تتبع UTM في شريك التسويق - ما الذي تحتاج إلى معرفته؟

يعد تتبع UTM أداة قوية لتتبع فعالية حملات التسويق الشريكة وتحديد فرص التحسين. تتبع UTM ، أو تتبع Urchin Tracking Module ، هو طريقة لتتبع فعالية حملات التسويق عبر الإنترنت من خلال إرفاق معلمات URL الفريدة بالارتباطات الموجودة في الحملة.

تتكون هذه المعلمات ، المعروفة باسم "سلاسل الاستعلام" ، من أزواج مفتاح - قيمة تحدد المعلومات التي يتم تتبعها ، مثل مصدر حركة المرور والوسيط الذي تم من خلاله إنشاء حركة المرور واسم الحملة.

عندما ينقر المستخدم على رابط تتبع UTM ، يرسل متصفح الويب الخاص به هذه المعلومات إلى خادم موقع الويب ، والذي يمكن بعد ذلك تسجيله وتحليله باستخدام أدوات مثل Google Analytics. يتيح ذلك للمسوقين معرفة عدد النقرات التي ينتجها كل رابط في حملة ما ، بالإضافة إلى مقاييس مهمة أخرى مثل معدل الارتداد ومعدل التحويل.

يعد تتبع UTM طريقة فعالة لقياس فعالية مبادرات التسويق عبر الإنترنت ومساعدة المسوقين في اتخاذ قرارات مستنيرة حول مكان توجيه مواردهم.

كيف يعمل تتبع UTM؟

يعمل تتبع UTM عن طريق إرفاق معلمة URL فريدة بالروابط الموجودة في حملة تسويقية. يتم إلحاق هذه المعلمة بنهاية عنوان URL وتتكون من مجموعة من أزواج المفتاح والقيمة التي تحدد المعلومات التي يتم تتبعها.

على سبيل المثال ، قد يبدو رابط تتبع UTM كما يلي:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

في هذا المثال ، تحدد المعلمة utm_source أن حركة المرور واردة من Google ، وتحدد المعلمة utm_medium أن الزيارات تأتي عبر البريد الإلكتروني ، وتحدد المعلمة utm_campaign اسم الحملة.

عندما ينقر المستخدم على رابط تتبع UTM ، يرسل متصفح الويب الخاص به هذه المعلومات إلى خادم موقع الويب ، والذي يمكن بعد ذلك تسجيله وتحليله باستخدام أدوات مثل Google Analytics. يتيح ذلك للمسوقين معرفة عدد النقرات التي ينتجها كل رابط في حملة ما ، بالإضافة إلى مقاييس مهمة أخرى مثل معدل الارتداد ومعدل التحويل.

كيف يمكن أن تكون معلمات UTM مفيدة في التسويق الشريك؟

يمكن أن تكون معلمات UTM مفيدة في التسويق بالعمولة بعدة طرق. تتضمن بعض أفضل استخدامات معلمات UTM في التسويق بالعمولة ما يلي:

1. تتبع أداء الشركات التابعة أو القنوات التسويقية المحددة: من خلال إرفاق معلمات UTM الفريدة بالروابط المشتركة مع الشركات التابعة ، يمكنك تتبع الشركات التابعة أو القنوات التسويقية التي تولد معظم النقرات والتحويلات. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد الشركات التابعة الأكثر فاعلية وتخصيص مواردك وفقًا لذلك.
2. تحديد فعالية حملات معينة: باستخدام معلمات UTM لتتبع أداء حملات معينة ، يمكنك معرفة الحملات التي تحقق أكبر عدد من النقرات والتحويلات وإجراء التعديلات لتحسين أدائها.
3. أ / ب اختبار إصدارات مختلفة من الحملة: باستخدام معلمة utm_content لتحديد أشكال مختلفة للحملة ، يمكنك اختبار أ / ب إصدارات مختلفة من حملاتك ومعرفة أيها أكثر فاعلية.
4. تتبع أداء كلمات رئيسية أو نص إعلان معين: باستخدام معلمة utm_term لتتبع كلمات رئيسية معينة أو نسخة إعلان معينة ، يمكنك معرفة أيها أكثر فاعلية في زيادة النقرات والتحويلات.

بشكل عام ، يمكن أن تكون معلمات UTM أداة قوية لتتبع أداء حملات التسويق التابعة لك وتحديد فرص التحسين.

