناسبات الإهداء شيوعًا للجميع. لا يقتصر الأمر على الأزواج فقط. إنه يمتد إلى كل علاقة ترمز إلى الحب ، سواء أكان الوالدين والأطفال ، الأخ والأخت ، والدا الحيوانات الأليفة وحيواناتهم الأليفة ، أو علاقتك مع نفسك. حتى الأشخاص العزاب يحتفلون بعيد الحب ، ويشترون الهدايا لأنفسهم. في عام 2022 ، وصل الإنفاق في عيد الحب إلى 23.9 مليار دولار أمريكي في الولايات المتحدة وحدها. هذا ضخم ، أليس كذلك؟ هذا يعني أن يوم 14 فبراير لديه الكثير من الإمكانات التي تجلب لك التحويلات.

إذا كنت تعمل في مجال البيع بالتجزئة أو الموضة أو التجارة الإلكترونية أو السفر والضيافة أو صناعة الأغذية والمشروبات ، فلا يمكنك التغاضي عن عيد الحب. قد يعني تفويت الفرصة خسارة الكثير من المبيعات المحتملة. لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة الذهبية ، نحن هنا مع بعض الإلهام والنصائح الرائعة لجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بيوم عيد الحب نجاحًا كبيرًا.

دعنا نبدأ.

1. قسّم المشتركين في قناتك

يجب عليك تقسيم المشتركين لديك ، اعتمادًا على مجال عملك ونوع عملك. فيما يلي بعض معلمات التجزئة الشائعة الاستخدام.

• الجنس: تواصل مع الرجال والنساء بأنواع مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني والعروض. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه على عكس العروض الترويجية التسويقية الأخرى ، فأنت لا تتطلع إلى إقناع شخص ما بشراء عنصر لأنفسهم ، ولكن من أجل الآخرين المهمين. جنس الموهوب له أهميته أكثر من جنس المانح.
• العمر: سيحتفل رجل يبلغ من العمر 25 عامًا في علاقة باليوم بطريقة مختلفة مقارنة بشخص في الأربعينيات من عمره.
• التفضيلات: لديك أزرار CTA أساسية وثانوية تعيد توجيه العملاء إلى صفحات مقصودة مختلفة وفقًا لاهتماماتهم. احتفظ بعلامات التبويب على الروابط التي تحصل على نقرات أعلى وحسِّن الحملات بتقسيم أفضل.
• المشاركة: استغل هذه الفرصة للوصول إلى المشتركين الخاملين وحثهم على الشراء منك مرة أخرى.

2. ابدأ مبكرًا

خطط لحملات البريد الإلكتروني لعيد الحب مسبقًا. منتصف شهر يناير هو الوقت المناسب للبدء. سوف يمنحك الوقت الكافي لوضع الاستراتيجيات وإنشاء الأصول وجدولة رسائل البريد الإلكتروني والاستعداد لأي حالات طوارئ.

3. صياغة سطور موضوع عيد الحب

إن جعل المشتركين في قناتك يفتحون بريدك الإلكتروني في عيد الحب مهمة شاقة نظرًا للعدد الهائل من رسائل البريد الإلكتروني التي يتم تلقيها خلال اليوم - وخاصة بالنظر إلى أن كل شخص آخر يرسل عروض عيد الحب أيضًا ، ولهذا السبب يجب أن تولي اهتمامًا كافيًا لسطر الموضوع ونص العنوان المسبق. . لا تحتفظ بها كفكرة متأخرة.

يقوم العديد من المسوقين ببساطة بإعادة صياغة سطر الموضوع في نص العنوان المسبق. هذا يجعل الرأس المسبق زائداً عن الحاجة ولن يساعد في معدلات الفتح على أقل تقدير.

إليك بعض أمثلة سطر الموضوع ونص العنوان المسبق لإلهامك.

