معلمات UTM (وحدة تتبع Urchin) ، والمعروفة أيضًا باسم رموز UTM ، هي علامات تُضاف إلى عناوين URL لتتبع البيانات الأساسية حول حركة مرور موقع الويب والحملات التسويقية. وهي تتكون من خمسة مكونات: utm_source و utm_medium و utm_campaign و utm_term و utm_content ، كل منها يخدم غرضًا فريدًا في التتبع.

معلمات UTM ، أو أكواد UTM ، هي سلاسل نصية محددة يمكنك إلحاقها بعناوين URL لتتبع البيانات المهمة حول زوار الموقع ومن أين أتوا. يرمز UTM إلى وحدة تتبع Urchin ، وهو تنسيق شاع بواسطة Google Analytics بعد الاستحواذ على Urchin Software Corporation. تعمل معلمات UTM على تمكين المسوقين من خلال تمكينهم من مراقبة نجاح حملاتهم عبر قنوات متنوعة.

عندما يتعامل المستخدم مع عنوان URL مضمن مع معلمات UTM ، يتم ترحيل هذه العلامات إلى Google Analytics 4 أو OWOX BI أو أي نظام تحليلات آخر للتقييم. تتيح هذه العملية للمسوقين الحصول على رؤى حول سلوك المستخدم وأداء حملاتهم.

تعد معلمات UTM ضرورية لقياس فعالية جهود التسويق عبر الإنترنت. إنها تسمح لك بتتبع مصدر حركة المرور الخاصة بك وأي حملات تسويقية تدفعها. باستخدام معلمات UTM ، يمكنك تحديد الاستراتيجيات التي تعمل والتي تحتاج إلى تحسين.

كما أنها تمكّنك من تتبع أداء أجزاء محتوى أو عناصر حملة معينة. باستخدام UTMs ، سيكون لديك فهم أسهل بكثير لجمهورك ، وتحسين حملاتك وتحسين عائد الاستثمار.

المكونات الستة لمعلمات UTM هي utm_source و utm_medium و utm_campaign و utm_id و utm_term و utm_content.

تُستخدم المعلمةutm_source لتحديد مصدر الزيارات المحدد ، مثل محرك البحث أو "النشرة الإخبارية"أو اسم النظام الأساسي للإعلان أو"الإحالة". على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة على Facebook ، فسيكون"Facebook" هو utm_source.تساعدك هذه المعلمة في فهم مصدر زياراتك ، مما يسمح لك بتحديد المصادر الأكثر فاعلية في جذب الزوار إلى موقعك. إنه جزء مهم من تتبع UTM ، حيث يوفر رؤى قيمة يمكن أن تساعدك على تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

تُستخدم المعلمةutm_medium لتحديد وسيط التسويق المستخدم ، مثل البريد الإلكتروني أو الوسائط الاجتماعية أو تكلفة النقرة.قد يكون هذا"تكلفة النقرة" لحركة الإعلانات المدفوعة ، أو "البريد الإلكتروني"لحملة البريد الإلكتروني ، أو"اجتماعي"للزيارات القادمة من وسائل التواصل الاجتماعي. يتيح لك فهم الوسيط معرفة أنواع التسويق التي تجذب أكبر عدد من الزيارات والمشاركة. يمكن استخدام هذه المعلومات لتحسين إستراتيجيتك التسويقية ، مع التركيز بشكل أكبر على الوسائط التي تقدم أفضل النتائج.

تُستخدم معلمةutm_campaign لتحديد الحملة المحددة المرتبطة بالزيارات.قد يكون هذا ترويجًا لمنتج أو بيعًا خاصًا أو حملة تسويق محتوى. من خلال تتبع اسم الحملة ، يمكنك فهم الحملات التسويقية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات والتحويلات. هذا مفيد بشكل خاص لمقارنة أداء الحملات المختلفة وتحديد أكثرها فعالية. إنه جزء أساسي من تتبع UTM ، مما يساعدك على تحسين جهودك التسويقية بناءً على الرؤى المستندة إلى البيانات.

المعلمةutm_id ، المعروفة أيضًا باسم معرّف الحملة ، أقل استخدامًا من معلمات UTM الأخرى ، لكنها تكتسب أهمية ، خاصة مع Google Analytics 4. هذه المعلمة ضرورية لاستيراد تكاليف الإعلانات ومرات الظهور والنقرات غير التابعة لـ Google إلى Google التحليلات 4 .يطابق البيانات التي تم تحميلها مع المعلومات الموجودة بالفعل في النظام. باستخدام utm_id ، ستتمكن من استيراد هذه البيانات ، مما يسهل قياس تكلفة النقرة وتكلفة تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب وعائد النفقات الإعلانية للحملات الإعلانية التي لا تتبع Google في GA4 . لذلك ، يوصى بإضافة معلمة utm_id إلى حملاتك الإعلانية من أجل التتبع والتحليل الشاملين.