ما هي المعلومات التي يمكن تمريرها باستخدام معلمات تتبع UTM؟

هناك خمس معلمات تتبع UTM رئيسية يمكنك استخدامها لتمرير معلومات حول حملة تسويقية. فيما يلي مثال على عنوان URL نموذجي مع معلمات UTM:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

في هذا المثال يمكننا أن نرى:

1. utm_source: تحدد هذه المعلمة مصدر حركة المرور ، مثل Google أو Facebook أو رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.
2. utm_medium: تحدد هذه المعلمة الوسيط الذي تم من خلاله إنشاء حركة المرور ، مثل البريد الإلكتروني أو الوسائط الاجتماعية أو البحث المدفوع.
3. utm_campaign: تسمح لك هذه المعلمة بتحديد اسم الحملة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا لتنظيم بياناتك وتجميعها في أدوات تحليلية مثل Google Analytics.
4. utm_term: تسمح لك هذه المعلمة بتحديد الكلمات الرئيسية أو المصطلحات المرتبطة بالحملة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا لتتبع فعالية كلمات رئيسية محددة في حملات البحث المدفوعة.
5. utm_content: تسمح لك هذه المعلمة بتحديد محتوى معين أو شكل معين للحملة ، مثل إعلان معين أو صفحة مقصودة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا لاختبار A / B لأشكال مختلفة من الحملة.

من المهم ملاحظة أن هذه المعلمات اختيارية ، ويمكنك اختيار استخدام أقل عدد أو أقل مما تحتاج إليه بناءً على أهدافك واحتياجات التتبع. من الجيد أيضًا إنشاء اصطلاح تسمية لحملاتك لتسهيل تنظيم البيانات وتحليلها.

عندما ينقر المستخدم على هذا الرابط المتتبع UTM ، يرسل متصفح الويب الخاص به هذه المعلومات إلى خادم موقع الويب ، والذي يمكن بعد ذلك تسجيله وتحليله باستخدام أدوات مثل Google Analytics.

يتيح ذلك للمسوقين معرفة عدد النقرات التي ينتجها كل رابط في حملة ما ، بالإضافة إلى مقاييس مهمة أخرى مثل معدل الارتداد ومعدل التحويل.

كيف تقارن UTM مع Google Click Identifier (GCLID)؟

معرّف النقر من Google (GCLID) هو معلمة تتبع فريدة تنشئها Google وتلحقها بعنوان URL المقصود للإعلان عند النقر عليه. مثل تتبع UTM ، يسمح GCLID للمسوقين بمعرفة الإعلانات التي تحقق أكبر عدد من النقرات والتحويلات.

أحد الاختلافات الرئيسية بين تتبع UTM و GCLID هو أن تتبع UTM يتم تنفيذه يدويًا بواسطة المسوق ، بينما تقوم Google تلقائيًا بإنشاء GCLID. هذا يعني أن تتبع UTM يتطلب المزيد من الإعداد والصيانة من جانب المسوق ولكنه يسمح أيضًا بمزيد من المرونة والتخصيص من حيث المعلمات التي يتم تتبعها.

بالنسبة إلى ما إذا كان يجب عليك استخدام تتبع UTM مع Google Analytics ، فهذا يعتمد على احتياجاتك وأهدافك المحددة. يمكن أن يكون تتبع UTM مكملاً مفيدًا لبرنامج Google Analytics ، حيث يتيح لك تتبع فعالية حملات وروابط معينة بمزيد من التفصيل.

ومع ذلك ، إذا كنت مهتمًا بشكل أساسي بتتبع حركة المرور الإجمالية وسلوك المستخدم على موقع الويب الخاص بك ، فقد يكون Google Analytics كافيًا من تلقاء نفسه.

في النهاية ، سواء اخترت استخدام تتبع UTM أو GCLID (أو كليهما) سيعتمد على احتياجاتك وأهدافك المحددة كمسوق ، بالإضافة إلى الموارد المتاحة لديك للتتبع والتحليل.