• سطر الموضوع: هدية لا تنسى في عيد الحب
  العنوان المسبق: + رسوم بريدية مجانية لبطاقة التهنئة في المتجر الآن (kikki.K)

• سطر الموضوع: خصم 40٪ على الحرف اليدوية للأطفال في عيد الحب: استعد للاحتفال
  العنوان المسبق: ابحث في الداخل عن أفكار المشروع ، والإمدادات ، وأفكار الهدايا الممتعة (مايكلز)

• سطر الموضوع: + =
  العنوان المسبق: افتح لمعرفة ما الذي نتحدث عنه بحق الجحيم! (وندركيكس)

4. قسّم الحملات إلى ما قبل عيد الحب وأثناءه وبعده

تبدأ بعض العلامات التجارية في إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بعيد الحب في وقت مبكر من بداية شهر يناير. يمكنك أيضًا أن تكون واحدًا منهم. يمنح هذا المتسوقين الوقت الكافي لاتخاذ القرار الصحيح والشراء منك. هذا ما تدور حوله رسائل البريد الإلكتروني قبل عيد الحب. امنح المشتركين عروضًا مبكرة وحفزهم على تسهيل اتخاذ القرار. بدلاً من ذلك ، اسمح لهم بإضافة منتجات إلى قائمة الرغبات الخاصة بهم وشرائها أثناء البيع.

قبل يوم أو يومين فقط من عيد الحب ، أرسل رسائل بريد إلكتروني تعمل بمثابة تنبيه للأشخاص الذين فاتتهم عروض الخصم الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا إرسال حملة عبر البريد الإلكتروني لإعلام المشتركين لديك بأي امتدادات بيع بعد عيد الحب. قم بجدولة رسائل البريد الإلكتروني للأيام التي تلي عيد الحب لجذب المشترين النسيان للشراء منك.

بعض النصائح الاحترافية:

اتبع مبدأ 3Rs - التذكير والمورد والطمأنينة. أرسل التذكير في أواخر يناير أو أوائل فبراير. سيتيح للعملاء معرفة أن عيد الحب على الأبواب وأن لديك الهدايا الأنسب لآفاقك. إذا كان منتجك بحاجة إلى الشحن عبر الدولة ، فتأكد من مراعاة هذا التوقيت.

يعمل البريد الإلكتروني الثاني كمورد. ستشارك أفكار الهدايا والعروض ذات الصلة مع المشتركين.

البريد الإلكتروني الثالث هو البريد الإلكتروني للتأكيد. إذا كنت تقوم بتمديد البيع ، فيمكنك استخدام هذا البريد الإلكتروني لإعلام المستخدمين بذلك.

5. تصميم رسائل البريد الإلكتروني التي تتناسب مع أجواء عيد الحب

عيد الحب هو احتفال بالحب. لذا ، اجعل رسائل البريد الإلكتروني تعكس ذلك أيضًا. استخدم ظلال من اللون الوردي والأرجواني والأحمر في تصميمات البريد الإلكتروني يوم 14 فبراير. أضف الرسوم التوضيحية والرسوم المتحركة لجعل رسائل البريد الإلكتروني أكثر جاذبية من الناحية المرئية. ادمج بعض عناصر البريد الإلكتروني التفاعلية لزيادة تفاعل المشتركين وجعلهم ينقرون عليها.

6. فكر خارج الصندوق

ابتكر أفكارًا مبتكرة لتجميل حملات البريد الإلكتروني لعيد الحب. على الرغم من أنه يجب عليك الالتزام بأفضل الممارسات ، فمن الأفضل دائمًا تجربة حيل جديدة ودمج الإبداع في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. على سبيل المثال: يمكنك تجاوز اللونين الأحمر والوردي من خلال استخدام ألوان أخرى مثل الأخضر والأزرق مثلما فعلت Hulu في بريدها الإلكتروني في عيد الحب ، تماشياً مع علامتها التجارية.