تُستخدم المعلمةutm_term لتحديد الكلمات الرئيسية لحملات البحث المدفوعة.يتيح لك تتبع الكلمات الرئيسية التي تدفع أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة إعلانات Google ، فيمكنك استخدام utm_term لتتبع الكلمات الرئيسية المحددة التي تقدم عروض أسعار عليها. يمكن أن يوفر ذلك رؤى قيمة حول الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية في زيادة عدد الزيارات والتحويلات ، مما يساعدك على تحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية وتحسين عائد الاستثمار لحملات البحث المدفوعة.

تميز المعلمةutm_content بين المحتوى أو الروابط المتشابهة داخل نفس الإعلان.على سبيل المثال ، إذا كانت رسالتك الإخبارية تحتوي على رابطين للحث على اتخاذ إجراء يؤديان إلى نفس عنوان URL ، فيمكنك استخدام utm_content لتحديد الارتباط الذي تم النقر عليه. هذه المعلمة مفيدة بشكل خاص لاختبار A / B والإعلانات المستهدفة للمحتوى ، مما يسمح لك بفهم أي إصدار من جزء من المحتوى أو جزء من إعلانك هو الأكثر فاعلية في زيادة تفاعل المستخدم. يمكن أن تساعد هذه البيانات في تحسين المحتوى وإستراتيجيات الإعلانات لتحسين أداء الحملة.

لتحسين تتبع UTM ، حافظ على الاتساق ، وتجنب استخدام معلمات UTM للروابط الداخلية ، وراقب روابط UTM بانتظام.

يضمن اصطلاح التسمية القياسي لأكواد UTM الاتساق والدقة في التتبع. يتضمن تحديد مجموعة من القواعد لإنشاء معلمات UTM ، مثل الأحرف الصغيرة لجميع العلامات ، واستخدام واصلات بدلاً من المسافات ، وشروط محددة لكل مكون UTM. تساعد هذه الممارسة في تنظيم البيانات وتفسيرها بشكل فعال ، مما يجعل تتبع UTM الخاص بك أكثر موثوقية وفعالية.

يمكن أن يساعدك تتبع روابط UTM الخاصة بك في جدول بيانات في إدارة جهودك التسويقية وتحليلها بشكل أكثر فعالية. يمكنك تسجيل رموز UTM لجدول البيانات والحملات المرتبطة ومقاييس الأداء. ستحصل على عرض شامل لحملاتك ، وتحديد الحملات التي تحقق أداءً جيدًا ، واتخاذ قرارات تستند إلى البيانات لتحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

يمنحك دمج بيانات التتبع مع نظام UTM الخاص بك نظرة شاملة لجهودك ونفقاتك التسويقية. من خلال دمج البيانات من مصادر مختلفة ، يمكنك الحصول على رؤى أعمق لسلوك جمهورك وفعالية حملاتك. يمكن أن تساعد أدوات مثل OWOX BI Pipelines with UTM Parser في أتمتة هذه العملية ، مما يسهل تحليل بياناتك وتفسيرها.

عند نسخ ولصق الروابط التي تحتوي على أكواد UTM ، تجنب تغيير معلمات UTM. يمكن أن تؤدي أي تغييرات إلى تتبع غير دقيق وبيانات منحرفة. تحقق دائمًا من الروابط للتأكد من صحة رموز UTM. تذكر أن تتبع UTM الدقيق أمر بالغ الأهمية لفهم سلوك جمهورك وفعالية حملاتك.

يمكن أن يؤدي استخدام معلمات UTM للارتباطات الداخلية إلى تشويه بيانات التحليلات الخاصة بك عن طريق إنشاء إحالات ذاتية وإسقاط مصدر حركة المرور بشكل خاطئ. من الأفضل الاحتفاظ بتتبع UTM للروابط الخارجية حيث تريد تتبع معلومات المصدر والوسيط والحملة. للتتبع الداخلي ، ضع في اعتبارك استخدام أدوات أخرى مصممة للتتبع الدقيق مثل OWOX BI Streaming .

يعد الاحتفاظ بسجل لإنشاء الارتباط ومعلومات الإسناد ممارسة جيدة لإدارة معلمات UTM الخاصة بك. يمكن أن يتضمن هذا السجل تفاصيل مثل وقت إنشاء الرابط ومن قام بإنشائه والغرض من الارتباط والحملة المرتبطة به. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تتبع أداء الروابط الخاصة بك بمرور الوقت وإجراء التعديلات اللازمة على استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

تُستخدم معلمات UTM في التسويق الرقمي لتتبع فعالية الحملات عبر قنوات مختلفة ، مما يوفر رؤى قيمة حول سلوك المستخدم وأداء الحملة.