كيفية استخدام Use UTM مع برامج التسويق التابعة لشركة Scaleo؟

لاستخدام تتبع UTM مع برنامج التسويق التابع لشركة Scaleo ، ستحتاج إلى اتباع الخطوات التالية:

1. حدد معلمات UTM التي تريد تتبعها لحملاتك. سيتضمن هذا عادةً معلمات utm_source و utm_medium و utm_campaign كحد أدنى.
2. قم بإنشاء روابط تتبع UTM لحملاتك. يمكنك استخدام أداة مثل Google Analytics URL Builder لإنشاء روابط تتبع UTM لحملاتك. ما عليك سوى إدخال القيم المرغوبة لكل معلمة ، وستقوم الأداة بإنشاء رابط تتبع UTM كامل لك.
3. شارك الروابط التي يتم تتبعها بواسطة UTM مع الشركات التابعة لك. يمكنك القيام بذلك عن طريق توفير الروابط إلى الشركات التابعة لك مباشرةً أو عن طريق دمج الروابط في برنامج التسويق التابع لك.
4. تتبع نتائج حملاتك باستخدام البيانات التي تم جمعها بواسطة Scaleo وأدوات التحليلات الخاصة بك. يمكنك استخدام هذه البيانات لمعرفة الحملات التي تؤدي أداءً جيدًا وأيها لا تعمل وإجراء تعديلات على إستراتيجيتك التسويقية وفقًا لذلك.

من المهم ملاحظة أنك ستحتاج إلى أن يكون لديك Google Analytics أو أداة تحليلات مماثلة تم إعدادها على موقع الويب الخاص بك من أجل تتبع نتائج حملات UTM الخاصة بك.

قد تحتاج أيضًا إلى ضبط إعدادات التحليلات الخاصة بك للتأكد من أن البيانات من حملاتك التي يتم تتبعها بواسطة UTM يتم تسجيلها وتحليلها بشكل صحيح.

لماذا تستخدم Scaleo لتتبع حملاتك؟

هل سئمت من صعوبة تتبع فعالية حملات التسويق الشريكة الخاصة بك؟ لا تنظر إلى أبعد من Scaleo ، وهو برنامج تسويق شريك شامل يوفر إمكانات تتبع متقدمة ، بما في ذلك التكامل مع تتبع UTM.

باستخدام Scaleo ، يمكنك بسهولة تتبع أداء حملات التسويق الشريكة باستخدام معلمات UTM. ما عليك سوى إرفاق معلمات UTM الفريدة بالروابط المشتركة مع شركائك ، وسيقوم Scaleo تلقائيًا بتتبع النتائج وتسجيلها. يتيح لك ذلك معرفة الشركاء الذين يولدون أكبر عدد من النقرات والتحويلات ، وإجراء تعديلات على إستراتيجيتك التسويقية وفقًا لذلك.

ولكن هذا ليس كل شيء - تقدم Scaleo أيضًا مجموعة من ميزات التتبع المتقدمة الأخرى ، بما في ذلك القدرة على تتبع أداء حملات معينة وكلمات رئيسية ونسخة إعلان. يمكنك أيضًا استخدام Scaleo لاختبار A / B لأشكال مختلفة من حملاتك ومعرفة أيها يحقق أفضل أداء.

جرب Scaleo مجانًا لمدة 14 يومًا وشاهد الفرق بنفسك!

استنتاج

تتبع UTM هو طريقة لتتبع فعالية حملات التسويق عبر الإنترنت من خلال إرفاق معلمة URL فريدة بالروابط الموجودة في الحملة. يتيح ذلك للمسوقين معرفة مقدار الزيارات القادمة من حملات معينة والروابط الموجودة داخل الحملة التي تولد أكبر عدد من النقرات.

لتنفيذ تتبع UTM ، يجب على المسوقين أولاً تحديد المعلمات التي يريدون تتبعها ، مثل مصدر حركة المرور (مثل Google و Facebook) والوسيط (مثل البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية) واسم الحملة المحدد. تُضاف هذه المعلمات بعد ذلك إلى نهاية عنوان URL كسلسلة استعلام ، مع كل معلمة مسبوقة بـ “utm_”.

عندما ينقر المستخدم على رابط مع تتبع UTM ، سيرسل متصفح الويب الخاص به هذه المعلومات إلى خادم موقع الويب ، والذي يمكن بعد ذلك تسجيله وتحليله باستخدام أدوات مثل Google Analytics. يتيح ذلك للمسوقين معرفة عدد النقرات التي ينتجها كل رابط في حملة ما ، بالإضافة إلى مقاييس مهمة أخرى مثل معدل الارتداد ومعدل التحويل.

يعد تتبع UTM أداة مفيدة لقياس فعالية حملات التسويق عبر الإنترنت ويمكن أن يساعد المسوقين على اتخاذ قرارات مستنيرة حول مكان تخصيص مواردهم.