7. ابق على اطلاع على أحدث الاتجاهات

يعد التخصيص المفرط والتوافق مع الوضع المظلم ورسائل البريد الإلكتروني بتنسيق AMP من بين أحدث الاتجاهات للسنوات القادمة. يجب عليك تصميم رسائل البريد الإلكتروني التي تقدم بشكل جيد في كل من الوضع الفاتح والداكن. إلى جانب ذلك ، يمكنك استكشاف كيفية استخدام تقنية AMP لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمناسبات. على سبيل المثال: إذا كنت تعمل في قطاع التجارة الإلكترونية ، فاستخدم رسائل البريد الإلكتروني بتنسيق AMP للسماح للمشتركين بالشراء من البريد الإلكتروني نفسه. يمكن لمسوقي البريد الإلكتروني في مجال السفر استخدام رسائل البريد الإلكتروني بتنسيق AMP للسماح للقراء بحجز التذاكر دون الحاجة إلى الانتقال إلى الصفحة المقصودة.

8. تحسين حملاتك على أساس تحليلات البريد الإلكتروني

تتمثل ميزة البدء مقدمًا في أنك ستحصل على وقت كافٍ لتقييم أداء الحملات وتحسينها. إذا كانت حملة معينة لا تلقى صدى جيدًا لدى المشتركين لديك ، ففكر في تجديدها. جرب اختبار A / B لمعرفة المعلمات التي تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك.

9. تذكر: يحتفل العزاب وآباء الحيوانات الأليفة أيضًا بعيد الحب

لا تجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك عن الأزواج فقط. قم بصياغة المحتوى بطريقة تنطبق على جميع العلاقات. شارك أدلة الهدايا للأصدقاء وأفراد الأسرة والحيوانات الأليفة. قدم أيضًا أفكارًا حول كيف يمكن للناس أن يغتسلوا بالحب لأنفسهم.

10. السماح للأشخاص بالانسحاب من رسائل البريد الإلكتروني المستندة إلى المناسبات

قد لا يحتفل الكثير من الناس بعيد الحب لأسباب شخصية. قد يكون الأمر مزعجًا أو حتى مزعجًا لهم أن يستمروا في تلقي هذه الاتصالات. لذلك ، اسمح لهم بإلغاء الاشتراك على وجه التحديد من هذه العروض ، بينما لا تزال ترسل لهم رسائل بريد إلكتروني تسويقية ورسائل إخبارية منتظمة.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني لعيد الحب ، فلنلقِ نظرة على بعض الأمثلة لإلهامك.

1. مجرد قطع أثرية

استخدمت Just Artifacts بذكاء صورة في قسم صورة البطل. يعرض مجموعة كبيرة من الأشياء الضرورية لعيد الحب. تتميز الطية الثانية بمنتجات مختلفة إلى جانب أسعارها. ما يستحق الثناء هو أنهم استخدموا عبارات CTA مختلفة لمنتجات مختلفة. يشجع التحويلات عن طريق القضاء على أي جهود إضافية للبحث عن المنتج. لقد قاموا بتضمين جميع أيقونات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم في الجزء الأخير لتشجيع القراء على التواصل عبر تلك القنوات البديلة.

2. Wunderkeks

إذا كنت ترغب في جذب انتباه القارئ ، فعليك جلب الحداثة إلى صندوق الوارد الخاص به. هذا بالضبط ما فعله Wunderkeks. لقد استخدموا اللون الوردي النيون في البريد الإلكتروني لتوليد مشاعر احتفالية. سبب آخر يجعل هذا البريد الإلكتروني من المحتمل أن يجلب المزيد من التحويلات هو CTA. لقد قاموا بتحريك زر CTA للتأكد من قيام المستخدمين بالنقر فوقه واتخاذ إجراء. كما أنه يحافظ على نسبة النص إلى الصورة عند 80:20 ، وبالتالي تجاوز عوامل تصفية البريد العشوائي. الشيء الوحيد الذي يجب تصحيحه هو أنهم ذكروا حقوق الطبع والنشر 2021 في التذييل. يجب أن يكون عام 2023. وبينما تبدو مسألة تافهة ، يمكن أن يكون لها تداعيات أكبر.

3. تود

تعد صور GIF رائعة عندما تريد أن تمنح القراء عرضًا بزاوية 360 درجة لمنتجك. استخدم Tod's نفس التكتيك في هدية عيد الحب. في الجزء الثاني ، أعطوا المستخدمين نظرة خاطفة على المنتجات الأخرى الموجودة في المتجر. بشكل عام ، البريد الإلكتروني أنيق ويستخدم مساحة بيضاء كافية لحث المشتركين على اتخاذ إجراء.