في التسويق الرقمي ، تعد معلمات UTM ضرورية لتتبع المصدر والوسيط واسم الحملة (بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية والمصطلحات) لمساعدة المسوقين على تحسين استراتيجياتهم استنادًا إلى الرؤى المستندة إلى البيانات.

يستفيد الإعلان عبر الإنترنت من أكواد UTM لتتبع أداء الإعلانات عبر منصات مختلفة. من خلال وضع علامات على عناوين URL بمعلمات UTM ، يمكن للمعلنين تحديد الإعلانات التي تجذب المزيد من الزيارات و / و التحويلات ، مما يمكنهم من تحسين استراتيجياتهم الإعلانيةوتحسين عائد النفقات الإعلانية (ROAS).

يستفيد الإعلان عبر الإنترنت من أكواد UTM لتتبع أداء الإعلانات عبر منصات مختلفة. من خلال وضع علامات على عناوين URL بمعلمات UTM ، يمكن للمعلنين تحديد الإعلانات التي تجذب المزيد من الزيارات و / و التحويلات ، مما يمكنهم من تحسين استراتيجياتهم الإعلانيةوتحسين عائد النفقات الإعلانية (ROAS).

في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM) ، تُستخدم أكواد UTM لتتبع فعالية الحملات على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook أو Pinterest أو Twitter أو Instagram. إنها توفر رؤى حول المنشورات المحددة التي تؤدي إلى المزيد من المشاركات ، أو المزيد من التحويلات ، مما يساعد المسوقينعلى تحسين استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم .

تلعب أكواد UTM دورًا مهمًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني. من خلال وضع علامات على الروابط في رسائل البريد الإلكتروني باستخدام معلمات UTM ، يمكن للمسوقين تتبع رسائل البريد الإلكتروني أو الروابط المحددة داخل رسائل البريد الإلكتروني التي تؤدي إلى زيادة حركة المرور و / والتحويلات. يمكن استخدام هذه البياناتلتحسين محتوى البريد الإلكتروني واستراتيجيات الاستهداف.

في التسويق بالعمولة ، يتم استخدام تتبع UTM لتحديد الروابط التابعة (والشركات التابعة المحددة) التي تقود حركة المرور والمبيعات. يتيح ذلك للشركات تتبع أداء الشركات التابعة لها بدقة ، مما يضمن أنهاتكافئ الشركات التابعة المناسبة وتحسن استراتيجيات التسويق الشريكة.

تعد معلمات UTM جزءًا لا يتجزأ من تحليلات موقع الويب ، حيث توفر عرضًا شاملاً لمصادر حركة المرور وسلوك المستخدم وأداء الحملات التسويقية.

يستخدم Google Analytics 4 معلمات UTM لتتبع الحملة التفصيلي. يوفر ميزات متقدمة مثل التتبع عبر الأنظمة الأساسية وعناصر تحكم البيانات المحسّنة ، مما يجعله أداة قوية للمسوقين.

OWOX BI Streaming هو حل تتبع شامل يعمل على أتمتة جمع بيانات سلوك مستخدم موقع الويب ومعالجتها وتحويلها. إنه يضمن دقة عالية للبيانات ويوفر بيانات جاهزة للعمل في الوقت الفعلي لاتخاذ قرارات فعالة. يعالج OWOX BI Streaming المشكلات الشائعة في التسويق الرقمي ، مثل تتبع المشكلات المتعلقة بحركة المرور (المباشرة) / (لا شيء) وتحديات تتبع المستخدم بدون موافقة ، مما يوفر حلاً يركز على الخصوصية.

تدعم منصات التحليلات الأخرى مثل Adobe Analytics و Mixpanel و Piwik أيضًا تتبع UTM. في حين أن ميزاتها قد تختلف بناءً على حلها المحدد لك (مثل هذه أدوات Enterprise) ، تظل الوظيفة الأساسية لتتبع سلوك المستخدم وأداء الحملة باستخدام معلمات UTM ثابتة.

تعد معلمات UTM ضرورية في تتبع الحملات ، مما يسمح للمسوقين بتحديد الحملات التي تدفع حركة المرور والتحويلات وتحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بهم استنادًا إلى الرؤى المستندة إلى البيانات.

في الحملات التسويقية ، توفر أكواد UTM رؤى قيمة حول فعالية استراتيجيات التسويق المختلفة ، وتساعد المسوقين على تحسين حملاتهم ، وتحسين تفاعل المستخدمين ، وزيادة عائد الاستثمار.