4. EnChroma

كما ذكرت سابقًا ، يجب أن يكون بريدك الإلكتروني متوافقًا مع الوضع المظلم لتلبية التفضيلات المتغيرة للمشتركين لديك. بالنظر إلى نفس الاتجاه ، يرسل EnChroma بريدًا إلكترونيًا مظلمًا للتأكد من عدم وجود مشكلات في العرض. يبرز زر CTA باللون الوردي ويدير التحويلات. علاوة على ذلك ، فإن ألوان الخط والطباعة كلها متزامنة مع تخطيط البريد الإلكتروني وتعزز الجاذبية المرئية.

5. Oodie UK

يرسل Oodie بريدًا إلكترونيًا لطيفًا لعيد الحب يناسب كل غرض إهداء ، سواء كان ذلك من الحيوانات الأليفة أو الأصدقاء أو التوائم أو الآباء والأطفال أو العشاق. الصور التي اختاروها في قسم الأبطال والطيبة اللاحقة تنضح بالمشاعر الدافئة لعيد الحب ، والتي من المرجح أن تجذب القراء وتجعلهم يتحولون. تبرز الصورة في الجزء الأول عرضهم بنسبة 20-50٪ حتى لا يفوت المستخدم ذلك. تمت صياغة عبارات CTA ببراعة وإعلام العملاء بالمقدار الذي سيوفرونه عند إجراء عملية الشراء. يعد نظام الألوان للخلفية الوردية و CTA الأزرق بمثابة فوز كبير لتصميم البريد الإلكتروني.

6. ELOQUII

Eloquii هي علامة تجارية تقدم ملابس عصرية ذات مقاسات كبيرة. لذلك ، استخدموا صورة بطل جميلة تتوافق مع رؤيتهم ورسالتهم. في جميع أنحاء البريد الإلكتروني ، استخدموا الصور ذات الصلة التي تتميز بفساتينهم الجميلة. إلى جانب ملابس عيد الحب ، قاموا أيضًا بالترويج لملابسهم غير الرسمية وملابس العمل. يعمل البريد الإلكتروني لأنه يحتوي على شيء لكل متسوق. أيضًا ، قاموا بتضمين روابط الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم في التذييل كأفضل ممارسة.

7. جريت جونز

بتصميم مبسط ، يرسل جريت جونز قالب بريد إلكتروني ممتاز لعيد الحب. صورة البطل جذابة بما يكفي لجعل المستخدمين ينقرون على CTA والتسوق. إنه قصير ولطيف حتى لا يضطر المستخدمون إلى التمرير كثيرًا. ينقل الغرض على الفور ويشجع القراء على إكمال الشراء.

8. HelloPrint

ترسل HelloPrint صورة بطل جميلة تتناسب تمامًا مع مزاج عيد الحب. كما يسلط الضوء على عرض الخصم ومجموعة منتجاتهم. لقد استخدموا نسخة جذابة لاستكمال المرئيات. يصف المنتجات ويجعل القراء حريصين على شرائها. يتم تنظيم البريد الإلكتروني بطريقة لا يضطر القارئ إلى الكفاح من أجل المعلومات. النص والصور و CTA كلها قابلة للقراءة وموضوعة بشكل مناسب. يتم استخدام المساحة البيضاء أيضًا بشكل جيد.

9. Timex UK

صمم Timex بريدًا إلكترونيًا ممتعًا ليوم عيد الحب. لقد تعاونوا مع Peanuts ، وهو واضح من جميع المرئيات المستخدمة في البريد الإلكتروني. لقد استخدموا ظلال من اللون الأحمر والوردي في الطية الأولى لتعكس منتجات عيد الحب. من ناحية أخرى ، فإن الطية الثانية لها ألوان صفراء وزرقاء لعرض المنتجات التقليدية لمناسبات أخرى.

10. فرانك جرين

اكتسب تصوير المنتج زخمًا هائلاً في الآونة الأخيرة. قام Frank Green بدمج الرسوم المتحركة مع تصوير المنتجات للترويج لهدايا عيد الحب. يعرض البريد الإلكتروني منتجات مختلفة مع وصف تفصيلي مصمم لإقناع القراء بإجراء عملية الشراء. إنه يبني الثقة وولاء العملاء الذي لن يساهم فقط في مبيعات عيد الحب ولكن حتى أبعد من ذلك.

11. تشارلز اند كيث

تشتهر Charles & Keith بملابسها الجميلة وإكسسواراتها. ينقل بريدهم الإلكتروني في عيد الحب بشكل فعال USP هذا. نظرًا لأن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يزداد شيوعًا في رسائل البريد الإلكتروني ، فقد شاركوا علامة التصنيف #CharlesKeithCelebrates. يشجع المستخدمين على إدراجه في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. بعد ذلك ، يمكنهم جذب زوار وسائل التواصل الاجتماعي وبناء سمعة تجارية ذات مصداقية.

12. سنافيش

يتساءل معظم المشتركين في قناتك عما يشترونه لأحبائهم في عيد الحب. هذا هو السبب في أنها فكرة رائعة أن ترسل أدلة هدايا في رسائل البريد الإلكتروني المستندة إلى المناسبات. أظهر Snapfish جميع هداياهم في صورة البطل. ثم ، في الطيات التالية ، روجوا لهدايا مخصصة لأنواع مختلفة من الشخصيات. وهي مصحوبة بعبارات CTA مختلفة لجعل التسوق نسيمًا للقراء.

13. ديزي إنينسز بيوتي إنترناشونال ليمتد

ترسل Daisy Encens Beauty International Limited رسالة بريد إلكتروني بسيطة لكنها مؤثرة في عيد الحب. إنه يتيح للقراء معرفة 60٪ خصم مع رمز القسيمة. تستخدم صورة البطل أسلوب طباعة مثالي يتزامن مع المناسبة. علامات النص مع الصور المستخدمة في البريد الإلكتروني لضمان النسبة المثلى بين النص والصورة.

14. مايكلز

إذا كنت تريد معرفة كيفية استخدام ألوان مختلفة مثل الوردي والأرجواني والأحمر معًا في البريد الإلكتروني الخاص بيوم عيد الحب ، فإن مايكلز هو أفضل مثال. لقد عرضوا منتجات مختلفة من خلال رسوم متحركة مثيرة للاهتمام. يحتوي كل قسم على CTA مختلف اعتمادًا على العنصر الذي يروجون له.

15. ملعقة سحرية

المسامير Magic Spoon بريدهم الإلكتروني CTA في كل مرة. البريد الإلكتروني لعيد الحب لا يختلف. نسختهم القصيرة والرائعة إلى جانب صورة جميلة و CTA قابلة للتنفيذ "أظهر الحب" تجعلها فائزة. CTA في تناقض تام مع البريد الإلكتروني المتبقي. تنضح القلوب الخارجة على جوانب CTA شعورًا بالدفء والحب بينما تجعلها أكثر وضوحًا. أيضًا ، هل لاحظت الخلفية المتدرجة باللون الوردي والبنفسجي؟ يمكنك بالتأكيد أن تأخذ بعض الإلهام من هنا. لقد قاموا بدمج أحدث اتجاهات تصميم البريد الإلكتروني للتغلب على الضوضاء في صندوق الوارد الخاص بالمشترك.

تغليف

إذا كنت ترغب في زيادة مبيعاتك وتحقيق هدفك في الربع الأول من عام 2023 ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني لعيد الحب يقدم لك دعامة رائعة للوصول إلى جمهور أكبر. لا يمكنك فقط حث عملائك الحاليين على الشراء مرة أخرى ولكن يمكنك أيضًا استرداد الأشخاص غير النشطين في قائمتك. ما عليك سوى تطبيق هذه النصائح وستلاحظ بالتأكيد ارتفاعًا كبيرًا في مبيعاتك في 14 فبراير. والخبر السار هو أن الناس سيتسوقون حتى بعد 14 فبراير حتى تتمكن من إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعروض حتى 17 أو 18 فبراير. سوف تستمر في إعطائك عوائد.