تُستخدم معلمات UTM في اختبار A / B لتتبع إصدار صفحة الويب أو الإعلان الأكثر فاعلية في زيادة تفاعل المستخدمين وتحويلاتهم ، مما يوفر بيانات قيمة لتحسين استراتيجيات التسويق.

في التسويق عبر القنوات ، تساعد معلمات UTM في تتبع سلوك المستخدم عبر قنوات مختلفة ، مما يوفر رؤى حول القنوات الأكثر فاعلية في زيادة المشاركة والتحويلات. هذا هو الوقت الذي ستحتاج فيه إلى استخدام الإحالة التسويقية لتقييم فعالية جهودك التسويقية بشكل صحيح .

تلعب معلمات UTM دورًا مهمًا في الإحالة عبر القنوات ، مما يسمح للمسوقين بفهم مساهمة قنوات التسويق المختلفة في التحويلات وتحسين مزيج التسويق الخاص بهم استنادًا إلى الرؤى المستندة إلى البيانات.

في حملات التسويق المتكاملة ، توفر أكواد UTM عرضًا موحدًا لأداء الحملة عبر القنوات والأنظمة الأساسية المختلفة ، مما يمكّن المسوقين من تحسين استراتيجياتهم لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.

في التجارة الإلكترونية ، تُستخدم معلمات UTM لتتبع فعالية استراتيجيات التسويق المختلفة في زيادة حركة المرور والمبيعات ، وتوفير رؤى قيمة لتحسين ترويج المنتج وتنويع استراتيجيات المبيعات.

تُستخدم معلمات UTM في ترويج المنتج لتتبع الاستراتيجيات الترويجية الأكثر فاعلية في زيادة حركة المرور والمبيعات ، مما يتيح للمسوقين تحسين استراتيجياتهم الترويجية استنادًا إلى رؤى البيانات.

في تحليل عربة التسوق ، يمكن أن توفر أكواد UTM رؤى حول فعالية استراتيجيات التسويق المختلفة في دفع إضافات عربة التسوق والتحويلات ، مما يساعد شركات التجارة الإلكترونية على تحسين استراتيجيات مبيعاتها.

يمكن أيضًا استخدام معلمات UTM في التسويق غير المتصل بالإنترنت عن طريق إنشاء عناوين URL مخصصة للإعلانات المطبوعة أو حملات البريد المباشر ، مما يسمح للمسوقين بتتبع فعالية هذه الاستراتيجيات.

في الإعلان المطبوع ، يمكن استخدام عناوين URL المخصصة مع الرموز لتتبع فعالية الإعلانات. من خلال تحليل حركة المرور والتحويلات من عناوين URL هذه ، يمكن للمسوقين فهم تأثير حملات الإعلانات المطبوعة الخاصة بهم وتحسينها وفقًا لذلك.

في حملات البريد المباشر ، يمكن استخدام معلمات UTM في عناوين URL المتوفرة في رسائل البريد. يتيح ذلك للمسوقين تتبع معدل استجابة الحملة وفهم مرسلي البريد الذي يقود حركة المرور والتحويلات ، مما يمكنهم من تحسين استراتيجيات البريد المباشر الخاصة بهم استنادًا إلى الرؤى المستندة إلى البيانات.

يصف ROPO سلوك العملاء الذين يبحثون عن المنتجات على الإنترنت وشرائها من متجر فعلي. هذا هو المكان الذي تحتاج فيه تحديدًا إلى تتبع كل إجراء عبر الإنترنت بدقة.

في المشهد الديناميكي للتسويق الرقمي ، تعمل معلمات UTM كبوصلة ، توجه المسوقين نحو اتخاذ القرارات التي تعتمد على البيانات. إنها توفر رؤى حول المصدر والوسيط وخصائص الحملة لحركة المرور والكلمات الرئيسية والمصطلحات الخاصة بك ، مما يمكّنك من تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك بناءً على البيانات المتعقبة.

سواء كنت مبتدئًا أو مبتدئًا أو مسوقًا متقدمًا ، فإن إتقان استخدام معلمات UTM وتعديلها يمكن أن يعزز بشكل كبير قدرتك على تتبع التسويق الخاص بك وتحليله وتحسينه.

لتبسيط هذه العملية ، ضع في اعتبارك استخدام حل شامل مثل OWOX BI ، الذي يعمل على أتمتة جمع البيانات ، وتنفيذ التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط ، وإعداد البيانات لإعداد التقارير وتقديم رؤى في الوقت الفعلي بناءً على البيانات الجاهزة للأعمال. نفِّذ معلمات UTM وانقل أداءك التسويقي إلى المستوى التالي مع OWOX BI اليوم.